文|鏡像娛樂
剛剛過去的2021年，單部網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房的最高點止步于《興安嶺獵人傳說》的4429.1萬，而放眼網(wǎng)絡(luò)電影近三年的票房榜單，這一數(shù)據(jù)只能位列第四位。
不僅票房紀(jì)錄沒有被刷新，累計分賬破千萬的影片數(shù)量也從2020年的77部下降至68部。此外，根據(jù)中國電影家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會聯(lián)合云合數(shù)據(jù)、優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等共同發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報告》（下稱《報告》），2021年上新的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量驟減至551部，同比下降28%。
表面上看，這似乎是網(wǎng)絡(luò)電影慘淡的一年。但也在這一年，疫情對電影行業(yè)產(chǎn)能的影響在無形中阻礙了盲目者入場，平臺對網(wǎng)絡(luò)電影商業(yè)模式的集體探索，則加速了行業(yè)規(guī)范化的進程，并助推用戶基礎(chǔ)盤進一步拓寬，整體票房空間隨之走高。在這背后，伴隨著這一風(fēng)口成長起來的行業(yè)新勢力，與視頻平臺和傳統(tǒng)大廠一起劃分勢力范圍，行業(yè)質(zhì)變正在被悄悄醞釀。
Top50影片累計票房增長65%，多元題材加速市場基本盤持續(xù)擴容
2020年，曾是網(wǎng)絡(luò)電影高歌猛進的一年?！镀骈T遁甲》《鬼吹燈之湘西密藏》兩部影片的分賬票房接連達到5000萬以上，但與此同時，也加劇了網(wǎng)絡(luò)電影市場整體的虹吸效應(yīng)。貓眼數(shù)據(jù)顯示，年度內(nèi)分賬票房在2000萬-4000萬的腰部影片僅9部，而在2021年，這一體量的影片則達到了15部。
腰部影片數(shù)量增多，意味著網(wǎng)絡(luò)電影市場整體的票房吸引力增強，也在一定程度上反映出，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)已然沉淀出較大規(guī)模且穩(wěn)定的受眾盤。
直觀的表現(xiàn)是，《報告》數(shù)據(jù)顯示，2021年，上新的網(wǎng)絡(luò)電影部均正片有效播放量達到1363萬，同比增長37%。而就全年來說，據(jù)鏡像娛樂統(tǒng)計，2021年票房Top50的網(wǎng)絡(luò)電影累計分賬約16.7億，較2020年的10.1億同比增長超65%。
在這之中，網(wǎng)絡(luò)電影的題材不斷觸及新的領(lǐng)域。除了早期扎堆的玄幻、奇幻類內(nèi)容，電競、動作、喜劇、戰(zhàn)爭、科幻、家庭、驚悚、現(xiàn)實題材等更多類型的網(wǎng)絡(luò)電影中，也開始頻頻跑出分賬票房破千萬的作品。
不過，網(wǎng)絡(luò)電影熱門題材的整體演變，還是與院線高熱影片、爆款劇的市場風(fēng)向整體貼合。且網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作周期更短，在內(nèi)容產(chǎn)出上能夠更快速地追趕題材風(fēng)口。
比如，《八佰》《金剛川》等戰(zhàn)爭片引爆市場之后，網(wǎng)絡(luò)電影中，同類影片《浴血無名川》《生死阻擊》都進入了2021年分賬票房榜Top20。其中，《浴血無名川》的分賬票房更是達到3300萬以上。院線電影《白蛇：緣起》拿下近5億票房后，網(wǎng)絡(luò)電影《白蛇：情劫》也在網(wǎng)端斬獲3092.8萬的分賬票房。盡管票房差距依然很大，但若具體到觀影人次上，前者驅(qū)動1387萬觀眾走進影院，后者網(wǎng)端的累計觀影人次也達到1030萬以上。
伴隨著這一趨勢，圍繞院線電影、劇集、網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容鏈開始被進一步探索。2021年2月，劇集《贅婿》掀起一股追劇熱潮，該劇由新麗電視、騰訊影業(yè)、閱文影視出品，愛奇藝聯(lián)合出品。隨后在8月，相同出品方布局的網(wǎng)絡(luò)電影《贅婿之吉興高照》上線，盡管主創(chuàng)團隊全部更換，但該片的累計分賬票房還是達到近2600萬。某種程度上來說，伴隨著網(wǎng)絡(luò)電影市場基本盤持續(xù)擴容，這一內(nèi)容形態(tài)也正在被重新審視。
平臺拼播成新常態(tài)，行業(yè)規(guī)范化程度進一步提升
2021年初，中國電影家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會曾聯(lián)合愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷一起，正式提出“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”的概念。
當(dāng)時，三大平臺曾聯(lián)合發(fā)布了一份包含43部影片的片單。其中，由宋小寶主演的《發(fā)財日記》和由王寶強主演的《少林寺之得寶傳奇》成為該檔期的主力軍，兩部影片均以單片付費的模式登陸三大平臺。盡管具體的票房數(shù)據(jù)沒有公開，但《報告》中的數(shù)據(jù)顯示，兩部影片的正片有效播放量分別達到1.9億、1.3億。
在這個過程中，對檔期的界定和平臺合作也在影響著行業(yè)之后的發(fā)展。
一方面，更多影片在檔期助推下達成更高的票房。僅在2021年累計分賬票房Top20的影片中，早于清明檔兩天上線的《興安嶺獵人傳說》《浴血無名川》位列榜單前三位，七夕檔播出的《贅婿之吉興高照》、國慶檔期間的《黃皮幽?！贰端钠骄轮夥鍟r刻》《生死阻擊》等，累計分賬票房也都達到2000萬以上。
另一方面，平臺合作也在抬高拼播影片的票房上限。盡管在2021年，多平臺拼播的網(wǎng)絡(luò)電影僅39部，占比僅7%，但在年度分賬票房Top50的影片中，多平臺拼播的影片數(shù)量則達到10部，占比為20%。
在這背后，平臺對拼播模式的探索，也是網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)分賬規(guī)進一步完善，行業(yè)規(guī)范化程度持續(xù)提升的直觀表現(xiàn)。創(chuàng)作者可以借助更透明的分賬規(guī)則，在多個平臺同步完成上新以獲取最大空間的票房。而多平臺拼播影片在2021年的票房表現(xiàn)，也將加速這一趨勢成為行業(yè)新常態(tài)。
在這樣的整體態(tài)勢下，行業(yè)對網(wǎng)絡(luò)電影未來的發(fā)展其實相對樂觀。《報告》數(shù)據(jù)顯示，2021年，投資成本在1000萬以上的影片占比已經(jīng)達到30%，且超過60%的網(wǎng)絡(luò)電影成本都在600萬以上，而在2019年，這一數(shù)據(jù)僅為11%。
當(dāng)然，投資成本與預(yù)期票房直接掛鉤，在目前有限的市場中，這樣的投資規(guī)模會讓一部分影片回本承壓。但在行業(yè)集體探索和規(guī)范化發(fā)展的進程中，影片提質(zhì)與市場基礎(chǔ)盤擴容所帶來的想象力，將逐步驅(qū)動行業(yè)實現(xiàn)更可觀的商業(yè)回報。
至少從目前來看，2021年已經(jīng)出現(xiàn)了像《硬漢槍神》這樣兼具口碑與票房的網(wǎng)絡(luò)電影，該片豆瓣評分達到7分，分賬票房突破3300萬。且就整個市場來說，行業(yè)高票房網(wǎng)絡(luò)電影的整體口碑也在持續(xù)提升，內(nèi)容的良性回歸折射出行業(yè)規(guī)范化發(fā)展的腳步不斷向前。
頭部、平臺、大廠，多方布局醞釀行業(yè)質(zhì)變
2021年，網(wǎng)絡(luò)電影中出現(xiàn)了不少“熟面孔”，除了《發(fā)財日記》中的宋小寶，《少林寺之得寶傳奇》中的王寶強、劉昊然、倪大紅等，陳小春、李幼斌、何晟銘、趙文卓、吳樾、董璇、黃奕等藝人也出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電影片單中。
這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，折射出網(wǎng)絡(luò)電影正逐步與行業(yè)多方資源接軌，越來越多從業(yè)者也在重新審視這一賽道的發(fā)展。背后的深層原因在于，網(wǎng)絡(luò)電影的成長正吸引更多布局者入場。就當(dāng)下而言，這些行業(yè)布局者主要集中在三個方面。
首先，網(wǎng)絡(luò)電影在經(jīng)過一段時間的發(fā)展之后，這個市場已經(jīng)培養(yǎng)出一部分自發(fā)成長起來的頭部勢力。比如在2021年分賬票房Top20的影片中，《黃皮子墳》《新逃學(xué)威龍》《黃皮幽?！范际切缕瑘龀銎返挠捌詨粲皹I(yè)則有《龍棺古墓：西夏狼王》《生死阻擊》《二龍湖往事驚魂夜》《憤怒的黃?！飞习?。
此外，一些影人也在持續(xù)的創(chuàng)作中成為多方合作的“熱門對象”，像Top20榜單中出現(xiàn)了導(dǎo)演張浩的三部作品，背后的出品方分別是新片場、企鵝影視、淘夢網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)演陳聚力則分別與新片場、南京書影文化合作《黃皮子墳》和《卸嶺秘錄》。
其次，網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展一直都離不開視頻平臺的助推，從網(wǎng)絡(luò)電影的概念界定，到行業(yè)規(guī)則、商業(yè)模式，幾乎都是由平臺一手建立起來。在這個過程中，平臺也逐漸成為網(wǎng)絡(luò)電影背后的布局力量之一。愛奇藝參與出品的《浴血無名川》《掃黑英雄》、企鵝影視布局的《四平警事之尖峰時刻》、騰訊影業(yè)參與出品的《贅婿之吉興高照》等都取得不錯的票房表現(xiàn)。
再者，網(wǎng)絡(luò)電影的快速發(fā)展也吸引了很多大廠提前站位。2021年，萬達參與出品的《黃皮子墳》、華誼兄弟參與出品的《憤怒的黃?！范歼M入票房Top20。
值得注意的是，相較以往傳統(tǒng)大廠直接布局，萬達與華誼這兩部影片都是與更了解網(wǎng)絡(luò)電影市場的公司合作，合作對象便是業(yè)內(nèi)處在頭部的新片場和淘夢影業(yè)。從這個角度來說，兩部影片交出的成績單，大概率也將給更多傳統(tǒng)大廠以參考，網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域成長起來的頭部勢力或?qū)⒊蔀楦啻髲S入局的跳板。
整體上說，盡管2021年的網(wǎng)絡(luò)電影市場沒有帶來太多驚喜，甚至較2020年給人一種大幅回落的感覺。但從行業(yè)發(fā)展來說，更多細(xì)分題材中跑出票房破千萬的影片，平臺間在共同探索中逐步形成合力，傳統(tǒng)大廠與新生勢力之間的聯(lián)系愈發(fā)緊密，這些變化雖然細(xì)微，但很有可能成為引起行業(yè)質(zhì)變的關(guān)鍵。