文 | 霞光社 麻吉
隨著冬奧會開幕，吉祥物“冰墩墩”坐上了爆紅的過山車，一夜之間成為“全球頂流”。
“冰墩墩太可愛了！”全球網(wǎng)友們紛紛在社交媒體向冰墩墩發(fā)射“心心眼”。很快，不論線上店還是線下店，都已經(jīng)“一墩難求”。
不僅在國內(nèi)大熱，冰墩墩的熱潮也席卷到了海外。冬奧村內(nèi)的外國記者和運(yùn)動員們，將自己與冰墩墩的合照上傳至社交網(wǎng)絡(luò)。不少外國網(wǎng)友在帖子后留言：“好可愛??！”“我也想要，怎么才能買到冰墩墩？”
在美國亞馬遜網(wǎng)站上，冰墩墩鑰匙鏈躍居女士鑰匙鏈熱銷榜首位；而在線上拍賣平臺eBay和日本二手網(wǎng)站mercari上，一些顯示“已售出”的冰墩墩周邊產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)翻了十幾倍。
1、海外爆火，價(jià)格翻了16倍
日本電視臺記者辻崗義堂因癡迷追星冰墩墩，而在中國社交網(wǎng)絡(luò)上大火。在各種短視頻中，辻崗義堂毫不掩飾自己對冰墩墩的喜愛，一見到冰墩墩就要合照，各種周邊也買到停不下來。
如今，已經(jīng)“14墩”在手的他，索性將“義墩墩”作為了自己的別名。
早在冬奧開始前，辻崗義堂就已是冰墩墩的狂熱粉絲。一場電視直播連線中，他在向日本觀眾介紹冬奧吉祥物時(shí)，手捧剛剛買到的冰墩墩手辦說，冰墩墩以后“一定會大賣，會賣空！”
這很快成為了現(xiàn)實(shí)，而冰墩墩在日本的火爆程度可能也超出了辻崗義堂的預(yù)計(jì)，各種冰墩墩周邊產(chǎn)品很快在日本二手網(wǎng)站上被炒出高價(jià)。
冬奧會開幕后，線下“一墩難求”的火熱程度仍在不斷升級。
有網(wǎng)友在這一商品下給賣家留言說：“兄弟，我在日本買不到冰墩墩，可以9000日元（約合人民幣515元）賣給我嗎？拜托。”而賣家回復(fù)：現(xiàn)在中國540元也買不到了。
另一款比較受歡迎的冰墩墩10cm手辦，在mercari平臺上的售價(jià)，也從原價(jià)88元被炒到了約502元人民幣。而在日本亞馬遜網(wǎng)站上，這款手辦的售價(jià)更高達(dá)約1445元人民幣，是原價(jià)的16倍。
“這幾天我的手機(jī)快爆炸了?！鞭y岡義堂說，朋友都要他代購冰墩墩回日本，而他開玩笑說，回去的時(shí)候可能要把衣服都扔掉，將行李箱塞滿冰墩墩才行。
不僅是在日本，冰墩墩的熱潮已經(jīng)在全球蔓延開來。
在美國亞馬遜網(wǎng)站的最新銷量排行榜上，冰墩墩鑰匙鏈躍居女士新奇鑰匙鏈榜首，賣家的銷量突破了13000件。
在線上拍賣購物平臺Ebay上，標(biāo)價(jià)320美元（約合2034元人民幣）的冰墩墩毛絨玩具顯示已售罄；而原價(jià)不到百元的冰墩墩、雪容融鑰匙鏈，一些賣家的標(biāo)價(jià)高達(dá)過千元人民幣。
2、人人都愛冰墩墩
冰墩墩在社交媒體上的迅速走紅，讓其資深粉絲辻崗義堂也連帶著成了網(wǎng)紅。辻崗義堂說，最近他在冬奧村內(nèi)不停被搭訕，感到可怕又開心，之后他對著鏡頭嚴(yán)肅宣布：“‘義墩墩’泡沫要開始了?！?/p>
除了辻崗義堂，冰墩墩還有很多明星粉絲。
國際奧委會奧運(yùn)會部執(zhí)行主任克里斯托弗·杜比也難掩對冰墩墩的喜愛：“冰墩墩活潑、可有趣、機(jī)智，充滿正能量。它是我的寶貝，也是你的寶貝，是全世界孩子的寶貝?！?/p>
冬奧會開幕后，線下“一墩難求”的火熱程度仍在不斷升級。
他的粉絲們也在跟帖回復(fù)中表達(dá)了對冰墩墩的喜愛：“這個(gè)吉祥物很棒”“看著真可愛”。
美國雪橇隊(duì)選手凱莎·洛夫也在instagram上發(fā)布了自己和冬奧村內(nèi)冰墩墩的親密合照，并配文：“和我的好朋友冰墩墩在一起。在中國耐心等待開幕式、滑行、比賽并創(chuàng)造回憶。”
在美國冬奧代表團(tuán)日前發(fā)布的一段短視頻中，畫面從冬奧村內(nèi)景最終切換到冰墩墩身上。這段視頻配文：“現(xiàn)在這是一個(gè)冰墩墩鐵桿粉絲賬號”。
捷克花樣滑冰運(yùn)動員娜塔莉·塔施萊羅娃近日發(fā)布了一條拍攝于北京冬奧村的VLOG。其中展示了她在冬奧村收到的各種禮物和紀(jì)念品——印有北京冬奧logo的背包、紅色包裝的年貨禮包等等。但她最喜歡的還是“冰墩墩”玩偶。
“我一直在等這個(gè)小家伙！” 塔施萊羅娃在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)興奮地說，自己收到冰墩墩玩偶時(shí)差點(diǎn)哭出來，因?yàn)樗鼈儗?shí)在太可愛了。她告訴記者，她和隊(duì)友們此前就曾商量，要購買冰墩墩的鑰匙鏈和枕頭。
澳大利亞雪上項(xiàng)目運(yùn)動員凱特·布萊梅，也在instagram上曬出了幾名隊(duì)友和冰墩墩在冬奧村內(nèi)的合照。
巴西鋼架雪車運(yùn)動員妮可·西爾維拉也是冰墩墩的粉絲。她在接受媒體采訪時(shí)說，冰墩墩時(shí)奧運(yùn)村里的明星，很多運(yùn)動員都很喜歡它，“因?yàn)樗臉幼邮窃谔蓯哿恕薄?/p>
西爾維拉在instagram上傳了一張模仿冰墩墩滑冰姿勢的合照，并俏皮地配文：“我做得對嗎？”有粉絲在帖子后留下了溫馨提示：“冰墩墩在中國已經(jīng)售罄，如果在冬奧村里看到就趕快買吧！”
而據(jù)最新消息，北京冬奧村里的冰墩墩也在前幾天賣完了。匈牙利短道速滑選手劉少林在最近上傳的短視頻中說，奧運(yùn)村的冰墩墩已經(jīng)賣完，自己在領(lǐng)獎的時(shí)候拿走了最后一個(gè)，想要冰墩墩的可以去找他搶。
這屆冬奧會，每位獲得獎牌的運(yùn)動員都會得到一個(gè)典藏版金色冰墩墩。劉少林此前在短道速滑混合接力比賽中獲得一枚銅牌，因此收獲了一個(gè)金色冰墩墩。當(dāng)時(shí)他在接受賽后采訪時(shí)說，如果再贏一個(gè)冰墩墩，將會把它送給自己三歲的妹妹。
瑞士滑雪運(yùn)動員尼古拉斯·胡貝爾也打算把冰墩墩帶回瑞士，送給自己的奶奶?！坝姓l不喜歡熊貓？它們太可愛了！”胡貝爾雖然此前也曾來過中國比賽，但還沒親眼見過熊貓?！跋乱淮卧賮碇袊?，我一定要親眼看熊貓?！?/p>
3、從默默無聞全民追捧
早在2019年，北京冬奧會吉祥物冰墩墩、冬殘奧會吉祥物雪容融，就正式對外亮相。其中，冰墩墩的設(shè)計(jì)靈感源于糖葫蘆，將幼態(tài)熊貓形象與冰晶外殼做了結(jié)合；而雪容融的設(shè)計(jì)則以紅燈籠為原型。
天貓數(shù)據(jù)顯示，奧林匹克天貓官方旗艦店在2月3日當(dāng)天的訪問量超過100萬次。4日，5000件冰墩墩手辦上線15分鐘內(nèi)，即被搶購一空。2月至今，天貓旗艦店內(nèi)銷量最高的冰墩墩雪容融盲盒手辦，已經(jīng)賣出了超過9萬件。
隨著冬奧開幕，冰墩墩成為流量明星，劉洋的態(tài)度也發(fā)生了神奇的轉(zhuǎn)變?！白罱桓鞣N冰墩墩的可愛視頻和表情包刷屏了，還吃了一波 ‘義墩墩’的瘋狂安利，看著看著冰墩墩還確實(shí)挺萌的?！?/p>
在劉洋的多個(gè)微信群里，“如何買到冰墩墩”成了群成員每天熱烈討論的話題之一。劉洋說，一個(gè)朋友去年把冰墩墩掉在房頂上沒去處理，如今看到大家排隊(duì)也買不到，他打算雪一化就把冰墩墩從房頂上弄下來。
據(jù)媒體報(bào)道，自2月3日起，位于北京市王府井大街上的工美大廈奧運(yùn)特許商品店，每天接待顧客近萬人。2月4日北京冬奧開幕當(dāng)天，一段流傳于網(wǎng)上的視頻顯示，人們在工美商場前排出數(shù)百米的長隊(duì)，在寒風(fēng)中等待兩三個(gè)小時(shí)，只為購買“冰墩墩”紀(jì)念品。
冬奧會開幕后，線下“一墩難求”的火熱程度仍在不斷升級。
2月7日是春節(jié)后的第一個(gè)工作日，工美大廈門外排起了令人嘆為觀止的長隊(duì)。一張網(wǎng)絡(luò)照片展示了排隊(duì)“盛況”——蜿蜒的隊(duì)伍迂回繞過長長的街道和多棟沿街建筑物，目測排隊(duì)長度已超過千米。據(jù)媒體報(bào)道，他們中的不少人從6日晚上就已經(jīng)守候在店外，大多都是奔著“冰墩墩”而來。
由于排隊(duì)人數(shù)過多，每天冰墩墩到貨數(shù)量有限，該店不得不采取了限流措施，每百人進(jìn)店需要1小時(shí)左右，而目前每人限購一只冰墩墩。
線下排隊(duì)排到地老天荒，線上冰墩墩也一直保持著“售罄”狀態(tài)。
天貓數(shù)據(jù)顯示，奧林匹克天貓官方旗艦店在2月3日當(dāng)天的訪問量超過100萬次。4日，5000件冰墩墩手辦上線15分鐘內(nèi)，即被搶購一空。2月至今，天貓旗艦店內(nèi)銷量最高的冰墩墩雪容融盲盒手辦，已經(jīng)賣出了超過9萬件。
面對供不應(yīng)求的“墩墩熱”，全球網(wǎng)友都在問：“在哪里可以買到冰墩墩？”
就此，北京冬奧組委新聞發(fā)言人趙衛(wèi)東說，因?yàn)榇汗?jié)假期部分工廠休假等原因，導(dǎo)致了目前冰墩墩的供應(yīng)量不足。目前已聯(lián)系生產(chǎn)廠家，積極調(diào)配貨源，會有源源不斷的冰墩墩供應(yīng)到市場。而警方也呼吁大家理性消費(fèi)，切勿從“黃?！笔种懈邇r(jià)購買，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)損失。
4、買不到冰墩墩，只好自己做一個(gè)
持續(xù)的“一墩難求”也讓喜愛冰墩墩的網(wǎng)友們腦洞大開，干脆自己動手做起了“橘墩墩”“雪糕墩”“湯圓墩”“蛋墩墩”，一解相思之苦。
在北京工作的于菀和男友都很喜歡冰墩墩，雖然參與了線下排隊(duì)和線上搶購，但至今都還沒成功買到一只。
某晚于菀在社交平臺上看到了用砂糖橘自制“橘墩墩”的教程，便立刻動手做了一只。“我總算擁有一只‘墩墩’了，但之后還是會繼續(xù)搶購的?！?/p>
買不到冰墩墩的日本網(wǎng)友們也沒落下，開始用各種美食打造冰墩墩。
一位日本網(wǎng)友用兩種口味的雪糕制作出冰墩墩的形象，在社交媒上受到其他網(wǎng)友們的夸贊：“我也做了！冰墩墩真的很可愛”“超可愛的”。
另一位日本網(wǎng)友則用水煮蛋和海苔等材料，為面條特制了一枚“蛋墩墩”點(diǎn)睛。
5、“冰墩墩”效應(yīng)
路透社2月6日發(fā)布的一篇文章說，奧運(yùn)會吉祥物很少在頭幾天就售罄，更不用說這么快就家喻戶曉。文章指出，相比冰墩墩的火熱銷情，不少歷屆奧運(yùn)吉祥物甚至在比賽期間也幾乎默默無聞，比如2016年的里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會吉祥物“維尼休斯”(Vinicius)，以及2002年鹽湖城奧運(yùn)會吉祥物雪靴兔Powder、草原狼Copper和黑熊Coal。
從1990年北京亞運(yùn)會吉祥物盼盼，到2008年北京奧運(yùn)會吉祥物福娃晶晶，再到2022年北京冬奧會的吉祥物冰墩墩，三只以熊貓為原型的吉祥物造型“日漸圓潤”，被一些網(wǎng)友戲稱為“可愛的祖孫三代”。
作為中國國寶的熊貓，形象憨態(tài)可掬，一直深受各國民眾尤其是青少年的喜愛。而設(shè)計(jì)冰墩墩的廣州美院團(tuán)隊(duì)，在10個(gè)月內(nèi)畫了上萬幅手稿，最終從35個(gè)國家的近6000幅作品中脫穎而出，成就了現(xiàn)在的冰墩墩。
廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長、“冰墩墩”總設(shè)計(jì)師曹雪在接受新華社采訪時(shí)說，吉祥物設(shè)計(jì)的起始點(diǎn)是文化性和藝術(shù)性，但只有商業(yè)上取得成功，才能將這兩者表達(dá)和體現(xiàn)出來?！靶茇埵俏幕乇旧?，怎么樣把它變成讓人喜愛的熊貓就是好故事的開始，終極的表現(xiàn)就是商業(yè)性。好賣是硬道理，如果這個(gè)吉祥物不可愛，我們就會陷入自說自話和自娛自樂?！?/p>
據(jù)北京奧組委市場部部長樸學(xué)冬介紹，在過去4年里，北京奧組委設(shè)計(jì)和生產(chǎn)了16類5000多種特許商品，在全國開設(shè)了190多家特許商品零售商店。山西證券預(yù)計(jì)，整個(gè)冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。
據(jù)公開數(shù)據(jù)，目前共有29家北京冬奧委會特許生產(chǎn)商，58家特許零售商，當(dāng)中包括安踏體育、元隆雅圖、文投控股、王府井、中體產(chǎn)業(yè)等上市公司。
冰墩墩等冬奧周邊產(chǎn)品的熱賣，也帶熱了相關(guān)企業(yè)的股價(jià)。2月7日，春節(jié)后開市第一天，多家冬奧特許商品生產(chǎn)及銷售企業(yè)均有不同程度的上漲。其中，元隆雅圖和文投控股，更實(shí)現(xiàn)了從7日至9日連續(xù)三天的一字漲停。
據(jù)悉，北京冬奧會的特許商品，將至少持續(xù)銷售到今年6月底。冰墩墩的熱潮能否延續(xù)，霞光社將持續(xù)關(guān)注。