文｜藍(lán)媒匯財(cái)經(jīng) 齊秋實(shí)
編輯｜魏曉
北京冬奧會(huì)的開(kāi)幕，催生出了一個(gè)新晉“頂流”——冬奧吉祥物“冰墩墩”。
線上，據(jù)悉有超100萬(wàn)人涌入天貓奧林匹克官方旗艦店，使得冰墩墩的許多周邊產(chǎn)品瞬間被秒空；線下，有人提前一天就搬著馬扎、帶著棉被去了北京的工美大廈東奧店，只為能夠在2月7日排隊(duì)搶購(gòu)到冰墩墩。
面對(duì)這樣的“盛況”，有網(wǎng)友幽默地表示：應(yīng)盡快解決日益增長(zhǎng)的冰墩墩需求同落后的冰墩墩生產(chǎn)力之間的差距，落實(shí)“一戶(hù)一墩”。
之所以會(huì)出現(xiàn)“一墩難求”的情景，一方面是由于需求端處于旺盛階段；另一方面也是因?yàn)楣┙o端處于短缺階段，北京冬奧組委會(huì)官方也就此問(wèn)題作出了回應(yīng)“春節(jié)假期工廠工人回家休假，在瞬間爆發(fā)的這種熱度面前，正在加大協(xié)調(diào)相關(guān)方面，加大對(duì)冰墩墩的供應(yīng)”。
爆紅的冰墩墩利好了身處供給端的數(shù)家A股上市公司，虎年的第一個(gè)交易日，元隆雅圖（002878.SZ）、文投控股（600715.SH）“一”字漲停，萬(wàn)事利（301066.SZ）、菜百股份（605599.SH）等個(gè)股紛紛跟漲。
對(duì)于上述在2月7日迎來(lái)股價(jià)漲?！伴_(kāi)門(mén)紅”的股票，已經(jīng)有人冠以“冰墩墩概念股”的稱(chēng)呼。在看起來(lái)憨態(tài)可掬的冰墩墩背后，事實(shí)上都是一筆筆生意。
“一墩難求”
2月4日晚上8點(diǎn)，北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式拉開(kāi)序幕，這一次全世界的目光再次聚焦北京，在開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)的憨態(tài)可掬的吉祥物冰墩墩也刷遍了國(guó)人的社交圈。
隨著北京冬奧會(huì)的正式開(kāi)啟，冰墩墩也在天貓上的奧林匹克旗艦店上架了，不過(guò)這堪稱(chēng)一個(gè)拼手速和網(wǎng)速的時(shí)刻，很多人止步于選購(gòu)階段，剛想付款看到網(wǎng)頁(yè)已刷新：提示系統(tǒng)無(wú)貨。
根據(jù)阿里巴巴發(fā)布的《虎年春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2月4日當(dāng)天有超過(guò)百萬(wàn)人涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，關(guān)于冰墩墩的周邊產(chǎn)品，如鑰匙扣和紀(jì)念徽章等都是被瞬間秒空。
線上“一墩難求”的情景持續(xù)到了現(xiàn)在，點(diǎn)進(jìn)相關(guān)的商品頁(yè)面，均處于預(yù)售中，沒(méi)有現(xiàn)貨。為了避免出現(xiàn)有人囤貨的情形，奧林匹克天貓官方旗艦店還對(duì)購(gòu)買(mǎi)冰墩墩鑰匙扣做出規(guī)定：每個(gè)ID限購(gòu)2個(gè)。但大量消費(fèi)者的購(gòu)物熱情高漲，如今店鋪內(nèi)關(guān)于冰墩墩的冬奧會(huì)開(kāi)幕式紀(jì)念章銷(xiāo)量已破8萬(wàn)，冰墩墩徽章紀(jì)念品和鑰匙扣銷(xiāo)量也分別有5萬(wàn)+和3萬(wàn)+。
沒(méi)有線下購(gòu)買(mǎi)條件、又對(duì)冰墩墩癡狂的消費(fèi)者開(kāi)始在網(wǎng)上遍尋能夠獲得冰墩墩的各路渠道，如在羅森便利店里買(mǎi)15瓶可樂(lè)、進(jìn)永輝超市買(mǎi)20箱牛奶、通過(guò)參加聯(lián)通APP上的冬奧會(huì)活動(dòng)……
線上獲得冰墩墩顯得殊為不易，線下購(gòu)買(mǎi)冰墩墩同樣充滿(mǎn)“挑戰(zhàn)”。
作為此次冬奧會(huì)舉辦城市之一的北京，整座城市里有30多處線下門(mén)店售賣(mài)冰墩墩，位于王府井工美大廈的冬奧店是這些門(mén)店里的售賣(mài)商品品類(lèi)最多的一家。但東西多也擋不住買(mǎi)的人更多，有人早早趕到工美大廈，只為買(mǎi)到一個(gè)冰墩墩饋贈(zèng)給親友，但到了之后才發(fā)現(xiàn)有人來(lái)的更早。等好不容易排到自己的時(shí)候，進(jìn)店發(fā)現(xiàn)已經(jīng)沒(méi)有冰墩墩了。
冰墩墩毛絨玩具原價(jià)198元，有黃牛敢叫出超過(guò)1000元的價(jià)格，這足見(jiàn)目前的冰墩墩有多火爆，只是對(duì)于普通消費(fèi)者而言，如此高的價(jià)差讓現(xiàn)在的冰墩墩顯得有些可望而不可即。
股價(jià)大漲
對(duì)于消費(fèi)者而言，一墩難求多少屬于利空，但對(duì)于冰墩墩背后所涉及到的上市公司和生產(chǎn)廠商來(lái)說(shuō)，這卻屬于利好。
其中作為冰墩墩、雪容融相關(guān)玩具和手辦特許生產(chǎn)與零售商之一的元隆雅圖，近期開(kāi)始備受資本市場(chǎng)的關(guān)注。有網(wǎng)友在元隆雅圖的股吧里留言道，“恭賀元隆雅圖成為冬奧會(huì)最大贏家”。
事實(shí)上，進(jìn)入2022年，元隆雅圖的股價(jià)一直處于震蕩下行的勢(shì)頭，直到北京冬奧會(huì)開(kāi)幕，冰墩墩成為緊俏商品，元隆雅圖也開(kāi)始收獲到了漲停。很重要的一點(diǎn)，是因?yàn)楣俜揭?guī)定：冬奧特許商品的生產(chǎn)與銷(xiāo)售必須經(jīng)過(guò)北京冬奧組委的認(rèn)可批準(zhǔn)，而元隆雅圖拿到了寶貴的“門(mén)票”。
據(jù)了解，北京冬奧會(huì)特許生產(chǎn)商共29家，特許零售商總計(jì)58家。北京冬奧組委在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)了特許零售店190多家，先后開(kāi)發(fā)了16類(lèi)、共5000余款特許產(chǎn)品。
這些產(chǎn)品涵蓋了徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，服裝、服飾及配飾，絲綢制品，陶瓷制品，文具，毛絨及各類(lèi)材質(zhì)玩具，工藝品，首飾，電子產(chǎn)品及配件，智能穿戴設(shè)備，家紡織品，箱包，冰雪運(yùn)動(dòng)用品，紀(jì)念郵票及郵品，紀(jì)念幣（鈔）等。
除了元隆雅圖，文投控股也是屬于在虎年的第一個(gè)工作日就收獲股價(jià)漲停、近期備受矚目的一家上市公司。因?yàn)槲耐犊毓梢彩潜本┒瑠W組委特許生產(chǎn)商及銷(xiāo)售商，具有貴金屬、工藝品和陶瓷三大品類(lèi)的冬奧衍生產(chǎn)品特許生產(chǎn)權(quán)，同時(shí)擁有冬奧全品類(lèi)衍生產(chǎn)品的特許零售權(quán)，獲得了官方的蓋戳認(rèn)證。
此外，股價(jià)跟漲的菜百股份屬于北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)組織委員會(huì)特許零售商，目前在售的冬奧產(chǎn)品有各類(lèi)徽章和紀(jì)念幣等；萬(wàn)事利可在授權(quán)范圍內(nèi)生產(chǎn)和銷(xiāo)售相關(guān)絲綢產(chǎn)品。
冬奧會(huì)正處于舉辦期間，由于賽事而帶動(dòng)的相關(guān)熱潮可能至少會(huì)持續(xù)到2022年2月20日冬奧會(huì)結(jié)束。山西證券表示，預(yù)計(jì)整個(gè)冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。在北京冬奧會(huì)拉動(dòng)下，相關(guān)的賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、周邊衍生品銷(xiāo)售等活動(dòng)將逐步展開(kāi)，產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司或進(jìn)入業(yè)績(jī)兌現(xiàn)期。
財(cái)富“密碼”
除了元隆雅圖、文投控股和菜百股份，還有一些與冰墩墩發(fā)生關(guān)聯(lián)的公司。
如華瓷股份（001216.SZ）的子公司紅官窯是北京冬奧會(huì)的特許零售商；王府井（600859.SH）是北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)特許零售商，并獲準(zhǔn)在指定門(mén)店銷(xiāo)售北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)特許商品；中體產(chǎn)業(yè)（600158.SH）獲得了北京、天津地區(qū)2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)特許產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)權(quán)。
正如山西證券的分析，得益于冬奧會(huì)的特許商品生產(chǎn)或者銷(xiāo)售權(quán)，相關(guān)公司的業(yè)績(jī)有望收獲一波不俗的表現(xiàn)。
作為國(guó)內(nèi)禮贈(zèng)品細(xì)分行業(yè)的龍頭企業(yè)，元隆雅圖多次因?yàn)樘卦S紀(jì)念品的銷(xiāo)售而迎來(lái)收入增長(zhǎng)。其往年的財(cái)報(bào)顯示，2019年公司特許紀(jì)念品業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)幅度高達(dá)30倍，成為當(dāng)年增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)板塊。
根據(jù)元隆雅圖最新的財(cái)報(bào)，公司在2021年前三季度共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入近15億元；與上年同期相比，新媒體營(yíng)銷(xiāo)、北京冬奧會(huì)特許紀(jì)念品業(yè)務(wù)大幅增長(zhǎng)，北京冬奧會(huì)特許紀(jì)念品收入同比大增141.57%。相關(guān)資料更是顯示，北京冬奧會(huì)特許商品“開(kāi)幕紀(jì)念金銀條”自2022年1月4日在官方特許渠道首發(fā)以來(lái)，元隆雅圖憑借此單品所斬獲的銷(xiāo)售收入就已過(guò)億元。
此前，元隆雅圖曾在投資者互動(dòng)平臺(tái)上表示，公司貴金屬紀(jì)念品的銷(xiāo)售有兩大途徑，一是通過(guò)特許零售商的門(mén)店渠道，二是通過(guò)中國(guó)銀行的網(wǎng)點(diǎn)渠道。前者是以批發(fā)價(jià)格向零售商供貨，元隆雅圖的利潤(rùn)是批發(fā)價(jià)與成本的差；而對(duì)于后者，利潤(rùn)則為零售價(jià)與產(chǎn)品成本的差價(jià)再扣除銀行渠道費(fèi)。
元隆雅圖有望借助冬奧會(huì)的“春風(fēng)”賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，文投控股自然也能從中分一杯羹，雖然文投控股并未披露此次冬奧會(huì)所帶來(lái)的直接受益，但根據(jù)其發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告：預(yù)計(jì)2021年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-5億元到-4.2億元，這一數(shù)字較2020年同期34.63億元的虧損額是要大幅減少的。如果業(yè)績(jī)明顯轉(zhuǎn)好，冬奧會(huì)和冰墩墩應(yīng)該功不可沒(méi)。
不過(guò)冬奧會(huì)引發(fā)的熱潮再?zèng)坝?，終歸只是一段時(shí)間的狂歡。可以預(yù)見(jiàn)的是，當(dāng)2022年2月20日冬奧會(huì)結(jié)束時(shí)，人們的熱情會(huì)逐漸退去，周邊的衍生品市場(chǎng)也會(huì)隨之降溫。
在資本市場(chǎng)上，借由冬奧會(huì)的舉辦和冰墩墩的熱銷(xiāo)，一些公司股價(jià)的上漲相當(dāng)程度上可能源自市場(chǎng)短期情緒的帶動(dòng)，受益的上市公司是否真正具有持續(xù)的成長(zhǎng)性，顯然是需要更多維度的評(píng)判和時(shí)間加以考驗(yàn)的。