文|深潛atom
啫喱最近“火”了，“火”的莫名其妙。很多人還來(lái)不及去下載體驗(yàn)，啫喱就在各大APP商店下架了。
在這之前，還有一封在科技圈形成了一定傳播的啫喱產(chǎn)品經(jīng)理的公開(kāi)信，他在信中悲傷的說(shuō)，因?yàn)橛脩綦[私的問(wèn)題，啫喱被惡意評(píng)論網(wǎng)暴了。雖然自己沒(méi)辦法求證是不是被有組織的攻擊，但他緊接著拋出來(lái)了一個(gè)質(zhì)疑和追問(wèn)——啫喱的崛起動(dòng)了誰(shuí)的蛋糕?
產(chǎn)品經(jīng)理一向以邏輯能力著稱，共情是高級(jí)運(yùn)營(yíng)的進(jìn)階和追求。如何定義“崛起”，是DAU的激增，還是新增用戶曲線的陡峭上升，這方面啫喱沒(méi)有公開(kāi)數(shù)據(jù)支撐。只是說(shuō)，在APP store迅速登頂?shù)谝弧?/p>
01啫喱好玩嗎?
在微信制霸社交產(chǎn)品后，在羅永浩老師放火箭說(shuō)要超越微信后，社交產(chǎn)品已經(jīng)很久沒(méi)有出現(xiàn)在科技媒體的頭條了。
啫喱這次“打破”了這個(gè)局面也屬實(shí)有點(diǎn)令人詫異。深潛atom的資深讀者和用戶劉女士說(shuō)，她是過(guò)年期間從朋友圈看到的分享頁(yè)面，下載注冊(cè)啫喱的，她說(shuō)主要是被“元宇宙”的大詞吸引了，作為互聯(lián)網(wǎng)民工，她經(jīng)常聽(tīng)到元宇宙這個(gè)概念，她很好奇這個(gè)概念落地到具體的產(chǎn)品，會(huì)是什么呈現(xiàn)形式。但實(shí)際體驗(yàn)下來(lái)，她認(rèn)為啫喱的功能，其實(shí)也沒(méi)超出想象范圍，覺(jué)得一般，不太好玩，功能太單一了，沒(méi)有那種黏性，讓用戶去持續(xù)停留。
她總結(jié)了啫喱的主要功能和玩法——下載完成注冊(cè)，設(shè)定好自己形象，大概能玩三個(gè)功能點(diǎn)：
發(fā)當(dāng)天圖片動(dòng)態(tài);
和朋友互動(dòng)(戳戳拍拍點(diǎn)評(píng)之類(lèi)的);
依托不同時(shí)間段，更新想法(就是動(dòng)作，睡覺(jué)、吃飯等);
總體來(lái)說(shuō)，這些玩法都太幼稚了，而且這些都能在微信里完成。
我們接觸到的另一位資深互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者也認(rèn)為，如果主打熟人社交，那么微信就夠了，而且目前來(lái)看微信也無(wú)可替代;如果是陌生人社交，那么啫喱又顯得太保守了。為什么說(shuō)保守呢，他跟我們進(jìn)一步解釋道，比如soul這類(lèi)的陌生人社交APP，在完成注冊(cè)和認(rèn)證后，產(chǎn)品會(huì)幫你完成認(rèn)識(shí)新朋友的目的，會(huì)給你推薦新朋友，而不是像啫喱這樣，讓你去微信轉(zhuǎn)化自己的“私域流量”。
社交產(chǎn)品，有一個(gè)主線，那就是能不能創(chuàng)造社交價(jià)值。微信確實(shí)有各種不便利的地方，比如很多年輕人就愿意待在QQ和上了年紀(jì)的人區(qū)隔開(kāi)，但這都是基于產(chǎn)品能給用戶創(chuàng)造的核心價(jià)值。無(wú)論是“老年人”還是年輕人，如果沒(méi)了微信和QQ，基本就是去了最重要的社交資產(chǎn)。啫喱目前還形成不了這樣的價(jià)值沉淀。
另一位用戶告訴我們，從2月2號(hào)下載注冊(cè)到今天，他在一共只收獲了兩個(gè)朋友，其中一個(gè)還是當(dāng)初邀請(qǐng)他的。他在注冊(cè)后，發(fā)送分享頁(yè)到五個(gè)微信群里，但并沒(méi)有人響應(yīng)。測(cè)試社交產(chǎn)品前途的最簡(jiǎn)單的也是最基本的方法，就是能不能在這里收獲到新朋友以及有沒(méi)有人和自己形成有效互動(dòng)。在這一點(diǎn)上，他覺(jué)得啫喱可能火不起來(lái)。
02為什么是啫喱
從天眼查可以獲悉，啫喱是北京一點(diǎn)數(shù)娛科技有限公司旗下的產(chǎn)品，法人代表?xiàng)钣钕琛６稽c(diǎn)資訊母公司北京一點(diǎn)網(wǎng)聚科技有限公司對(duì)北京一點(diǎn)數(shù)娛科技有限公司100%控股。也就是說(shuō)，我們可以理解為，啫喱是一點(diǎn)資訊旗下的產(chǎn)品。
從2013年7月左右上線至今，一點(diǎn)資訊也差不多面世近9個(gè)年頭了。在這9年里，資訊類(lèi)產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，格局基本已經(jīng)鎖定了。這中間，除去門(mén)戶轉(zhuǎn)型的產(chǎn)品，還有僥幸上市成功的趣頭條，而今日頭條現(xiàn)在已經(jīng)不需要再在資訊的賽道上宣示自己的存在，剩下原地打轉(zhuǎn)的就只有一點(diǎn)資訊了。尤其是在鳳凰剝離拋售一點(diǎn)股份套現(xiàn)后，一點(diǎn)資訊的發(fā)展前景和商業(yè)想象空間已經(jīng)非常有限了。因?yàn)樵瓉?lái)的合并，對(duì)于市場(chǎng)的誘惑力在于鳳凰的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和一點(diǎn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，雙輪驅(qū)動(dòng)的故事是可以講下去的。但現(xiàn)在重新找到定位的鳳凰已經(jīng)不需要一點(diǎn)資訊了。
一言以蔽之，一點(diǎn)資訊需要新的故事，來(lái)提振市場(chǎng)的注意力和信心。既然巨頭們都在布局和宣揚(yáng)元宇宙，那么趁著過(guò)年的時(shí)間窗口，玩一把元宇宙的概念，也能吸睛不少。
這個(gè)策略可能在一定程度上是湊效的。有網(wǎng)友說(shuō)，他們公司的管理層非常欣賞啫喱，理由是什么推廣都沒(méi)有做，就沖刺到了500萬(wàn)DAU(日活躍用戶數(shù))的水平。
但深潛atom接觸的資深運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家表示，對(duì)于APP運(yùn)營(yíng)，在上架之后，組織種子用戶去APP Store去留言和打五星好評(píng)，這基本是行業(yè)內(nèi)的規(guī)定性動(dòng)作。只要門(mén)類(lèi)夠窄，運(yùn)營(yíng)力度夠，短期內(nèi)登頂?shù)目赡苄院艽?。他?duì)深潛atom表示，這種曇花一現(xiàn)，說(shuō)明不了什么問(wèn)題。
在脈脈的職言板塊，有用戶說(shuō)：感覺(jué)啫喱目前所有的知名度背后，都是一個(gè)苦情運(yùn)營(yíng)苦苦刷出來(lái)的的存在感。但苦情的又何止是運(yùn)營(yíng)，更是一點(diǎn)本身。
資訊類(lèi)APP的馬太效應(yīng)，還會(huì)隨著商業(yè)營(yíng)收的壓力不斷擴(kuò)大，反過(guò)來(lái)給其發(fā)展更大的壓力。在資訊類(lèi)APP如火如荼的階段，各家對(duì)于預(yù)裝機(jī)的投入都是下血本的。這部分預(yù)裝，都集中在安卓上機(jī)上，而國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)的一般的換機(jī)時(shí)間都是2-3年左右。這也就意味著，如果自身的流量有限，又沒(méi)有持續(xù)的預(yù)裝投入，流量的下滑是不可逆的。而資訊類(lèi)產(chǎn)品商業(yè)變現(xiàn)的最大邏輯支撐點(diǎn)，就是流量。
但也有熟悉一點(diǎn)資訊的用戶表示，今天的一點(diǎn)資訊早已經(jīng)非昔比，升級(jí)為了“賽博大象”，有資本操盤(pán)高手楊宇翔加持，一點(diǎn)可以更從容的做各種探索。但不可回避的是，一點(diǎn)資訊本身的產(chǎn)品、用戶、品牌下滑和流失的趨勢(shì)都不可逆。
根據(jù)蘋(píng)果應(yīng)用商店信息，啫喱推出于2022年1月19日，是一點(diǎn)資訊的“身邊”更名后的一款新應(yīng)用，“身邊”是一點(diǎn)資訊2019年8月推出的一款本地內(nèi)容社區(qū)，自2020年5月9日后不再升級(jí)，直至更名成啫喱。
目前啫喱已經(jīng)下架，期待早日上線，開(kāi)開(kāi)心心的用實(shí)力證明元宇宙社交的崛起，而不必苦情。