文｜連線Insight

神似的動(dòng)畫人物、動(dòng)作和表情，讓啫喱在問世之際就有了QQ秀的味道。 

幾乎在同一時(shí)間，QQ將QQ秀升級(jí)為超級(jí)QQ秀，并發(fā)起了用戶內(nèi)測(cè)。一個(gè)共同點(diǎn)是，超級(jí)QQ秀和啫喱，推出的都是3D虛擬人物，這和如今爆火的元宇宙概念不謀而合。

據(jù)連線Insight了解，在啫喱這款3D虛擬人物社交平臺(tái)中，用戶可以根據(jù)自己喜愛的形象，設(shè)計(jì)屬于自己的人物，并可以設(shè)置動(dòng)態(tài)、與好友互動(dòng)。

七麥數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)顯示，啫喱上線不到20天就登頂App Store免費(fèi)應(yīng)用榜第一名。要知道，能沖到這個(gè)位置上的，一般是微信、支付寶這類全民級(jí)應(yīng)用。

而在各大社交平臺(tái)上，關(guān)于啫喱的安利貼、攻略貼、交友貼也是應(yīng)接不暇。

但好景不長，2月11日啫喱被爆出泄露用戶信息、抄襲等消息，引得一些喜愛啫喱的用戶憂心忡忡?！奥犝f啫喱會(huì)泄露用戶信息，我馬上就卸載了，沒再敢玩。”啫喱用戶鎖鎖告訴連線Insight。

2月13日，啫喱App團(tuán)隊(duì)發(fā)布公開信稱，啫喱遭遇了連續(xù)的、有組織的攻擊。為了用戶有更流暢的使用感，即日起開始大規(guī)模升級(jí)系統(tǒng)，從應(yīng)用商店下架，暫停新用戶進(jìn)入。

啫喱用戶劉淼則向連線Insight惋惜道，“我每天都會(huì)去啫喱看看，等一波能和我互動(dòng)的好友，但現(xiàn)在真的少之又少?！?/p>

值得關(guān)注的是，啫喱的定位是“和密友的線上公寓”，也就是說啫喱瞄準(zhǔn)的是熟人社交，且用戶以90后、00后居多。從這點(diǎn)上看，啫喱似乎在試圖占領(lǐng)騰訊、QQ主打的熟人社交腹地。

一直喜歡捏臉游戲的睿睿告訴連線Insight，剛接觸啫喱時(shí)，她覺得啫喱像是高中時(shí)期QQ秀的升級(jí)版。要知道，當(dāng)年QQ秀上線半年便收獲500萬名付費(fèi)用戶。彼時(shí)QQ秀的成功讓騰訊找到了一條盈利之路，并成為當(dāng)時(shí)年輕人的社交貨幣。

同為熟人社交軟件，啫喱想要抓住的是年輕群體，但不能忽視的是，熟人社交的巨頭非微信莫屬，啫喱通過朋友圈、狀態(tài)等類似功能也在試圖與微信競(jìng)爭。

事實(shí)上，從去年元宇宙的風(fēng)口吹起后，國內(nèi)和元宇宙相關(guān)的產(chǎn)品便層出不窮。希壤、虹宇宙、超級(jí)QQ秀……當(dāng)希壤沒什么聲響，虹宇宙因?yàn)槌捶渴录錾缃蝗ψ樱瑔ㄠ谋憩F(xiàn)顯得更加搶眼。

啫喱APP究竟特別在何處，為何能吸引眾多玩家？以下為啫喱用戶的真實(shí)體驗(yàn)，內(nèi)容經(jīng)由連線Insight編輯整理。

1、在啫喱，我設(shè)計(jì)了全場(chǎng)“最靚的崽” 

睿睿 | 21歲 ，玩啫喱六天

六天前，我在小紅書上刷到了啫喱，一下子就愛上了。

當(dāng)時(shí)是看了一篇帖子，不算安利貼，就是一個(gè)用戶分享啫喱的頁面。我被頁面中各種明亮色彩的搭配吸引，隨即就下載了啫喱，成為一名啫喱用戶。

剛下載完，我就迫不及待地登陸，映入我眼簾的是啟動(dòng)動(dòng)畫，可以用非常驚艷來形容。屏幕上的每個(gè)小人都會(huì)動(dòng)，往下跑的感覺就像是自己平時(shí)在和朋友玩。更重要的是，啟動(dòng)動(dòng)畫的顏色搭配是真的好看，沒有哪個(gè)女生能拒絕黃色、綠色、粉色、藍(lán)色這些十分活力的顏色搭配。

啫喱的啟動(dòng)動(dòng)畫，受訪者供圖 

或許是因?yàn)?D效果的原因，啟動(dòng)動(dòng)畫要等很久才能加載出來，我看到很多用戶在抱怨這件事，但我比較特殊，我可以趁著加載的時(shí)間多欣賞欣賞它的啟動(dòng)動(dòng)畫。

實(shí)際上，我一直都喜歡“捏臉”這類的小游戲。所謂捏臉，就像是以前的換裝小游戲，給虛擬人物設(shè)計(jì)好看的臉型、穿上好看的服裝、畫上精致的妝容……捏臉很容易上癮，我在不斷修改的過程中，設(shè)計(jì)出全場(chǎng)“最靚的崽”。

那時(shí)候，我就是“捏臉一小時(shí)，拍照一整天”。

而啫喱的升級(jí)之處在于，它的3D形象不僅會(huì)動(dòng)，還可以換裝，做不同的動(dòng)作，而且衣服很潮，動(dòng)作也做得很好看，很有梗。比如跑步、睡覺、寫作業(yè)這些動(dòng)作，就像是個(gè)真人一樣。

此外，點(diǎn)擊屏幕還會(huì)觸發(fā)彩蛋，特別可愛，還會(huì)和屏幕前的我互動(dòng)，就算是沒有好友和我在啫喱中互動(dòng)，我也能自己玩一天。

也是因?yàn)檫@樣，我雖然在啫喱中加了很多現(xiàn)實(shí)中的朋友，但我并沒有把啫喱當(dāng)作交友平臺(tái)，我很少在啫喱和他們聊天，最多就是點(diǎn)贊動(dòng)態(tài)。而我自己發(fā)的動(dòng)態(tài)，也都是關(guān)于啫喱的人物穿搭和可愛的頁面截圖，不會(huì)發(fā)和生活有關(guān)的內(nèi)容。

啫喱也有體驗(yàn)差的地方，就是會(huì)閃退，稍微有點(diǎn)無聊，現(xiàn)在的動(dòng)作和服裝都很少，而且我也不用這個(gè)交友，感覺是在養(yǎng)小人，可能會(huì)再玩?zhèn)€幾個(gè)月看看吧。我喜歡活躍的鄰居，現(xiàn)在有些好友不活躍讓我很無語，說不定哪天我就把他們刪了。

還有一點(diǎn)是，現(xiàn)在用啫喱“捏臉”，完全不用擔(dān)心“氪金”這件事。我只要把喜歡的小人捏出來喜歡，他自己就會(huì)動(dòng)起來。但市面上的其他捏臉軟件，比如一些換裝小游戲只有“氪金”，才能讓人物動(dòng)起來。

我之前嘗試過的模擬人生游戲，現(xiàn)在就快要買不起dlc（可下載新增內(nèi)容）。一個(gè)dlc就要300元起步，我是真的“氪”不動(dòng)了。

玩了六天，我感覺這種小游戲的好處在于不容易沉迷。像我現(xiàn)在是處于考研準(zhǔn)備復(fù)試的階段，這種設(shè)計(jì)的游戲很適合我平時(shí)放松用。我只需要上線換個(gè)裝、換個(gè)動(dòng)作，然后再在朋友圈逛一圈，就可以忙自己的事了。

如果啫喱能把它的單人動(dòng)作、好友互動(dòng)動(dòng)作增加一些，服裝再更新一點(diǎn)，我肯定會(huì)一直玩下去。

2、玩啫喱兩周，我愛上了這種社交體驗(yàn) 

劉淼 | 22歲，玩啫喱兩個(gè)星期

我玩啫喱兩周了，算是從它剛上線就注冊(cè)的第一批用戶。

當(dāng)時(shí)，我的好姐妹邀請(qǐng)我一起玩，說這是“潮流版微信”。我很喜歡啫喱的定位——和密友的線上公寓。我加的好友都是發(fā)小，從小一起玩到大的朋友，一共有20個(gè)。

和其他社交軟件有很大不同的是，啫喱只有50個(gè)好友位，這也意味著不熟悉的人在一起玩，體驗(yàn)感可能不是那么好。

我每天都會(huì)去啫喱刷刷朋友圈，并且把啫喱推薦給了幾個(gè)認(rèn)識(shí)的朋友。

除了普通聊天、發(fā)朋友圈這些社交方式，設(shè)置狀態(tài)是啫喱的另外一個(gè)社交方法，也是最吸引我的點(diǎn)。

在啫喱廣場(chǎng)里，所有的好友都可以聚集在廣場(chǎng)里，設(shè)置不同的狀態(tài)，還可以在廣場(chǎng)里實(shí)時(shí)聊天，經(jīng)常會(huì)有意想不到的效果發(fā)生。

我們把廣場(chǎng)里的好友，稱為“鄰居”。如果遇到了個(gè)非常有趣的鄰居，就會(huì)很開心。在這里，有可能鄰居上一秒還在激情學(xué)習(xí)，下一秒就倒頭入睡；也有可能是鄰居在休息，我卻在旁邊蹲馬桶……這些在現(xiàn)實(shí)生活中不可能發(fā)生的事，都可以在啫喱廣場(chǎng)出現(xiàn)，并且不會(huì)有人覺得違和，反而會(huì)被戳中笑點(diǎn)。

啫喱好友動(dòng)態(tài)，受訪者供圖

實(shí)際上，QQ秀最近內(nèi)測(cè)的超級(jí)QQ秀，也是主打線上虛擬社交。我詢問了幾個(gè)被內(nèi)測(cè)的朋友，他們對(duì)這個(gè)升級(jí)版的QQ秀的評(píng)價(jià)褒貶不一。

可能是啫喱已經(jīng)占領(lǐng)了我們的心智。

不過相比于QQ，啫喱作為一個(gè)新產(chǎn)品，確實(shí)還有很多不成熟的地方。

說起前一陣的服裝抄襲問題，我們?nèi)?nèi)人對(duì)比了一下，啫喱確實(shí)抄襲，抄襲了現(xiàn)實(shí)中品牌的衣服風(fēng)格，并不是照搬虛擬游戲中的服裝。這也導(dǎo)致很多用戶抵制啫喱，他們表示一定要尊重原創(chuàng)、注重版權(quán)意識(shí)，但我覺得有點(diǎn)太鉆牛角尖了。

我也是個(gè)尊重原創(chuàng)的人，但我認(rèn)為啫喱就是借鑒風(fēng)格，服裝這個(gè)東西本身就很難定論原創(chuàng)者。

但現(xiàn)在啫喱困擾用戶的就是軟件卡頓問題，這確實(shí)影響我們的體驗(yàn)，但由于它其他方面做得很合我心意，我也就忍耐了。畢竟，這個(gè)才上線一個(gè)月的App，有需要改進(jìn)的地方是正常的，也希望大家對(duì)啫喱多一點(diǎn)寬容。

近期啫喱的聲明也說明這個(gè)問題，表示要全面升級(jí)系統(tǒng)。希望啫喱可以早點(diǎn)上架，這樣我就可以繼續(xù)守護(hù)和好朋友之間的小小星球了。

我個(gè)人的看法是，啫喱將來可以推出群聊功能，這樣我可以把好朋友們聚集在一起，既提高了聊天效率，也可以增近我們整個(gè)好友圈的關(guān)系。

3、有社交恐懼癥的我，在啫喱了解網(wǎng)友生活 

劉玩 | 17歲，玩啫喱三天

不知道啫喱的用戶畫像如何，我應(yīng)該是為數(shù)不多的男性用戶。

我是個(gè)典型的“宅男”，平時(shí)放假很少出門，唯一的愛好也就是打游戲了。接觸到啫喱，也是我在游戲上的朋友推薦給我的。

同為游戲愛好者，雖然未曾謀面，但我很相信網(wǎng)友們的選擇，隨即便成為了啫喱用戶。

在啫喱中，主要是三個(gè)界面。一個(gè)是廣場(chǎng)，專門放虛擬人物；一個(gè)是狀態(tài)界面，有點(diǎn)類似于海外社交平臺(tái)Instagram；一個(gè)是聊天界面，和微信差不多。

聊天過程中，可以看到對(duì)方電量，我記得之前QQ也出過類似的功能。有趣的是，聊天界面中有個(gè)“在干嘛”的選項(xiàng)，點(diǎn)擊“在干嘛”，就會(huì)拋給對(duì)方一個(gè)相機(jī)，如果對(duì)方想要回復(fù)，就只能用照片的方式回復(fù)，當(dāng)然也可以選擇不回復(fù)。

我覺得這也是一種增加朋友之間互動(dòng)的方式，畢竟比起文字，有畫面、色彩的照片更有溫度。

值得一提的是，我在啫喱的好友都是網(wǎng)上打游戲認(rèn)識(shí)的網(wǎng)友，幾乎沒有現(xiàn)實(shí)中的好朋友。這一點(diǎn)，和啫喱本身的初衷有些相悖，但我覺得也在情理之中。

作為宅男，現(xiàn)實(shí)中我挺疲于社交的，復(fù)雜的人際關(guān)系經(jīng)常讓我頭疼。但在網(wǎng)上，我可以暢所欲言，網(wǎng)友對(duì)我的寬容度都很高，他們也非常有趣，因此，我和游戲好友的關(guān)系都還不錯(cuò)。

還有一點(diǎn)就是，現(xiàn)實(shí)中的朋友更喜歡刷B站、抖音這類視頻軟件，啫喱這種小游戲他們覺得太幼稚。

也許是認(rèn)識(shí)時(shí)間短，沒見過面的原因，彼此之間沒有好到想要加微信，分享日常生活的程度。啫喱的出現(xiàn)，滿足了我們這種既想要了解對(duì)方的生活，又不想過多了解的需求。

就在前幾天，我在各大平臺(tái)上都看到啫喱會(huì)泄露用戶信息，我當(dāng)時(shí)挺懵的，玩過很多游戲，其實(shí)有些見怪不怪了。但后來又看到有監(jiān)管機(jī)構(gòu)的介入，就有點(diǎn)害怕，我就卸載了。

我對(duì)比了一下，如果說是聊天頻率，還是微信、QQ的使用次數(shù)高，畢竟已經(jīng)習(xí)慣這些通訊工具了，短期內(nèi)轉(zhuǎn)變到啫喱上面不太可能。再加上啫喱系統(tǒng)卡頓的情況，如果不改進(jìn)，確實(shí)會(huì)失去像我這樣沒有耐心的用戶。

4、微信有幾百好友但很少互動(dòng)，啫喱成了我的24小時(shí)朋友圈

嵐嵐 | 23歲，玩啫喱兩個(gè)星期

啫喱泄露隱私這件事鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，朋友們都卸載了，沒人和我玩，我也只能注銷賬號(hào)了。

講實(shí)話，我有些不舍得。畢竟回想起來，在啫喱，真的有很多有趣的事發(fā)生。

起初，我在豆瓣上看到了安利貼，想著同一個(gè)圈子的豆友們興趣愛好都差不多，我就抱著試試看的心態(tài)下載了，體驗(yàn)感有點(diǎn)超乎我的意料。

我玩啫喱有兩周時(shí)間了，使用頻率比較高的是更新人物狀態(tài)這個(gè)功能。

比如，我有一天感冒了，就在啫喱設(shè)置了“感冒”的狀態(tài)，廣場(chǎng)中的朋友們都可以看到。比起生硬地發(fā)朋友圈，這種模式可以委婉、俏皮地讓朋友知道我的狀態(tài)，就算不聊天，朋友看到我感冒了，也會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看看我。

除此之外，啫喱的3D效果確實(shí)做得很好，很有代入感。系統(tǒng)的提示音，也是一種“duang duang”的音效，聽起來就像在嘴里嚼果凍的聲音一樣。

不僅有屬于自己的3D人物、動(dòng)態(tài)，我最喜歡的功能還是啫喱朋友圈照片的設(shè)定。

和微信朋友圈不一樣的是，啫喱的朋友圈只能發(fā)當(dāng)天拍的照片，也就是24小時(shí)，過期的圖片就無法發(fā)布。這個(gè)功能，就會(huì)讓我想到什么、看到什么立刻發(fā)出來，不然就過期了，也無形之中提高了我的分享欲。

更重要的是，我很喜歡live動(dòng)圖，能動(dòng)起來的圖片能讓圖片更生動(dòng)形象。值得一提的是，啫喱的朋友圈和微信一樣，只有共同好友能看見動(dòng)態(tài)下面的評(píng)論，這點(diǎn)也一定程度上保護(hù)了用戶的隱私。

還有一點(diǎn)是，我用啫喱更多是來和非常要好的朋友互動(dòng)，基本上每天都會(huì)聊天，也會(huì)實(shí)時(shí)點(diǎn)贊，我只要在啫喱看到有好友發(fā)動(dòng)態(tài)，我就會(huì)點(diǎn)贊。反之，我的朋友對(duì)我也是這樣。

這種非常及時(shí)、緊密的互動(dòng)，讓我覺得在網(wǎng)絡(luò)上并不孤單，也有了發(fā)動(dòng)態(tài)的動(dòng)力。

但如果是微信、QQ，這些傳統(tǒng)社交軟件，我更多是用來工作和學(xué)習(xí)。好友列表的人也都是“有事說話，沒事潛水”的狀態(tài)，平時(shí)互動(dòng)少之又少，更不用說朋友圈點(diǎn)贊了，畢竟幾百個(gè)人中，關(guān)系非常好的人少之又少。

所以，如果在啫喱里能加滿50個(gè)好朋友的話，確實(shí)比微信好玩。

但也有一些不適應(yīng)的點(diǎn)，目前啫喱的聊天表情不多，以系統(tǒng)的小表情為主，沒有微信表情包豐富。要知道，現(xiàn)在年輕人聊天，表情包的意義是舉足輕重的。只要在微信，我每句聊天后面，都會(huì)跟一個(gè)表情包，以免對(duì)方誤解我的意思。

我玩啫喱看重的是和好朋友之間的互動(dòng)，現(xiàn)在朋友們都不玩了，我也不會(huì)自己主動(dòng)下載啫喱了。

（應(yīng)受訪者要求，文中瑣瑣、劉玩、劉淼、嵐嵐、睿睿均為化名。）