?文|雷科技
按照以往手機(jī)廠商發(fā)布新品的慣例,每年的三月和四月會(huì)迎來(lái)一波新手機(jī)發(fā)布潮。就在大家都在關(guān)注各種新品爆料信息的時(shí)候,蘋(píng)果默默地炒了一波“冷飯”,在其官網(wǎng)上上架了一款2017年發(fā)布的產(chǎn)品。
最近有用戶(hù)發(fā)現(xiàn),蘋(píng)果在其美國(guó)官網(wǎng)的“翻新和優(yōu)惠”專(zhuān)區(qū)中上架了官翻版的iPhone 8。別看這是一款五年前推出的老旗艦,經(jīng)過(guò)翻新后的價(jià)格可一點(diǎn)都不便宜,最便宜的64GB版售價(jià)319美元,約合2026元人民幣,最貴的256G存儲(chǔ)版本售價(jià)達(dá)到449美元,約合2852元人民幣。
作為對(duì)比,在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)里,兩千多的價(jià)格已經(jīng)可以買(mǎi)到搭載驍龍870甚至驍龍888的手機(jī),國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)上的二手iPhone 8售價(jià)也僅在千元出頭。消費(fèi)者也都知道蘋(píng)果的產(chǎn)品一直都不便宜,但這樣一款好幾年前的官翻版老旗艦起售價(jià)竟然能達(dá)到2K+,著實(shí)有些讓人難以理解。
iPhone 8賣(mài)2K+的底氣
自誕生之日起,iPhone 8在蘋(píng)果的產(chǎn)品體系中扮演的都是次要的角色。iPhone 8發(fā)布于2017年,搭載蘋(píng)果自研A11芯片,同時(shí)期發(fā)布的還有iPhone 8 Plus和采用新設(shè)計(jì)方案的iPhone X,與它們相比,iPhone 8在硬件上并不具有優(yōu)勢(shì),不僅依舊搭載后置單攝鏡頭,更僅有2GB RAM。那么蘋(píng)果把官翻版iPhone 8賣(mài)兩千多的底氣何在?
一款手機(jī)運(yùn)行流暢與否,主要取決于SoC和系統(tǒng)優(yōu)化兩方面。首先在硬件層面,在蘋(píng)果的歷代自研芯片中,iPhone 8搭載的A11芯片地位比較特殊,不僅是蘋(píng)果首款搭載神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎的SoC,在GPU上拋棄了老合作方Imagination,首次使用自主設(shè)計(jì)的三核心GPU方案。
與上一代的A10芯片進(jìn)行對(duì)比,A11 CPU中的性能核心和能效核心分別提升了25%和70%,GPU則提升了30%。蘋(píng)果在這一代SoC的提升上猛踩牙膏,保證了iPhone 8的體驗(yàn)下限,這也是其在2022年還敢把iPhone 8起售價(jià)定在兩千檔的重要原因。
廠商公布的數(shù)據(jù)只是一方面,根據(jù)GeekBench 5的CPU跑分?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)顯示,最近上傳的iPhone 8的CPU分?jǐn)?shù)為單核920、多核2350左右,而Redmi Note 9 Pro搭載的驍龍750G成績(jī)?yōu)閱魏?60、多核為1690左右。在網(wǎng)站SOCPK中的“移動(dòng)端芯片綜合性能排名”中,A11的成績(jī)要高于驍龍778G和天璣1000L,可以說(shuō)即使是在今天,A11的綜合性能仍比許多發(fā)布更晚的SoC要強(qiáng)。
在系統(tǒng)層面,iOS可以說(shuō)是iPhone的靈魂所在,這里值得關(guān)注的是系統(tǒng)更新支持的時(shí)間。從以往的觀察來(lái)看,自iPhone4開(kāi)始,iPhone的系統(tǒng)更新支持時(shí)間都在4年以上,iPhone 8作為一款2017年發(fā)布的老旗艦,現(xiàn)在仍能獲取iOS 15的系統(tǒng)更新推送,但可以預(yù)見(jiàn)的是,iOS 15并不會(huì)是iPhone 8的“盡頭”。
對(duì)于iPhone的系統(tǒng)斷更策略,蘋(píng)果此前多采用末位斷更制,即發(fā)布更早的機(jī)型會(huì)率先斷更。從蘋(píng)果官網(wǎng)的iOS 15兼容設(shè)備列表來(lái)看,iPhone 8之后還有iPhone 7系列和iPhone 6S系列機(jī)型,保守估計(jì)iPhone 8至少還能獲取一年以上的系統(tǒng)更新支持,完全有可能更新至iOS 16。
其次,系統(tǒng)斷更的手機(jī)仍有獲取系統(tǒng)安全更新的可能。去年,蘋(píng)果就為iPhone 6系列推送了新版安全更新包,以修補(bǔ)新發(fā)現(xiàn)的安全漏洞。或許對(duì)部分用戶(hù)來(lái)說(shuō),iOS就是自己買(mǎi)舊款iPhone的一大動(dòng)力源,畢竟市場(chǎng)上能做到為舊款手機(jī)提供四年以上系統(tǒng)更新的廠商并不多見(jiàn),誰(shuí)都不想買(mǎi)一臺(tái)系統(tǒng)已斷更的二手手機(jī)。
誰(shuí)還在買(mǎi)iPhone 8
與其它同時(shí)期發(fā)布的安卓老旗艦相比,現(xiàn)在的iPhone 8即使在性能和系統(tǒng)上有一定優(yōu)勢(shì),但小雷認(rèn)為其兩千多的定價(jià)還是太過(guò)高了,同價(jià)位完全有更多的新產(chǎn)品可以選擇,在國(guó)內(nèi)的購(gòu)物平臺(tái)里,iPhone 8的價(jià)格甚至能降到千元檔價(jià)位。
小雷查詢(xún)后發(fā)現(xiàn),電商購(gòu)物平臺(tái)上的64GB版iPhone 8起售價(jià)在1100元左右、256GB版在1510元左右,而在二手購(gòu)物平臺(tái)上價(jià)格更低,800元左右就能買(mǎi)到成色較好的單機(jī)。蘋(píng)果官翻版的溢價(jià)主要出在官方零部件和售后的支持上,部分用戶(hù)選擇官方貨源不過(guò)是為了買(mǎi)個(gè)安心罷了。
在這里也需要再次說(shuō)明,官翻版iPhone 8兩千多的定價(jià)針對(duì)的是美國(guó)手機(jī)市場(chǎng),那里的中低端智能手機(jī)在配置上沒(méi)有那么“激進(jìn)”。同時(shí)近兩年來(lái)許多行業(yè)都在受缺芯問(wèn)題困擾,蘋(píng)果在美國(guó)市場(chǎng)推出iPhone 8既能以更高的價(jià)格出售,還得以提升產(chǎn)品的循環(huán)利用率,踐行自己的環(huán)保發(fā)展理念。
可能是考慮到國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和“散裝iPhone配件供應(yīng)鏈”的關(guān)系,蘋(píng)果目前并未在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出官翻版iPhone 8,這也給了第三方平臺(tái)發(fā)展的機(jī)會(huì),紛紛推出平臺(tái)質(zhì)檢版iPhone 8吸引用戶(hù)(即經(jīng)過(guò)平臺(tái)驗(yàn)機(jī)并提供相應(yīng)的售后服務(wù))。
在許多電商平臺(tái)上,iPhone 8的銷(xiāo)量不容小覷,京東上部分店鋪的iPhone 8“近期評(píng)論數(shù)”能破萬(wàn),比許多舊款安卓旗艦的近期評(píng)論數(shù)都要高。而在去年轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)和找靚機(jī)公布的“二手市場(chǎng)年度十大熱銷(xiāo)手機(jī)中”,iPhone 8僅次于iPhone Xs MAX排在第七位,該數(shù)據(jù)說(shuō)明iPhone 8依然具有一定市場(chǎng)的同時(shí),也不禁讓人產(chǎn)生疑問(wèn),在全面屏?xí)r代誰(shuí)還在買(mǎi)iPhone 8?
其一,部分買(mǎi)iPhone 8的用戶(hù)可能并不追新,同時(shí)也能接受非全屏iPhone,的設(shè)計(jì)。去年ITmedia就曾報(bào)道,在日本市場(chǎng)的二手iPhone銷(xiāo)量排名中,一二名分別是iPhone 8和iPhone 7,這類(lèi)用戶(hù)或許并不追新,在價(jià)格和系統(tǒng)等因素的影響下,會(huì)選擇更“實(shí)用”的iPhone 8。
其二,小部分用戶(hù)并不喜歡手機(jī)的全面屏設(shè)計(jì),追求小屏和觸控按鍵。小雷身邊就有兩位朋友在去年雙十一買(mǎi)了iPhone 8和iPhone SE,他們并不喜歡全面屏的滑動(dòng)手勢(shì),更在意iPhone圓形Home鍵帶來(lái)的“踏實(shí)感”,即使他們也知道手機(jī)上的Home鍵的按壓感為馬達(dá)震動(dòng)模擬而來(lái)。
其三是老年用戶(hù),現(xiàn)在的智能手機(jī)學(xué)習(xí)成本較高,且市場(chǎng)上存在著不少惡意軟件。對(duì)于老年用戶(hù)而言,iOS的閉環(huán)生態(tài)體驗(yàn)降低了自己接觸到惡意軟件的概率,同時(shí)不用糾結(jié)清理手機(jī)垃圾和清后臺(tái)等問(wèn)題。
正所謂有需求才會(huì)有供給,蘋(píng)果在2022年上線官翻版iPhone 8,考慮的是市場(chǎng)和部分用戶(hù)的實(shí)際使用需求。總的來(lái)說(shuō),iPhone 8的存在是“市場(chǎng)選擇”的結(jié)果,新產(chǎn)品的出現(xiàn)并未解決部分用戶(hù)的需求,他們只能選擇二手但價(jià)格更低的機(jī)型。
蘋(píng)果的定價(jià)策略
在小雷看來(lái),國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商若也想要有蘋(píng)果這般敢拿幾年前的產(chǎn)品賣(mài)2K+價(jià)格的底氣,仍需重視手機(jī)軟硬件層面的投入和創(chuàng)新,形成一套屬于自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。表面看蘋(píng)果產(chǎn)品溢價(jià)高靠的是品牌屬性的加成,實(shí)際內(nèi)核卻是各種自研硬件和系統(tǒng),在科技數(shù)碼行業(yè)“硬”實(shí)力才是產(chǎn)品高溢價(jià)的根本來(lái)源,也是產(chǎn)品沖擊高端市場(chǎng)的門(mén)票。
但不管這么說(shuō),蘋(píng)果給iPhone 8官翻版的定價(jià)還是太高了,至少該定價(jià)并不符合多數(shù)國(guó)內(nèi)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)需要。另一說(shuō),蘋(píng)果近年來(lái)推出的官翻版產(chǎn)品的定價(jià)都較高,以售價(jià)為2099元的翻新版Apple Watch SE為例,該價(jià)格在一些購(gòu)物平臺(tái)上已接近新版產(chǎn)品的價(jià)格。
或許對(duì)于蘋(píng)果而言,自己的官翻產(chǎn)品經(jīng)歷過(guò)嚴(yán)格的檢驗(yàn)和換新流程,并不同于市面上的二手產(chǎn)品,“標(biāo)準(zhǔn)”的不同使用戶(hù)難以接受。小雷認(rèn)為,蘋(píng)果的官翻品定價(jià)策略與其他產(chǎn)品的定價(jià)策略保持一致,具有濃濃的“蘋(píng)果特色”,產(chǎn)品定價(jià)并不單純的以市場(chǎng)為導(dǎo)向,也不以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同類(lèi)型產(chǎn)品定價(jià)為參考標(biāo)準(zhǔn),而是踐行著自己的“迭代”降價(jià)策略,新品推出后上一代產(chǎn)品才會(huì)降價(jià)。
或者說(shuō)蘋(píng)果的定價(jià)策略在于求穩(wěn),一定程度上維持品牌高端形象的同時(shí),提升產(chǎn)品定價(jià)體系的一致性。我們可以說(shuō)蘋(píng)果的產(chǎn)品定價(jià)有些傲慢,但“傲慢”不就是蘋(píng)果的其中一大特點(diǎn)嗎?
對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng),蘋(píng)果大概率不會(huì)上線官翻版iPhone 8,目前iPhone SE2的存在已填補(bǔ)了自己在3K檔價(jià)位段的空白,沒(méi)必要再靠一款幾年前的老機(jī)型去沖擊2K+價(jià)位段手機(jī)市場(chǎng)。另外,不少消息也都指出,或在今年三月份發(fā)布的iPhone SE3起售價(jià)會(huì)降到三千元內(nèi),屆時(shí),配合其他電商平臺(tái)的降價(jià)方案,iPhone SE3將肩負(fù)起蘋(píng)果沖擊國(guó)內(nèi)2-3K價(jià)位段手機(jī)市場(chǎng)的重任。