文 | 開菠蘿財經(jīng) 蘇琦
編輯 | 金玙璠
“你搶到冰墩墩了嗎？”這句話成了近兩天全民通用的打招呼方式。
北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”一夜之間躍升頂流，全民爭搶。它的火爆程度，連冰墩墩設(shè)計團隊負責人曹雪也沒有預料到，其發(fā)微博稱“設(shè)計團隊也沒有任何可以購買到冰墩墩的特別渠道”。
曹雪發(fā)微博表示自己也買不到冰墩墩圖源 / 微博
這只身穿冰晶外殼，頭部飾有彩色絲帶的熊貓，自2月4日晚出現(xiàn)在北京冬奧會開幕式之后，一舉超過玲娜貝兒，成為新一代熱搜常駐選手。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅2月6日一天，和冰墩墩相關(guān)的微博熱搜就有19個。
不論是在短視頻平臺還是微信朋友圈，都能感受到冰墩墩的帶貨能力十足。過去幾天，冰墩墩的毛絨玩具、紀念徽章、手辦、鑰匙扣等冬奧周邊全部“一墩難求”，線上，超百萬人涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，線下，連夜排隊的盛況也重現(xiàn)于江湖。一些二手賣家聞風趕來、尋求商機。
冰墩墩在二級市場也展現(xiàn)出了強悍的吸金能力。冰墩墩背后的特許生產(chǎn)商、銷售商在股市一字漲停，股價跟漲。
為什么所有人都想擁有一只冰墩墩？現(xiàn)在還能在哪里能買到冰墩墩？它又為何如此吸金？本文將為你解答這些問題。
全網(wǎng)求“墩”
等到大家反應過來要“野性消費”冰墩墩的時候，已經(jīng)全網(wǎng)無“墩”。
先說線上渠道。天貓方面透露，在2月4日冬奧會開幕當天，冰墩墩手辦上線15分鐘，5000個被一掃而光。
由于訂單量爆增，從5日晚開始，店內(nèi)部分熱銷商品如吉祥物毛絨玩具、手辦等開始限購。6日和7日下午，旗艦店分批放出了限購盲盒和鑰匙扣，很快售罄，只留下一個“缺貨”提醒。
截至發(fā)稿，店內(nèi)冰墩墩的相關(guān)周邊基本處于斷貨和下架狀態(tài)，部分產(chǎn)品每天定時限量預售，但很快就被搶空。不少憑借手速搶到貨品，甚至是冬奧會開幕前就已經(jīng)下單購買“冰墩墩”的網(wǎng)友，仍在商品評論區(qū)展示“戰(zhàn)果”，堪稱“凡爾賽”現(xiàn)場。
奧林匹克官方旗艦店的“預售”提醒圖源 / 淘寶
奧林匹克官方旗艦店商品售罄之后，網(wǎng)友們開始“互幫互助”，在社交平臺上貢獻出自己的購買渠道。經(jīng)開菠蘿財經(jīng)總結(jié)，這些預售方式和渠道包括：購買必勝客套餐、肯德基套餐，安踏兒童小程序、跑團幫優(yōu)選小程序、冬奧伊利村小程序、北京2022云展廳小程序、四海藝家工藝品小程序等。
線上渠道難拼手速，線下也掀起了一波冬奧會特許商品的購買熱潮。從2月5日開始，便有人在北京的王府井工美大廈樓前排隊，等待進入“北京2022官方特許商品旗艦店”購買冰墩墩。
在社交平臺上，不少用戶發(fā)布了現(xiàn)場排隊的視頻，排隊時間不分白天夜晚，伴隨冰墩墩熱度升高，隊伍從幾百米排到上千米，排隊時長也從兩三個小時變成四五個小時。
“在寒風中排了3個半小時，距離門口還有60-70米，又排了一個多小時，好不容易進店，冰墩墩的周邊已經(jīng)售罄了。”一位為了買冰墩墩連續(xù)排隊多日的用戶告訴開菠蘿財經(jīng)，之前每次路過這里，都沒想著進去逛逛，現(xiàn)在卻“高攀不起”。
他表示，在線下特許商品旗艦店排隊的人們，即使被工作人員告知冰墩墩已售罄，依然不愿離去，“一定要進店看看才肯作罷，排隊的人們還會一起舉報黃牛，將其逐出隊伍”。
在社交平臺上，網(wǎng)友們的“互幫互助”還在繼續(xù)。有用戶會列出當?shù)厥圪u冰墩墩周邊的線下門店和展柜地址以及貨品銷售狀況，在評論區(qū)，網(wǎng)友們自發(fā)接龍，進行“避雷”或“安利”。
網(wǎng)友列出的位于北京的冰墩墩購買地址圖源 / 小紅書
“一墩難求”的景象，不禁讓人想起去年的“頂流”玲娜貝兒。從官方售價來看，除了純金冰墩墩外，相關(guān)周邊的價格從38元到192元不等，但二手價和黃牛價則達到了5-13倍的溢價。
炒作冰墩墩的情況正在二手平臺悄悄發(fā)生。開菠蘿財經(jīng)如今在閑魚搜索“冰墩墩”“冬奧會”等關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)已被屏蔽。但如果把搜索詞變換成“冰頓/蹲”“冰dundun”等，就會出現(xiàn)不少高價二手冰墩墩手辦。原價88元的冰墩墩10cm玩偶，標價390元；原價192元的冰墩墩20cm玩偶，被炒到2500元。截至發(fā)稿，部分鏈接顯示已經(jīng)售罄，部分依然待售。
還有二手玩家進行競價拍賣，最高達9000元圖源 / 閑魚
不少潮玩玩家告訴開菠蘿財經(jīng)，部分玩家在潮玩平臺求購冰墩墩。同時，大多數(shù)黃牛則選擇在微信群和朋友圈進行二手交易，進出貨速度快、減少平臺提成，但這些貨物來源不明、價格浮動也非常大。“只要某商品具有稀缺性和不確定性，就注定了其二手市場的繁榮，冰墩墩成了2022年潮玩圈子里的第一個硬通貨。”一位玩家稱。
“冰墩墩概念股”一字漲停
冰墩墩的吸金能力，還體現(xiàn)在它帶動了背后的生產(chǎn)和銷售公司業(yè)績增長，在2月7日春節(jié)后的第一個開工日，股市出現(xiàn)了“冰墩墩”效應。
包括“頂流”冰墩墩在內(nèi)，北京冬奧組委共推出了16個大類、5000余款特許商品。公開資料顯示，北京冬奧會特許生產(chǎn)商共29家、特許零售商共58家。其中元隆雅圖、菜百股份、萬事利、文投控股、王府井、華瓷股份等企業(yè)參與了此次冬奧會特許商品的生產(chǎn)或銷售；中國銀行、安踏體育、中國聯(lián)通等企業(yè)開通了特許商品的實體零售渠道。
2月7日，元隆雅圖和文投控股開盤即漲停。截至發(fā)稿，文投控股收報3.18元/股，2月7日股價漲幅達10.06%，總市值達64.92億元；元隆雅圖收報20.33元/股，2月7日股價漲幅達9.99%，總市值為49.51億元。這兩家公司之外，萬事利、菜百股份、王府井等也集體跟漲。
部分“冰墩墩概念股”圖源 / 老虎證券
面對冰墩墩被搶購的熱潮，元隆雅圖在投資者互動平臺上表示，公司已組織工廠全面開工生產(chǎn)，全力協(xié)調(diào)產(chǎn)能配給，保障冬奧會特許商品的供應，盡最大努力滿足廣大消費者的需求。
值得一提的是，目前市場上熱銷的“冰墩墩”及“雪容融”毛絨玩具、造型手辦、飾扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒等，均為元隆雅圖公司設(shè)計、生產(chǎn)并銷售。
從財報數(shù)據(jù)看，元隆雅圖抓住了“奧運密碼”，已經(jīng)多次實現(xiàn)公司的業(yè)績增長。財報顯示，2021上半年，公司北京冬奧會特許紀念品和貴金屬（開幕紀念金銀條產(chǎn)品）實現(xiàn)收入7073.84萬元，同比增長35.96%；2021年第三季度，北京冬奧會特許紀念品收入同比增長141.57%。
另一家“文投控股”的工作人員在接受《證券日報》采訪時表示，公司主要負責生產(chǎn)徽章，不負責生產(chǎn)冰墩墩手辦和鑰匙扣。不過，現(xiàn)在徽章基本處于脫銷狀態(tài)，正在不停補貨。
文投控股主營實業(yè)投資和影視文化相關(guān)服務(wù)，受疫情影響，公司2020年實現(xiàn)營業(yè)收入5.28億元，同比減少76.26%，歸母凈利潤為虧損34.63億元。2022年1月29日，其發(fā)布業(yè)績預虧公告稱，預計2021年歸母凈利潤區(qū)間為虧損4.2億元至虧損5億元，較去年虧損幅度縮減。業(yè)內(nèi)人士表示，冬奧效應是否會對文投控股的業(yè)績起到較大提振作用，還是要看售賣的持續(xù)性。
山西證券表示，預計整個冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。奧運特許權(quán)商品將隨著冬奧運會的開幕獲得超額銷售增長，奧運特許權(quán)商品銷售企業(yè)在覆蓋奧運特許權(quán)費用外，將獲得可觀的凈利潤；同時也可借冬奧會的契機，擴大海外銷售市場、提高品牌價值。
冰墩墩為何這么火？
從消費者延展到股市，“冰墩墩”效應為何如此強大？開菠蘿財經(jīng)觀察網(wǎng)友評論以及熱搜關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，冰墩墩的爆紅是全民奧運熱度、名人帶貨和可愛形象的綜合產(chǎn)物。換言之，“冰墩墩”能火，具有一定的必然性。
手握兩顆愛心的冰墩墩，第一次出圈就是憑借自己的“憨”。不少人一定被冰墩墩抖雪和卡住門的照片萌化過。“冰墩墩算是把可愛玩明白了”“它好像知道自己很可愛”，是很多人對冰墩墩的第一印象。
此后，日本記者、摩納哥親王、冬奧運動員們，在各大社交平臺和媒體渠道的“自來水”推薦，更是將冰墩墩推成了搶手貨。
日本記者辻岡義堂的追“墩”故事，再一次讓我們感受到了冰墩墩的熱度。2月2日，辻岡義堂在報道花滑現(xiàn)場時，秀出自己收集的6個冰墩墩徽章，獲得了“義墩墩”的稱號。除了徽章、T恤，他還將抱枕等周邊寄回日本演播室，被網(wǎng)友笑稱，“不是來中國報道冬奧，而是來中國進貨”?，F(xiàn)在在冬奧會場館內(nèi)，和“義墩墩”合影已經(jīng)成了新的流量密碼。
北京冬奧會開幕式的第二天，摩納哥阿爾貝親王體驗面塑制作，在捏完一個面人冰墩墩后，請求工作人員再捏一個，因為自己有一對雙胞胎，“如果只帶回去一個冰墩墩，就不好交代了”。
阿爾貝親王要一對冰墩墩
沒有人能逃過冰墩墩的魅力，運動員們也是一樣，他們紛紛在短視頻平臺上“秀墩”。匈牙利短道速滑運動員劉少林、捷克花樣滑冰運動員娜塔莉·塔施萊羅娃、中國單板滑雪運動員蘇翊鳴等多位選手，也都無意間成了冰墩墩走紅路上的重要推手。
冰墩墩的火熱，也是網(wǎng)友二次創(chuàng)作的功勞。從網(wǎng)友自制的冰墩墩饅頭/湯圓/雪人、冰墩墩表情包、P貓墩墩/柴犬墩墩等，就可見這只熊貓有多火。也有網(wǎng)友認為，玩梗、做表情包、曬冰墩墩，是普通人參與冬奧會最直接也是最有趣的方式。
網(wǎng)友已經(jīng)改為收集冰墩墩表情包了
看到冰墩墩這么火，2月5日，冬奧旗艦店官方微信發(fā)文，提醒大家“不要著急！不要囤貨！理性消費！”2月6日，在冬奧會例行新聞發(fā)布會上，北京冬奧組委新聞發(fā)言人趙衛(wèi)東回應表示，相關(guān)部門正加大協(xié)調(diào)力度，增加“冰墩墩”供應量。
看到網(wǎng)友的創(chuàng)作熱情高漲，官方也不忘親自下場助推，將話題#別忘了冰墩墩的好伙伴雪容融#送上熱搜，借著冰墩墩的熱度，把冬殘奧會吉祥物雪容融也帶入人們的視野中。
冰墩墩和雪容融玩“貼貼”
在網(wǎng)友“一戶一墩一融”的期盼下，龐大的訂單量不斷涌向冰墩墩生產(chǎn)廠家，不少員工被臨時叫回來加班。
資料顯示，冰墩墩生產(chǎn)廠家全國共有三家，分別是晉江恒盛玩具有限公司、北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司、南通金鳳凰工藝玩具制造有限公司，冰墩墩硅膠外殼由眾盛硅橡膠制品有限公司等研發(fā)生產(chǎn)。其中晉江恒盛目前已經(jīng)新增50萬訂單，眾盛則早在2月4日就已經(jīng)接到20萬個冰墩墩硅膠外殼的訂單。
王府井工美大廈的工作人員對還在排隊的消費者稱：“這幾天工廠都在加班加點的趕制，等過了正月十五（2月15日）再來買，到時候都能買到。”
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