文|天下網(wǎng)商 黃天然
編輯|李丹超
“我只想要一只冰墩墩，誰(shuí)能給我一只冰墩墩啊~”
2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)的吉祥物“冰墩墩”走紅之后，魔性的《冰墩墩之歌》在社交媒體傳唱，配合著網(wǎng)友想法子DIY的畫(huà)面，成了新的網(wǎng)絡(luò)熱梗。線上線下消費(fèi)者瘋搶?zhuān)耙欢针y求”愈演愈烈。
天貓方面透露，2月4日北京冬奧開(kāi)幕式當(dāng)天，超100萬(wàn)網(wǎng)友涌入天貓奧林匹克官方旗艦店。2月6日，這個(gè)數(shù)字達(dá)到1000萬(wàn)。
盡管天貓奧林匹克官方旗艦店已連續(xù)多日進(jìn)行“冰墩墩”徽章、鑰匙扣等產(chǎn)品的補(bǔ)貨，上新了6000件“新春特別版”冰墩墩絨毛玩具，更在每天多個(gè)固定時(shí)間限量預(yù)售，但每次一開(kāi)售，“冰墩墩”就被秒空。不少網(wǎng)友評(píng)論：“簡(jiǎn)直比茅臺(tái)還難搶”，“李佳琦直播間都可以搶到，竟然搶不到冰墩墩”……
線下店同樣火爆。北京王府井工美大廈 2022官方特許商品旗艦店，凌晨2點(diǎn)就有人排隊(duì)，目前，該店已掛出通知，冰墩墩絨毛玩具每日到貨僅100件，每人限購(gòu)一件。
幾天來(lái)，北京王府井工美大廈門(mén)口的長(zhǎng)隊(duì)望不到盡頭，排到也不一定能買(mǎi)到心儀的冰墩墩。
冰墩墩的火爆和吸金力，大幅拉漲了相關(guān)公司的股價(jià)，負(fù)責(zé)本屆北京冬奧會(huì)周邊絨毛玩具、徽章、貴金屬等七大特許商品生產(chǎn)的元隆雅圖，已經(jīng)連收三個(gè)漲停。同為奧運(yùn)特許生產(chǎn)商的金一文化、文投控股等冰墩墩“概念股”也紛紛漲停。
元隆雅圖三連漲停
面對(duì)“一墩難求”，北京冬奧組委2月8日表示，目前冰墩墩生產(chǎn)工廠已有序復(fù)工，采取積極措施推進(jìn)產(chǎn)品生產(chǎn)，將會(huì)源源不斷供應(yīng)到市場(chǎng)。
1000萬(wàn)人涌進(jìn)奧林匹克天貓店
有網(wǎng)友稱(chēng)：冰墩墩那么火，但這次義烏也幫不上忙了。
此言不差。
據(jù)了解，冬奧特許商品的生產(chǎn)與銷(xiāo)售必須經(jīng)過(guò)北京冬奧組委認(rèn)可和批準(zhǔn)。
生產(chǎn)方面，據(jù)公開(kāi)資料，冰墩墩生產(chǎn)廠家全國(guó)共有三家，分別是晉江恒盛玩具有限公司、北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司、南通金鳳凰工藝玩具制造有限公司。
銷(xiāo)售方面，線上官方購(gòu)買(mǎi)渠道為天貓奧林匹克官方旗艦店，線下可以在特許商品零售店、高鐵列車(chē)上購(gòu)買(mǎi)。
隨著冰墩墩熱度的提升，2月5日，超500萬(wàn)人涌入奧林匹克官方旗艦店。2月6日，這個(gè)數(shù)字突破1000萬(wàn)。
2月4日以來(lái)，奧林匹克官方旗艦店連續(xù)多次進(jìn)行冰墩墩徽章、鑰匙扣等產(chǎn)品的補(bǔ)貨，上線便被秒空。2月9日，奧林匹克官方旗艦店上線了“新春特別版”冰墩墩絨毛玩具，自下午4點(diǎn)開(kāi)始每個(gè)整點(diǎn)1000件放量預(yù)售，這引發(fā)大批網(wǎng)友進(jìn)入店鋪秒殺。
不少網(wǎng)友感嘆，“簡(jiǎn)直比茅臺(tái)還難搶?zhuān) ?/p>
《天下網(wǎng)商》發(fā)現(xiàn)，目前，奧林匹克官旗店內(nèi)幾乎已被買(mǎi)空，除去需要手速搶購(gòu)的預(yù)售商品和部分地區(qū)已售罄的周邊，可拍的冬奧周邊不足10款。
而為了防止黃牛用搶購(gòu)機(jī)器人軟件掃貨抬價(jià)銷(xiāo)售，天貓還專(zhuān)門(mén)為奧林匹克天貓官旗店上線了“機(jī)器智能+人工排查”的防黃牛機(jī)制。
受益于冰墩墩的熱度，奧林匹克官旗店的粉絲2月9日單日上漲近50萬(wàn)，達(dá)到305萬(wàn)，而在今年1月初，奧林匹克官旗店的粉絲為50萬(wàn)，一個(gè)月時(shí)間飆漲了5倍。
工廠加班加點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“一戶一墩”還得等待
當(dāng)大家對(duì)“冰墩墩”翹首以盼時(shí)，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的訂單涌向了生產(chǎn)工廠。
晉江恒盛玩具有限公司、北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司、南通金鳳凰工藝玩具制造有限公司及這三家公司的上下游供應(yīng)廠商，均開(kāi)足了馬力。
晉江恒盛玩具有限公司目前收到了50萬(wàn)個(gè)冰墩墩的訂單，在年初五就開(kāi)工。據(jù)報(bào)道，廠長(zhǎng)甚至給愿意提前復(fù)工的工人直接購(gòu)買(mǎi)機(jī)票，以恢復(fù)生產(chǎn)。復(fù)工后，晉江恒盛單日產(chǎn)能最大4000個(gè)左右，預(yù)計(jì)到今年4月完成全部訂單量。
在“世界陶瓷之都”福建泉州德化，一家冬奧會(huì)吉祥物供應(yīng)商正加班加點(diǎn)，生產(chǎn)陶瓷版的冰墩墩和雪容融。
“往年我們要到正月十五開(kāi)工，今年我們初五初六就進(jìn)入復(fù)工狀態(tài)了。”該公司負(fù)責(zé)人鄭衍圣告訴《天下網(wǎng)商》，“訂單量一下子上來(lái)，我們迅速加大力度，還給提前到崗的外省員工準(zhǔn)備了紅包補(bǔ)貼，讓陶藝師傅們快點(diǎn)到崗加入生產(chǎn)?！?/p>
這次的火爆來(lái)得猝不及防。在去年雙11和春節(jié)前夕，該公司為這兩大促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)生產(chǎn)過(guò)一批產(chǎn)品，彼時(shí)還沒(méi)有供不應(yīng)求，冬奧后的火熱超乎了想象。
現(xiàn)在，鄭衍圣連自己的微信名也改成了“鄭墩墩”。“這不僅僅是為我們工廠在奮戰(zhàn)，也是為泉州瓷器、福建文化，為中國(guó)冬奧加油助力。”
鄭衍圣介紹，工廠主要生產(chǎn)8cm、15cm和20cm三個(gè)尺寸的陶瓷冰墩墩和雪容融，雖然時(shí)間緊迫，但冰墩墩生產(chǎn)工藝需經(jīng)歷制模、晾曬、燒制、彩繪、貼花等10多道工序，整個(gè)成品制作周期需要30天，每一步都馬虎不得。
“比如，陶瓷胚體的水分沒(méi)有足夠干燥就去燒制的話，會(huì)導(dǎo)致開(kāi)裂爆破，所以工藝時(shí)間擺在那里，短時(shí)間要供應(yīng)大量需求，這是難點(diǎn)所在?！?/p>
鄭衍圣預(yù)計(jì)到本月月底，產(chǎn)能提升，可以達(dá)到每日1000個(gè)-2000個(gè)的產(chǎn)量。
除了產(chǎn)品本身，冰墩墩的制造還要彩盒廠、硅膠場(chǎng)、紙箱廠、印刷廠等供應(yīng)鏈上多個(gè)環(huán)節(jié)的配合，才能最終制成成品送達(dá)消費(fèi)者手中。
在有權(quán)生產(chǎn)冰墩墩的工廠全面復(fù)工的情況下，實(shí)現(xiàn)“一戶一墩”，尚需耐心等待。
周邊經(jīng)濟(jì)，承載消費(fèi)熱情
為什么冰墩墩能引發(fā)這么大的消費(fèi)熱潮？
北京冬奧會(huì)開(kāi)幕，讓經(jīng)歷了兩年疫情的人們感受到了團(tuán)聚的溫度，也需要更多的鼓舞，而備受各國(guó)參賽者喜愛(ài)、憨態(tài)可掬的吉祥物冰墩墩，讓這場(chǎng)冰雪盛會(huì)更加有趣，也喚起了無(wú)數(shù)國(guó)人對(duì)于中國(guó)文化的自豪與認(rèn)同。
對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)冰墩墩周邊就是參與冬奧、感受集體氛圍的方式，而在奧運(yùn)會(huì)有限的特許生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)渠道的加持下，暫時(shí)的稀缺效應(yīng)，也將冰墩墩推上了“頂流”之路。
在這一波搶購(gòu)冰墩墩的熱潮中，奧林匹克官旗店成了其線上購(gòu)買(mǎi)主要渠道，也是奧運(yùn)最火爆的消費(fèi)場(chǎng)景之一。
不僅僅是冬奧會(huì)，不少體育賽事、體育運(yùn)動(dòng)隊(duì)的天貓官方旗艦店，如今越來(lái)越為人們關(guān)注。
究其原因，它們勾連起了兩端。一邊是體育賽事特許商品、衍生品的銷(xiāo)售渠道，特許商品已經(jīng)成為包括奧運(yùn)會(huì)在內(nèi)的賽事的一大收入，山西證券預(yù)估，整個(gè)冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。另一邊是觀眾釋放體育熱情和觀賽情緒的載體，不少人都以購(gòu)買(mǎi)周邊的方式表達(dá)支持與喜愛(ài)。
也正因此，各大官方旗艦店成了一個(gè)又一個(gè)“頂流”熱點(diǎn)的發(fā)酵場(chǎng)。除了冰墩墩，中國(guó)足球國(guó)家隊(duì)“我的主場(chǎng)旗艦店”因中國(guó)女足奪冠亞洲杯而知名度提升，“杭州亞運(yùn)會(huì)官方旗艦店”則未賽先火，吉祥物琮琮、宸宸、蓮蓮“一家三寶”被搶空下架。
可以想見(jiàn)，未來(lái)將有更多的“冰墩墩”，也將出現(xiàn)更多的“一戶一墩”。