文 | 來咖智庫(kù) 龔巖
編輯 | G3007
編者按
啫喱開了個(gè)“壞頭”，這不僅是因?yàn)橐粋€(gè)月來，其從火爆到下架，經(jīng)歷了一個(gè)不算好的開始，還在于啫喱會(huì)引發(fā)的示范效應(yīng)。在格局穩(wěn)定甚至已經(jīng)被判定沒有任何機(jī)會(huì)的熟人社交領(lǐng)域，啫喱的橫空出世居然把微信這個(gè)老大哥挑落馬下，用元宇宙社交的概念硬生生撕出了一道口，而隨著巨頭們的爭(zhēng)相布局，“啫喱們”借此也會(huì)蠢蠢欲動(dòng)揭竿而起嗎？
最近在社交領(lǐng)域出現(xiàn)了一款現(xiàn)象級(jí)APP“啫喱”，在年輕人當(dāng)中掀起了不小的熱潮。
2月12日晚上，小久（化名）在自己的微信朋友圈曬出了一張二次元的圖，并配文說“元宇宙里沒有過夜的煩惱”，幾個(gè)形態(tài)各異、著裝風(fēng)格差異極大的女生形象出現(xiàn)在同一個(gè)屏幕里。
就在一個(gè)月前，這款定位于“只屬于自己和最好朋友的友情公寓”，主打元宇宙社交的APP啫喱上線了。啫喱以捏臉換裝、發(fā)布即時(shí)動(dòng)態(tài)和社交聊天等為主要功能，朋友不再是一個(gè)個(gè)二維的頭像，而變成活生生的二次元人物，通過“捏臉”，用戶可以自行生成一個(gè)3D的形象，而且跟真實(shí)生活中一樣，這些形象可以時(shí)常變化不同的造型，有自己獨(dú)特的“人格”。
據(jù)鳳凰網(wǎng)科技的報(bào)道，啫喱從1月19日第一個(gè)新版本上線至今不到一個(gè)月的時(shí)間，啫喱的下載量便以驚人速度飆升，僅半月時(shí)間就登上了AppStore第一（2月11日數(shù)據(jù)），也成為2019年以來第一個(gè)排名超越微信的社交類應(yīng)用。
一位長(zhǎng)期關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)社交的產(chǎn)品經(jīng)理表示，“現(xiàn)在年輕人太需要一些新的東西了，啫喱的出現(xiàn)，算是在被微信長(zhǎng)期壟斷的社交領(lǐng)域，撕開了一道小小的口子?！?/p>
不過，隨著啫喱的“火爆”出圈，也給自己帶來了不小的麻煩，目前這款A(yù)PP已經(jīng)在蘋果應(yīng)用商店遭到了下架。
01、正在經(jīng)歷的下架風(fēng)波
2月13日，啫喱App在微博發(fā)布消息稱，公司選擇主動(dòng)從應(yīng)用商店下架，暫停新用戶進(jìn)入。啫喱表示：“最近幾天，啫喱遭遇了連續(xù)的、有組織的攻擊，在各大平臺(tái)被惡意造謠，在應(yīng)用商店被水軍差評(píng)。”在給用戶的一封公開信中，啫喱表示已經(jīng)果斷采取了法律手段來維護(hù)自身的權(quán)益。
根據(jù)了解，主打熟人社交的啫喱，只允許發(fā)布當(dāng)天照片的Plog記錄生活，沒有分組，沒有屏蔽，沒有三天可見，做最真實(shí)的自己。同時(shí)，只允許邀請(qǐng)50個(gè)親密好友，重構(gòu)最親密的線上空間。
而賽博大象集團(tuán)執(zhí)行總裁楊宇翔曾認(rèn)為，“目前看來，熟人社交是微信獨(dú)大不假，但是從另外的角度看，正是因?yàn)橹挥形⑿?，?jìng)爭(zhēng)才沒有那么強(qiáng)烈，就好像自然界一樣，既有恐龍這樣的龐然大物，也會(huì)有老虎、獅子、螞蟻，各種生物都能生存。”賽博大象集團(tuán)即為此前的一點(diǎn)資訊，是后者的品牌升級(jí)，而主打元宇宙社交的啫喱APP是賽博大象旗下的產(chǎn)品之一。
此前，有用戶在公開發(fā)布了截圖和評(píng)論，認(rèn)為自己的個(gè)人信息被啫喱泄露了。對(duì)此啫喱的產(chǎn)品經(jīng)理也在社交平臺(tái)上發(fā)布公開信表示，“用戶隱私無大小，但我們查來查去也不知道泄露了什么？到底泄露在哪？……我們可以證實(shí)的是，我們從未擅自讀取和泄露用戶的任何個(gè)人信息！我們向來不惡意揣測(cè)別人，但我們會(huì)去保護(hù)自己，守護(hù)我們的啫喱?！?/p>
與傳統(tǒng)社交方式不同，元宇宙社交的重要特點(diǎn)包括數(shù)據(jù)3D化、可視化和動(dòng)態(tài)化，不斷提升的視覺表現(xiàn)力和高交互性。
年輕人對(duì)于新的社交方式總是充滿好奇的。在元宇宙概念的大火之下，如何在社交領(lǐng)域創(chuàng)造出切合用戶需求的場(chǎng)景，不得不說啫喱的出現(xiàn)，是一個(gè)很好的開始。
02、巨頭紛紛布局
從2021年開始，隨著元宇宙概念的火爆以及全球互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)到頂?shù)挠绊?，幾乎所有的社交巨頭都面臨著增長(zhǎng)焦慮。
例如，F(xiàn)acebook不僅更名為Meta，更是在自己的元宇宙實(shí)驗(yàn)室建設(shè)中投入重金，而字節(jié)跳動(dòng)此前重金收購(gòu)了Pico,也被認(rèn)為是在提前布局下一代平臺(tái)。
近日，字節(jié)跳動(dòng)正在測(cè)試一款元宇宙社交App，名為“派對(duì)島”，這將是字節(jié)推出的首款元宇宙社交產(chǎn)品。派對(duì)島應(yīng)用是一個(gè)實(shí)景化的實(shí)時(shí)線上活動(dòng)社區(qū)，用戶可以在其中隨時(shí)化身成自己的虛擬形象和朋友互動(dòng)娛樂。用戶可以通過手機(jī)號(hào)和抖音賬號(hào)兩種方式登陸派對(duì)島。用戶可以選擇加入發(fā)現(xiàn)頁面上的活動(dòng)并享受到沉浸式的體驗(yàn)。
另外，一級(jí)市場(chǎng)也對(duì)元宇宙社交賽道頻頻出手。最近36kr報(bào)道，全球化元宇宙社交平臺(tái)BUD宣布完成1500萬美元A+輪融資，資金主要用于其海外業(yè)務(wù)研發(fā)和增長(zhǎng)等方面。
此前，有分析師專門撰文指出，隨著各大公司在元宇宙領(lǐng)域布局的推進(jìn)，騰訊和字節(jié)跳動(dòng)是最有可能成為元宇宙中國(guó)版本先行者的角色。目前，僅從傳統(tǒng)社交領(lǐng)域來看，騰訊的微信+QQ幾乎全面覆蓋中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶，同時(shí)騰訊積極探索社區(qū)社交、直播社交、短視頻社交等新型社交方式，布局微信與QQ覆蓋不到的細(xì)分社交領(lǐng)域。但是從元宇宙社交領(lǐng)域的嘗試來看，騰訊似乎并沒有太多的動(dòng)作。
究其原因，我們認(rèn)為，元宇宙的構(gòu)建是一個(gè)龐大而復(fù)雜的系統(tǒng)化工程，很多互聯(lián)網(wǎng)大廠更多在底層技術(shù)上尋求突破，因?yàn)闀簳r(shí)在應(yīng)用場(chǎng)景上沒有太快推進(jìn)。
正如安信證券在其報(bào)告中指出的，以體驗(yàn)的升級(jí)為重點(diǎn)，倒推實(shí)現(xiàn)這些體驗(yàn)所必備的要素，分拆出元宇宙研究框架的六大組件包括以下內(nèi)容：1、提供元宇宙的硬件入口，如VR\AR\MR\腦機(jī)接口和操作系統(tǒng)；2、支持元宇宙平穩(wěn)運(yùn)行的后端基建（5G/算力與算法/云計(jì)算/邊緣計(jì)算）；3、底層架構(gòu)（引擎/開發(fā)工具/數(shù)字孿生/區(qū)塊鏈）；4、是元宇宙中的核心生產(chǎn)要素（人工智能）；5、百花齊放的內(nèi)容與場(chǎng)景；6、元宇宙生態(tài)繁榮過程中涌現(xiàn)的大量提供技術(shù)與服務(wù)的協(xié)同方。
事實(shí)上，元宇宙是把虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、娛樂、游戲、遠(yuǎn)程工作和學(xué)習(xí)整合起來的廣闊的在線虛擬世界，是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一代升級(jí)版本。在這個(gè)過程中，還有大量的技術(shù)難題需要被突破。
最近，全球社交巨頭臉書公布了最新一季度的財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，上季度臉書在研發(fā)費(fèi)用上花費(fèi)了70億美元，同比增長(zhǎng)35%，主要來自Reality Labs、Facebook全產(chǎn)品系列的招聘人員增加，以及Reality Labs的研發(fā)運(yùn)營(yíng)成本——而這，只是科技巨頭們?cè)谠钪嫜邪l(fā)中投入的九牛一毛而已。