文|娛樂資本論 雪夜楓鱗
毫無疑問，啫喱App是近期社交產(chǎn)品的熱門話題。最近一周，預(yù)言家游報（ID：yuyanjiayoubao）的辦公室里，編輯們討論的焦點經(jīng)常會停留在啫喱身上，大家都紛紛加了好友。
然而，辦公室里有一個“異類”，是預(yù)言家游報新來的實習(xí)生萌萌。她對啫喱App并不熱衷，也沒有使用這個社交軟件，甚至還覺得我們“幼稚”。
預(yù)言家終于憋不住了，找來萌萌問她為什么不用啫喱，才發(fā)現(xiàn)她也使用另外一個元宇宙社交App。只是這個App我們每個人都用過，那就是內(nèi)置在手機QQ里面的超級QQ秀。
萌萌告訴預(yù)言家，啫喱這種交友方式實在是太麻煩了，而且內(nèi)置系統(tǒng)的可玩性很低。她對熟人社交興趣寥寥，所以很快放棄啫喱，繼續(xù)扎根QQ秀。
經(jīng)由萌萌分享，預(yù)言家也獲得了一個超級QQ秀的測試資格。進入超級QQ秀的世界之后預(yù)言家發(fā)現(xiàn)，除了和啫喱類似的捏臉、換裝功能、QQ秀的社交功能要豐富得多，陌生人之間可以一起看冬奧會，還能一起玩小游戲，預(yù)言家沉浸在了這個世界中好幾天，結(jié)交了許多新朋友，其中就包括了《羅布樂思》愛好者花然。
今年是QQ秀誕生的23周年，QQ團隊在2月10日紀(jì)念日當(dāng)天宣布超級QQ秀正式上線。騰訊在元宇宙社交上的布局快慢我們不得而知，但至少對于萌萌和花然這樣的年輕人而言，啫喱太像是搭著元宇宙的炒作，里面不是小紅書的跟風(fēng)名媛，就是搞NFT的賭狗，而超級QQ秀，才是他們最新自留地。
虛幻引擎帶來潮流畫風(fēng)，大量裝飾仍需氪金
花然告訴預(yù)言家，進入超級QQ秀之后，第一個吸引他的就是捏臉系統(tǒng)了。
“QQ秀一直是2D的，沒法捏自己的臉實在是難受。小時候玩過任天堂出的3DS，Mii形象的制作我尋思也不難，但之前一直沒啥人搞?，F(xiàn)在智能手機前置攝像頭的精度越來越高，這些功能該普及了，”花然說。
花然也玩過一些其他的軟件，它們當(dāng)然提供攝像頭面部識別后生成的功能。但花然認(rèn)為，似乎只有超級QQ秀和他的五官更為貼合，調(diào)整起來也更加方便。這一切都要歸功于內(nèi)置的虛幻4引擎，雖然最早引發(fā)人們熱議的也是內(nèi)置虛幻4從而導(dǎo)致軟件容量過大。
不過，目前超級QQ秀的五官和面部裝飾數(shù)量還不夠多，大部分面部器官擁有13個不同的類型。眉毛是可供調(diào)整余地最大的器官，總共擁有33個不同的種類。不僅如此，特殊的美瞳或者面妝也需要付費。不過，付費套裝中已經(jīng)包含了特殊發(fā)型，這點還是比較劃算的。
換裝則是打動萌萌的重要因素。和花然有類似的觀點，萌萌認(rèn)為QQ秀早就該改成3D的了。早期QQ秀的很多裝扮之所以會被認(rèn)為是非主流，也和2D設(shè)計逃不開干系。后期雖然改過幾版設(shè)計，但這對于普通玩家而言仍然不解渴。
第一時間，萌萌就充值了一些金幣，“潮流世代”套裝是她最喜歡的一套，李寧的聯(lián)動服裝也很好看。60金幣的價格并不算貴，換成人民幣不過9塊錢。萌萌很期待后續(xù)能有其他的品牌的聯(lián)名服裝加入進來。
粗略統(tǒng)計，超級QQ秀提供了14套付費套裝，此前的李寧限時聯(lián)動套裝已經(jīng)下架，換成了現(xiàn)在的“戀愛實驗”套裝。同時，超級QQ秀提供了207個服飾零件，其中包括了上衣、褲子、裙子、鞋、頭飾、掛墜、眼鏡和腰包等等。尤其是一些緊跟潮流的腰包和掛飾，深受年輕人的喜愛。
受益于虛幻引擎4，超級QQ秀的服裝都能看到比較清晰的布料紋理，迎財神套裝則能感受到金屬的光澤。類似的例子還有很多，超級QQ秀的服裝的致程度，比起啫喱等同類競品還是要好上不少。
這些好看的衣服，最終的目的顯然不能只是一張靜態(tài)的圖片。超級QQ秀首頁有一個拍同款的入口，玩家可以使用自己的虛擬形象來拍攝一些模板化的圖片和視頻。由于測試的時間臨近春節(jié)，因此“新年有禮”、“虎拳·辭舊歲”和“拜年了”等幾個春節(jié)模板成為了熱度最高的模板。
花然也制作了一些視頻分享到其他平臺，引來不少朋友的駐足，詢問是哪款軟件能有這樣的效果。但在他看來，現(xiàn)在這個功能還是半殘，開通了自主編輯才能算完全體，只支持服裝和人臉的替換顯然是不夠看的。
建好一個完整的虛擬形象之后，這類軟件一般都會給玩家一個自己的空間進行裝扮。超級QQ秀也不例外。和換裝并列的“樂園”選項中，主推的功能就是“QQ小窩”。
萌萌玩過不少家具裝飾類的游戲，包括《集合啦！動物森友會》。QQ小窩在她看來只能說中規(guī)中矩。裝扮房間的自由度沒有人們想象中那么高，家具需要去三個不同主題的房間中購買，每天會刷新三個不同的房間主題。墻紙和地板也只有寥寥幾種，這對于想要彰顯個性的年輕人而言顯然是不友好的。
影音室和小游戲，互動帶來用戶粘性
受制于灰度測試，超級QQ秀塑造個性化角色的部分只有那么多。那么，這類軟件真正的魔力在何處呢？沒錯，正是人與人之間的互動，包括一些小游戲所帶來的社交粘性。所幸在這一點上，超級QQ秀還是有很多自己的想法。
QQ小窩里最有意思的功能莫過于影音室。影音室內(nèi)的家具和家具店一樣，都是可以帶回家的，而影音室核心功能顯然不是買家具。不同時間段，影音室內(nèi)會播放不同的視頻內(nèi)容。它有可能是一集《風(fēng)味人間》，有可能是一集《天涯明月刀》，當(dāng)然也包括了冬奧會比賽?？傊?，騰訊視頻平臺的視頻，這里都可以觀看。
在影音室里，玩家們可以通過文字交流，也可以互相打招呼，做出各異的動作。和一般的聊天室沒有區(qū)別，影音室內(nèi)用戶間的對話都呈現(xiàn)在對話界面左邊，房間內(nèi)所有人都可以看到兩人之間的對話。
花然和萌萌都很喜歡影音室這種隨機的感覺。隨機觀看內(nèi)容，然后再隨機的遇到一些不同的人，花然認(rèn)為這正是目前一些元宇宙社交軟件希望帶給年輕人的新鮮感?？上У氖?，超級QQ秀只有這一個影音室可以進入，而不是提供給玩家多個房間，還是讓他覺得缺少了些許自由度。
和影音室類似的，還有一張名為“濱海音樂廣場”的大地圖。顧名思義，“濱海音樂廣場”承擔(dān)了超級QQ秀的廣場功能。
目前，整個廣場可以互動的元素還不多，商店和大地圖中的設(shè)施還沒有開放購買。但無論是各種攤販，還是體育館內(nèi)的巨大屏幕，都在提醒著進入音樂廣場的玩家們，這塊大地圖就像本周的美國超級碗之夜一樣，可以匯聚更多的超級QQ秀玩家，甚至包括一些特殊的活動。
于是，超級QQ秀中互動完成度最高的，莫過于幾個內(nèi)置的小游戲。這些小游戲在玩法上都可以從其他游戲身上找到痕跡，而美術(shù)風(fēng)格則沿襲了超級QQ秀現(xiàn)有的畫風(fēng)。
萌萌是《勁舞團》的資深玩家，因此當(dāng)她看到《超舞王者》這個小程序之后，許多回憶都涌現(xiàn)了出來。把《超舞王者》看作是微縮版的《勁舞團》并不過分。游戲擁有單人和組隊兩種游戲方式，得分更高的玩家獲得勝利。類似的音樂游戲還有脫胎于《王者榮耀》IP的《王者榮耀：閃耀音符》。
比起這些音游，超級QQ秀更為出圈的一個小游戲名為《爆笑向前沖》。整個游戲基本復(fù)刻了去年大火的《糖豆人：終極淘汰賽》的游戲模式，通過一個個闖關(guān)游戲來爭奪最終的王冠。每個王冠可以解鎖一件服裝，其中自然包括騰訊標(biāo)志的企鵝服。
“我心里也清楚，《爆笑向前沖》整體畫風(fēng)有點像《動物派對》，玩起來更像糖豆人。如果不去糾結(jié)這些，這游戲玩起來還是挺樂呵的。不過，我還是期待后期能夠開放地圖編輯功能，”花然說。
花然每周都要花費大量的時間在《羅布樂思》身上，就是因為他們的編輯器可以讓玩家構(gòu)建出一個又一個的小世界，而這些小世界連結(jié)起來，自然就是人們一直在討論的“元宇宙”。超級QQ秀之后一定會實裝類似的功能，可惜的是目前人們還無從知曉騰訊的編輯器自由度究竟有多高。
顯然，這些成熟的小游戲和影音室正是超級QQ秀比起其他元宇宙社交軟件的優(yōu)勢所在。一些同時體驗過啫喱的玩家們表示，啫喱雖然提出了“友情公寓”的設(shè)定，但是可玩內(nèi)容實在太少。除了換裝和觀察好友狀態(tài)之外，就再也沒有其他的可互動要素。
相比之下，QQ本身就有一套成熟的群療和私聊的社交系統(tǒng)。背靠騰訊巨量的資源，超級QQ秀可以拓展更多的玩法。這種優(yōu)勢顯然不是啫喱等初創(chuàng)產(chǎn)品能夠匹敵的。尤其要看到，超級QQ秀目前交出的答卷還只是測試版，正式版功能完善之后仍有成長空間。
大量功能急需填充，監(jiān)管風(fēng)險依然存在
盡管基礎(chǔ)功能已經(jīng)完備，但超級QQ秀團隊仍要面臨諸多問題。
之所以超級QQ秀要進行長期的灰度測試，就是擔(dān)心重蹈過去一些產(chǎn)品的覆轍。背后更深層次的原因，也是騰訊在摸索元宇宙社交產(chǎn)品是否與QQ秀的用戶相匹配。
第一次聽說超級QQ秀的時候時候，萌萌還有點困惑。因為就在去年，QQ曾經(jīng)在手機客戶端上強制彈出厘米秀。一個不怎么好看的小人形象直接出現(xiàn)在聊天界面的對話框上方，摸索了半天萌萌也沒有發(fā)現(xiàn)關(guān)掉它的按鈕。甚至在那一段時間，萌萌卸載了QQ官方客戶端，換成了TIM。
萌萌說：“我喜歡QQ秀，但手機上無緣無故出現(xiàn)這樣一個形象，很難讓人接受。更何況，厘米秀也不好看?！币虼耍琎Q給萌萌發(fā)放超級QQ秀測試資格的時候，他甚至以為之前那個不太好看的厘米秀要再次卷土重來，直到點開超級QQ秀才放下心來。
萌萌這樣的資深用戶尚且有類似的困惑，其他用戶群體的態(tài)度可想而知。百度搜索“超級QQ秀”，第一個出現(xiàn)的搜索結(jié)果就是“超級QQ秀怎么關(guān)閉”，足見普通用戶對于新產(chǎn)品的態(tài)度。
除了說服用戶接受新產(chǎn)品之外，超級QQ秀團隊還需要進一步完善功能，并防范監(jiān)管的風(fēng)險。
前文已經(jīng)提到，超級QQ秀中已經(jīng)擁有一個類似玩家社區(qū)一樣的“濱海音樂廣場”，攤販的開放和體育館活動的定期組織才能更有效地聚攏玩家，這些內(nèi)容都需要超級QQ秀團隊進行填充。
另外，超級QQ秀雖已經(jīng)上線了大量小游戲，很多小游戲同質(zhì)化嚴(yán)重，花然期待的地圖編輯才是此類軟件的核心功能。但當(dāng)?shù)貓D編輯開放之后，大批低質(zhì)量的內(nèi)容涌入暫且不提，一些玩家自制地圖極易引發(fā)監(jiān)管風(fēng)險。
花然就曾經(jīng)進入了另外一款所謂元宇宙社交軟件中的迪廳場景，玩家扮演的虛擬女性形象通過游戲內(nèi)提供的動作，來向其他男性做出帶有“性挑逗”意味的動作。由于相關(guān)軟件可以加好友和私信，產(chǎn)生黑灰產(chǎn)幾乎是必然的現(xiàn)象。類似問題一旦發(fā)生，QQ團隊自然要肩負(fù)起審核的責(zé)任。
如果把視角放回騰訊的“元宇宙野心”，人們不難發(fā)現(xiàn)超級QQ秀所最終呈現(xiàn)的效果，與元宇宙所面向的人群其實是不匹配的。
雖然元宇宙和超級QQ秀的用戶群體同為Z世代年輕人，但元宇宙用戶消費基礎(chǔ)是科技；而超級QQ秀的用戶，消費基礎(chǔ)還是社交，兩者有者巨大的不同。如果騰訊希望把這些熱衷社交、追逐潮流的年輕人拉進元宇宙的世界中，仍然需要付出教育成本。
超級QQ秀盡管還有著不少隱憂，但是不可否認(rèn)的是，作為中國最了解社交的一家公司，騰訊在元宇宙社交領(lǐng)域交上的這份答卷仍然可圈可點。元宇宙社交洪荒時代的第一顆桃子是否會落入騰訊這樣的大廠之手，我們也將持續(xù)關(guān)注。