文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
有人歡喜有人憂。
就在冬奧會進(jìn)入“全民觀賽”節(jié)奏，賽事直播節(jié)目收視率狂飆之際，長視頻平臺踩冬奧熱點(diǎn)推出的冰雪劇綜卻集體墜入低谷，多檔冰雪劇綜的播放市占率排在云合數(shù)據(jù)的連續(xù)劇霸屏榜、綜藝霸屏榜的20名開外。
按理說，冬奧會出圈到每日霸屏熱搜級別，對冰雪劇綜項目應(yīng)當(dāng)是利好消息，但據(jù)不完全統(tǒng)計，目前在播的《冰雪之名》等4部冰雪題材劇、《冰雪正當(dāng)燃》等6部冰雪運(yùn)動類綜藝的整體播映熱度都在呈下滑態(tài)勢。
劇綜市場對北京冬奧熱點(diǎn)的競逐起步很早。從去年初《冬夢之約》等綜藝、去年底《陪你逐風(fēng)飛翔》《愛在粉雪時光》等劇集項目接連上馬，到今年初《超越》熱播吹響冰雪題材影視劇沖鋒號角，市場確實(shí)對冰雪劇綜項目寄予了厚望。
但從目前的戰(zhàn)績來看，與影史上國產(chǎn)體育類電影“0爆款”的尷尬處境一樣，這些扎堆播出的冰雪劇綜里面并未跑出一檔“全民爆款”。最出圈的一屆冬奧會竟也帶不火劇綜熱度，問題到底出在哪？
冰雪內(nèi)容存在“先天短板”
不可否認(rèn)冰雪題材的小眾。
雖說近日體育局披露了國內(nèi)冰雪運(yùn)動參與人數(shù)達(dá)3.46億人，但相較于6.56%的中國人參與羽毛球運(yùn)動，5.53%參與跑步，5.39%參與籃球，3.63%參與足球（cint調(diào)查數(shù)據(jù)顯示），國人對冰雪運(yùn)動的認(rèn)知和接觸并不多，從事這類運(yùn)動的人們始終囿于小眾圈層。
像花樣滑冰、短道速滑等中國隊擅長的項目，因轉(zhuǎn)播頻率高國人還較為熟悉，而對于冰球、雪車、越野滑雪等主要在歐美國家廣泛開展的運(yùn)動項目，他們在國內(nèi)的小眾導(dǎo)致國人很難去關(guān)注乃至欣賞這些運(yùn)動。
于1月30日開播的《冰球少年》就吃了這方面的虧，該劇聚焦高校冰球隊、勾勒出一幅勇敢追夢的冰球少年群像，但因國內(nèi)高校普遍缺乏開展冰球運(yùn)動的實(shí)際土壤，劇集對冰球比賽的展現(xiàn)無落地實(shí)感，觀眾難進(jìn)入劇中情境，就妄談情緒共鳴。
相比較而言，《超越》《冰雪之名》《陪你逐風(fēng)飛翔》等多檔冰雪劇均取材“短道速滑”項目，這一開發(fā)思路是更優(yōu)的。有一定群眾認(rèn)知基礎(chǔ)，有現(xiàn)實(shí)中國家隊成績的榮耀加持，觀眾本就好奇中國短道速滑的逐夢歷史，拍他們的故事顯然更易引發(fā)共鳴。
但需要看到的是，《超越》《冰雪之名》的亮點(diǎn)皆是80、90年代父輩線劇情飽滿鮮活，是時代情懷濾鏡在加分，一旦切回當(dāng)代線敘事就變得零散，沒有拍出短道速滑的賽場魅力；《陪你逐風(fēng)飛翔》的重點(diǎn)則全然放在甜寵味和CP感的營造上，速滑運(yùn)動只作為背景。
換言之，當(dāng)下的冰雪劇并未真正實(shí)現(xiàn)類型化。
冰雪綜藝的觀看門檻則比劇集更為友好。面對同樣的小眾題材困境，綜藝能以更娛樂、趣味的方式讓觀眾更放松地感受冰雪運(yùn)動的魅力，并通過明星的示范帶動，鼓動大家愛上并參與進(jìn)冰雪運(yùn)動。
例如《超有趣滑雪大會》把“有趣”寫在片名上，邀請到黃明昊、虞書欣等綜藝?？鸵宰鲂∮螒虻男问綆в^眾走入冰雪運(yùn)動；《熱雪浪》以《創(chuàng)造營2021》成團(tuán)出道的INTO1男團(tuán)為主角，望借助年輕、新潮的偶像男團(tuán)力量鼓勵粉絲們多做冰雪運(yùn)動。
不過冰雪綜藝最棘手的問題也出在明星身上。因大多數(shù)明星也是冰雪運(yùn)動的“門外漢”，冰雪運(yùn)動的開展難度又比較高，他們很難展現(xiàn)出這些運(yùn)動真正的魅力所在，給觀眾帶去更多的觀感不是緊張刺激，而是無聊乏味。
劇綜“燃”不過真實(shí)賽場
觀眾找不到看的理由，是冰雪劇綜的死穴。
要知道，冬奧會賽事確實(shí)好看、燃，但正因如此，賽場就能充分滿足觀眾對冰雪內(nèi)容的消費(fèi)需求，當(dāng)大家關(guān)注點(diǎn)都放在真實(shí)賽場，人們的情緒價值已被大大滿足，“體驗(yàn)降級”的冰雪劇綜自然就難再勾起大伙的熱情。
一個鮮明的對比是，選擇在冬奧會前開播做“預(yù)熱前菜”的排播策略，恰恰是《超越》能引發(fā)高關(guān)注的重要原因。如今冬奧賽場激戰(zhàn)正酣，要對標(biāo)真實(shí)賽場，同期在播的冰雪劇綜顯然得拿出更有吸引力的東西。
其實(shí)冰雪劇綜面臨的是體娛內(nèi)容制作最常遭遇的選擇困境：要專業(yè)性還是要娛樂感？要不要精準(zhǔn)還原真實(shí)賽場？太真實(shí)專業(yè)，體育迷看得歡，但大眾為何不看結(jié)果未知性更強(qiáng)的真實(shí)比賽；若重點(diǎn)不放在賽場呈現(xiàn)，體育劇綜到底能讓大伙看什么。
從《摔跤吧！爸爸》等全球爆款體育電影里，我們會看到，以運(yùn)動為載體講出人文關(guān)懷強(qiáng)烈的故事，或塑造標(biāo)桿性的女性主義人物，這些故事和人物或才是體育劇集的靈魂所在。這么去看，《超越》在這兩方面是達(dá)到及格線的。
但更多冰雪劇并未從賽場上挖到值得講的故事和人物。20年一部《冰糖燉雪梨》熱度出圈，該劇男女主分別從事速滑、冰球職業(yè)，開冰雪劇創(chuàng)作先河，但該劇成功更多仰仗甜寵元素的加持，《陪你逐風(fēng)飛翔》則延續(xù)了這一“打擦邊球”的弱類型劇思路；而近期熱播的《冬奧一家人》，把情景喜劇元素融入冰雪劇，冬奧元素僅僅就只是背景點(diǎn)綴了。
與劇集的“弱賽場”不同，冰雪綜藝喜歡不遺余力地科普冰雪運(yùn)動和賽場的知識。如《冰雪正當(dāng)燃》邀請了多達(dá)六個冰雪項目的國家隊隊員參與節(jié)目，五花八門的冰雪項目在節(jié)目中均被全景式地展現(xiàn)；《冬夢之約2》則采取“專業(yè)運(yùn)動員＋文藝嘉賓+素人”的嘉賓配置，帶觀眾全方位了解冬奧冰雪項目背后的發(fā)展歷程、比賽規(guī)則等。
綜藝爭著要做冰雪運(yùn)動的“推廣大使”，但尷尬之處在于，對觀眾來說，看冬奧會比賽才是科普冰雪運(yùn)動最有效的方式。賽事直播往往配備專業(yè)解說，它對運(yùn)動知識的傳遞怎么也比綜藝要直接、要身臨其境，有什么必要再去看綜藝學(xué)習(xí)呢？
所以冰雪綜藝制作者們應(yīng)當(dāng)明白，呈現(xiàn)賽場無法給到的內(nèi)容才是綜藝的制作重點(diǎn)?！豆谲妼谲姟肪妥龀隽艘欢ú町惢?，節(jié)目致力于請到不同運(yùn)動項目的選手進(jìn)行1V1的“跨界battle”，如上演“冰球VS曲棍球”、“冰壺VS臺球”的對決，如此有趣味的“奇葩運(yùn)動PK大聯(lián)歡”給到的是冬奧賽場給不到的觀感。
無獨(dú)有偶，《飄雪的日子來看你》則走下冰雪職業(yè)賽場，將鏡頭對準(zhǔn)北京小學(xué)里的冰雪運(yùn)動普及情況。節(jié)目首期由謝楠、楊迪等嘉賓組成的“飄雪一家人”探訪了太平莊中心小學(xué)，學(xué)校將學(xué)農(nóng)基地改造成冰場一地兩用，小學(xué)冰球“小隊員”們表現(xiàn)出與職業(yè)運(yùn)動員不同的對冰球運(yùn)動“純粹的開心”，令人領(lǐng)略到民間冰球的別樣魅力。
來源于賽場，但不止于賽場，才是冰雪綜藝努力的方向。
體娛制作需“長期經(jīng)營”
冰雪內(nèi)容創(chuàng)作不能只靠“蹭熱度”。
冬奧確實(shí)催生了冰雪劇和冰雪綜藝的創(chuàng)作熱潮，但需注意的是，這不該是體娛項目制作的常態(tài)?？v觀世界影壇，體育題材是各國影視市場上一種常規(guī)的商業(yè)類型。俄羅斯近年接連推出《絕殺慕尼黑》《最后一球》《花滑女王》，印度連年拍出《摔跤吧！爸爸》《蘇丹》等，這些曾引進(jìn)到國內(nèi)上映的體育作品都并不是在體育盛會節(jié)點(diǎn)上馬。
不同的是，國內(nèi)的這波冰雪劇綜熱背后主要來自官方政策的助推。如《超越》《冰雪之名》《冰球少年》等劇都為響應(yīng)國家“北冰南展”戰(zhàn)略而立項，其中《冰雪之名》還入選了國家廣電總局開展的“我們的新時代”主題電視劇展播活動。換言之，這波冰雪劇很多是主旋律創(chuàng)作大潮下的“命題作文”。
主旋律敘事賦予了這波冰雪劇以家國情懷，能戳到國人的集體情感共鳴，這是這波劇共通的優(yōu)點(diǎn)。但如何將此次的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)沉淀下來，去推動相關(guān)體育劇、體育電影、體育綜藝工業(yè)制作的常態(tài)化，才是行業(yè)的應(yīng)時之需。
這批冰雪劇綜之所以不太受觀眾待見，更直接的原因是作品的商業(yè)性、類型感較差。與《摔跤吧！爸爸》《絕殺慕尼黑》等精彩刺激、商業(yè)味濃的體育類型片相比，冰雪劇綜的內(nèi)容吸引力顯然與這些商業(yè)巨制相去甚遠(yuǎn)。
從冰雪劇綜被市場冷遇里我們可得到啟示：讓體育劇綜擺脫“蹭賽事熱度”的投機(jī)創(chuàng)作思維，將體娛項目制作視作一項“長期經(jīng)營”的事業(yè)，泛體育內(nèi)容才有可能真正在國內(nèi)文娛市場站穩(wěn)腳跟。
多年來，國產(chǎn)體育電影、體育劇、體育綜藝始終沒有打造出“爆款”作品，冬奧會是激勵相關(guān)創(chuàng)造者們發(fā)力的契機(jī)，但如何平衡好體育影、劇、綜的主旋律調(diào)性和商業(yè)類型元素，真正制作出廣受認(rèn)可的體育商業(yè)大作，需要從業(yè)者們共同的努力。
好在，此前院線體育電影《奪冠》《了不起的老爸》等已經(jīng)在進(jìn)行體育電影的商業(yè)類型化探索，讓我們看到國產(chǎn)體育片崛起的可能；劇集方面，《超越》等劇已趟出體育劇走向大眾的第一步；綜藝方面，運(yùn)動類綜藝創(chuàng)新未停歇?；蛟S體娛內(nèi)容仍未解開“破圈”難題，但它的市場前景不容小覷。