文｜李童 何苗

編輯｜陳臣

繼2022年2月8日獲得北京冬奧會(huì)首金之后，2月14日和18日，谷愛(ài)凌將再?zèng)_“兩金”。這位天才少女在奪金之前，已經(jīng)合作過(guò)近30個(gè)品牌，是名副其實(shí)的“商業(yè)寵兒”。谷愛(ài)凌都代言過(guò)哪些品牌？在運(yùn)動(dòng)員中處于什么水平？

合作過(guò)29個(gè)品牌，以時(shí)尚奢侈品為主

谷愛(ài)凌到底有多強(qiáng)？2022年1月9日，谷愛(ài)凌在國(guó)際雪聯(lián)自由式滑雪世界杯美國(guó)猛犸山站奪得U型場(chǎng)地項(xiàng)目冠軍，同時(shí)以本賽季世界杯U型場(chǎng)地項(xiàng)目四站全勝的成績(jī)，獲得了象征該項(xiàng)目賽季總冠軍的水晶球。國(guó)際雪聯(lián)在官方社交媒體賬號(hào)上將她當(dāng)日的表現(xiàn)稱(chēng)為“近乎完美”。

據(jù)界面數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年至今，谷愛(ài)凌至少與21個(gè)品牌開(kāi)展過(guò)多種形式的合作，包括擔(dān)任品牌代言人、出鏡模特、推廣大使等。而在2021年之前，與谷愛(ài)凌合作的品牌數(shù)量為8個(gè)。

從合作品牌數(shù)量趨勢(shì)來(lái)看，2021年以來(lái)，谷愛(ài)凌的商務(wù)合作經(jīng)歷了兩波增長(zhǎng)。2021年8月東京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，掀起了一波體育明星“代言潮”，谷愛(ài)凌在兩個(gè)月內(nèi)先后合作了8個(gè)品牌。到了2022年1月，北京冬奧會(huì)前夕，作為人氣選手的谷愛(ài)凌又在1個(gè)月之內(nèi)合作了5個(gè)品牌。

從品牌類(lèi)型來(lái)看，時(shí)尚品牌最偏愛(ài)谷愛(ài)凌。29個(gè)品牌中，時(shí)尚美妝、服飾及奢侈品品牌有6個(gè)，占了兩成，包括蒂芙尼、IWC萬(wàn)國(guó)表、雅詩(shī)蘭黛等。其次是飲品、保健品等快消品牌，占比17.2%，包括瑞幸咖啡、元?dú)馍值?。運(yùn)動(dòng)品牌和3C產(chǎn)品/汽車(chē)的占比分別為13.8%和10.3%。

谷愛(ài)凌“撐”起滑雪運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值

運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值正迎來(lái)大爆發(fā)，谷愛(ài)凌的潛力尤其巨大。據(jù)艾漫數(shù)據(jù)，2021年運(yùn)動(dòng)員全年代言數(shù)量達(dá)到161個(gè)，7年間漲了19倍多。

根據(jù)界面數(shù)據(jù)估算，2021年谷愛(ài)凌代言數(shù)量占全部運(yùn)動(dòng)員代言數(shù)量的近1成（此處統(tǒng)計(jì)全部合作品牌數(shù)量，實(shí)際代言數(shù)量占比可能更低）。

滑雪運(yùn)動(dòng)逐漸受到大家關(guān)注，滑雪運(yùn)動(dòng)員中，谷愛(ài)凌包攬了超6成商業(yè)代言。從各項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員代言數(shù)量來(lái)看，截至2022年1月31日，近7年乒乓球運(yùn)動(dòng)員的代言最多，占比13.5%。其次為籃球，占比11.1%?；┻\(yùn)動(dòng)員的代言數(shù)量為29個(gè)，在全部運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中位居第6名，占比7%。其中，谷愛(ài)凌代言數(shù)量為19個(gè)，占滑雪運(yùn)動(dòng)員全部代言數(shù)量的65.5%。

谷愛(ài)凌在年輕運(yùn)動(dòng)員中最“吸金”。從運(yùn)動(dòng)員個(gè)人代言數(shù)量來(lái)看，2015年1月1日至2022年1月31日，谷愛(ài)凌代言數(shù)量排在第3名，僅次于田亮和張繼科，成為年輕運(yùn)動(dòng)員中最受品牌青睞的代言人。

“90后”女孩最?lèi)?ài)谷愛(ài)凌

據(jù)艾漫數(shù)據(jù)，2021年1月至2022年1月，谷愛(ài)凌在公開(kāi)社交平臺(tái)上的活躍粉絲7成都是女性，而且8成以上集中在19歲至34歲，也就是以“90后”為主。從Top10城市分布來(lái)看，來(lái)自北京和廣東的粉絲最多，占比均超過(guò)1成。