文|空間秘探  高松元 

爆炒整個(gè)2021年度的元宇宙，在2022年終于迎來數(shù)盆冷水。日前，Meta（原Facebook）公布了2021財(cái)年第四季度與全年財(cái)報(bào)，這是該公司2021年10月更名后的首份財(cái)報(bào)。其中，掀起元宇宙熱潮的Meta的首份財(cái)報(bào)并未達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期，尤其是公司押下重注的元宇宙部門一年巨虧百億美元，引發(fā)了市場(chǎng)大規(guī)模拋售。就在財(cái)報(bào)公布后的次日，Meta股價(jià)暴跌26%，市值蒸發(fā)2300多億美元，創(chuàng)下美股歷史上個(gè)股最大單日縮水紀(jì)錄。根據(jù)最新富豪榜排名，元宇宙已經(jīng)讓扎克伯格跌出全球富豪榜前10！

虛擬地產(chǎn)降價(jià)甩賣18元

2021年，在科技界甚至泛財(cái)經(jīng)領(lǐng)域最火的詞莫過于“元宇宙”。10月底，臉書的扎克伯格更是直接把Facebook改名meta，包括meta在內(nèi)的國(guó)外巨頭微軟、谷歌也紛紛進(jìn)軍元宇宙，一時(shí)間國(guó)內(nèi)巨頭騰訊、阿里、網(wǎng)易等也緊緊跟上，宣稱自己早已布局元宇宙。垂直細(xì)分行業(yè)也抓緊宣布進(jìn)入“元宇宙元年”，國(guó)內(nèi)的一些元宇宙概念股也開始爆炒，張家界某景區(qū)直接掛牌成立了“張家界元宇宙研究中心”。

緊接著的標(biāo)志性事件是元宇宙里的虛擬土地開始熱炒，歌手林俊杰在推特上展示了他在元宇宙平臺(tái)購(gòu)買的三塊虛擬土地，共花費(fèi)約12.3萬美元（約合人民幣80萬元）。

一時(shí)間國(guó)內(nèi)各類玩家似乎找到了發(fā)財(cái)致富的新路徑，受困于現(xiàn)實(shí)世界中“房住不炒”政策環(huán)境，很多人把注意力轉(zhuǎn)向了元宇宙中的虛擬房產(chǎn)。不過，國(guó)內(nèi)的元宇宙由于沒有“公鏈”以及很多技術(shù)環(huán)節(jié)的缺失，無法保證交易公平透明，雖然都打著元宇宙的旗號(hào)，但充其量只能算是山寨版元宇宙。

2021年10月，A股上市公司天下秀發(fā)布的“虹宇宙”APP開始內(nèi)測(cè)，這也是國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的首批元宇宙產(chǎn)品之一。里面的虛擬地產(chǎn)和國(guó)外的元宇宙一樣，標(biāo)價(jià)動(dòng)輒幾十萬元，購(gòu)買者甚眾，不同交易QQ群發(fā)布著各種內(nèi)幕消息，充斥著“買到就是賺”的神秘感。然而，僅僅過了幾個(gè)月，這些來自虹宇宙的虛擬地產(chǎn)，價(jià)格已經(jīng)從幾十萬元縮水至幾百元到幾十元，甚至有極端低到18元的價(jià)格。這場(chǎng)“擊鼓傳花”的游戲，讓一些投資者的“虛擬地產(chǎn)”，迅速變得一文不值。

“缺芯少魂”的國(guó)產(chǎn)元宇宙

清華大學(xué)曾經(jīng)在去年發(fā)布《2020-2021年元宇宙發(fā)展研究報(bào)告》，報(bào)告稱元宇宙至少存在資本操縱、輿論泡沫、倫理制約、壟斷張力、產(chǎn)生內(nèi)卷、算力壓力、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)、沉迷風(fēng)險(xiǎn)、隱私風(fēng)險(xiǎn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)十大風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，需要產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)回歸理性。

其實(shí)，個(gè)人認(rèn)為，這些說的都太遠(yuǎn)了。事實(shí)上，我們目前的實(shí)力根本很難搭建所謂的“元宇宙”。就好比如今的中國(guó)男足的水平，亞洲都沖不出去，就去談男足獲得世界杯冠軍后中國(guó)足球的后續(xù)發(fā)展之路，完全是想多了。

簡(jiǎn)單一點(diǎn)講，我們要實(shí)現(xiàn)“元宇宙”，首先要找到元宇宙的關(guān)鍵技術(shù)，其次這些技術(shù)能否為我們所用。而這兩個(gè)決定性因素，我們基本不具備，或者完全處于低水平。

先說技術(shù)。實(shí)現(xiàn)元宇宙，首先是擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)，也就是XR（包括虛擬現(xiàn)實(shí)VR、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR、以及混合現(xiàn)實(shí)MR），而中國(guó)企業(yè)在這方面技術(shù)積累相對(duì)薄弱。其實(shí)我們對(duì)XR并不陌生，2016年VR在中國(guó)科技界突然爆紅時(shí)，這一年甚至被稱為“中國(guó)VR元年”，一時(shí)間涌現(xiàn)出成百上千家VR科技公司，只不過，五六年的時(shí)間，白茫茫大地真干凈，這樣的公司現(xiàn)在只剩下十分之一。其實(shí)早在1957年，美國(guó)電影人莫頓.海利希就發(fā)明了3D視頻機(jī)器Sensorama，使用者可以感受到臉上的風(fēng)、摩托車座椅的震動(dòng)、3D視圖，甚至是城市的氣味，許多人將其看做第一臺(tái)VR設(shè)備。三年后，海利希還發(fā)明了一款頭戴式顯示器，類似今天的VR眼鏡。殘酷的現(xiàn)實(shí)是，我們?cè)谕鎰e人玩剩下的東西，還玩的一塌糊涂。

再說知識(shí)產(chǎn)權(quán)。最先進(jìn)的XR技術(shù)都掌握在蘋果、Meta、谷歌等幾大科技巨頭手里，這就涉及到版權(quán)問題。再比如說，芯片技術(shù)對(duì)于元宇宙發(fā)展起到更本質(zhì)的作用，在元宇宙中，需要大量的3D建模和實(shí)時(shí)渲染，所以對(duì)芯片的算力要求非常高。遺憾的是，我國(guó)的科技發(fā)展這幾十年來一直“缺芯少魂”，“芯”是芯片，“魂”則是操作系統(tǒng)?，F(xiàn)在的芯片技術(shù)和操作系統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)大多掌握在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家手中，我們想發(fā)展元宇宙自然會(huì)受制于人。

在這樣的嚴(yán)峻困局下，各行各業(yè)跳出來說要發(fā)展元宇宙，其實(shí)只是一種盲目投機(jī)、自欺欺人，勢(shì)必會(huì)遭遇各種“卡脖子”。

文旅酒店業(yè)，需要元宇宙嗎？

回到行業(yè)中來，文旅住宿業(yè)關(guān)于元宇宙的呼聲和熱情很高，有的景區(qū)，有的酒店甚至已經(jīng)宣稱已經(jīng)開始元宇宙開發(fā)和運(yùn)用了。

有的研究文章表示，文旅住宿產(chǎn)業(yè)與“元宇宙”的聯(lián)系甚是緊密，“元宇宙”也將為文旅住宿產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來前所未有的機(jī)遇，所謂食、住、行、游、購(gòu)、娛是旅游活動(dòng)的六大要素。這些方面均將受到“元宇宙”的深遠(yuǎn)影響。

以住為例?！霸钪妗笨梢詾槿藗兲峁┏F(xiàn)實(shí)的住宿體驗(yàn)?！霸钪妗边€可以幫酒店和民宿實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景營(yíng)銷，并圍繞場(chǎng)景這一核心，實(shí)現(xiàn)主動(dòng)連接和匹配，在憑借流量賦能商業(yè)的同時(shí)，也借助營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)流量的留存，并最終構(gòu)成生生不息的循環(huán)生態(tài)。一些文章還舉例說明，很多酒店和民宿，利用元宇宙技術(shù)打造出電競(jìng)酒店、婚紗酒店、滑梯民宿，深受Z世代這樣的元宇宙族群喜愛。

且不說這樣的改造，是不是真的為酒店和民宿增收，單從技術(shù)層面來講，我們不能把簡(jiǎn)單的聲光電、基礎(chǔ)數(shù)字化和場(chǎng)景營(yíng)銷就單純地說成元宇宙，關(guān)鍵還沒有啥技術(shù)壁壘。此外，這些所謂的創(chuàng)新是否真正為用戶需要或喜歡，也讓人存疑。

所以，我們?cè)倩氐皆钪娴脑搭^來思考行業(yè)問題。元宇宙之所以能夠迅速流行，就是世界上所有的人都向往一個(gè)烏托邦的理想世界，這同區(qū)塊鏈比特幣營(yíng)造的一個(gè)烏托邦的理想金融世界一個(gè)邏輯。

在元宇宙的虛擬世界里，人們可以比現(xiàn)實(shí)中更加富足、更加平等、更加民主，現(xiàn)實(shí)生活中由于經(jīng)濟(jì)關(guān)系而產(chǎn)生的各種等級(jí)身份都會(huì)在那里消失。可事實(shí)并非如此，以上文講到的元宇宙虛擬地產(chǎn)為例，土地的總量是定了的，因此用戶每買一塊土地，剩余的土地供應(yīng)量就少一塊。這就構(gòu)建成了元宇宙里的“稀缺性”。如何獲得這種“稀缺性”？其本質(zhì)就是把現(xiàn)實(shí)中的財(cái)富轉(zhuǎn)換為虛擬世界的財(cái)富，就像林俊杰要花真金白銀去買虛擬地產(chǎn)一個(gè)道理。

所以本質(zhì)上來講，元宇宙和現(xiàn)實(shí)世界是脫離不了關(guān)系，如同游戲世界中并不是完全平等，花錢買裝備也很重要?？梢钥隙ǖ氖?，元宇宙的在初步階段一定是富人及科技寡頭的游戲，就像馬斯克造火箭，扎克伯格愿意為元宇宙買單，他們某種層面上是一種科學(xué)探索試驗(yàn)，但真正進(jìn)入具體行業(yè)，肯定還有很長(zhǎng)的路要走。捫心自問，現(xiàn)在文旅住宿業(yè)所產(chǎn)生的元宇宙“技術(shù)”，是我們真需要的嗎？

別總想著投機(jī)，先去熱愛

當(dāng)然，我寫下這些文字，并不意味著我對(duì)元宇宙表示反對(duì)，個(gè)人對(duì)科技天然保持好感，但目前我們整個(gè)環(huán)境和行業(yè)有點(diǎn)過于浮躁，這樣反而容易把元宇宙“捧殺”。就文旅住宿業(yè)來看，先做好產(chǎn)品、做好服務(wù)、做好品牌、做好數(shù)字化，再來思考元宇宙問題也不遲。

這20年的商業(yè)環(huán)境，我們似乎習(xí)慣炒概念投機(jī)，不愿意沉下心來干些實(shí)事，結(jié)果往往一地雞毛。現(xiàn)在遇到的科技卡脖子問題，其實(shí)也是20年的因果。中國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模雖然名列世界第二，但是占GDP比例卻只有38.6%，排名靠后。德國(guó)最高，占比66.7%，美國(guó)第二66%，英國(guó)第三65%。原因何在？長(zhǎng)期以來，我們的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字巨頭都迷戀賺快錢，一些需要慢功夫的領(lǐng)域卻被忽略了。他們把賺錢的重心放在C端，造成各種內(nèi)卷，但是反觀B端的應(yīng)用，尤其是面向工業(yè)、農(nóng)業(yè)的應(yīng)用，又完全是另一個(gè)局面，中國(guó)的大批工業(yè)軟件都是歐美的，工業(yè)企業(yè)的數(shù)字化還高度依賴歐美。

因此，這也是政府為何要重視反壟斷，抑制資本無序擴(kuò)張的重要原因之一。在這樣的背景下，中國(guó)科技巨頭企業(yè)重視“上山下?！?，上科技高山，下數(shù)字化藍(lán)海。全力加強(qiáng)關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)，突破“急難關(guān)卡”的技術(shù)障礙，實(shí)現(xiàn)科技高水平的自立自強(qiáng)，而不是把所有的精力都放在“倒買倒賣”的科技創(chuàng)新上。

回到文旅住宿業(yè)，多了解世界科技前端，多嘗試各種新鮮事物，本無可厚非。但我們還是應(yīng)當(dāng)專業(yè)的人做專業(yè)的事，不能因?yàn)榻裉於桃曨l流行，就跟風(fēng)短視頻；直播帶貨流行，就跟風(fēng)直播帶貨；大家都在玩元宇宙，就癡人說夢(mèng)般的以為自己處于元宇宙中心。等我們的科技巨頭生產(chǎn)出了真正的元宇宙產(chǎn)品，我們“拿來主義”即可。

最近同行業(yè)內(nèi)不少大咖交流，大家一致認(rèn)為文旅住宿業(yè)目前最緊迫的事情依然是產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)、服務(wù)提升以及品牌鑄造。我也想以一位行業(yè)前輩引發(fā)朋友圈熱議的一段話，作為結(jié)尾。

曾經(jīng)應(yīng)邀和一幫投行的小伙子吃飯，他們都是985、211和海歸的學(xué)霸，工作簡(jiǎn)歷也都非常牛X。飯桌上大家七嘴八舌聊新消費(fèi)業(yè)態(tài)，新的商業(yè)模式，新冒頭的獨(dú)角獸創(chuàng)業(yè)公司，哪個(gè)投行同事被天價(jià)挖走為新東家操盤新業(yè)務(wù)板塊了，阿里，美團(tuán)又收購(gòu)了誰了等等……可以聽出來，這些智商超高的天之驕子們認(rèn)為，小成就是被大佬天價(jià)挖走操盤新業(yè)務(wù)板塊，中等成功就是自己的創(chuàng)業(yè)公司被行業(yè)頭部大佬收購(gòu)變現(xiàn)退出；大成就是自己操盤的項(xiàng)目成功上市變現(xiàn)退出財(cái)務(wù)自由。我插不上嘴只好默默地抿著茶杯里的水。后來大家也覺得沒啥好項(xiàng)目可投了，一個(gè)小伙子說：要不去咱去南方拿幾塊地種水果蔬菜，把美團(tuán)阿里這些大佬的鮮果蔬菜源頭給控制住了，然后等他們收購(gòu)唄……他旁邊的人說：大哥你意思是咱們轉(zhuǎn)行去種地嗎？……眾人哄堂大笑。忽然，做東的主人問我：前輩，你說我們本土高端酒店品牌咋消費(fèi)者不認(rèn)，只認(rèn)國(guó)際奢華品牌呢？我說：“這些奢華酒店品牌都是歷經(jīng)七八十年上百年才做出來的，人家品牌的創(chuàng)始人不是抱著盡快變現(xiàn)退出來做這件事的，是出于熱愛”……

說的真好，值得反思！2022年或是旅游業(yè)“最困難的一年“，但無需畏懼疫情陰霾，疫情也加速了行業(yè)創(chuàng)新，讓文旅酒店人在堅(jiān)守與轉(zhuǎn)型中尋找新動(dòng)能?；蛟S，元宇宙不是當(dāng)下最緊迫的，最緊迫是回歸初心，去熱愛和耕耘！

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