文|毒眸 符瓊尹
編輯|趙普通
“歡迎來到真實(shí)世界，這很糟糕，但你會愛上它的?！薄独嫌延洝返谝患镜谝患钠玻琈onica摟著剛剪完自己信用卡的Rachel，其他四人笑著看向她們。
他們的十年友情故事就此開始，直到今天，還沒有結(jié)束。2月11日晚8點(diǎn)，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、B站、搜狐視頻五家平臺將同時(shí)上線《老友記》，并在未來十周內(nèi)每周五更新一季。
毒眸注意到，《老友記》之外，還有許多經(jīng)典海外劇集已經(jīng)或?qū)⒁趪鴥?nèi)播出。做好自己的海外劇儲備已經(jīng)是各個(gè)平臺的必修課，如優(yōu)酷的海外劇場，就有《唐頓莊園》和《九號秘事》等系列。
縱觀國內(nèi)流媒體的發(fā)展史，平臺在海外劇版權(quán)的謀劃，遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于自制內(nèi)容的布局。在平臺深入到影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)之前，海外劇作為版權(quán)內(nèi)容的一部分，是平臺搶奪用戶的關(guān)鍵；而在各平臺會員數(shù)量接近天花板的當(dāng)下，這也是留住用戶的必要內(nèi)容。
更多的重聚，還在路上。
00后也看《老友記》
即將在國內(nèi)多平臺上線的《老友記》，已經(jīng)在全球火了近30年。
去年劇組重聚特輯中，官方曾披露這樣一組數(shù)據(jù)：自1994年第一季播出后，該劇在逾220個(gè)地區(qū)播出，連續(xù)六個(gè)季度獲電視喜劇收視冠軍，每周平均有2500萬名觀眾，該劇在各平臺上觀看次數(shù)總計(jì)超過1000億，最后一集的觀眾更是超過了5200萬……許多觀眾在廣場的大屏上，擁抱著朋友，哭著看完結(jié)局。
在世紀(jì)初DVD鼎盛的時(shí)候，翻譯為“六人行”的盜版《老友記》遍布中國一線城市的街頭。視頻平臺開始做正版化內(nèi)容后，它也是最早以正版途徑進(jìn)入中國的美劇之一。除了追劇，它也是90后乃至00后的重要“學(xué)習(xí)資料”，直到現(xiàn)在，不少平臺上仍有“跟著老友記學(xué)口語”的內(nèi)容產(chǎn)出。
但在最初投入制作時(shí)，《老友記》沒有成功的案例可以參考，也沒有星光熠熠的陣容，只有主創(chuàng)不同于彼時(shí)創(chuàng)作主流的、想講述友情的心。
重聚特輯中，《老友記》共同創(chuàng)作者、執(zhí)行制作人兼編劇瑪塔·考夫曼（Marta Kauffman）和大衛(wèi)·克雷恩（David Crane）回憶起他們的創(chuàng)作初衷，一句話概括就是“一部關(guān)于友情的劇”，“因?yàn)楫?dāng)你單身、住在大城市里的時(shí)候，你的朋友就是你的家人，”他們也不希望這個(gè)故事里有一個(gè)絕對的主角，“不是一位主角和他的朋友，就是關(guān)于那群朋友。”
雖然在立項(xiàng)之初并不被看好，但《老友記》一經(jīng)播出，就踩中了美國當(dāng)下的社會節(jié)點(diǎn)。大量二、三十歲美國年輕人，在90年代涌入紐約等一線城市工作生活。不同于在這個(gè)年紀(jì)已經(jīng)結(jié)婚的父母，他們進(jìn)入了一個(gè)更漫長的單身階段?！度?lián)生活周刊》曾提到，如果把《老友記》比照我們的時(shí)代，最接近的就是現(xiàn)在。
《老友記》對青年友誼的聚焦，也影響了后續(xù)一系列經(jīng)典美劇的主角設(shè)置，家庭和職場不再是情境喜劇的獨(dú)寵。1998年的《欲望都市》，2007年的《生活大爆炸》均是如此。
劇中六位主角的家庭背景、收入、性格均相去甚遠(yuǎn)，仍不影響他們相聚在咖啡館中談天說地，參與對方的每一個(gè)重要時(shí)刻。和近幾年在國內(nèi)流行的韓劇《請回答》系列和《機(jī)智生活》系列一樣，朋友之間的親密陪伴關(guān)系，在如今社會原子化的趨勢下顯得格外珍貴。時(shí)至今日，被這部劇溫暖過的網(wǎng)友們，仍在從多個(gè)角度挖掘它的魅力。
《請回答》系列
知乎上多個(gè)與《老友記》相關(guān)的話題瀏覽量突破了200萬，網(wǎng)友們樂此不疲地拆解著他們性格的細(xì)節(jié)，和彼時(shí)對應(yīng)的美國社會。知名時(shí)尚博主“gogoboi”也是這部劇的鐵桿粉絲，他曾撰寫過多篇分析劇中角色穿搭的稿子，認(rèn)為“現(xiàn)在的許多潮流，如吊帶裙外穿，背帶褲里穿蕾絲背心，都是《老友記》玩剩下的東西。”
老劇經(jīng)濟(jì)學(xué)
雖然《老友記》已完結(jié)18年，但是它從電視臺時(shí)代到流媒體時(shí)代，始終搶手。曾有朋友向瑪塔形容過這部劇熱播的盛況：不管夜里多晚回家，總有一個(gè)臺在重播。
流媒體時(shí)代，觀眾的擁簇仍然讓它的版權(quán)費(fèi)用水漲船高。2014年，Netflix買下其五年的播放權(quán)，平均每年約3000萬美元。五年后Netflix再續(xù)約時(shí)，已經(jīng)需要支付每年1億美元的天價(jià)。
如今，《老友記》回到了母公司華納旗下的流媒體平臺HBO Max進(jìn)行獨(dú)播。去年主演們時(shí)隔16年的重聚特輯，也可以看做是HBO Max為其回歸所做的高調(diào)宣傳片。其高昂的版權(quán)費(fèi)，或許也是此次五家平臺選擇聯(lián)合播出的原因。
在不間斷的重播中，六位主演也受益頗豐。早在《老友記》剛播出的那幾年，六位演員就與制片方商談，要求該作品完結(jié)后，每人每年都能從其當(dāng)年收入中得到一定比例的分成。據(jù)海外媒體報(bào)道，僅憑這部劇重播，他們一年就有約2000萬美元的收入。
即使用當(dāng)下的流量標(biāo)準(zhǔn)來衡量，他們的人氣也并不輸陣。2019年，Rachel的扮演者安妮斯頓注冊了Instagram賬號，發(fā)布了六位主演的合照，一度導(dǎo)致平臺服務(wù)器癱瘓。而她也是當(dāng)時(shí)Instagram史上漲粉速度最快的明星。
無論是國內(nèi)還是國外，這樣的長青老劇都能為平臺留住一批忠實(shí)用戶，同時(shí)還能源源不斷地吸引新用戶。去年播出十周年的《甄嬛傳》，依然能在全年拿下近50個(gè)熱搜，是不少新劇都達(dá)不到的成績。從相關(guān)播放數(shù)據(jù)來看，它也是優(yōu)酷站內(nèi)熱度相對靠前的作品。
就像周杰倫、五月天之于音樂版權(quán)公司，老劇對于平臺也是不可或缺的一部分。擁有老劇的平臺，還能通過彈幕、相關(guān)節(jié)目等方式，形成自己獨(dú)特的“地域色彩”。點(diǎn)開在優(yōu)酷獨(dú)播的《生活大爆炸》，有不少來自2022年的打卡彈幕，大家也樂于在彈幕回顧劇情細(xì)節(jié)。
優(yōu)酷的海外劇場就有不少這樣的老IP，如在豆瓣都能拿下系列最高分9.4的《唐頓莊園》和《9號秘事》。
于2010年播出，總共有六季內(nèi)容的《唐頓莊園》，是當(dāng)年制作成本最為高昂的英劇之一。它將背景設(shè)定在1912-1926的14年間——那是英國經(jīng)歷了一戰(zhàn)，貴族階層被崛起的中產(chǎn)階層經(jīng)濟(jì)劇烈沖擊的年代。雖然這個(gè)莊園是虛構(gòu)的，但其折射的歷史變遷卻是真實(shí)而全面的，不失為一部制作精良的歷史劇。
不同于《唐頓莊園》的時(shí)代敘事，《9號秘事》是一部英式黑色幽默懸疑喜劇，每一季都有幾個(gè)獨(dú)立的故事構(gòu)成，但總與“9號”有關(guān)?！皹O致反轉(zhuǎn)”“腦洞大開”“諷刺辛辣”是觀眾賦予它的標(biāo)簽。
這些海外劇集的長度，也符合當(dāng)下觀眾的收看習(xí)慣。《唐頓莊園》每一季都不超過10集，《9號秘事》每一季固定只有6集，且每集的片長不超過40分鐘。濃縮的信息密度，也能一定程度上保證用戶的低跳出率。
平臺需要老友
對于熱衷美劇、英劇的觀眾而言，優(yōu)酷的海外劇場早已是老友了。
早在2010年，優(yōu)酷引就進(jìn)美劇并建立了美劇頻道，成為中國互聯(lián)網(wǎng)首批建立美劇頻道的視頻網(wǎng)站。2013年，優(yōu)酷一度擁有當(dāng)時(shí)最全的海外資源庫，并在獨(dú)播劇目上以25部之多的數(shù)量名列前茅，其美劇總量超過70部，英劇總量也接近40部。
彼時(shí)大熱IP《神探夏洛克》第三季，在優(yōu)酷和HBO同步播出，其買下的《唐頓莊園》版權(quán)，也是首次以正版之勢被引入中國互聯(lián)網(wǎng)。那個(gè)秋季，多部英美劇都在優(yōu)酷取得了不錯(cuò)的播放數(shù)據(jù)：《破產(chǎn)姐妹3》《神盾局特工》首播當(dāng)日都創(chuàng)下了優(yōu)酷美劇首播史上的最好成績。
那正是國內(nèi)流媒體平臺開始做正版化革新，試圖從UGC屬性向PGC內(nèi)容過渡的時(shí)候。自制內(nèi)容在吸引會員上的重要性還尚未被重視，海外版權(quán)內(nèi)容是當(dāng)時(shí)的兵家必爭之地。流媒體平臺的崛起也深刻影響了影視作品的生產(chǎn)邏輯，平臺逐漸將觸角伸至產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，戰(zhàn)場慢慢從版權(quán)內(nèi)容移至自制內(nèi)容。
如今，各個(gè)平臺的自制內(nèi)容占比均已超過40%，此時(shí)再做海外劇集戰(zhàn)略規(guī)劃，思路已與過往不同。平臺如今早已從拼版權(quán)到了拼運(yùn)營的階段，此次《老友記》會在多個(gè)平臺上映，如何讓用戶選中自己，成了平臺要攻克的課題。
就目前的動(dòng)作來看，優(yōu)酷的做法是“團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)”，將其納入海外劇場的“筐子”里，以劇場的模式進(jìn)行集中運(yùn)營。一方面，劇場式的規(guī)劃能讓這一類型固定受眾更快的找到內(nèi)容，更能集中資源做高效率的宣傳；另一方面，也更容易將《老友記》這個(gè)IP的受眾引流至其他經(jīng)典的英美劇IP上。
在海外劇這一領(lǐng)域十余年的耕耘，讓優(yōu)酷構(gòu)建了一部分用戶的黏性，同時(shí)在海外劇內(nèi)容之外，優(yōu)酷也在用一系列內(nèi)容穩(wěn)固用戶基礎(chǔ)，強(qiáng)化調(diào)性。
從優(yōu)酷旗下的版權(quán)內(nèi)容來看，它不僅是海外劇的老友，也是TVB、動(dòng)漫、紀(jì)錄片、文化綜藝等多個(gè)領(lǐng)域精品化內(nèi)容的老友。在這里可以看到大量高分優(yōu)質(zhì)的TVB作品和動(dòng)漫，比如《嘆息橋》和《一拳超人》，還有長期合作的文化高分綜藝《圓桌派》。
這種延續(xù)的打法，或許也是在增量時(shí)代，平臺差異化競爭的體現(xiàn)。無論是什么領(lǐng)域的內(nèi)容，目前的平臺都需要長期耕耘固定領(lǐng)域，以獲取平臺忠誠的“老友”。
參考資料：
1、我們的《老友記》 理想朋友，《三聯(lián)生活周刊》
2、《老友記》如何反映了時(shí)代的變遷和局限？ 界面文化