文｜化妝品觀察

日前，中信證券發(fā)布《關(guān)于廣州環(huán)亞化妝品科技股份有限公司（以下稱環(huán)亞）首次公開發(fā)行股票并上市輔導(dǎo)備案報告》，正式宣告環(huán)亞將沖IPO。

截自中信證券官網(wǎng)

根據(jù)報告，環(huán)亞的上市輔導(dǎo)工作將于今年5月正式進(jìn)入考核評估階段。

環(huán)亞官網(wǎng)信息顯示，其目前擁有美膚寶、法蘭琳卡、幽雅、滋源、MOR、肌膚未來等品牌，涵蓋潔膚護(hù)膚、洗護(hù)發(fā)、身體護(hù)理、精油、彩妝等產(chǎn)品領(lǐng)域。

去年，包括貝泰妮等頭部美妝企業(yè)已順利登陸A股，同時，毛戈平也順利過會，敲鐘在即。近期，上美集團(tuán)、薇美姿陸續(xù)開啟赴港IPO之路，隨著環(huán)亞的加入，美妝在資本市場的話語權(quán)或?qū)⑦M(jìn)一步增加。

01、上市之路已鋪平？

環(huán)亞啟動IPO之前，傳統(tǒng)國貨美妝集團(tuán)/企業(yè)里，已有上海家化、珀萊雅、丸美股份、貝泰妮等企業(yè)陸續(xù)登陸A股市場，上美集團(tuán)也已啟動港股IPO。這其中，部分美妝企業(yè)曾因“業(yè)績依賴單一品牌”而上市受阻或飽受詬病。

目前來看，環(huán)亞似乎并沒有這份擔(dān)憂。

其官網(wǎng)顯示，集團(tuán)目前擁有十余個品牌，包括美膚寶、法蘭琳卡、滋源、肌膚未來、MOR、冰泉等，部分品牌都曾有過不錯的業(yè)績表現(xiàn)。

據(jù)化妝品觀察此前報道，根據(jù)歐睿咨詢（上海）有限公司調(diào)研數(shù)據(jù)，中國大陸市場，按2020單年零售渠道銷售額計，“美膚寶”是中國第一的國貨防曬品牌，其已連續(xù)8年蟬聯(lián)中國化妝品細(xì)分品類排行榜防曬品類TOP1。

同時，環(huán)亞于2014年推出的滋源品牌，開啟了中國無硅油健康洗護(hù)新趨勢。根據(jù)歐睿咨詢（上海）有限公司調(diào)研數(shù)據(jù)，中國大陸市場，按2020單年零售渠道銷售額計，“滋源”是中國第一的無硅油洗護(hù)品牌。

此外，環(huán)亞于2019年推出的多個新銳品牌，包括冰泉、肌膚未來（簡稱"SKF"）、Moina等，發(fā)展勢頭也尤為迅猛。據(jù)環(huán)亞集團(tuán)總裁吳知情透露，冰泉2021年的銷售額約為3億。

在多品牌戰(zhàn)略布局下，環(huán)亞也形成了廣泛深入的銷售網(wǎng)絡(luò)，不僅覆蓋了日化專營店、商超、百貨等線下渠道，還進(jìn)駐了天貓、京東、唯品會、抖音、快手、小紅書等各大傳統(tǒng)電商以及社交媒體在內(nèi)的多種細(xì)分渠道，并不存在“依賴單一渠道”等問題。

有業(yè)內(nèi)人士分析，多品牌戰(zhàn)略協(xié)同、多渠道發(fā)展的局面，或?qū)尛h(huán)亞沖擊IPO之路更加順暢，“這一前提條件或許是其品牌能實(shí)現(xiàn)煥新，比如在新興渠道有較大突破，冰泉等新銳品牌，或許能讓環(huán)亞煥發(fā)新的生機(jī)”。

02、上市為國貨美妝帶來了什么？

隨著環(huán)亞的加入，國貨頭部美妝企業(yè)已然悉數(shù)前往資本市場——要么在上市的路上，如毛戈平、上美集團(tuán)等，要么實(shí)現(xiàn)了上市，比如上海家化、珀萊雅、丸美股份、貝泰妮等。

從近幾年登陸A股的美妝企業(yè)來看，資本確實(shí)給予了較高期待，也讓它們更有底氣謀求新的發(fā)展。

首先，體現(xiàn)在股價上。以珀萊雅為例，其股價從上市首日的22元上漲至目前的171.50元，而在去年，其股價一度高漲至224元，總市值曾一度突破400億；貝泰妮的股價，也從47元的發(fā)行價，上漲至目前的168元，其總市值曾一度突破千億。

其次，體現(xiàn)在業(yè)務(wù)發(fā)展上。貝泰妮在上市之后，不僅于去年斥資1億元設(shè)子公司開展試驗(yàn)技術(shù)研究等相關(guān)業(yè)務(wù)；還于近日牽頭建設(shè)云南特色植物提取實(shí)驗(yàn)室，強(qiáng)化研發(fā)實(shí)力。根據(jù)其業(yè)績預(yù)告，2021年，其歸母凈利潤將達(dá)到8.2億元至8.9億元，同比增長超50%。

同時，珀萊雅在上市之后，不斷拓展其業(yè)務(wù)模式，比如在彩妝品類上打造第二增長極——在彩棠等品牌的助力下，2021年上半年，珀萊雅美容彩妝類營收2.71億元，同比增長97.45%。此外，其不斷拓展新興渠道，據(jù)果集數(shù)據(jù)，珀萊雅去年在抖音的GMV已然突破9億，位居國貨美妝第一陣營。

此外，丸美股份、麗人麗妝等也在上市后成立投資基金，其中丸美股份投資的產(chǎn)業(yè)基金規(guī)模達(dá)10億元，除了投資品牌外，還投資了MCN機(jī)構(gòu)“本新”、“白兔視頻”等。

值得一提的是，大部分美妝企業(yè)IPO的募集資金主要用于擴(kuò)充自有產(chǎn)能、加強(qiáng)營銷等，而這也進(jìn)一步強(qiáng)化了企業(yè)的實(shí)力。

不過，也并不是所有的美妝企業(yè)都能在資本市場一帆風(fēng)順。就在去年年底，一周之內(nèi)，廣州浪奇以及昔日“日化第一股”天夏智慧均被證監(jiān)會開出罰單，其中，廣州浪奇更是吃下史上最高罰單，罰款1405萬元（詳見《造假128億！它吃下美妝上市公司最大罰單》）。

“資本市場監(jiān)管趨嚴(yán)，對整個市場將有良好的促進(jìn)作用，可以預(yù)見的是，優(yōu)質(zhì)企業(yè)必將會在這片市場迎來新的發(fā)展，”某業(yè)內(nèi)資深人士如是說。

隨著越來越多美妝頭部企業(yè)上市，中國美妝行業(yè)將開啟新的局面。