記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

根據(jù)德勤咨詢最新發(fā)布的《2021瑞士腕表行業(yè)研究》，當前全球二手腕表市場規(guī)模預計已經(jīng)達到200億美元。在接受德勤走訪的消費者中，表示出二手腕表購買意愿的消費者比2020年增長了11%。其中，千禧一代和Z時代人群是推高二手腕表消費熱度的領軍人群。

腕表品牌因此把二手市場當成觸達新興消費人群的重要手段。該研究發(fā)現(xiàn)，瑞士腕表品牌發(fā)力的重點在于品牌認證的二手腕表市場，超過六成品牌高管表示正采取不同的策略布局該領域，其中又有超過一半的高管表示正在投資自建二手腕表平臺。

古董表電商平臺是近兩年來的大熱投資賽道。歷峰集團、LVMH集團和Prada等奢侈品公司先后，或聯(lián)手投資布局二手腕表電商渠道、區(qū)塊鏈技術、數(shù)字營銷等線上領域，為各自旗下腕表品牌和業(yè)務發(fā)展二手市場鋪路。同時，腕表內(nèi)容電商平臺如Hodinkee和Watchmaster，也分頭收購了歐美市場的二手腕表電商。

但也有一些品牌依然看好實體零售渠道，選擇在線下開設二手腕表門店。根據(jù)《紐約時報》報道，2021年在美國腕表零售商Westime的幫助下，瑞士獨立制表品牌里查德米爾（Richard Mille）率先在美國加州的三間專賣店內(nèi)銷售品牌二手表。

里查德米爾的二手腕表自營業(yè)務起始于2015年。當年，首個銷售里查德米爾二手表精品店在日本開業(yè)。但直到2020年，里查德米爾才在新加坡開設了第二間二手表專賣店，名為“時間的價值（The Value of Time）”。到了2020年末，里查德米爾又在倫敦開設了歐洲和中東市場的首間二手腕表精品店。

里查德米爾倫敦古董表專賣店被命名為“90（Ninety）”，選址于倫敦五月市集（Mayfair）的一間鋪位，該鋪位是里查德米爾品牌旗艦店，后遷至倫敦奢侈品街區(qū)邦德街?！都~約時報》報道稱，倫敦這間古董表專賣店出售了里查德米爾2011年上市的RM 035 Ultimate腕表，也有在2001年問世、如今已經(jīng)停產(chǎn)的，極為罕見的RM 002型號腕表。

在里查德米爾看來，開設品牌自營古董表專賣店能夠滿足買賣雙方實時交易、現(xiàn)場交貨的體驗。與此同時，里查德米爾與可信賴的經(jīng)銷商合作開設二手腕表門店，能夠把控店內(nèi)裝潢和環(huán)境，為買家提供一個符合品牌調(diào)性的零售體驗。

更為重要的是，在里查德米爾品牌專賣店內(nèi)銷售的二手腕表都得到品牌的全面修復，以及2年的質(zhì)量保證。

里查德米爾在品牌官網(wǎng)表示，"通過官方授權二手表精品店，我們可以確保轉售的RICHARD MILLE腕表都完全符合標準。這些腕表無論外觀或是機械性能，均恢復到出廠狀態(tài)。"

在德勤咨詢上述報告中提到，腕表品牌高管強調(diào)，二手腕表市場的好處是為新的消費者提供一次品牌體驗，或者是他們邁入高端時計世界的第一步。在被采訪的消費者中，44%表示購買二手腕表是被更便宜的價格吸引。

根據(jù)《紐約時報》報道，里查德米爾門店內(nèi)所售古董表價格從將近15萬美元的RM 005系列腕表，到13萬英鎊的RM 010系列腕表不等。雖然這些價格仍然十分昂貴，但與里查德米爾平均價格在21.8萬美元左右新表相比，還是便宜了不少。

跟勞力士（Rolex）、百達翡麗（Patek Philippe）和愛彼（Audemars Piguet）等其他三個知名獨立制表品牌相比，里查德米爾的產(chǎn)量要小得多。2021年里查德米爾的產(chǎn)量只有5100枚，而愛彼則達到45000枚。在2020年減產(chǎn)的一年內(nèi)，百達翡麗的產(chǎn)量也達到了一萬枚以上。因此在二級市場上，里查德米爾腕表更能找到。

里查德米爾進入二手腕表市場更為急迫。目前，勞力士、百達翡麗和愛彼都沒有正式進軍二手市場。在回復上述報道的郵件中，百達翡麗表示“（品牌）在二手和古董腕表業(yè)務不活躍，因為這不是我們的專長?！?/span>