文|雪豹財(cái)經(jīng)社 閆學(xué)功
為了買下元宇宙這張馬化騰口中“未來10年的互聯(lián)網(wǎng)船票”，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)砸了幾百億元的真金白銀。
從收購(gòu)VR企業(yè)Pico、游戲公司沐瞳，到上線社交產(chǎn)品Pixsoul、派對(duì)島，再到虛擬女團(tuán)A-SOUL和虛擬人“李未可”，短短幾個(gè)月時(shí)間，小步快跑的字節(jié)跳動(dòng)便悄咪咪湊齊了硬件、游戲和社交的“元宇宙三件套”。
買下船票，對(duì)于錢多力量大的字節(jié)跳動(dòng)而言并不是件困難的事。但這艘看似擁有巨大想象空間的“諾亞方舟”，還沒有找到清晰的航線?；ヂ?lián)網(wǎng)新的大航海時(shí)代正在開啟，急于探尋下一塊新大陸的字節(jié)跳動(dòng)，能否順利抵達(dá)生機(jī)和“錢景”無限的彼岸？
三把利刃，都指向元宇宙
通俗地講，元宇宙是一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界的人造空間，也可以理解為運(yùn)用AR、VR、區(qū)塊鏈等技術(shù)，人為創(chuàng)造了一個(gè)平行世界（詳見雪豹財(cái)經(jīng)社報(bào)道《20個(gè)問答為元宇宙卸妝》）。
元宇宙核心概念之一，便是高沉浸感。
2022年1月，字節(jié)跳動(dòng)上線元宇宙社交App“派對(duì)島”。在這個(gè)線上世界，用戶可以打造自己的虛擬形象，與好友聊天、逛街、看電影，享受沉浸式社交體驗(yàn)，與百度此前推出的希壤App異曲同工。此前，字節(jié)推出的元宇宙社交平臺(tái)Pixsoul已在東南亞上線。
同樣強(qiáng)調(diào)沉浸感的游戲，是目前最大的元宇宙概念輸出端——市值突破400億美元的元宇宙第一股Roblox便誕生自這一賽道。
2021年2月，字節(jié)跳動(dòng)上線游戲品牌“朝夕光年”。3月，字節(jié)跳動(dòng)豪擲40億美元收購(gòu)沐瞳游戲，一個(gè)月后又斥資數(shù)億元將手游開發(fā)商有愛互娛收入麾下。
要實(shí)現(xiàn)元宇宙中高沉浸感的體驗(yàn)，離不開VR等底層硬科技的支持，它們是打開元宇宙世界大門的鑰匙。
去年8月，智能穿戴設(shè)備品牌Pico創(chuàng)始人周宏偉以一封內(nèi)部信，宣告了被字節(jié)收購(gòu)的消息。據(jù)國(guó)內(nèi)多家媒體的公開報(bào)道，此次收購(gòu)價(jià)格約在90億元人民幣。
以目前的技術(shù)條件，游戲、社交和VR是元宇宙的三大核心，字節(jié)已悄悄用真金白銀集齊了“三件套”。
此外，元宇宙另一新興應(yīng)用虛擬人賽道，字節(jié)也早有布局。2022年1月，字節(jié)跳動(dòng)獨(dú)家投資AI虛擬數(shù)字人李未可。而在2020年末，字節(jié)與樂華娛樂聯(lián)合企劃的虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL就已正式“出道”。
字節(jié)需要新故事
字節(jié)跳動(dòng)亟需尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
2021年的互聯(lián)網(wǎng)寒冬中，中概股暴跌，互聯(lián)網(wǎng)公司集體失速，高速發(fā)展的紅利期漸行漸遠(yuǎn)。舉足輕重的互聯(lián)網(wǎng)“第三極”字節(jié)跳動(dòng)也不例外。
據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)2021年?duì)I收580億美元（約合3687億人民幣），同比增長(zhǎng)70%，較2020年111%的增速大幅下降。也是在這一年，字節(jié)國(guó)內(nèi)廣告收入自2013年商業(yè)化以來，首次停止增長(zhǎng)。
更嚴(yán)峻的事實(shí)是，字節(jié)跳動(dòng)的用戶基本盤面臨難以突破的增長(zhǎng)瓶頸。2020年6月，抖音宣布DAU破6億；2021年9月，抖音官方披露的DAU數(shù)據(jù)為6.4億。
過去10年，今日頭條和抖音的戰(zhàn)績(jī)，幫助字節(jié)完成了在圖文時(shí)代和短視頻時(shí)代從零到一、從一到十的增長(zhǎng)。元宇宙會(huì)是下一個(gè)風(fēng)口嗎？它能否幫助字節(jié)跳動(dòng)實(shí)現(xiàn)稱霸下一個(gè)時(shí)代的夢(mèng)想？
據(jù)普華永道數(shù)據(jù)，元宇宙市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在2025年達(dá)到4674億美元。借元宇宙的翅膀，不少公司股價(jià)起飛。Facebook 2021年9月宣布改名Meta并all in元宇宙之后，股價(jià)一度漲至384.33美元的歷史新高。微軟2021年11月確認(rèn)進(jìn)軍元宇宙后，市值漲超2.5萬億美元，一度超越蘋果成為全球最高市值公司。
這也意味著，沖進(jìn)這個(gè)看似前景無限的賽道的，不乏同樣有錢有技術(shù)有流量的新老巨頭。
早在2020年，馬化騰就提出了全真互聯(lián)網(wǎng)的概念，元宇宙第一股Roblox的股東名單中也有騰訊的身影。百度推出了社交元宇宙App希壤，在游戲領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯的網(wǎng)易，在網(wǎng)易云音樂上市時(shí)候秀了一把“元宇宙”敲鑼。阿里則在2021年10月成立了XR實(shí)驗(yàn)室，研究AR、VR等與元宇宙息息相關(guān)的底層技術(shù)。
號(hào)角還未吹響，元宇宙的戰(zhàn)場(chǎng)早已硝煙彌漫，只靠講故事遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。對(duì)手云集，字節(jié)跳動(dòng)能否殺出重圍？
看近行遠(yuǎn)的星辰大海
就像五百多年前哥倫布踏上美洲大陸的土地，巨頭們手握元宇宙的船票，爭(zhēng)相搶灘互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)新大陸。那可能是一個(gè)蘊(yùn)藏著黃金和甘泉的美麗新世界。
但在那之前，它們首先要面對(duì)的，是旅途中的饑餓困頓、驚濤駭浪，以及望不到頭的等待和看不到方向的迷惘。
截至目前，大多數(shù)公司的元宇宙業(yè)務(wù)仍處于瘋狂燒錢的階段。
將公司改名Meta并all in元宇宙之后，扎克伯格早就預(yù)測(cè)過這塊業(yè)務(wù)未來3年盈利的可能性都非常小，但3年燒了200多億美元的Reality Labs，還是戳破了人們對(duì)元宇宙的狂熱幻想。
2月3日公布2021年Q4財(cái)報(bào)后，Meta股價(jià)至今已跌超24%，市值蒸發(fā)超2000億美元。扎克伯格的身家，也在一天之內(nèi)縮水310億美元。
廣發(fā)證券稱，虛擬偶像有可能成為元宇宙中最先實(shí)現(xiàn)盈利的項(xiàng)目。天風(fēng)證券也認(rèn)為，賦能社交、娛樂、讓人們獲得沉浸式內(nèi)容體驗(yàn)的第一階段元宇宙，在未來10年（2021-2030年）即可實(shí)現(xiàn)。
然而，面對(duì)高昂的成本和擁擠的賽道，字節(jié)跳動(dòng)想脫穎而出并不容易。
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的一份行業(yè)報(bào)告，3D虛擬偶像的制作，畫師和建模構(gòu)思的投入可達(dá)數(shù)十萬至百萬元。如果虛擬偶像需要推出一款單曲，包括編曲、建模、形象設(shè)計(jì)、舞臺(tái)方案定制等，成本高達(dá)200萬元，且不包括傳播費(fèi)用。
在抖音上爆火的虛擬美妝達(dá)人“柳夜熙”，其團(tuán)隊(duì)曾對(duì)新京報(bào)透露，推出柳夜熙前的半年多時(shí)間，研發(fā)成本、人員成本、技術(shù)成本等投入“遠(yuǎn)超百萬”。
游戲同樣被視為最接近元宇宙的落地場(chǎng)景。但眼下，元宇宙游戲仍處于噱頭大于實(shí)際的階段。
以字節(jié)斥巨資并購(gòu)的沐瞳游戲?yàn)槔?，其最大的現(xiàn)金牛來自旗下《無盡對(duì)決》，該游戲是MOBA類游戲（多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲），與《王者榮耀》類似，與元宇宙概念關(guān)聯(lián)不大。受技術(shù)限制等因素影響，元宇宙并未給游戲帶來實(shí)質(zhì)幫助。
2021年9月，A股元宇宙概念股中青寶披露上線了元宇宙游戲《釀酒大師》，此后股價(jià)一路猛漲，從8元漲至11月最高點(diǎn)的42.63元。但隨著業(yè)績(jī)披露及收到深交所連續(xù)幾封問詢函，中青寶逐漸褪去元宇宙底色，股價(jià)一路下跌至26.32元，跌去近40%。
除了變現(xiàn)難，字節(jié)在邁向元宇宙的道路上，還不得不突破底層技術(shù)的短板。元宇宙全真體驗(yàn)的實(shí)現(xiàn)，需要復(fù)雜且龐大的底層技術(shù)支持，包括5G、6G的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)、AI芯片、AR\VR等。相較于老牌互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT的實(shí)驗(yàn)室及科學(xué)家團(tuán)隊(duì)，字節(jié)Lab顯得“家底薄弱”。
從這個(gè)維度看，集齊“三件套”、拿下元宇宙這張“船票”的字節(jié)跳動(dòng)，距離下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新大陸還很遠(yuǎn)。
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