文|杠桿游戲 張銀銀
情人節(jié)還沒(méi)到，就已經(jīng)被朋友圈里商家吐槽玫瑰的進(jìn)貨天價(jià)刷屏。
“進(jìn)貨價(jià)格比平時(shí)零售的價(jià)格還貴?！?/p>
“給顧客報(bào)價(jià)需要勇氣，梁靜茹給我的勇氣都不夠?！?/p>
“開(kāi)店8年以來(lái)，這是花價(jià)漲得最離譜的一次?！?/p>
“以前鮮花是禮物，后來(lái)是生活，現(xiàn)在是奢侈品，一支玫瑰能買一碗牛肉面?！?/p>
有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2月9日以來(lái)，鮮花拍賣交易總量約為483萬(wàn)枝。A級(jí)單頭玫瑰價(jià)格從1月30日的6.94元/枝上漲到15.56元/枝，一捆10枝的價(jià)格早已突破100元大關(guān)，而其余B級(jí)和C級(jí)單頭玫瑰，價(jià)格漲幅同樣巨大。如若包裝精美，價(jià)格更是高得離譜。
時(shí)代周報(bào)記者在2月11日走訪廣州嶺南花卉市場(chǎng)時(shí)了解到，從2022年春節(jié)前夕開(kāi)始，鮮花的價(jià)格比往年同期高出一截，一些備受消費(fèi)者青睞的鮮花價(jià)格更是飆漲到去年的兩倍?！霸a(chǎn)地為云南昆明的玫瑰，一束（20支）單頭玫瑰的售價(jià)是120元，品種好的單頭玫瑰能賣150元一束，是往常價(jià)格的兩倍。”嶺南花卉市場(chǎng)的攤主說(shuō)。
有開(kāi)花店的網(wǎng)友更形容，去年12月份以來(lái)玫瑰花價(jià)就坐上了“火箭”，這幾天玫瑰花價(jià)直接坐上了“宇宙飛船”。
如果說(shuō)雙十一是收割光棍，那么情人節(jié)就是收割情侶，反正不管單身與否都逃脫不了作為韭菜的命運(yùn)。
不管你鐘意與否，情人節(jié)已經(jīng)演變成了一場(chǎng)集體消費(fèi)的狂歡。盡管他原本是為了紀(jì)念一位名叫瓦倫丁的圣人而設(shè)立，是基督教的傳統(tǒng)，和愛(ài)情、親密關(guān)系幾乎不沾邊。
如果非要扯上關(guān)系，可能也就是這兩則傳說(shuō)了。
一則傳說(shuō)記述，瓦倫丁幫助了一名羅馬士兵和他的心上人結(jié)婚，于是觸怒了皇帝，被投入大牢處死。
另一則傳說(shuō)則說(shuō)，瓦倫丁被投入大牢之后，許多孩子非常懷念他，于是她們從鐵欄桿外投入玫瑰和寫(xiě)滿了祝福的卡片，希望他重獲自由。他治好一名獄卒盲眼的女兒，在被處決之前，他寫(xiě)下了署名為“來(lái)自你的瓦倫丁”的留言——情人節(jié)的卡片常如此署名。
也有歷史學(xué)家認(rèn)為現(xiàn)今的情人節(jié)其實(shí)是古羅馬的“牧神節(jié)”衍生而來(lái)——2月上旬，羅馬人將慶祝春天的到來(lái)，祈求萬(wàn)物復(fù)蘇以及女人子嗣不絕。不過(guò)這一說(shuō)法也沒(méi)有得到有理有據(jù)的論證。
反正不管這其中有何歷史淵源，絲毫不影響情人節(jié)被消費(fèi)主義改造，發(fā)展為一種新的“宗教”。如今互聯(lián)網(wǎng)普及，品牌商們也都聰明得很，熱點(diǎn)營(yíng)銷一波接一波，怎會(huì)輕易放過(guò)一石二鳥(niǎo)的各種情侶節(jié)？
信用卡機(jī)構(gòu)萬(wàn)事達(dá)(Mastercard)公布的消費(fèi)者購(gòu)買傾向調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)內(nèi)地的情人節(jié)平均預(yù)算為310美元(約合2130元人民幣)，高居亞太地區(qū)之冠。中國(guó)人過(guò)情人節(jié)的預(yù)算都這么高，各大購(gòu)物中心當(dāng)然不會(huì)放過(guò)這個(gè)賺的盆滿缽滿的機(jī)會(huì)！
各種情人節(jié)套餐、情人節(jié)優(yōu)惠層出不窮，還有和購(gòu)物中心組織了主題活動(dòng)，摩天輪約會(huì)、戀人集市等，線上線下聯(lián)動(dòng)，奪眼球程度五顆星。在這樣的營(yíng)銷氛圍下，大家還能控制住自己不沖動(dòng)消費(fèi)嗎？答案當(dāng)然是不！這時(shí)候商家們就可以偷著笑了。
當(dāng)然，也有一些理智的情侶，開(kāi)始拒絕掉入消費(fèi)主義陷阱，從實(shí)際需求出發(fā)，即便只花了很少的錢，也達(dá)到了浪漫的效果，同時(shí)，他們也更在意感情需求，雙方在這一天互相陪伴，就是最好的情人節(jié)禮物。
之所以有這樣的轉(zhuǎn)變，有的是因?yàn)榧幢憬o對(duì)方精挑細(xì)選了禮物，大多并不適用，甚至還造成了浪費(fèi)。有的是因?yàn)楸舜吮磉_(dá)愛(ài)意的“儀式感”，早已經(jīng)嵌入日常生活的點(diǎn)滴中。
理性省錢也好，感性消費(fèi)也罷，主要還是觀念的差異，自己開(kāi)心就好，偶爾當(dāng)個(gè)韭菜又何妨呢，你說(shuō)對(duì)吧。
另外單身一族也不必失落，做自己的單身貴族，讓情人們被套路去吧。