文|娛樂獨角獸 赤木瓶子
如何終結“曇花一現(xiàn)”的命運，是潮流社交產(chǎn)品的長期命題，如今，在元宇宙浪潮的洗禮下，這一命題正在迎來新的可能性。
近段時間，一款名為“啫喱”的社交App迅速從朋友圈刷屏至微博、小紅書等平臺，并于2月11日登頂了AppStore中國區(qū)免費榜，超越了自2019年來便常年霸榜社交板塊的微信，也被業(yè)界視為元宇宙社交App的雛形。
與此同時，一系列關于“盜取用戶微信號、QQ號隱私”“私自訪問手機通訊錄剪貼板”“抄襲博主搭配”等來自品牌、博主及網(wǎng)友的質(zhì)疑聲音撲面而來。2月12日，啫喱App團隊發(fā)微博澄清，表示網(wǎng)傳的“未經(jīng)用戶授權獲取隱私”的消息嚴重不實，打擊黑公關說到做到，并曬出了派出所的受案回執(zhí)。
2月13日，啫喱app團隊又連發(fā)兩條微博，一則為敬告侵權方，另一則為公開信。信內(nèi)稱：由于近日遭遇連續(xù)的、有組織的攻擊，在各大平臺被惡意造謠，在應用商店被水軍刷差評，已果斷采取法律行動。為了讓大家有更流暢的使用感，選擇在大規(guī)模升級系統(tǒng)期間，即日起將啫喱App主動從應用商店下架，暫停新用戶進入，以解決上架3周時間尚未解決的卡頓、延遲、閃退等問題，專注于提升現(xiàn)有用戶體驗。
不到三日，這款定位為“和密友的線上公寓”，主打被微信及QQ控場的熟人社交產(chǎn)品，完成了一次殺伐果決的進軍與撤退。
在潮流社交產(chǎn)品界，啫喱的故事并不使人陌生。此前主打AI換臉的社交App ZAO、給崽崽捏臉的潮流社交ZEPETO皆曾面臨過“冰火兩重天”的境遇，而元宇宙風口的驟起，將對如啫喱、超級QQ秀等新型潮流、社交產(chǎn)品的出現(xiàn)帶來怎樣的影響？
從ZEPETO、ZAO到啫喱，潮流社交的“月拋”噩夢？
迅速躥升再迅速消退，是過往的潮流社交產(chǎn)品無法避開的魔咒，風頭正盛的一個月或數(shù)月中，更避免不了來自數(shù)億人口的放大審視。
比如在啫喱產(chǎn)品“滿月”這天，因面對重重質(zhì)疑，但“查來查去也始終不知道泄漏了什么？泄露在哪兒”而被“氣哭”的啫喱App產(chǎn)品經(jīng)理。正如該產(chǎn)品經(jīng)理的博文所提，“社交賽道上從來不是陽光明媚”，相似的案例不在少數(shù)。
如前文所述，啫喱App是一款虛擬形象的社交軟件，主打熟人社交。目前，用戶可以進行AI捏臉，DIY形象，并要求獲取用戶的地理位置權限，利用 LBS 功能以便于讓虛擬人偶與主人共享定位，并鏈接虛擬與現(xiàn)實世界中的友人。
官方介紹稱，在這里，啫喱App只允許發(fā)布當天照片的Plog記錄生活，沒有分組，沒有屏蔽，沒有三天可見，做最真實的自己。同時，只允許邀請50個親密好友，重構最親密的線上空間。
新用戶番茄在2月10日通過好友群內(nèi)分享的鏈接下載了啫喱App，并在隨后的兩日興致勃勃地在群里共享邀請鏈接，直到好友反問：啫喱到底玩?zhèn)€啥？答曰：玩?zhèn)€熱鬧。
如同番茄一樣，出于對新興產(chǎn)品的好奇心而想一探究竟的年輕人不在少數(shù)，而通過產(chǎn)品內(nèi)的捏臉、定位共享，與凸顯個人特色的潮流服飾搭配、標簽等功能，能夠在與密友分享的過程中恣意做自己，從風格喜好到生活方式。
事實上，在啫喱之前，潮流社交產(chǎn)品早已陸續(xù)涌現(xiàn)。2018年，由Naver平臺子公司Snow推出的虛擬形象社交應用ZEPETO，在海外上線九個月后被引入國內(nèi)“一戰(zhàn)成名”，一度霸占了App Store免費App下載排行榜。產(chǎn)品理念為制作3D Avatar，利用AR技術合成照片和虛擬背景，使用戶可以通過其SNS功能進行虛擬社交。
因為服務器在海外，產(chǎn)品打開困難、卡頓白屏的情況頻繁發(fā)生，彼時在蘋果應用商店，ZEPETO雖然有2.88萬個評分，評分只有2.6分。如今，經(jīng)歷了數(shù)次優(yōu)化后，熱度褪去的ZEPETO在App Store評分穩(wěn)定在4.6分。
相同境遇的還有2019年陌陌推出的主打AI換臉的產(chǎn)品ZAO，ZAO曾面臨泄露用戶隱私質(zhì)疑，甚至引來工信部的約談，隨后運營團隊通過微博發(fā)聲明并致歉。
除了暫時性撤退以優(yōu)化產(chǎn)品的啫喱之外，大部分紅極一時的潮流社交產(chǎn)品都有著短暫的生命周期，“月拋”似乎成為網(wǎng)紅產(chǎn)品的相同宿命。如今，給崽崽捏臉、AI換臉、與好友分享生活場景、與“明星臉”合影等功能已經(jīng)成為社交產(chǎn)品中的基礎，而在元宇宙概念的加持下，社交軟件也正式開始“卷”起來了。
從啫喱到超級QQ秀，元宇宙能帶潮流社交走多久？
2021年開始，國內(nèi)元宇宙概念產(chǎn)品不斷出世，更多是結合游戲音樂領域的玩法，從虛擬形象、NFT再到虹宇宙炒房、“修勾夜店”等等。
Lil Nas X在Roblox、Travis Scott在《堡壘之夜》皆舉辦過虛擬演唱會，幾分鐘的表演把玩家?guī)У搅松詈！⑻盏绕婊脠鼍?，并助力游戲收獲了可觀的下載量。虛擬偶像演唱會、虛擬美妝博主等各個賽道陸續(xù)闖入新玩家，進一步擴大了行業(yè)影響力。而B站上“修勾夜店”的直播程序，也為修勾夜店老板的賬號貢獻了62.8萬粉絲。據(jù)海外媒體信息，在概念風口下，Zepeto身價較兩年前翻了十倍以上。
頭部互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛加大了對虛擬偶像行業(yè)的資源傾斜，但先吃螃蟹的人并不總是能夠嘗到美味的，據(jù)報道，最早宣布將公司更名為Meta的扎克伯格，新成立的元宇宙部門出現(xiàn)了百億美元的巨額虧損，致使其跌出了全球富豪榜前十名。
相比動輒上億資金與all in式的巨頭“革命”，以社交產(chǎn)品作為元宇宙的過渡，則顯得更加穩(wěn)中求勝。而在社交賽道，大廠永遠不會缺席。今年1月，有用戶發(fā)現(xiàn)QQ安裝包內(nèi)置了虛幻4引擎，為“超級QQ秀”功能奠定了基礎，甚至有用戶表示“超級QQ秀”是騰訊邁向“元宇宙”的重要一步。
前幾日的2月10日，騰訊QQ團隊宣布“超級QQ秀”功能已經(jīng)上線，用戶形象從2D變?yōu)?D，支持AI捏臉，還可以自己DIY虛擬形象表情，完成全新的交互功能。
據(jù)娛樂獨角獸觀察，超級QQ秀的入口在手機QQ右上角，目前為測試體驗版。用戶可以使用AI捏臉及換裝功能捏出屬于自己的QQ秀，在小窩中，玩家可以通過購買家具布置自己的房間。
可以看到，無論是給崽崽捏臉的ZEPETO、陌陌推出的AI換臉產(chǎn)品ZAO，還是如今的啫喱和超級QQ秀，AI捏臉、換裝、裝扮等元素始終不變。
從社交產(chǎn)品的角度來看，目前市面上的社交平臺可粗略劃分為陌生人社交、熟人社交兩種，當然，還有一種游離在二者之間的匿名社交。經(jīng)歷了多年的積淀與品牌定位，微信如今成為集熟人社交與工作場景的主場地，而QQ則成為00后乃至10后的社交游樂場。
因此，啫喱正是瞄準了熟人社交這一切入口，讓用戶能夠在小圈子里更加放肆的成為自己。一切基于次世代的自我身份認同，相較于現(xiàn)實生活，人們在社交軟件中的“自我呈現(xiàn)”更加從容自在，在這里，所有互動符號都有了自己的替代物。在“捏臉”系統(tǒng)中，這種互動符號就是，充滿自我創(chuàng)造、自我重塑及對完美定義的捏臉塑造＋合影詮釋，玩家可以用多變的美型系統(tǒng)，來呈現(xiàn)自己所期望的模樣。
而在科技的加持下，這些硬需求被打磨得更加精致與細化。Zepeto推出了Zepeto Studio進一步發(fā)力UGC，支持創(chuàng)作者建模制作虛擬商品，降低用戶設計門檻，并將上線類似Roblox的游戲制作功能。QQ秀搖身一變成為超級QQ秀，加入了應用于《堡壘之夜》等游戲中的虛幻4引擎。
潮流社交產(chǎn)品主要以富有科技感的新奇體驗為切口，用潮流元素撬動年輕人的喜好。因此，無論借助怎樣的科技與浪潮，做潮流社交產(chǎn)品，始終離不開年輕人對于自我認知的剛需，元宇宙能夠帶來的是顛覆性的嶄新體驗和充滿想象力的可能性。目前看來，需要把想象力交給時間。