文|酒管財經(jīng)
編輯|吉耀鈺
把資本運用好，可以讓酒店集團的發(fā)展再次提速。
資本進入酒店領域的趨勢愈發(fā)明顯，酒店集團利用收購、并購等資本手段謀求快速擴張的動作也日益頻繁。在此背景下，酒店集團要想謀求更多的發(fā)展空間，資本成為重要的助推器。
《酒管財經(jīng)》梳理發(fā)現(xiàn)，中國旅游飯店業(yè)協(xié)會統(tǒng)計發(fā)布的“2020年度中國飯店集團60強”名單中，前20名中大多有各種融資動作，包括但不限于上市、業(yè)外資本投資等。
相比之下，發(fā)家于深圳的中端酒店集團雅斯特成為例外。從湖北農(nóng)村成長起來的胡競選帶領著雅斯特酒店集團，在競爭激烈的中端酒店領域趟出一條血路，并在上述名單中位居第19位。
當下，亞朵、君亭等同類型的酒店都在謀求上市、并購等動作，雅斯特卻顯得有些“沉寂”。是其不考慮借助資本，還是資本尚未將雅斯特納入觀察名單，抑或是雙方還在尋找更好的合作時機？
01 “遺珠”雅斯特
2021年6月，中國旅游飯店業(yè)協(xié)會統(tǒng)計發(fā)布“2020年度中國飯店集團60強”名單。其中，錦江酒店、華住集團、首旅酒店位列前三。
從公布的名單可以看出，大型酒店集團大多有融資動作，并受到資本青睞。
其中：
錦江酒店、華住、首旅酒店均為上市公司。
第四位的格林酒店，在美上市。
第五位的東呈酒店，在2021年中獲得美團投資。
第六位的青島尚美生活集團，在2021年底獲得小米投資。
第七位至第九位的溫德姆、洲際、萬豪，均為國際聯(lián)號。
第十位的亞朵，正在沖擊資本市場，攜程是其股東。
第十一位的開元酒店，已經(jīng)私有化退市，紅杉是其投資人。
第十二位、第十三位的希爾頓、雅高，分別為國際聯(lián)號。
第十四位的逸柏酒店，獲得格林酒店的投資。
第十五位的住友酒店集團，為新三板上市公司。
第十六位的鳳悅酒店及度假村，背靠碧桂園。
第十七位的君瀾酒店，正在被君亭收購，后者已經(jīng)在A股上市。
第十八位的恭勝酒店集團，獲得海納創(chuàng)投基金和高盛銀行注資。
第十九位是雅斯特酒店集團。
第二十位是四川旅投錦江酒店有限公司，是由四川旅游投資集團全資控股，背后是四川省國資委。
在top20名單中，大多數(shù)酒店集團均獲得資本的支持。少數(shù)國有酒店集團，也是背靠當?shù)貒Y。
“遺珠”雅斯特，即深圳雅斯特酒店管理有限公司，股東分別為廣西精選酒店投資有限責任公司、廣西南寧雅里商務信息咨詢合伙企業(yè)（有限合伙）、南寧市承傳教育信息咨詢服務合伙企業(yè)（有限合伙）。股權穿透背后均為自然人。胡喆實際控制深圳雅斯特酒店管理有限公司55.2%的股權。
已經(jīng)上市的酒店集團在招股書中大多都會提到，公司融資渠道單一，已經(jīng)成為自身發(fā)展的重要瓶頸之一。通過上市可以拓寬融資路徑，為公司發(fā)展尋求更多機會。
顯然，在眾多實力雄厚的酒管集團中，雅斯特似乎成為另類。
02 胡競選和他的酒店往事
不同于上述榜單前三名，雅斯特酒店集團創(chuàng)始人胡競選，幾乎是從零起家，并進入酒店行業(yè)。
1971年出生于湖北崇陽縣農(nóng)村家庭的胡競選，經(jīng)歷多年求學在湖北農(nóng)學院畢業(yè)后在當?shù)剞r(nóng)業(yè)局工作。后舍棄金飯碗前往深圳謀生，在進入臺資企業(yè)多年后，由職場轉入商海，進軍酒店領域。
這一年是2004年，彼時胡競選參與創(chuàng)建的酒店品牌是城市便捷連鎖酒店。
是的，這個品牌就是后來的東呈酒店集團，在2020年的榜單中位列第五位。
東呈酒店創(chuàng)始人程新華，與胡競選是正宗的老鄉(xiāng)。兩人都是湖北省崇陽縣青山鎮(zhèn)人，程新華是東流村人，胡競選是石鋪村人。兩個自然村相隔不過十余里。同時，兩人都是長江大學的89級校友。
兩人在2004年聯(lián)合創(chuàng)立城市便捷連鎖酒店品牌，胡競選任常務副總裁、獨立董事、董事副總經(jīng)理。到了2011年，看重中端酒店市場空間的胡競選，選擇創(chuàng)立雅斯特酒店品牌。
當下，東呈酒店與胡競選并無過多關聯(lián)，但在商業(yè)關系上仍有痕跡。
成立于2010年的廣西貴港市城市便捷世紀廣場酒店管理有限公司，法定代表人為胡競選，并持有60%的股權。程新華在該公司持有10%的股權。
成立于2008年的廣西南寧城市便捷朝陽酒店服務有限公司，法定代表人為程新華，并持有18%的股權，胡競選持有48%的股權。
獨立創(chuàng)業(yè)的胡競選，看重中端酒店市場的發(fā)展?jié)摿Γ?011年成立雅斯特酒店品牌，切入中檔酒店的市場藍海。
彼時，主打中端酒店品牌的君亭酒店已經(jīng)成立四年，當下曝光度極高的亞朵在2年后才正式問世。
2005年至2015年被稱為經(jīng)濟型酒店的“黃金十年”，此后中端酒店獲得快速發(fā)展。從當下回顧胡競選的這一動作，可以看出其前瞻性。
根據(jù)中國旅游飯店業(yè)協(xié)會在2021年6月披露的信息，雅斯特酒店集團擁有259家門店，客房數(shù)超3萬間。在它背后包括金陵酒店、華天酒店、中州酒店等老牌酒管集團。
細數(shù)雅斯特發(fā)展脈絡，數(shù)字化是其發(fā)展的重要一環(huán)。早在2016年，雅斯特就開始鉆研數(shù)字化變革之路，如今已實現(xiàn)酒店運營管理場景線上線下數(shù)字化。公司的“一體兩翼”戰(zhàn)略中，“一體”就是數(shù)字化組織。（“兩翼”為市場開發(fā)與連鎖酒店經(jīng)營）
胡競選在雅斯特成立十周年大會慶典上提到，未來十年，將致力于數(shù)字化轉型，以搭建數(shù)字化共享平臺作為集團公司的戰(zhàn)略使命，攜手更多行業(yè)同盟一起邁向共生共贏的新藍海。
03 資本化浪潮下，雅斯特如何走得更快更遠？
在過去的十一年，雅斯特酒店憑借精準的定位以及發(fā)展戰(zhàn)略獲得快速發(fā)展。但不能否認的是，體量相仿的同時期競品，正在借助資本的力量獲得擴張。
比如青島尚美生活集團，在去年年底獲得小米投資。胡競選此前參與創(chuàng)辦的東呈酒店，也在2021年獲得美團入股。
系統(tǒng)回顧中國酒店龍頭發(fā)展歷史，收購一直都是主旋律。
錦江酒店在2015年至2016年，先后完成了對盧浮、鉑濤、維也納酒店集團的并購，規(guī)模飛速提升。
首旅酒店在2014年開啟外延擴張步伐，收購南苑股份、雅客怡家股權，2016年以現(xiàn)金和發(fā)行股份的方式，收購如家酒店集團100%的股權。
華住集團在2012年入股星程酒店，2013年全面收購怡萊酒店，2015年收購中州國際集團旗下中州快捷酒店85%股權，2017年收購桔子水晶酒店、對OYO進行股權投資、2018年收購花間堂等。
聚焦到雅斯特酒店集團，僅從其股權持有及變動顯示，該酒店集團尚未獲得大資本的注入。
業(yè)內普遍認為，酒店屆的資本化浪潮，可以使大的酒店集團覓得更多發(fā)展機遇，也是其后來者居上的重要發(fā)展路徑。
尤其是到了2022年，酒店資產(chǎn)交易更加頻繁，行業(yè)混戰(zhàn)加劇，品牌連鎖化趨勢進一步得到顯現(xiàn)，抓住這一輪增長機遇，對于大型酒店集團來說至關重要。
這也讓行業(yè)十分期待，雅斯特何時能夠牽手大資本，并通過并購等手段獲得外延式擴張。屆時，中國飯店集團榜單的排位，或許還會被打破重組。