文|IT時報(bào)記者 潘少穎
編輯|挨踢妹
“我離冰墩墩只差一個冠軍”“前一秒還有貨,下一秒已經(jīng)售罄”“搶不到是正常,搶到那是意外”……冬奧會吉祥物“冰墩墩”不出意外地火了,“一墩難求”也隨之成為熱詞。無論是線上還是線下,都是一樣的景象。
線下,排隊(duì)購買“冰墩墩”堪比春運(yùn),隊(duì)伍長度超過1公里;線上,全民都在“拼手速”,微信群里預(yù)訂接力,還有網(wǎng)友不辭辛勞地統(tǒng)計(jì)了所有能獲得“冰墩墩”線上渠道,如在一些小程序上開寶箱抽取、在一些App上購買指定產(chǎn)品等,這真是一個沒人能拒絕的“冰墩墩”。
冬奧會和春節(jié)疊加在一起,這種帶有全民參與感、榮譽(yù)感以及時代烙印、歷史事件的周邊產(chǎn)品,而且集奧運(yùn)會吉祥物+新春玩偶+國寶熊貓于一身,想不成為爆款都難。
但只要有“搶手貨”,價格就一定會被炒高。有媒體報(bào)道,原價198元的冰墩墩20厘米玩偶被有的購買者哄抬到2000元一個的天價。甚至有人在指定銷售網(wǎng)點(diǎn)等地高價倒賣,擾亂正常購買秩序,最終受到了行政處罰。
在閑魚上搜索“冰墩墩”,相關(guān)詞已被屏蔽。而在日本二手市場“煤爐”,這些周邊的價格大約為原價的3~5倍。雖然沒有特別夸張,但還是有溢價。
這很容易讓人聯(lián)想到迪士尼的“頂流女明星”玲娜貝兒,這款粉紅色小狐貍剛出道就迅速席卷網(wǎng)絡(luò),立刻獲得一批“顏粉”。
玲娜貝兒首發(fā)那天,有買家在現(xiàn)場排隊(duì)將近7小時,才進(jìn)入商店,有的買家甚至排到身體不適。但哪怕如此“孜孜不倦”,也不一定能買到自己想要的,因?yàn)楹芏嘀苓吷唐范际垠懒恕?/p>
“冰墩墩”和“玲娜貝兒”不一樣
有分析人士認(rèn)為,兩者的邏輯不一樣,玲娜貝兒是一個IP,即使在迪士尼公園場景中落地,也依然是虛擬角色。而冰墩墩卻不僅僅是一個IP,可以被看作是北京冬奧會所有參與人員和場外觀眾的化身,和全民榮耀感密不可分。
相比之下,新晉誕生頂流“冰墩墩”,更加根正苗紅,靠自身的天然熱度和討喜的外表攻占了許多人的心,“冰墩墩”并不是“玲娜貝兒”的“Copy版”。
冬奧旗艦店在微信公眾號上的聲明也讓“墩迷”吃了一顆“定心丸”:部分熱門商品如吉祥物毛絨玩具、手辦等都開始實(shí)行限購政策,正在盡全力積極協(xié)調(diào)備貨,切勿從黃牛手中高價購買特許商品,不要相信價格炒作。
雖然“冰墩墩”成了“流量大V”,但相較冬奧會帶來的“冰雪經(jīng)濟(jì)”,也只是“冰山一角”,因?yàn)橐淮笈瑠W周邊產(chǎn)品都火了。
2月4日,冬奧會開幕式還沒結(jié)束,各品牌羽絨服、國旗款外套、谷愛凌同款衛(wèi)衣等就紛紛登上淘寶熱搜。阿里巴巴發(fā)布的《虎年春節(jié)消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示,當(dāng)天有超過100萬網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店。這股搶購熱潮在隨后的幾天里,只增不減,滑雪裝備、冰上運(yùn)動品類的銷量大幅增長。這背后,是國人正在花式“解鎖”各類冰雪經(jīng)濟(jì)。
不難看出,當(dāng)春節(jié)遇上冬奧,冰雪經(jīng)濟(jì)“點(diǎn)燃”了中國新春。
2015年中國在申辦北京冬奧會之際,提出了“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”的目標(biāo)。如今,這一目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn),截至2021年10月,中國冰雪運(yùn)動參與人數(shù)達(dá)到3.46億人,冰雪運(yùn)動參與率為24.56%。和各類球類運(yùn)動相比,冰雪運(yùn)動相對比較小眾,但因?yàn)槎瑠W,不少小眾的冰雪項(xiàng)目也走進(jìn)中國消費(fèi)者的視野。
有數(shù)據(jù)顯示,冰雪游收入每增加1元,可帶動交通、住宿、餐飲等相關(guān)行業(yè)增收超過4元。因此,資本也紛紛將目光瞄準(zhǔn)冰雪“賽道”,2021年,與冰雪相關(guān)的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了多筆融資,比如滑雪社交平臺GOSKI獲得2000萬元A+輪融資,雪鸮科技、奧雪文化、SNOW51在2021年均獲得了兩輪融資。
伴隨著冬奧會,我國戶外、冰雪產(chǎn)業(yè)處于快速增長階段,但從滲透率來說還是顯著低于發(fā)達(dá)國家水平,這也意味著增長潛力較大。國家體育總局制定的《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》中提到,到2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到1萬億元,冰雪產(chǎn)業(yè)將持續(xù)發(fā)展。
冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展火熱,接下去更重要的是如何乘上、乘好這陣持續(xù)性的“冬”風(fēng)?比如培育消費(fèi)需求、創(chuàng)新運(yùn)營模式、提升保障水平等,讓“冷冰雪”持續(xù)釋放“熱效應(yīng)”。
排版/季嘉穎