文|娛樂獨角獸 牛角尖
“春節(jié)在家陪爸媽走親戚、嘮嗑，還有就是無窮無盡的飯局、麻將局?！痹谖⑽⒌拇汗?jié)假期行程表中，“追劇”計劃排在了后位。
而像微微這樣，將“追劇”放置春節(jié)行程表后位，甚至沒有加入計劃中的，還大有人在。燈塔發(fā)布的《2022春節(jié)檔劇集市場洞察》顯示，今年春節(jié)檔（1月31日至2月6日）劇集市場累計上新作品數(shù)量共計11部，作品類型從古裝、懸疑、青春校園，涵蓋至都市職場、合家歡喜劇。
但即便如此，今年春節(jié)檔劇集市場依舊表現(xiàn)不佳：數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔劇集市場總播映指數(shù)為65.7萬，同比去年下降近四成（40%）。
（圖片來源于燈塔）
造成這樣的局面出現(xiàn)，一方面是受到冬奧會、乃至于“后春節(jié)檔”新劇上新影響。今年春節(jié)檔從大年初七（2月7日）伊始，平臺及衛(wèi)視便不斷上新新劇，據(jù)不完全統(tǒng)計，這之后劇集市場上新的作品數(shù)量已達8部，包括宋佳、袁詠儀主演的《盛裝》這類頭部大劇。
另一方面，則是來自于“爆款內(nèi)容”的缺乏。對比去年春節(jié)劇集（注：去年春節(jié)日期為2月11日-2月17日），在爆款內(nèi)容《贅婿》《斗羅大陸》的“前后”引領(lǐng)下，劇集市場曾出現(xiàn)了單片有效播放量破40%的劇集，這讓去年春節(jié)檔劇集市場意外紅火。
一個小插曲是，今年春節(jié)檔老劇“新”看成為一大趨勢。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔近10億人次重溫了老劇，環(huán)比節(jié)前增長4%；觀看總時長近2億小時，環(huán)比增長8%。這進一步說明了今年春節(jié)檔新劇的相對冷清。
不過，結(jié)果導(dǎo)向并不意味著過程不美好。相反，在各大平臺的競相角逐下，春節(jié)檔劇集市場競爭激烈，甚至“年味”滿滿。只是，少了爆款催動后，各家內(nèi)容也都走起了平分秋色的路線。
這個春節(jié)檔，劇集市場沒有燃點。
老劇“新”看、《人世間》領(lǐng)跑，愛奇藝成最大贏家？
“說來你可能不信，我春節(jié)在家和我家人一起看的劇有《老閨蜜》、《知否知否》，還有就是愛奇藝新播的《人世間》?！弊鳛橘Y深追劇黨，微微進一步說明了自己春節(jié)晚上的追劇活動。
實際上，老劇“新”看，的確是今年春節(jié)期間的一大趨勢，且占據(jù)重大比例。據(jù)不完全統(tǒng)計，春節(jié)期間，僅每天晚上黃金時段，地方衛(wèi)視重播的老劇就已達到8部，其中還包括了央視8套黃金時段播出的《老閨蜜》。更不提，還有像湖南衛(wèi)視這樣春節(jié)期間全日里播“老劇”的一線衛(wèi)視。（注：春節(jié)期間，湖南衛(wèi)視上午播出《錦繡未央》，下午播出《功勛》）。
（春節(jié)期間部分衛(wèi)視黃金檔排播）
優(yōu)酷給出的“重溫經(jīng)典”報告中，95后為主力軍，從分布地區(qū)來看，粵蘇浙網(wǎng)友最“戀舊”。但據(jù)微微反饋，像她這樣春節(jié)期間陪伴父母追劇的年輕人，大有人在。也因此，重溫老劇潮流中，年輕人陪伴父母追劇的人群，也成一大主力。
從新劇播出情況來看，今年春節(jié)劇集，火藥味并不隱匿。相反，更為明顯。騰訊視頻1月16日率先播出的古裝大劇《鏡·雙城》，雖然在熱度口碑層面不及往年古偶劇播出盛況，但春節(jié)期間位居各大數(shù)據(jù)榜單前四的成績，還是比較穩(wěn)定。優(yōu)酷是第二個加入戰(zhàn)場的平臺，國民IP《鄉(xiāng)村愛情14》，雖然在口碑層面不及過往，卻依舊擁有一批忠實老粉。播出期間，僅次于頭部劇《人世間》的熱度，也足以證明了“合家歡”題材之于春節(jié)檔的重要性。
隨后，便是愛奇藝1月28日上線的《人世間》，這部改編自矛盾文學獎，聚集了雷佳音、辛柏青、宋佳、殷桃等一系列觀眾“熟臉”的愛奇藝S級項目，也理所應(yīng)當成為春節(jié)檔劇王。
然而，《人世間》熱度并不敵去年春節(jié)爆款《贅婿》，但其豆瓣8.1的評分，卻大大拔高了今年春節(jié)檔劇集口碑，也是今年春節(jié)檔劇集質(zhì)量之最。排在其之后的，還有芒果TV季風劇場播出、豆瓣評分7.5的《江照黎明》，以及黑馬劇《一閃一閃亮星星》（目前豆瓣6.8）。
一個新現(xiàn)象是，今年春節(jié)檔主打“合家歡”定位的作品均表現(xiàn)優(yōu)越。優(yōu)酷的《鄉(xiāng)村愛情14》，播出期間熱度超越《鄉(xiāng)村愛情13》，且憑借著“鄉(xiāng)愛”盲盒再次于潮玩圈圈了一波好感；愛奇藝新推出的“小逗劇場”首播的《瓦舍江湖》，也在無電視劇熟臉的情況下，拿下不錯的網(wǎng)絡(luò)熱度……這是一次檔期與題材的相輔相成。
從平臺布局來看，愛奇藝顯然是這次春節(jié)檔的最大贏家。上新三部作品中兩部成為市場頭部，尤其是根據(jù)分賬模式制作而成的《一閃一閃亮星星》，無疑是吃到了題材紅利，這也成為今年春節(jié)檔意外驚喜。
總的來看，今年春節(jié)檔劇集市場無功無過。雖然播出期間缺失《贅婿》《斗羅大陸》這樣的強勢領(lǐng)跑者，但《人世間》《鄉(xiāng)村愛情14》以及“黑馬劇”《一閃一閃亮星星》的“平分秋色”，還是讓這屆春節(jié)劇集有了更多看點和可發(fā)揮空間。
不出意外，這應(yīng)該是近幾年春節(jié)檔市場發(fā)揮最為穩(wěn)定的一屆?！盁o功無過”也成為這屆春節(jié)劇集市場的重要標簽。
超10部劇集扎堆上線，“后春節(jié)檔”還能出爆款嗎？
嚴格意義上來說，每年的春節(jié)檔期劃分為除夕至大年初七。但因為劇集市場“長尾效應(yīng)”明顯，春節(jié)檔的劇集之爭，也就從大年初一延伸至十五，乃至于更為持久的2月。
回歸今年春節(jié)劇集市場，一個頗為明顯的現(xiàn)象是，春節(jié)劇集開啟了“上下”半程。上半場，在《人世間》《鄉(xiāng)村愛情14》《一閃一閃亮星星》的平分秋色下，春節(jié)檔劇集市場邁入“穩(wěn)步”發(fā)展階段；下半場，劇集市場卻開始不斷上新，從而影響了春節(jié)七天假的流量效應(yīng)。
今年春節(jié)期間，從大年初五（2月5日）伊始，就開始不斷上新新劇。換言之，這也是春節(jié)檔劇集打法的一次“滯后”操作。但不管過程如何，最終結(jié)果卻并不如人意。
繼《人世間》之后，劇集市場上新的新劇最具影響力和潛力的，非《盛裝》和《假日暖洋洋2》莫屬。前者是有著“懸疑劇廠牌”五元文化跳出舒適圈的一次大膽嘗試，聚焦時尚圈、她視角、純職場劇，《盛裝》可謂是有著劇集內(nèi)容的“多重看點”，但這部劇卻也因為各種原因，還未能出現(xiàn)想象中的大爆局面。
目前，該劇熱度多位于劇集熱度榜單No.4，與喬欣主演的新劇《嫣語賦》熱度不相上下。這部集聚了宋佳、袁詠儀、陳赫、王耀慶、宋祖兒等觀眾熟臉的頭部作品，目前卻只達到了一部網(wǎng)播劇的播出效應(yīng)，未免略顯可惜。
同樣令人感到可惜的，還有與其同天上線，卻在熱度、口碑層面都不及前作的《假日暖洋洋2》。平心而論，這部劇是具有成為春節(jié)檔爆款選手、乃至于最大贏家的資質(zhì)。前作《假日暖洋洋》在去年播出期間，曾創(chuàng)下了“劇集賀歲檔”理念，也是因為其與檔期所匹配的“合家歡”屬性，讓其在去年劇集市場占據(jù)上風，也為即將到來的春節(jié)假期開了好頭。
但在今年，無論是更換了人馬的演員陣容，還是為春節(jié)檔量身定做的“春節(jié)喜劇”主題，都未能讓其在劇集市場掀起波瀾。
金晨、王子異主演的《不會戀愛的我們》，更像是對標“小而美”網(wǎng)劇的黑馬劇。不過，該劇目前播出熱度尚未發(fā)酵，金晨與王子異這對姐弟CP，也暫時未能收割到更多的CP粉。后續(xù)如若滿屏都在討論兩人CP，那便是該劇的出圈時。
其實，春節(jié)檔劇集市場“后半程”上新作品數(shù)量還遠非這幾部頭部劇。騰訊視頻上線的微短劇《拜托了別寵我3》，累計分賬破2000萬；愛奇藝播出的“小成本”網(wǎng)劇《惹不起的千歲大人》，是改編自晉江超人氣IP，不過冷面千歲大人遇上鬼馬少女的經(jīng)典愛情橋段，也著實讓人有點乏味。
除此之外，還有芒果TV自制劇《陪你一起好好吃飯》、優(yōu)酷自制劇《天王助理》也都于春節(jié)檔后半程扎堆上線。但一個現(xiàn)象是，這些新劇基本都只能呈現(xiàn)出“圈層”效應(yīng)。而因為今年春節(jié)七、八號，同期上新三部大劇，也直接導(dǎo)致春節(jié)七天流量分散。
值得一提的是，就在近期，正午陽光新劇《相逢時節(jié)》，聚焦了白百合、佟大為、蔣欣主演的《我們的婚姻》，陸續(xù)定檔。兩部大劇的臨時入局，也徹底攪動了今年的“后春節(jié)檔”。
這是一個“年味滿滿”、“看點”具備，卻并不驚艷的春節(jié)檔劇集市場。平臺雖然“年貨”備齊，甚至在綜藝、網(wǎng)絡(luò)春節(jié)兩大領(lǐng)域都有所布局，但呈現(xiàn)效果卻差強人意。
一如微微所言，“在我家，出去串門、與朋友聚會（吃飯、劇本殺），才是春節(jié)首選。”春節(jié)檔期的文娛內(nèi)容，再不努力，被短視頻、線下娛樂活動趕超，也不是沒有這種可能。