文|伯虎財(cái)經(jīng) 唐伯虎
從12號(hào)員工離開(kāi)，到裁員傳聞的發(fā)酵；從100億造車(chē)，到1000億高端的生死之戰(zhàn)，小米正在經(jīng)歷一次震蕩，也在試圖進(jìn)行一次180度的轉(zhuǎn)身。
至此，過(guò)去所有給小米的贊譽(yù)，都成過(guò)眼云煙，都是要掙脫的枷鎖。
01 里面的人離開(kāi)，外邊的人進(jìn)來(lái)
李偉星，中山大學(xué)研究生畢業(yè)，小米12號(hào)員工，是小米成立那天，和雷軍一起喝小米粥的13人之一。
（小米給第一批創(chuàng)始員工定制的素戒：姓名 小米 工號(hào) 圖源：火星試驗(yàn)室）
加入小米之前，李偉星曾在微軟負(fù)責(zé)Windows Phone軟件研發(fā)，后來(lái)微軟放棄Windows Phone中國(guó)市場(chǎng)，上司林斌（小米聯(lián)合創(chuàng)始人）推薦他和雷軍聊。后來(lái)李偉星就成了小米的早期員工。
后來(lái)接受采訪時(shí)，李偉星表示，當(dāng)時(shí)雷軍畫(huà)的大餅，他只相信十分之一。
加入小米后，李偉星負(fù)責(zé)MIUI開(kāi)發(fā)，后來(lái)升任MIUI副總裁。
2018年9月，小米上市后，小米組織架構(gòu)調(diào)整，新組建了四個(gè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部，李偉星成為互聯(lián)網(wǎng)一部總經(jīng)理，直接向雷軍匯報(bào)。
當(dāng)時(shí)，雷軍想把一線業(yè)務(wù)交給這些主要是80后組成的“新軍”手里。李偉星所在的互聯(lián)網(wǎng)一部負(fù)責(zé)MIUI核心體驗(yàn)、技術(shù)中臺(tái)、游戲發(fā)行和MIUI國(guó)際業(yè)務(wù)等。
不過(guò)半年后，李偉星就從互聯(lián)網(wǎng)一部調(diào)任至四部，負(fù)責(zé)電視版MIUI、小米視頻、直播、米聊等業(yè)務(wù)。
2020年，小米MIUI互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部門(mén)整合，李偉星被調(diào)任技術(shù)委員會(huì)任副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)，不再直接向雷軍匯報(bào)。有內(nèi)部員工說(shuō)，這個(gè)副主席像是一個(gè)虛職。
兩年后，這個(gè)小米12號(hào)員工離職，而他微博的最新消息也停在了2020年2月。
從創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)離開(kāi)的，李偉星不是第一個(gè)。
這些離開(kāi)的人，大概可以分成兩類(lèi)，一類(lèi)是負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳或者出現(xiàn)問(wèn)題的。代表是周光平和黃江吉，這兩人是小米早期的八個(gè)聯(lián)合創(chuàng)始人之一。
雷軍曾在公開(kāi)場(chǎng)合說(shuō)，沒(méi)有周光平，小米是不敢做手機(jī)的。但在2015年和2016年，周光平負(fù)責(zé)的供應(yīng)鏈出現(xiàn)問(wèn)題，之后就改任小米首席科學(xué)家。
黃江吉和林斌是微軟同事，被林斌引薦過(guò)來(lái)后被重用，負(fù)責(zé)當(dāng)年小米的三駕馬車(chē)之一米聊，與微信爭(zhēng)奪社交權(quán)。后來(lái)的故事大家都知道了，最后黃江吉改任小米戰(zhàn)略副總裁。
2018年4月，在小米上市之前，雷軍發(fā)了一份郵件，兩人“因?yàn)閭€(gè)人原因，選擇了新的生活”。
另外一類(lèi)，可能就是個(gè)人選擇，代表就是八個(gè)聯(lián)合創(chuàng)始人之一的黎萬(wàn)強(qiáng)，當(dāng)年那13個(gè)人喝的小米粥，是他爸5點(diǎn)起來(lái)煮的。
加入小米后，黎萬(wàn)強(qiáng)主導(dǎo)開(kāi)發(fā)MIUI手機(jī)操作系統(tǒng)，并開(kāi)創(chuàng)了“米粉節(jié)”，在營(yíng)銷(xiāo)策略上頗有建樹(shù)。其2014年出版的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)書(shū)籍《參與感》，成為中信2014年年度圖書(shū)。
但在2019年，黎萬(wàn)強(qiáng)離職，繼續(xù)擔(dān)任小米集團(tuán)的高級(jí)顧問(wèn)。
有人離開(kāi)，就有人加入進(jìn)來(lái)。2020年，小米十周年之際，雷軍宣布小米下一個(gè)十年的4個(gè)新合伙人：王翔、周受資、張峰和盧偉冰。
張峰，小米生態(tài)鏈企業(yè)紫米科技的創(chuàng)始人，2016年小米供應(yīng)鏈危機(jī)時(shí)候他負(fù)責(zé)小米供應(yīng)鏈，幫助小米度過(guò)危機(jī)。
周受資2015年任小米CFO，幫助小米上市。
王翔，高通工作13年，負(fù)責(zé)小米重要合作伙伴關(guān)系，周受資離開(kāi)后又擔(dān)任CFO。
盧偉冰，前金立手機(jī)總裁，在小米走向高端之際，負(fù)責(zé)獨(dú)立后的紅米品牌。
不管是早期創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)員工的離開(kāi)，還是新的合伙人加入進(jìn)來(lái)，大家都只是在實(shí)踐一個(gè)公司基本的運(yùn)行邏輯：在合適的時(shí)候，成為公司需要的人，或者另謀高就。
12號(hào)員工，也只是這個(gè)商業(yè)邏輯的組成部分。12年，雖然無(wú)法繼續(xù)陪伴小米發(fā)光發(fā)熱，但至少深度參與到了一個(gè)大公司從小到大的過(guò)程，這對(duì)多少有商業(yè)夢(mèng)想的人來(lái)說(shuō)，都是遙不可及的經(jīng)歷。
（李偉星微博截圖）
相比12號(hào)員工的離開(kāi)，小米裁員的傳聞，影響就實(shí)在的多了。
02 裁員？誰(shuí)的副作用？
脈脈上有消息稱(chēng)，小米計(jì)劃裁員10%。有員工透露，如果績(jī)效兩次為C，就會(huì)被勸退。
很快，小米出面否認(rèn)：小米創(chuàng)業(yè)至今尚未出現(xiàn)過(guò)裁員的情況，而且目前小米有超過(guò)4000個(gè)熱門(mén)崗位依然在廣納賢才。
也有相關(guān)人士來(lái)答疑解惑，有些員工會(huì)因業(yè)務(wù)能力不匹配而淘汰。
作為一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，辭退低績(jī)效員工屬于正常優(yōu)化行為。像華為和騰訊，都有強(qiáng)制的末尾淘汰制，后來(lái)華為把這套規(guī)則用到了高管身上。
當(dāng)然，事情也不會(huì)像小米官方的回應(yīng)那么自然。
往年，各個(gè)部門(mén)會(huì)讓已經(jīng)離職或者即將離職的員工背負(fù)績(jī)效C，以完成指標(biāo)。然而，這次公司的通知是，必須強(qiáng)制所有部門(mén)有10%的員工績(jī)效為C。
這意味著，小米“降本”是要來(lái)真的了。
從近期的大環(huán)境來(lái)看，這種“優(yōu)化”也有跡可循。
監(jiān)管趨嚴(yán)，首當(dāng)其沖的是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。從去年底開(kāi)始，字節(jié)跳動(dòng)、愛(ài)奇藝、快手、百度等都有裁員的消息出來(lái)，很多公司都把“降本增效”當(dāng)做關(guān)鍵詞，開(kāi)始做優(yōu)化。
小米作為一家偏硬件的互聯(lián)網(wǎng)公司，相對(duì)來(lái)說(shuō)波及的比較少。目前來(lái)看，雷軍也就在去年共同富裕最熱的時(shí)候，給自己下面的兩個(gè)基金會(huì)捐了價(jià)值約145億元的小米股票。
小米面臨的壓力，更多來(lái)自自身業(yè)務(wù)的調(diào)整。
去年11月起，小米有品與小米中國(guó)區(qū)零售業(yè)務(wù)整合；年底，小米多個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)又進(jìn)行整合。據(jù)小米公告，因業(yè)務(wù)調(diào)整，小米有品下的有品有魚(yú)將于3月停止運(yùn)營(yíng)。
業(yè)務(wù)的整合，必然會(huì)導(dǎo)致部分人員的職能重合和冗余，這應(yīng)該就是強(qiáng)制10%的員工績(jī)效為C的原因所在。
如果推得再遠(yuǎn)一點(diǎn)，肯定還有造車(chē)的原因，而且沒(méi)法忽視。
目前，小米汽車(chē)全資設(shè)立在小米旗下，當(dāng)下分離出去的可能性不大。伴著小米這棵大樹(shù)，小米汽車(chē)會(huì)過(guò)得相對(duì)舒服一些。小米反之。
小米汽車(chē)仍處在投入階段，按照雷軍的預(yù)計(jì)，量產(chǎn)車(chē)會(huì)在2024年出來(lái)，屆時(shí)，汽車(chē)業(yè)務(wù)才有可能實(shí)現(xiàn)反哺。
在這空檔期的兩年里，小米會(huì)有很大的財(cái)務(wù)壓力。按照這種理解，小米現(xiàn)在“降本”，是在行業(yè)形勢(shì)壓力下，面對(duì)未來(lái)可能的資金壓力的一種未雨綢繆。
03 高端路上的忌諱
虎年初八，新年開(kāi)工第二天，小米開(kāi)了一個(gè)高端化戰(zhàn)略研討會(huì)。成果是組建了一個(gè)高端化戰(zhàn)略工作組，目標(biāo)是三年內(nèi)拿下國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)市場(chǎng)份額第一，措施是5年內(nèi)投入1000億資金。
2019年，紅米品牌從小米中剝離，雷軍拿著小米9高調(diào)宣布進(jìn)軍高端市場(chǎng)。去年12月，雷軍手持小米12再度沖擊高端，目標(biāo)從“干翻華為”到了“全面對(duì)標(biāo)蘋(píng)果”。
小米對(duì)于高端標(biāo)簽的渴望越來(lái)越強(qiáng)烈，現(xiàn)在的解決手段是提高研發(fā)費(fèi)用。兩年前，小米宣布未來(lái)5年投入500億搞研發(fā)，現(xiàn)在，這個(gè)補(bǔ)課費(fèi)提高到了1000億。
對(duì)于承諾過(guò)小米硬件綜合凈利潤(rùn)率永不超過(guò)5%的手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，小米要成為像蘋(píng)果一樣“優(yōu)秀的公司”，提振二級(jí)市場(chǎng)，只能通過(guò)品牌溢價(jià)。
然而，高端之路任重道遠(yuǎn)。從小米的產(chǎn)品銷(xiāo)售策略上說(shuō)，就頻犯高端的忌諱。
MIX手機(jī)系列匯聚了小米最前瞻的科技成果，一直被視為小米打造高端形象的重要出口。去年，小米先后發(fā)布了兩款MIX系列手機(jī)，一款是3月的折疊屏MIX FOLD，發(fā)售價(jià)9999元，另一款是停更了3年的MIX4，發(fā)售價(jià)4999元。
現(xiàn)在，MIX FOLD已經(jīng)跳到6999元。MIX4更離譜，發(fā)布了兩個(gè)月后就直降1000元，過(guò)年前，在某些平臺(tái)店鋪上，大概3000多就能買(mǎi)到。
（黑貓投訴截圖）
一般來(lái)說(shuō)，手機(jī)的大幅降價(jià)是為了給新品手機(jī)讓路，但是小米的這種降價(jià)，只能理解為沖銷(xiāo)量。這種做法，適合以前的小米，但對(duì)于想要沖擊高端的小米來(lái)說(shuō)，卻是致命的壞習(xí)慣。在小米成為高端手機(jī)之前，首先要解決的就是這個(gè)“跳價(jià)”的問(wèn)題。
當(dāng)然，之所以“跳價(jià)”，本質(zhì)上還是因?yàn)樵趦r(jià)格和用戶認(rèn)知上出現(xiàn)了分歧，這也是1000億投入研發(fā)，打造高端標(biāo)簽的原因所在。
04 緊日子
創(chuàng)始成員的相繼離開(kāi)是小米發(fā)展之必然，這意味著它已經(jīng)到了一個(gè)新的階段，早期幫助小米打下江山的人，完成了自己的使命，他們或因個(gè)人原因，或不再適合開(kāi)拓新的領(lǐng)土，光榮讓位或黯然離場(chǎng)。
正如雷軍所言，當(dāng)下，高端是小米的必由之路，是生死之戰(zhàn)。在這個(gè)階段，小米在過(guò)去所得到的一切都將歸零——甚至成了一種負(fù)擔(dān)，從“為發(fā)燒而生”“得屌絲者得天下”，到現(xiàn)在投入1000億揭去曾安身立命的標(biāo)簽，“全面對(duì)標(biāo)蘋(píng)果”，這背后需要的是力拔山兮的氣概。
現(xiàn)在，小米的主營(yíng)業(yè)務(wù)依然正常，IDC數(shù)據(jù)顯示，小米手機(jī)的出貨量保持在第三的位置（14.1%），但越發(fā)嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境，疊加小米在高端和汽車(chē)路線上高額投入，讓它感覺(jué)到了“降本”的緊迫性，業(yè)務(wù)的優(yōu)化不可避免。未來(lái)幾年，小米都要過(guò)緊日子。
參考來(lái)源：
1.新浪科技：雷軍再失猛將：12號(hào)創(chuàng)始員工離職，曾一起喝粥創(chuàng)立小米
2.虎嗅：黃江吉微軟13年戰(zhàn)果顯赫 加入小米8年為何上市前夕黯然離場(chǎng)？