文|袁國寶
本文概述
陸正耀是個(gè)很有趣的商人，他曾先后將神州租車、神州優(yōu)車和瑞幸咖啡送上資本市場，但神州系的崩塌、瑞幸的暴雷退市，讓你無法定義他究竟是成功還是失敗。他用他一貫的商業(yè)套路——踩風(fēng)口、融資擴(kuò)張，開始了“退休前的最后一次創(chuàng)業(yè)”，但“趣小面”遇冷、預(yù)制菜前途未名，資本和市場都不買陸正耀的賬了。這點(diǎn)值得探討。
1、踩對風(fēng)口，成為資本市場的寵兒
2、先揚(yáng)后抑，資本游戲宣告失敗
3、新風(fēng)口遇冷，資本不買賬了
最近的股市，終于讓被套牢的股民開始回血了。在接連上漲的股票里，預(yù)制菜概念股也很給力，1月12日、13日連續(xù)兩天大漲。預(yù)制菜會(huì)是新的風(fēng)口嗎？且不論預(yù)制菜未來走向，至少在愛踩風(fēng)口的陸正耀眼里，這絕對是一個(gè)新風(fēng)口。風(fēng)口在哪，陸正耀就會(huì)在哪。
陸正耀是個(gè)很有趣的商人，你不好定義他成功還是失敗，說他成功，他確實(shí)先后將神州租車、神州優(yōu)車和瑞幸咖啡送上資本市場；說他失敗，神州系的崩塌、瑞幸的假賬暴雷，也都離不開他的手筆。
曾經(jīng)一再享受風(fēng)口和資本甜頭的陸正耀，這會(huì)兒，資本和市場都不買他的賬了。估計(jì)連陸正耀本人都沒想到。
踩對風(fēng)口，成為資本市場的寵兒
2007年8月，陸正耀創(chuàng)立了神州租車，很快，神州系以野蠻擴(kuò)張的方式進(jìn)入了人們的眼簾。先是，全國各大寫字樓里都能見到神州租車的廣告；緊接著，神州租車的運(yùn)營車輛在5年不到的時(shí)間里從300輛增加到45000輛；成立7年后，神州租車已經(jīng)經(jīng)歷了5輪總計(jì)高達(dá)63億元的融資，成功在港股上市。
如果你以為神州租車的發(fā)展，是按下了快進(jìn)鍵，那你就大錯(cuò)特錯(cuò)了。陸正耀的“資本玩家”生涯才剛剛開始。
2015年，網(wǎng)約車開始興起，永遠(yuǎn)不會(huì)錯(cuò)過風(fēng)口的陸正耀再一次捕獲商機(jī)，順勢成立了神州專車，兩輪融資8億美元，并以神州優(yōu)車的名義迅速掛牌新三板，交易首日市值就達(dá)到417億元。
神州系的成功，讓陸正耀嘗到了風(fēng)口的甜頭，他用同樣的套路創(chuàng)立了瑞幸咖啡，并再一次大規(guī)模融資，瑞幸能在一年半時(shí)間內(nèi)美股上市，正是得益于此。18個(gè)月13筆融資，其中最大的一筆上市募集，資金規(guī)模量達(dá)到6億多美元。
正是資本的大量注入，瑞幸才能不斷燒錢補(bǔ)貼和夸張開店。但是這樣的風(fēng)頭能旺多久呢？
先揚(yáng)后抑，資本游戲宣告失敗
不論是神州系還是瑞幸咖啡，陸正耀每一次成功都風(fēng)風(fēng)火火，但每一次敗下陣來也不是悄無聲息。
2020年中，瑞幸被強(qiáng)制退市，創(chuàng)始人陸正耀也被掃地出局。22億財(cái)務(wù)造假，給瑞幸的發(fā)展蒙上了一層灰，但被調(diào)侃“喝一杯少一杯”的瑞幸沒有死，脫離了陸正耀之后，瑞幸摒棄了瘋狂擴(kuò)展和補(bǔ)貼的老路子，調(diào)整了運(yùn)營策略之后，反倒復(fù)活了。
陸正耀想要回歸瑞幸，卻被拒之門外。無獨(dú)有偶，神州系也不復(fù)當(dāng)年神話——2021年3月，交不出年報(bào)的神州優(yōu)車被強(qiáng)制摘牌，陸正耀被凍結(jié)2.7億股權(quán)，凍結(jié)期限為3年；沒多久，神州租車也緊隨其后私有化退市。
雪上加霜的是，陸正耀還被限制了高消費(fèi)。他的“資本游戲”失敗了嗎？至少他還不這么認(rèn)為。
新風(fēng)口遇冷，資本不買賬了
屢敗屢戰(zhàn)的陸正耀又回來了，帶著他的新項(xiàng)目——號稱“退休前最后一次創(chuàng)業(yè)”的趣小面橫空出世。2021年8月8日，趣小面在北京和重慶同時(shí)開店。這兩年，資本愛“吃面”是一個(gè)不爭的事實(shí)，五爺拌面、遇見小面、和府撈面，都交出了不錯(cuò)的成績。
但趣小面就沒法比肩了，盡管關(guān)于“陸正耀能否復(fù)制瑞幸成功”的討論不絕于耳，但實(shí)打?qū)嵉貨]生意還是打了趣小面一個(gè)沉重的耳光。半年不到的時(shí)間，趣小面先是改名為“趣巴渝”，很快又無奈迎來關(guān)店結(jié)局。
除了疫情對實(shí)體餐飲的實(shí)質(zhì)打擊，投資人不看好也是趣小面發(fā)展艱難的一個(gè)重要原因。如果說，假賬暴雷給瑞幸的發(fā)展蒙了一層灰，那么對創(chuàng)始人陸正耀來說，則是留下了無法抹去的污點(diǎn)。很多投資人對他和他的產(chǎn)業(yè)都抱有敬而遠(yuǎn)之的態(tài)度，趣小面的融資之路自然坎坷。
盡管“退休前最后一次創(chuàng)業(yè)”并沒有成功，但陸正耀再一次出發(fā)了，這一次他盯上了新風(fēng)口預(yù)制菜。今年1月10日，陸正耀創(chuàng)辦的舌尖科技正式宣布進(jìn)軍預(yù)制菜行業(yè)，推出“舌尖工坊”，看來他是準(zhǔn)備死磕餐飲行業(yè)了。
雖然還沒有正式營業(yè)，舌尖工坊的官方介紹已經(jīng)放出來了，優(yōu)勢就是便宜，宣傳上也少不了蹭瑞幸和神州系的熱度。但能不能拉到融資，就不好說了，畢竟瑞幸假賬門讓投資者心有余悸，沒有人愿意和一個(gè)不誠信的人合作。加上預(yù)制菜賽道已經(jīng)有了味知香、千味央廚這些已經(jīng)成功上市的企業(yè)，而舌尖工坊主打的價(jià)格優(yōu)勢，又是預(yù)制菜的普遍特點(diǎn)。
這下，不僅資本不買賬，連風(fēng)口都踩晚了，陸正耀還能成功嗎？