記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
高端腕表市場(chǎng)或許真的迎來(lái)了好年份，連做相機(jī)的都要來(lái)分一杯羹。
2月8日，德國(guó)相機(jī)制造商徠卡（Leica）在官網(wǎng)發(fā)布了兩款全新手動(dòng)上鏈機(jī)芯腕表，該機(jī)芯由徠卡與專業(yè)團(tuán)隊(duì)花費(fèi)多年時(shí)間自主研發(fā)。這也是徠卡相機(jī)150多年歷史上首次推出高端機(jī)械腕表。
這兩枚腕表目前已經(jīng)在徠卡精選門(mén)店內(nèi)上架，其中就有中國(guó)上海新天地徠卡精品店，售價(jià)分別為9500歐元（約合6.9萬(wàn)元）和1.35萬(wàn)歐元（約合9.81萬(wàn)元）。
根據(jù)徠卡介紹，這兩枚腕表由品牌資深設(shè)計(jì)師Achim Heine負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)與研發(fā)，Heine為徠卡設(shè)計(jì)了多款相機(jī)和其他精密機(jī)械產(chǎn)品。全新腕表“Leica L1”具備計(jì)時(shí)和日期顯示功能，而另一枚腕表名為“Leica L2”，在計(jì)時(shí)和日期顯示之外，還有第二時(shí)區(qū)時(shí)計(jì)和日夜指示功能。
這兩枚腕表都可實(shí)現(xiàn)60小時(shí)動(dòng)力儲(chǔ)存，背部皆為透明表蓋設(shè)計(jì)，用戶可以清楚地看到內(nèi)部結(jié)構(gòu)和機(jī)芯。全新腕表搭載的自動(dòng)上鏈機(jī)芯為德國(guó)制造，由徠卡與德國(guó)機(jī)械制造商Lehmann Pr?zision GmbH共同研發(fā)完成。這兩枚腕表的大部分零部件和機(jī)芯開(kāi)發(fā)生產(chǎn)都是在德國(guó)黑森林區(qū)的LehMann萊曼工廠完成的。
事實(shí)上，這并非徠卡相機(jī)首次涉足高端腕表市場(chǎng)。2014年，為慶祝徠卡相機(jī)問(wèn)世100周年，徠卡就曾經(jīng)與瑞士獨(dú)立制表商Valbray合作，開(kāi)發(fā)了一款限量腕表，以徠卡光圈為靈感制作的表盤(pán)，上面刻有Valbray品牌名字。
但此次不同于以往的是，徠卡不僅在設(shè)計(jì)上從經(jīng)典相機(jī)產(chǎn)品上獲得靈感，已表示對(duì)品牌歷史的致敬，同時(shí)讓新款腕表搭載了自主研發(fā)機(jī)芯。有利于相信這會(huì)對(duì)徠卡品牌忠實(shí)客戶以外的消費(fèi)人群，尤其是高端腕表發(fā)燒友形成吸引力。
全球腕表市場(chǎng)越發(fā)兩極化的趨勢(shì)或也是吸引徠卡進(jìn)入腕表領(lǐng)域的原因之一。根據(jù)瑞士制表工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)，2021年12月瑞士腕表出口較2019年同期增長(zhǎng)8.5%。其中，定價(jià)3000瑞郎以上的瑞士高端腕表出口額較2019年同期實(shí)現(xiàn)14.8%的增長(zhǎng)，而定價(jià)在500瑞郎以下的低端腕表出口額呈現(xiàn)兩位數(shù)的負(fù)增長(zhǎng)。事實(shí)上，自2020年下半年開(kāi)始，高端瑞士腕表出口表現(xiàn)一直十分強(qiáng)勁，整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“價(jià)格越貴，賣(mài)得越好”的局面。
這樣的市場(chǎng)環(huán)境給了徠卡進(jìn)入高端腕表市場(chǎng)以優(yōu)勢(shì)。值得提到的是，標(biāo)榜“德國(guó)制造”的徠卡在相機(jī)和光學(xué)領(lǐng)域已經(jīng)形成品牌優(yōu)勢(shì)，品牌形象也已經(jīng)與奢侈品劃上等號(hào)，這對(duì)于徠卡吸引高端腕表買(mǎi)家也有助力。
同樣從制造業(yè)跨界奢侈品行業(yè)的品牌還有法拉利。盡管以生產(chǎn)和銷(xiāo)售頂級(jí)跑車(chē)起價(jià)，法拉利如今在嚴(yán)格意義上已經(jīng)不是一家單純的汽車(chē)品牌了。在2018年，法拉利僅三成的年收入來(lái)自品牌旗下非汽車(chē)產(chǎn)品，包括法拉利品牌授權(quán)貼牌的各種消費(fèi)品。
從2019年開(kāi)始，法拉利調(diào)整戰(zhàn)略，大舉收回品牌授權(quán)的同時(shí)，讓旗下的品牌多元化部門(mén)開(kāi)始自主開(kāi)發(fā)高端成衣和配飾。2021年6月，法拉利在意大利發(fā)布了品牌歷史上首個(gè)奢侈品成衣系列，正式進(jìn)軍高級(jí)時(shí)裝行業(yè)。