文|壹娛觀察 大娛樂家
188.06，這是2月10日羽生結(jié)弦在北京冬奧會(huì)男子單人滑自由比賽中的成績。
盡管開場連續(xù)挑戰(zhàn)前無古人的阿克塞爾四周跳（4A）動(dòng)作高難度動(dòng)作出現(xiàn)失誤，最終依然用近乎完美的整體表現(xiàn)完成了比賽，但最終因?yàn)槎坦?jié)目分?jǐn)?shù)不佳，本屆冬奧會(huì)羽生結(jié)弦無緣登上頒獎(jiǎng)臺。
不過，今天的比賽再次將羽生結(jié)弦送上微博熱搜——“羽生結(jié)弦摔倒”、“羽生結(jié)弦沖擊三連冠”、“羽生結(jié)弦要完成的4A有多難”“羽生結(jié)弦已經(jīng)盡力了”，甚至一度出現(xiàn)了#4A是屬于羽生結(jié)弦的英雄主義#的微博話題，以及整個(gè)熱搜榜有兩個(gè)羽生結(jié)弦的詞條顯示“爆”。
毫不夸張地說，在今天的比賽正式開始前，羽生結(jié)弦的名字幾乎持續(xù)“屠殺”微博熱搜榜，他幾乎是中國選手之外，唯一能夠讓國內(nèi)觀眾高度注意到的冬奧會(huì)明星選手。
這位世界花滑巨星的熱度可見一斑。
“容顏如玉，身姿如松，翩若驚鴻，婉若游龍?！毖胍暯庹f里這樣描述他的實(shí)力。10年的職業(yè)生涯中，這位27歲的花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員，已經(jīng)贏得兩屆冬季奧運(yùn)會(huì)冠軍，即便沖擊三冠失敗，但他已然是這一領(lǐng)域的頂級巨星。
另外，在頂尖賽事持續(xù)創(chuàng)造好成績和全球范圍內(nèi)龐大的粉絲基礎(chǔ)加持下，冰上王子也收獲眾多品牌方的青睞，手握數(shù)十個(gè)代言，也被ESPN評為世界最具主宰力20位運(yùn)動(dòng)員之一，其商業(yè)價(jià)值與個(gè)人成績一樣閃耀。
掀起“羽生狂潮”之后，他賺了多少？
早在2014年索契冬奧會(huì)，年僅19歲的羽生結(jié)弦在奪得金牌后即登上《紐約時(shí)報(bào)》頭版頭條，伴隨著的就是曝光率的不斷增加，世界范圍內(nèi)掀起一陣“羽生狂潮”。
在2018年美國花樣滑冰錦標(biāo)賽成年組正式打響之際，《紐約時(shí)報(bào)》專門發(fā)布了羽生結(jié)弦特輯，文中滿是對羽生的溢美之詞，將其稱之為“冰上邁克爾·杰克遜”。多位花滑知名選手也先后發(fā)聲，其中羽生結(jié)弦的偶像普魯申科更是直言自己也不能與之相比。
超高的人氣與極佳的形象，也讓羽生結(jié)弦快速收獲了大量廣告代言，商業(yè)價(jià)值飆升。
2013年，羽生結(jié)弦與日本航空公司ANA（All Nippon Airways）簽訂合約，以ANA所屬選手身份參加比賽。ANA是日本收入最高、乘客數(shù)量最多的航空公司。ANA為羽生結(jié)弦提供訓(xùn)練費(fèi)、交通費(fèi)和醫(yī)療費(fèi)等，他則成為該公司的形象代言人。ANA不會(huì)過多干涉羽生結(jié)弦的其他代言活動(dòng)，也不會(huì)抽取分紅。
2022年1月，ANA推出羽生結(jié)弦周邊產(chǎn)品，如定價(jià)4500日元的水瓶（約合人民幣250元）、3200日元的杯子（約合人民幣178元），在公司官網(wǎng)與航班上出售。除了ANA的合作，羽生結(jié)弦的商業(yè)足跡還遍布藥品、化妝、手表、食品、快消等多個(gè)領(lǐng)域。
據(jù)《21CBR》不完全統(tǒng)計(jì)，羽生結(jié)弦手握13家品牌代言，包括東和藥品、雪肌精化妝品，西鐵城、潘婷、寶潔、味之素，樂天口香糖、樂天文件夾，樂天巧克力、法藤、東京西川寢具、巴林克斯等。
過去，作為化妝品品牌的雪肌精過去簽約的代言人多為人氣演員或藝人，如日本女星新垣結(jié)衣、松島菜菜子等，而簽約男性運(yùn)動(dòng)員則為首次。
羽生結(jié)弦部分雜志封面
有日本廣告界人士表示，在2018年平昌奧運(yùn)會(huì)之前，羽生結(jié)弦接拍一支短期廣告的酬勞在6500萬日元（約361萬元人民幣）以上，如果簽一年的代言合約，酬勞在1億日元（約556萬元人民幣）以上。
2019年，羽生結(jié)弦躋身ESPN（美國有線體育頻道）百大運(yùn)動(dòng)員名單，成為當(dāng)年唯一入選的花滑運(yùn)動(dòng)員。
ESPN數(shù)據(jù)顯示，羽生結(jié)弦2019年的代言金額高達(dá) 1341萬美元（約合8500萬元人民幣），在名單里排名靠前。而這種高收入還是建立在他完全沒有社交媒體的情況下，完全根據(jù)賽場表現(xiàn)所積累下的超高人氣。
當(dāng)然除了巨額代言，羽生結(jié)弦的另一塊收入來源還包括比賽獎(jiǎng)金，以及部分商業(yè)活動(dòng)。
不過，代言費(fèi)依然還是他的收入主力，以2021年為例，根據(jù)日本機(jī)構(gòu)nanasepn計(jì)算，羽生結(jié)弦年收入至少有8億日元（約合4400萬元人民幣），其中6.7億日元為代言費(fèi)，比賽獎(jiǎng)金和補(bǔ)助僅1000萬日元。
商業(yè)價(jià)值一路飆升，終成日本“帶貨天王”
在當(dāng)今的日本體壇，人氣唯一可以與羽生結(jié)弦抗衡的只有網(wǎng)壇巨星大坂直美。
盡管網(wǎng)球的競技人口和市場規(guī)模都遠(yuǎn)超花滑，因此，大部分花滑運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值也幾乎無從談起，但羽生結(jié)弦似乎成為了一個(gè)特例。
與此同時(shí)，在這個(gè)社交媒體為王的時(shí)代，幾乎完全與此絕緣的羽生結(jié)弦更是一個(gè)“異類”，即便如此，為何他依然能夠獲得品牌主們的鐘愛？
對品牌方眼里，賽事成績是衡量運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值指標(biāo)中最重要的因素，但同時(shí)風(fēng)險(xiǎn)也是。
現(xiàn)階段，娛樂明星的潛在風(fēng)險(xiǎn)不斷增加，而運(yùn)動(dòng)員人設(shè)較為穩(wěn)定，更符合品牌方的期待。
簽約羽生結(jié)弦的西鐵城（中國）鐘表董事長住川龍夫先生就表示：“羽生結(jié)弦在花滑運(yùn)動(dòng)中所展現(xiàn)出的高超技藝和不斷挑戰(zhàn)自我的精神，為大家?guī)碚嬲拿篮透袆?dòng)。”
成績好，人氣高，更重要的是，雖然是冰上運(yùn)動(dòng)，羽生結(jié)弦卻是少有的具有極佳觀眾緣的選手。
2014年，羽生結(jié)弦拿到索契冬奧會(huì)花滑男單冠軍，給日本觀眾留下了深刻印象。
2018年，他又拿到了平昌冬奧會(huì)花滑男單冠軍，成為66年來第一位蟬聯(lián)冬奧會(huì)男單冠軍的花樣滑冰選手，人氣繼續(xù)沖高。
2021年花滑世錦賽表演滑中，羽生結(jié)弦撫摸著粉色菊花，像是在懷念地震中逝去的人，在完成4S、4T3T連跳、3A等難度動(dòng)作之后，觀眾臺歡呼聲不斷。
除了在海外，羽生結(jié)弦在中國也擁有極其龐大的粉絲群體。
作為福原愛以來又一個(gè)受到強(qiáng)烈追捧的日本運(yùn)動(dòng)員，不僅CCTV5官方微博發(fā)的羽生結(jié)弦相關(guān)微博均獲得極高的點(diǎn)贊量與轉(zhuǎn)發(fā)量，央視解說陳瀅也曾給予他高度評價(jià)，用“櫻花綻放式的決絕”來形容羽生結(jié)弦的表現(xiàn)，幾乎每次陳瑩對他的比賽解說都能成為金句被傳播。
日本朝日新聞?dòng)浾咴Q：“平昌衛(wèi)冕之后，預(yù)計(jì)羽生結(jié)弦的身價(jià)至少會(huì)上升1.5倍?！逼讲瑠W會(huì)期間，比賽開始前三天，有一萬多篇關(guān)于羽生結(jié)弦的報(bào)道發(fā)表，自由滑當(dāng)日有7136篇報(bào)道發(fā)布。
據(jù)日本知名的廣告公司Socialwire株式會(huì)社統(tǒng)計(jì)，在蟬聯(lián)索契、平昌冬奧會(huì)奧運(yùn)冠軍后的三天內(nèi)，羽生結(jié)弦在網(wǎng)絡(luò)媒體的曝光率換算成廣告額即超過了20億日元（約合1.1億元人民幣）。
在2021年度日本男藝人廣告代言費(fèi)用排行榜中，羽生結(jié)弦位列第9。
粉絲購買力強(qiáng)，也是品牌方看重的因素。
羽生結(jié)弦代言的西鐵城光動(dòng)能手表，售價(jià)2.6萬元人民幣，全球限量12塊，短短半小時(shí)內(nèi)售罄。
羽生結(jié)弦回到家鄉(xiāng)仙臺巡游時(shí)，當(dāng)天溫度高達(dá)30度，現(xiàn)場依然聚集了超12萬粉絲，8萬件T恤一掃而空。后續(xù)，這款價(jià)格近147元人民幣的紀(jì)念T恤被炒至原價(jià)兩倍。
日本當(dāng)?shù)孛襟w計(jì)算了詳細(xì)收支：售賣T恤、手環(huán)等周邊產(chǎn)品的收入達(dá)2億1500萬日元（約1200萬元人民幣），另有粉絲帶來的2000萬日元其他收入（約111萬元人民幣）。
就連只要與他的比賽相關(guān)的內(nèi)容產(chǎn)品，都能夠被他成功帶貨。
2016年賽季，羽生結(jié)弦選用了流行巨星Prince的經(jīng)典歌曲《Let’s Go Crazy》作為比賽音樂，據(jù)日本新聞網(wǎng)站excite報(bào)道，在該節(jié)目播出后，這張時(shí)隔十年重新發(fā)行的經(jīng)典唱片《4ever》的銷量速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了預(yù)期，數(shù)日內(nèi)銷量超過了1.5萬張，許多唱片店甚至出現(xiàn)缺貨的狀況。
專注冰場、穩(wěn)定性強(qiáng)，也是羽生結(jié)弦得到青睞的原因。羽生結(jié)弦沒有社交平臺賬號，未曾利用滑冰之外的任何事件來維持人氣。在平昌冬奧會(huì)之后的很長一段時(shí)間里，他甚至?xí)和＝优男聫V告。
在平昌冬奧會(huì)奪冠后，羽生結(jié)弦表示，他知道自己集萬千厚愛于一身，其分外珍惜這份厚愛，不想隨意揮霍。
“地位、名譽(yù)、金錢，都是身外之物。對我而言，這些都不重要。自己的初心，自己的夢想，這一切是否得到滿足了呢，其實(shí)并沒有。”在羽生結(jié)弦眼里，最重要的還是冰場。
也正是因?yàn)檫@種心態(tài)，讓羽生結(jié)弦在本屆比賽中并不是奪冠為第一愿望，而是始終表示其站在場上的終極目標(biāo)始終是要完成歷史上無人達(dá)成過的4A難度挑戰(zhàn)，并且在賽后他也表示自己為了實(shí)現(xiàn)拼勁了全力，“而正是開場的那兩個(gè)失誤，造就了我的《與天共地》故事”。
盡管體育競賽從來都與成王敗寇有關(guān)，但起碼在這一刻羽生結(jié)弦的極致演繹與專注心境顯然早已超越了勝負(fù)，而或許這才是他能夠從花滑這樣的非熱門項(xiàng)目中，依然脫穎而出成為萬千寵兒的關(guān)鍵——他只想不斷超越自己。