記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)永遠(yuǎn)伴隨著同步而來的產(chǎn)品漲價(jià)。法國(guó)奢侈品牌路易威登即將在北京時(shí)間2月16日對(duì)旗下部分產(chǎn)品進(jìn)行全球調(diào)價(jià)，主要針對(duì)皮具、時(shí)尚配飾和香氛產(chǎn)品。

路易威登向界面時(shí)尚發(fā)來的聲明中稱，“此決定綜合考慮了原材料及生產(chǎn)成本上漲、國(guó)際物流成本增加和通貨膨脹等因素，以適應(yīng)國(guó)際商業(yè)環(huán)境變化”。

小紅書和微博等社交媒體上已經(jīng)有博主披露部分路易威登手袋的本次調(diào)價(jià)后的售價(jià)。售價(jià)分別為42400元和46500元的Capucines中號(hào)手袋將漲至52000元和56000元左右，漲幅超過20%。其它漲幅較大的還有ONTHEGO手袋，中號(hào)和大號(hào)將漲至24000元和24500元左右；作為基本款的Neverfull手袋從12000元漲至14400元左右。

奢侈品牌定期對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)，但在過去兩年更為頻繁。僅在2021年，香奈兒對(duì)旗下熱門包袋進(jìn)行三次調(diào)價(jià)，而最近的一次在2022年1月。調(diào)價(jià)后的Classic Flap手袋售價(jià)達(dá)到8200美元，但在疫情前的2019年其售價(jià)為5200美元。

硬奢市場(chǎng)也同步響應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)，根據(jù)貝恩咨詢近日發(fā)布的報(bào)告，毛鉆產(chǎn)量增長(zhǎng)低迷有極大可能在未來五年持續(xù)。彭博社在報(bào)道中援引消息人士稱，全球最大的鉆石開采商戴比爾斯在近期對(duì)鉆石售價(jià)進(jìn)行大幅調(diào)整，其中較大的鉆石價(jià)格提高約5%，較小的原鉆價(jià)格漲幅達(dá)到20%。

這將進(jìn)一步推升下游鉆石產(chǎn)品價(jià)格的上漲。根據(jù)道瓊斯數(shù)據(jù)，蒂芙尼在過去一年里部分產(chǎn)品的價(jià)格較2020年上漲7%至13%。在社交媒體上，不少從事代購的博主稱，尚美巴黎和格拉夫等奢侈珠寶品牌將在3月份開始漲價(jià)。

自疫情爆發(fā)后，每到歲末年初，時(shí)尚品牌都會(huì)集中進(jìn)行漲價(jià)。消費(fèi)者在年末假日季對(duì)高端商品的需求大增且價(jià)格敏感度降低，最適合品牌進(jìn)行調(diào)價(jià)。

全球疫苗接種率的提升及疫情狀況的改善，并沒有徹底緩解時(shí)尚行業(yè)受到的沖擊。生產(chǎn)供應(yīng)鏈依然存在不穩(wěn)定因素，國(guó)際旅游至今依然沒有得到恢復(fù)，這些都是在未來一段時(shí)間內(nèi)影響時(shí)尚行業(yè)發(fā)展的隱患。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)服裝鞋帽、針紡織品類消費(fèi)在2021年下半年出現(xiàn)下滑，消費(fèi)者對(duì)時(shí)裝和鞋履配飾的需求增速出現(xiàn)放緩。不過，相較于平價(jià)時(shí)裝品牌最先受到影響，奢侈品牌受到的沖擊較小。

借助漲價(jià)策略，部分奢侈品牌在疫情期間較好地維持了此前的高增速，中國(guó)市場(chǎng)功不可沒。但漲價(jià)也讓國(guó)內(nèi)外奢侈品銷售差價(jià)進(jìn)一步拉大，若國(guó)際旅行恢復(fù)，富裕人群和中產(chǎn)人群的消費(fèi)選擇，將會(huì)影響品牌的發(fā)展。

奢侈品牌漲價(jià)由市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，除去疫情期間的通脹和成本問題，最根本的底氣還在于全球奢侈品市場(chǎng)在過去十年里已經(jīng)壯大到足夠支撐其進(jìn)行多次漲價(jià)的規(guī)模。但按照當(dāng)前漲價(jià)的頻率和幅度，也讓人好奇，市場(chǎng)究竟能接受多少次漲價(jià)。