文｜港股研究社
2022年年初，騰訊推出一款女性向游戲《璀璨星途》，且和上一部主打戀愛(ài)的乙游《光與夜之戀》不同，這部手游更傾向于經(jīng)營(yíng)和偶像養(yǎng)成。
可以看出，在女性向游戲這個(gè)賽道中，鵝廠在切切實(shí)實(shí)的發(fā)力并做出改變，以滿(mǎn)足不同口味的玩家。但和“野心”不匹配的是，內(nèi)測(cè)TapTap評(píng)分還有8分的《璀璨》，正式上線之后卻跌至6.6分。
無(wú)獨(dú)有偶，網(wǎng)易搶在騰訊之前發(fā)布的、并且撞娛樂(lè)圈題材的新作《絕對(duì)演繹》，其TapTap的評(píng)分僅為6.2分，真的是沒(méi)有最慘，只有更慘。
面對(duì)兩大游戲廠商的接連“碰壁”，讓人不由得發(fā)出的疑問(wèn)——國(guó)產(chǎn)女性向游戲真的沒(méi)有好作品了嗎？
大廠入局女性向游戲，量多“質(zhì)”少
要說(shuō)廠商不會(huì)做女性向游戲，疊紙可不答應(yīng)。
這家靠做移動(dòng)端女性向手游起步的公司，于2012年發(fā)行了首作《暖暖的換裝物語(yǔ)》并開(kāi)創(chuàng)了換裝手游的先河，隨后又在13年、15分別推出了同系列的《暖暖環(huán)游世界》和《奇跡暖暖》，且這兩部作品都得到了資本的青睞，前者被阿里游戲代理，后者由騰訊代理。
正是有這么多年對(duì)女性向游戲的研究和積累，才讓疊紙成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)敢吃乙游螃蟹的，也是第一個(gè)做出現(xiàn)象級(jí)女性向手游的公司。
據(jù)公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，該公司發(fā)行于2017年的手游《戀與制作人》，創(chuàng)下了上線一個(gè)月安裝數(shù)量就破千萬(wàn)、最高單日流水超過(guò)2000萬(wàn)元的好成績(jī)，這震驚了市場(chǎng)，可以說(shuō)是真正意義上的第一次讓資本看到“她游戲”的潛力。此后，女性向游戲賽道迎來(lái)了一場(chǎng)量的大爆發(fā)，具不完全統(tǒng)計(jì)，光是2020年，面世的女性向游戲就超過(guò)了20部。
圖源：鏡像娛樂(lè)
其中，除了米哈游、三七互娛等中小廠商以外，騰訊、網(wǎng)易、B站等大廠也紛紛入局，只不過(guò)前兩者選擇了自研，推出了《食物語(yǔ)》、《時(shí)空中的繪旅人》等作品，后者則選擇了代理，發(fā)行了《被囚禁的掌心》等游戲。
但鵝廠、網(wǎng)易的入局卻沒(méi)有推動(dòng)女性向游戲質(zhì)的發(fā)展，甚至從市場(chǎng)的反應(yīng)來(lái)看，算得上火爆的作品大部分都出自中小廠商，例如沁游互動(dòng)的《浮生為卿歌》，其在上線近一個(gè)月后，以每月上升10名的速度，一路挺進(jìn)游戲暢銷(xiāo)榜，最后取得了Top 10的好成績(jī)。
為什么女性向游戲的數(shù)量提上來(lái)了，質(zhì)卻沒(méi)有跟上？面對(duì)大廠的頻繁上新，玩家們?yōu)槭裁床毁I(mǎi)單？港股研究社將從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析。
市場(chǎng)陷入僵局，爆款為何難出？
從廠商本身來(lái)看，其最大的問(wèn)題就在于，它們推出的女性向游戲出現(xiàn)了同質(zhì)化的趨勢(shì)。
以騰訊的《光與夜之戀》和網(wǎng)易的《時(shí)空中的繪旅人》為例，它們的題材確實(shí)不一樣，前者主打都市幻想，后者側(cè)重時(shí)空夢(mèng)幻，可兩者的核心玩法仍是卡牌養(yǎng)成和戀愛(ài)，并且游戲CV（聲優(yōu)）也有高度重合。
同時(shí)，前者深陷抄襲事件，知乎上有關(guān)光夜抄襲戀與的問(wèn)題，其瀏覽度破30w，共有近8000人做出評(píng)價(jià)。
且在戀與引發(fā)熱度之后，大廠卻遲遲沒(méi)有過(guò)于發(fā)力在女性向游戲上面，就算在前文提到的2020年的數(shù)量爆發(fā)年，網(wǎng)易和騰訊也各只推出了一款女性向游戲，而那年它們拿到的游戲版號(hào)分別為15款和11款。
對(duì)比起太晚加入戰(zhàn)局的大廠來(lái)說(shuō)，中小廠商雖然早早發(fā)力，但無(wú)奈資金鏈跟不上，游戲版號(hào)也拼不過(guò)大廠，導(dǎo)致它們推出的游戲在營(yíng)銷(xiāo)推廣、游戲策劃和更新頻率上面都有所欠缺。這也是為什么曾經(jīng)火爆全網(wǎng)的《旅行青蛙》最后只能慘淡退場(chǎng)的原因，這個(gè)主打日語(yǔ)的游戲在獲得中國(guó)玩家的青睞之后，卻沒(méi)能做到第一時(shí)間上線中文版，于是被市場(chǎng)拋棄了。
再回看整個(gè)游戲行業(yè)。據(jù)騰訊女性向游戲產(chǎn)品負(fù)責(zé)人朱加進(jìn)表示，從2018年至今，我國(guó)加入女性向游戲賽道的廠商將近80家，促進(jìn)了該行業(yè)的高速發(fā)展，也因此，有不少人將2018年稱(chēng)為“女性向游戲發(fā)展元年”。
但即便在“百家爭(zhēng)鳴”的2018年，游戲行業(yè)的女性從業(yè)者仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于男性，僅占比27.3%。可想而知，當(dāng)一款女性向游戲的人設(shè)、劇情等都由男性來(lái)設(shè)計(jì)的時(shí)候，因?yàn)樾詣e不同帶來(lái)了審美差異，所以稍有不慎，就會(huì)給玩家?guī)?lái)“油膩”的感覺(jué)。
最后，回歸整體市場(chǎng)。從戀與誕生的2017年到如今，不過(guò)才五年時(shí)間，女性向游戲就從數(shù)量爆發(fā)到呈現(xiàn)出一種后勁不足的趨勢(shì)。除開(kāi)“最強(qiáng)未成年游戲限定”和版號(hào)的原因，很重要的一點(diǎn)是，這個(gè)游戲賽道快“滿(mǎn)”了。
這是因?yàn)榕韵蛴螒虻氖鼙娪兴拗?，而非指廣泛的“女玩家”，雖然也有“男玩家”在加入，但這個(gè)范圍還是屬于一個(gè)比較窄的概念。因此當(dāng)中小廠商加速發(fā)力、大廠紛紛入局，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈之后，整個(gè)女性向游戲市場(chǎng)便趨向于飽和。
要從有限的資源里面搶用戶(hù)，國(guó)內(nèi)游戲廠商還需要尋找新的突破口。
對(duì)比日本，國(guó)產(chǎn)女性向游戲的“不完美”
突破口在哪里？作為女性向游戲發(fā)源地的日本有話(huà)說(shuō)。
1994年，日本光榮株式會(huì)社出品的《安琪莉可》，是全球第一個(gè)女性向游戲。對(duì)比起國(guó)內(nèi)還待挖掘的“她游戲”市場(chǎng)，日本女性向游戲市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)約有28年，并且相對(duì)成熟。
首先回歸游戲本身，女性向游戲大致可以分為模擬養(yǎng)成、經(jīng)營(yíng)、換裝、休閑等，其中模擬養(yǎng)成下又包含有乙女、bl、百合等元素，這些在日本的游戲市場(chǎng)內(nèi)基本上都找得到，而國(guó)產(chǎn)游戲則主要傾向于養(yǎng)成和戀愛(ài)，缺乏更為廣泛的元素。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2020年發(fā)布的24款女性向游戲中，就有22部為戀愛(ài)乙游。這種大相徑庭的游戲玩法，不僅會(huì)給玩家?guī)?lái)審美疲勞，也難以讓游戲本身出圈，自然也就無(wú)法出爆款。
其次，就是行業(yè)人才的限制。日本的知名CV一抓一大把，其中不少甚至還是演員、歌手出道，比如常年霸榜日漫最受歡迎聲優(yōu)top 10的花澤香菜，她不僅幼兒園時(shí)期就參演過(guò)電視劇，在2013年推出了個(gè)人首張專(zhuān)輯，并在2015年舉辦了個(gè)人演唱會(huì)，其從業(yè)實(shí)力，有目共睹。
反觀國(guó)內(nèi)的CV，不僅有名的比較好，頂尖的那幾個(gè)人還因?yàn)槌邪穗娨晞∨湟舻陌氡诮?，?dǎo)致網(wǎng)上有一張廣為流傳的惡搞圖為“你看的劇都是我們四個(gè)在談戀愛(ài)”，從而給大眾帶來(lái)了聽(tīng)覺(jué)疲勞。對(duì)此，有玩家曾吐槽到，閉著眼睛都不知道玩的哪款游戲，因?yàn)榇蜷_(kāi)哪個(gè)游戲男主之一都是阿杰在配音。
此外，是國(guó)內(nèi)游戲廠商打造IP的能力不強(qiáng)。要知道一款作品的生命力就在于其IP的發(fā)展，一個(gè)好的IP能夠持續(xù)不斷的反饋商家，并帶來(lái)流量和收益，例如全球火熱的漫威、精靈寶可夢(mèng)等。
而為了給游戲續(xù)命，發(fā)揮出更好的IP效應(yīng)，日本游戲廠商在采用常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)手段推廣產(chǎn)品的同時(shí)，將游戲改編成電影、電視劇、廣播劇、音樂(lè)劇和舞臺(tái)劇等，并推出同人官方漫畫(huà)和續(xù)作等。
據(jù)萌娘百科介紹，乙游最“老”作品《安琪莉可》目前已有10款作品，而發(fā)行于2015年的《刀劍亂舞》不僅有3部同人動(dòng)漫，在18年就有5部舞臺(tái)劇和8部音樂(lè)劇。
當(dāng)然，國(guó)內(nèi)也有游戲廠商采用了相同的方式，疊紙就在2020年推出了《戀與制作人》的同名動(dòng)畫(huà)。至于效果如何？B站上該動(dòng)畫(huà)的相關(guān)吐槽到是很多，熱度甚至不如玩家自己做的同人手書(shū)。
但正如知乎上一位高贊答主說(shuō)的那樣，《戀與制作人》同人漫至少是第一步。而當(dāng)我們跨出了第一步時(shí)，國(guó)產(chǎn)女性向游戲就可能會(huì)迎來(lái)更多、更好的作品。
結(jié)語(yǔ)
盡管?chē)?guó)產(chǎn)女性向游戲還在探索爆款中，但國(guó)內(nèi)不同垂直游戲領(lǐng)域還是有很多好作品的。以網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，它在2016年推出的二次元手游《陰陽(yáng)師》就是一個(gè)代表。為了經(jīng)營(yíng)好這個(gè)IP，網(wǎng)易出品了同人動(dòng)漫，用于進(jìn)一步打造IP的影響力，如《百鬼幼兒園》等。這些作品在B站上面也取得了不錯(cuò)的成績(jī)，平均評(píng)分都高于8.5分。
由此可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)游戲廠商是可以做出精品，也能運(yùn)營(yíng)好IP的。未來(lái)，國(guó)產(chǎn)女性游戲要想打造出下一個(gè)“戀與制作人”，廠商們還有更多的事情需要進(jìn)行探索和改進(jìn)。