國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)繼春節(jié)連假后再度迎來小高峰。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，2月14日情人節(jié)累計(jì)票房共突破5.27億元，其中三部新上映的愛情電影《十年一品溫如言》《好想去你的世界愛你》《不要忘記我愛你》共帶來了約2.49億元票房。其中，當(dāng)日票房冠軍為光線傳媒主出品的《十年一品溫如言》，共收1.43億元。

票房的利好消息也帶動(dòng)了影視股在當(dāng)日上漲?！妒暌黄窚厝缪浴匪娉銎饭竟饩€傳媒和歡瑞世紀(jì)股價(jià)均標(biāo)紅，分別上漲了2.3%和2.21%。歡瑞世紀(jì)也在2月15日發(fā)表文告，來源于《十年一品溫如言》的營(yíng)業(yè)收入為400萬元。其他未參投情人節(jié)檔影片的影視公司股票如華誼兄弟、華策影視和ST北文也應(yīng)聲上漲。

隨著2月14日傍晚“難看 十年一品溫如言”詞條登上微博熱搜前五，其他電影也陸續(xù)傳出口碑不佳，觀眾也不愿意再買票捧場(chǎng)。

2月15日仍然是“中國(guó)情人節(jié)”元宵節(jié)，這三部愛情電影的排片卻都出現(xiàn)明顯下滑，其中《不要忘記我愛你》的排片甚至低于已上映15天的動(dòng)畫片《熊出沒·重返地球》。豆瓣電影也在2月15日率先公開《十年一品溫如言》的評(píng)分，僅僅取得2.9分，并且在截稿前，已跌至2.7分。票房表現(xiàn)方面，《十年一品溫如言》的票房從1.43億元驟降至1306.06萬。《好想去你的世界愛你》和《不要忘記我愛你》的元宵節(jié)單日票房分別是756.3萬和305.57萬。元宵節(jié)在新上映的三部電影表現(xiàn)疲軟的情況下，最終僅取得2.03億元票房，為2月份至今單日票房新低。

2022年情人節(jié)單日雖然取得了5.27億元不俗的票房成績(jī)，但口碑不佳的三部電影直接影響票房走勢(shì)后勁不足，讓這個(gè)短暫的小高峰僅僅維持了一天。

近幾年，“情人節(jié)”作為一個(gè)新興的檔期實(shí)際上并不能被善加利用，主要原因還是這個(gè)日子離春節(jié)檔太近，持續(xù)時(shí)間也非常短。于是，真正選擇在情人節(jié)當(dāng)天上線的愛情電影數(shù)量不多，并且也沒有真正有份量的片子能撐起這個(gè)所謂的檔期。2021年，情人節(jié)恰好碰上農(nóng)歷春節(jié)大年初三，春節(jié)檔影片還正熱映中。2020年的情況是影院因疫情而暫停營(yíng)業(yè)。2019年的情人節(jié)又恰好碰上當(dāng)年的《流浪地球》和《瘋狂的外星人》等大片，只有包括《一吻定情》等4部較小體量的愛情電影決定硬著頭皮上陣，四部電影在當(dāng)天僅取得9992.61萬的成績(jī)，沒能破億。時(shí)光再倒回2018年，情人節(jié)恰好在除夕前一天，市場(chǎng)正靜待春節(jié)檔。

上一個(gè)令人仍然留有印象的情人節(jié)檔期是2017年。當(dāng)時(shí)，《愛樂之城》獲得14項(xiàng)奧斯卡金像獎(jiǎng)提名，并且已經(jīng)于2016年率先在北美上映，海外的好口碑加上奧斯卡得主的大熱體質(zhì)，使《愛樂之城》定檔后就備受關(guān)注。最終，《愛樂之城》打敗另外三部新上映的愛情電影，成為情人節(jié)檔期亞軍，在當(dāng)日共斬獲7136.46萬元票房，僅次于范·迪塞爾和甄子丹主演的好萊塢動(dòng)作片《極限特工：終極回歸》。

《愛樂之城》的例子無疑給了定檔情人節(jié)的愛情電影一個(gè)鼓勵(lì)，盡管這個(gè)檔期似有似無，但只要有空間，片方還是愿意嘗試。今年這三部新片還是吃到了情人節(jié)的紅利。

據(jù)燈塔研究院和燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布的《2021中國(guó)電影市場(chǎng)年度報(bào)告》，中國(guó)觀眾有呈現(xiàn)節(jié)慶型觀影的趨勢(shì)。不僅僅是傳統(tǒng)的春節(jié)檔和國(guó)慶檔，其他短檔期如清明檔、五一檔甚至新增的人造檔期520檔都有不俗的票房表現(xiàn)。

今年的春節(jié)檔共有8部影片上映。從檔期首周單日票房平均約9.86億元，到假期結(jié)束后一周（2月7日至2月13日）的單日票房已下滑至平均約3.37億元，電影院亟需新的影片再次吸引觀眾入場(chǎng)。

這時(shí)候時(shí)隔多年“回歸”的情人節(jié)檔期給市場(chǎng)帶來了一定的希望。而在三部新上映的愛情電影中，光線推出的《十年一品溫如言》最受期待。影片改編自書海滄生的同名小說。原著小說創(chuàng)作于2009年，是當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)著名的言情小說之一。時(shí)隔多年登上大銀幕，書粉對(duì)本次的改編有一定的期待。但影片上映之后卻因“爛”而被迅速罵上熱搜。

近年來，在青春愛情題材領(lǐng)域頻頻發(fā)力的光線首次在主場(chǎng)遭遇如此猛烈的觀眾怒火，原有的檔期和題材優(yōu)勢(shì)或許將成為這一廠牌的口碑預(yù)警。

光線一直想要把青春題材作為自己的主打類型，并且針對(duì)該類影片“體量輕、周期短、回收快”的特點(diǎn)，在市場(chǎng)上“以小博大”方面很是下了一番功夫，也有非常成功的案例。例如，在2021年，光線在五一檔推出了《你的婚禮》，該影片一躍而成為了當(dāng)時(shí)的票房冠軍，最終取得了7.89億元的成績(jī)。2021年5月6日，光線發(fā)布公告，截至5月5日，公司來源于《你的婚禮》的營(yíng)業(yè)收入?yún)^(qū)間約為人民幣2.20億元至人民幣2.40億元。

2021年7月底，光線曾在深交所“互動(dòng)易”平臺(tái)表示： “公司投資的較低成本、較高占比的電影上映后，如票房表現(xiàn)較好，將有望為公司貢獻(xiàn)較多的收益。如《你的婚禮》，成本不高，公司占比很高，收獲了近8億元的票房成績(jī)，為公司帶來了良好的投資回報(bào)。未來公司還有較多此類的電影儲(chǔ)備?！?/p>

2021年12月31日，光線乘勝追擊，在賀歲檔推出《以年為單位的戀愛》。電影原稱《一年之癢》，改名后更貼近跨年主題，在上映當(dāng)天取得日票房第三的成績(jī)。該片目前仍在上映中，累計(jì)票房達(dá)到2.31億元。

光線選擇這種以小博大的路線也是受限于業(yè)績(jī)表現(xiàn)影響。光線歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)已經(jīng)連續(xù)3年下滑。2022年1月28日光線發(fā)布公告，預(yù)計(jì)2021年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.7億元至2.2億元，比上年同期下降24.41%至41.59%。2019年和2020年已分別下滑31.0%和69.28%。光線通過投資這些較低成本的青春愛情電影能取得收益，這有助于公司在疫情后的電影市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇，避免明年面對(duì)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)連續(xù)4年下滑的窘境。

然而來到今年的《十年一品溫如言》，雖然有著久違的情人節(jié)檔期加上此前票房成功案例加持，光線也精心策劃了“婚禮邀請(qǐng)函”活動(dòng)，邀請(qǐng)觀眾于2月14日13:14（寓意一生一世）到電影院見證“婚禮”?？墒?，最終的結(jié)果卻是惹怒觀眾，直接因難看被罵上熱搜。

而細(xì)看被罵的原因，無非是魔改原著、套路陳舊、狗血等。界面文娛采訪了一位已觀影的觀眾小J。小J表示自己對(duì)國(guó)產(chǎn)愛情電影向來比較寬容，只是她認(rèn)為目前這些電影還是“離開生離死別就講不了故事，沒有大起大落就造不出矛盾”。

目前，其他觀眾緣更佳的春節(jié)檔電影仍然在映，擁有全網(wǎng)最火的冰墩墩IP的動(dòng)畫電影《我們的冬奧》以及迪士尼20世紀(jì)影業(yè)的《尼羅河上的慘案》也將于2月19日登陸內(nèi)地院線。質(zhì)量不達(dá)標(biāo)的《十年一品溫如言》預(yù)計(jì)較難超越《你的婚禮》《以年為單位的戀愛》取得的票房成績(jī)。

這一次光線的滑鐵盧并非無跡可尋?！赌愕幕槎Y》和《以年為單位的戀愛》此前雖收獲不俗的票房，但贏不了口碑，這兩部電影在豆瓣上的評(píng)分分別是4.7分和5.6分，都低于及格線。從這類影片的創(chuàng)作層面年，光線在面對(duì)市場(chǎng)的時(shí)候底氣明顯不足，僅靠發(fā)行策略和營(yíng)銷技巧必然無法長(zhǎng)久立足。真正尊重觀眾、關(guān)照現(xiàn)實(shí)，才是一部好電影的根基。

而從觀眾的反饋來看，未能貼近現(xiàn)實(shí)和狂撒狗血的劇情已經(jīng)快要成為光線愛情電影的代名詞。3個(gè)月后，光線將于520檔期推出《我是真的討厭異地戀》，由《以年為單位的戀愛》編劇付丹迪撰寫劇本，《十年一品溫如言》女主角任敏主演。光線若再交出一部質(zhì)量不及格的愛情電影，觀眾還會(huì)僅僅因?yàn)?20這個(gè)諧音梗而買賬嗎？