文 | 智東西 云鵬
編輯 | 心緣
新年假期剛過，國內(nèi)Redmi、realme、OPPO、聯(lián)想拯救者的多款新機已經(jīng)蓄勢待發(fā)，天璣9000與驍龍8的正面對決也一觸即發(fā)，智能手機虎年大戲，即將上演?；仡?021年的智能手機市場，基本上可以用“內(nèi)卷”來總結(jié)：千元機用上旗艦芯、快充突破百瓦后仍沖新高、屏幕材料一年升級兩代開始“擠牙膏”……
毫無疑問，廠商們的貼身技術(shù)肉搏愈發(fā)激烈。好消息是，智能手機市場出貨量終于結(jié)束了連續(xù)5年的下滑，在2021年迎來了正增長，而不論是萬物互聯(lián)的AIoT時代，還是爆火元宇宙概念下的看得見的未來，手機依然是人們依賴的核心智能設(shè)備。
數(shù)據(jù)來源：IDC
新年之后，面對2022年，從技術(shù)創(chuàng)新以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來看，智能手機領(lǐng)域還會有哪些技術(shù)的硬核博弈，市場格局還會有哪些變數(shù)？智能手機市場的2022年會怎么走，這些對決或?qū)⒊蔀殛P(guān)鍵拐點。
遍地開花的折疊屏，哪家強？
國產(chǎn)屏的春天會更長在過去的短短兩個多月內(nèi)，OPPO、華為、榮耀接連發(fā)布了三款折疊屏手機，并且最低售價也來到了7600元左右，相比2019年折疊屏手機誕生之初動輒萬元以上的售價，門檻已經(jīng)有所降低。
從左至右：OPPO Find N、榮耀Magic V、華為P50 Pocket
不光是殺價格，家家折疊屏發(fā)布之時，都會曬出長長的“專利單”，說自己掌握了“核心技術(shù)”，怕是把各家的研發(fā)部門放在一起，免不了一場唇槍舌戰(zhàn)。除了已經(jīng)加入戰(zhàn)場的廠商，vivo的首款折疊屏將落地NEX系列，今年將面世，而繼去年推出首款折疊屏手機MIX FOLD之后，小米的第二代折疊屏手機也呼之欲出，將在年內(nèi)發(fā)布。
2018-2021年全球主流手機廠商折疊屏機型統(tǒng)計，根據(jù)公開信息整理
國內(nèi)頭部屏幕廠商之一深天馬有相關(guān)人士告訴智東西，2022年折疊屏手機將會更多，這一點是毋庸置疑的。三星作為目前全球折疊屏手機市場占據(jù)絕對出貨量優(yōu)勢的廠商，將會在今年面臨了更多國內(nèi)入局者的挑戰(zhàn)。根據(jù)三星出貨計劃來看，2022年三星計劃出貨1300萬部折疊屏手機，占3.34億部手機的總出貨量規(guī)劃約4%。
此前三星用折疊屏手機取代了此前的高端Note系列，因此折疊屏手機也將成為三星手機業(yè)務(wù)的核心產(chǎn)品之一。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，全球每賣出10臺折疊屏手機，有將近9臺都是三星的。如今國內(nèi)廠商發(fā)布折疊屏新機，無一例外全面對標三星，大有后來者居上的意味。
三星折疊屏機型統(tǒng)計折疊屏手機背后兩大核心技術(shù)為屏幕和鉸鏈，而目前用于折疊屏手機的柔性AMOLED技術(shù)以及鉸鏈技術(shù)都在不斷成熟，并且國內(nèi)如京東方、TCL華星、長信科技、精研科技等廠商都在折疊屏相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域進行積極布局。
與此同時，國內(nèi)手機廠商對于國產(chǎn)屏幕方案的采納也反哺了國內(nèi)屏幕產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這種產(chǎn)業(yè)鏈的帶動效應(yīng)不僅體現(xiàn)在折疊屏領(lǐng)域，在應(yīng)用更加廣泛的AMOLED屏幕領(lǐng)域體現(xiàn)更為顯著，如小米、榮耀、OPPO、vivo等國內(nèi)主流手機廠商，都在提升國產(chǎn)屏幕的使用比例。小米就在剛剛發(fā)布的小米12旗艦系列中采用了與TCL華星聯(lián)合研發(fā)的AMOLED屏幕。
智能手機屏幕大戰(zhàn)，既是手機終端廠商之間的博弈，也是國內(nèi)屏幕廠商與韓國屏幕巨頭之間的較量。
拍照邁入2億像素時代，“連續(xù)光變”誰先量產(chǎn)？
過去兩年里，手機像素從4800萬像素快速躍升至1億像素，翻了將近5倍，三星和豪威科技也在年前接連發(fā)布了2億像素傳感器。
左：三星，右：豪威
關(guān)于“大底”和“高像素”的爭論似乎已經(jīng)熄火，實際上，大底可以做高像素，高像素也離不開大底做基礎(chǔ)，兩者并不矛盾。當初幾家手機品牌的用戶還曾為此在網(wǎng)上掀起了激烈討論。2022年，2億像素必然會落地手機端，而在“比誰更大”之上，誰能夠?qū)?億像素傳感器的拍照體驗優(yōu)化得更好，必然會成為角逐焦點之一。
在智能手機行業(yè)中，現(xiàn)在似乎有了“先發(fā)不是贏，誰先優(yōu)化好誰贏”的趨勢。不過有手機鏡頭模組龍頭舜宇光學(xué)科技相關(guān)人士告訴智東西，目前手機成像已經(jīng)足夠“清晰”，如何在此基礎(chǔ)上做的更輕薄化，同時將屏下攝像做的更加無感化應(yīng)該是后續(xù)發(fā)力的一些主要方向。
在他看來，“持續(xù)的微創(chuàng)新”可能是2022年手機拍照領(lǐng)域廠商和供應(yīng)鏈企業(yè)的主要工作。在拍的更清楚之外，長焦拍攝的體驗也將成為今年廠商們比拼的焦點。
年前，傳音發(fā)布了5倍光學(xué)變焦可伸縮鏡頭，可以兼顧長焦和微距拍攝。而根據(jù)供應(yīng)鏈信息來看，國內(nèi)已經(jīng)有類似的模組方案，目前已經(jīng)在量產(chǎn)前最后的攻關(guān)階段。不論是小米此前展示的伸縮鏡頭方案，還是OPPO去年發(fā)布的連續(xù)光學(xué)變焦鏡頭模組，都表明了連續(xù)變焦必然是長焦拍攝的優(yōu)化方向。
從左至右：傳音、小米、OPPO
但新的連續(xù)變焦模組從方案誕生到最終落地，還要面對諸多挑戰(zhàn)，終端廠商與模組廠商、算法廠商之間的聯(lián)合調(diào)教打磨都是考驗功底的地方。正如當年華為潛望式鏡頭引起的長焦拍照變革一樣，誰率先將連續(xù)變焦技術(shù)在手機端成功落地并且體驗完善，勢必將會把握住2022智能手機拍照大戰(zhàn)中的關(guān)鍵節(jié)點。
充電10分鐘滿血或成常態(tài)，除了快，還要拼AI算法
手機充電多快算快？1小時、半小時、20分鐘、15分鐘、10分鐘？從2020年手機快充功率來到“百瓦”時代，今天，十幾分鐘充滿電似乎已經(jīng)成為了家常便飯。今天似乎快充不過百瓦，都不好意思說自己配備了“快充”。根據(jù)紅魔7游戲手機的備案信息，其充電器最高支持165W的快充協(xié)議，充電速度還會進一步提升。
伴隨著更多硬核技術(shù)開始在充電中有所體現(xiàn)，AI算法的加入也成為今年重要的看點之一。如何讓手機充電變得更智能，比如可以根據(jù)用戶的使用場景采用合適的充電方案、如何更好地提升電池的使用壽命？都是廠商們將重點打磨的方向。
不僅手機要更懂你，充電也要更懂用戶。而廠商們在電池材料、快充芯片等“硬”技術(shù)上的探索也開始加快腳步，小米、OPPO等廠商都在布局智能汽車領(lǐng)域，而快充以及電池材料也都是智能汽車的關(guān)鍵技術(shù)，其底層是互通的，這也令人更加期待他們能夠給我們帶來怎樣的驚喜。
千元機殺紅眼，realme、Redmi，上演“守門破門”之戰(zhàn)
今天，可能很多人都不知道，realme成立短短兩年多，已經(jīng)成為了全球第六大智能手機廠商，位列三星、蘋果、小米、OPPO、vivo之后，已經(jīng)超過了華為和榮耀。而realme目前的核心優(yōu)勢之一就是其對于“性價比”的死磕，去年，他們將聯(lián)發(fā)科天璣1200這顆旗艦級芯片的落地機型，帶到了千元機檔位，更是推出了百元級5G手機。
毫無疑問，realme在國內(nèi)最主要的對手就是Redmi，Redmi掌門盧偉冰和realme掌門徐起也經(jīng)常在社交媒體上“隔空對線”，引起各自品牌粉絲們的熱議。Redmi曾經(jīng)喊出“焊門員”的口號，而隨即realme就定出了“射門員”的目標，這一守一攻，可以說是火藥味十足。
在智能手機市場激烈“內(nèi)卷”的當下，千元機市場作為國內(nèi)手機市場出貨的主力段位之一，也勢必繼續(xù)會成為廠商們爭奪的重點戰(zhàn)場。而除了realme和Redmi，vivo以及新生的榮耀也不會放棄以前的傳統(tǒng)優(yōu)勢“千元機”戰(zhàn)場，中低端市場誰能殺出重圍，仍然充滿未知數(shù)。
家家喊著沖高端
高端機真的這么香嗎？除了千元機市場的焦灼競爭，高端市場也是智能手機廠商們瞄準的一塊新戰(zhàn)場。不可否認，華為芯片供應(yīng)受限后，手機業(yè)務(wù)受到了比較明顯的影響，而華為的折戟，也讓國內(nèi)其他手機廠商看到了機會，開始加速布局高端市場。
小米創(chuàng)始人兼CEO雷軍喊出全面對標蘋果的口號，而三年爭第一的目標，第一個要越過的大山也是蘋果。新生的榮耀也喊出要全面對標蘋果，向蘋果學(xué)習(xí)。
OPPO副總裁、中國區(qū)總裁劉波在發(fā)布會上說道，“高端只有華為蘋果，未來三分天下必有OPPO”，足見OPPO未來也將瞄準高端市場發(fā)力。vivo雖然相對低調(diào)，但也在產(chǎn)品布局上，不斷向高端市場推進，旗艦機甚至也來到了6000元檔位。
從上至下：小米、OPPO、榮耀
根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年第三季度全球暢銷手機TOP20中，800美元以上機型占比達到了四分之一，相比2020年同期占比提升了一倍還多。產(chǎn)品沖擊高端化也是目前智能手機市場發(fā)展的大趨勢之一。
一方面，相比單純的低端走量機型，高端機能夠帶給廠商更多的利潤，在全球手機市場出貨量增長遇到瓶頸之后，真正賺到更多的錢才是廠商生存的關(guān)鍵因素之一。小米開始重點拓展高端市場，手機均價提升之后，財報的凈利潤情況有著實打?qū)嵉奶嵘?，更多的現(xiàn)金流也讓小米有底氣喊出五年投入1000億人民幣研發(fā)，并發(fā)力造車業(yè)務(wù)。
另一方面，如今智能手機廠商的博弈越來越重視硬核自研技術(shù)的突破，而自研技術(shù)就意味著大量的投入，需要真金白銀而非喊口號。而這些新的技術(shù)突破，也要用高端旗艦機來落地，而非走量機型?？梢哉f，高端市場的比拼，已經(jīng)是必然。
當然，雖然國內(nèi)廠商們喊得響亮，但蘋果四季度銷量力壓所有國內(nèi)廠商，登頂中國市場，還是告訴了所有人，誰才是高端市場中真正的“爸爸”。中國智能手機廠商的高端之路，依然任重而道遠。
小米萬家門店砸線下渠道，華榮OV如何應(yīng)對？
線下渠道之爭似乎也將成為2022年智能手機廠商對決的重點之一。直到今天，中國智能手機市場仍然有70%的出貨量都來自于線下。到去年12月初，小米的線下門店數(shù)量已經(jīng)超過11600家，并且月增速新店數(shù)量達到了254家，在這一萬多家線下門店中，小米之家這類官方直營店的占比約為45%。三年前，小米門店年增200多家，而今天，小米門店月增254家。
同時期，華為線下門店數(shù)量約為9600多家，并且每月門店數(shù)量都在減少；vivo線下官方直銷門店數(shù)量約為5000家左右，兩個月內(nèi)新增店鋪數(shù)量約為274家。一邊小米積極入場，一邊華為悄然離場。小米加強線下市場的建設(shè)，勢必會與既有的以線下渠道為傳統(tǒng)優(yōu)勢項的OPPO、vivo、以及華為形成競爭，而榮耀目前也在發(fā)力線下店鋪的建設(shè)，讓更多消費者感知到榮耀已不再是附屬于華為的“子品牌”。
能夠預(yù)見的是，2022年小米、OPPO、vivo、榮耀等手機廠商線下渠道的拓展仍然會加速推進，而針對線下市場的銷售策略該如何制定，在產(chǎn)品線規(guī)劃上會有怎樣的考量，都值得進一步關(guān)注。
操作系統(tǒng)是個香餑餑，但體驗?zāi)芊瘛凹案瘛笔顷P(guān)鍵
近兩年來，華為鴻蒙操作系統(tǒng)的落地速度逐漸加速，到今天，我們已經(jīng)可以基本看到，華為在手機業(yè)務(wù)受阻之后，瞄準的是他們認為空間更加廣闊的IoT市場，而鴻蒙操作系統(tǒng)則是面向IoT領(lǐng)域的底層操作系統(tǒng)。顯然，做IoT操作系統(tǒng)這件事，并不只有華為一個人想到了，也并不只有華為一個人落地了。小米在小米12系列的發(fā)布會上同時發(fā)布了面向AIoT的MIUI Family操作系統(tǒng)，甚至還專門推出了智能中控設(shè)備MIUI Home。也就是說，在小米生態(tài)的手機、手表、平板、電視等產(chǎn)品中，未來都將會搭載MIUI定制系統(tǒng)。
上：華為，下：小米
基于此，小米不同設(shè)備之間能夠?qū)崿F(xiàn)應(yīng)用和服務(wù)的自由流轉(zhuǎn)，不同終端上正在運行的應(yīng)用也可以實現(xiàn)跨設(shè)備“接力”操作。甚至在下拉控制中心里，小米也推出了小米妙享中心功能，與華為的“超級終端”功能十分相似。
發(fā)布會視頻直播彈幕中，網(wǎng)友直呼“有內(nèi)味兒了！”根據(jù)業(yè)內(nèi)信息來看，OPPO目前也在測試多終端之間的互聯(lián)協(xié)同，從手機與平板，到手機、耳機、手表、平板、電視、筆記本電腦之間實現(xiàn)更好地協(xié)同打通。
在OPPO的開發(fā)者大會上，我們也能看到，OPPO在技術(shù)方面有著“3+X+N”的布局，從手機到AIoT均有涉及，與之類似，華為早就明確了“1+8+N”的全場景智慧生態(tài)戰(zhàn)略，而小米也有著“手機 x AIoT”的核心戰(zhàn)略并以此進行技術(shù)布局。
“萬物互聯(lián)”這個概念提了很多年，多設(shè)備協(xié)同必然將會繼續(xù)成為廠商們發(fā)力的重點方向，而底層操作系統(tǒng)的建立完善，已經(jīng)成為想要做“生態(tài)”的廠商們必然要踏出的一步。但操作系統(tǒng)最重要的是要“有人用”，除了自家產(chǎn)品外，誰能夠獲得更多生態(tài)廠商的認可，將會成為取勝的關(guān)鍵因素之一。大家都想做自己的，能不能玩起來就要另說了。
AIoT市場成手機廠商們搏殺的又一紅海
既然提到了AIoT底層操作系統(tǒng)，AIoT領(lǐng)域的硬件布局自然也是重點戰(zhàn)場之一。小米作為發(fā)力較早的廠商，目前在國內(nèi)AIoT市場硬件生態(tài)領(lǐng)域有著明顯優(yōu)勢。米家生態(tài)所能涵蓋的設(shè)備種類也是各家廠商中比較齊全的。但即使在這樣的情況下，榮耀、OPPO、vivo等廠商依然要加大AIoT硬件生態(tài)的布局力度。
最典型的就是TWS耳機品類，從2020年到2021年，家家亮出自己的TWS耳機，基本上是你一款我一款，個個都支持主動降噪、超長續(xù)航，而且價格也是直接殺到了“百元級”，一時間，打的山寨TWS耳機都有些亂了陣腳。
除了TWS耳機，根據(jù)業(yè)內(nèi)信息來看，OPPO和realme的平板電腦即將于今年推出，而realme的筆記本電腦產(chǎn)品甚至已經(jīng)先于OPPO，在去年下半年落地開售。OPPO的首款平板電腦將預(yù)計將定位“性價比”。
realme Bookvivo這邊，預(yù)計也將在今年上半年推出平板電腦產(chǎn)品。屆時，華為、榮耀、小米、OPPO、vivo基本上將從手機到平板，再到筆記本電腦、耳機、手表實現(xiàn)全面覆蓋。而在智能家居領(lǐng)域的電視產(chǎn)品線方面，OPPO和realme早已開始布局，通過幾款性價比產(chǎn)品殺入了電視市場。
當然，一方面也是因為在目前中國供應(yīng)鏈的成熟狀態(tài)下，想要做一款平板、筆記本電腦或者是手表、耳機、電視可以說只需要“掏錢”，剩下的供應(yīng)鏈都可以為廠商搞定。這樣一來，終端廠商們拓展硬件品類的成本就會極大降低，不用從零起步。另一方面，拋去生態(tài)建設(shè)這樣比較“虛”的概念，但從營收的角度來說，沒有人會放棄一塊增量業(yè)務(wù)的蛋糕。
2020年全球平板電腦市場出貨量同比增長13.6%，出貨規(guī)模約1.64億臺；2020年全球TWS耳機出貨量2.33億部，同比增長85%，去年出貨量預(yù)計突破3億部；2020年全球筆記本電腦出貨量2.35億臺，同比增長11%，電視出貨量2.25億臺，迎來七年來最高峰……
2021年Q3全球可穿戴市場出貨量，數(shù)據(jù)來源：IDC
可以看到，手機廠商們積極布局這些品類，不論是動輒過億的出貨量還是遠超手機的同比增長速度，都證明了其潛力。相比已經(jīng)走入存量市場的智能手機，從營收角度來看，布局這些品類也可以讓財務(wù)報表更加漂亮，當然，前提是在成本可控，并且產(chǎn)品真正有人買單的情況下。
海外疫情“亮紅燈”，米OV如何繼續(xù)海外之路？
最后一項挑戰(zhàn)或許不是源于廠商之間的內(nèi)部競爭，而是智能手機行業(yè)整體在2022年仍然將面對新冠肺炎疫情的嚴峻挑戰(zhàn)。
目前，小米、榮耀、OPPO、vivo等主要國內(nèi)廠商進行海外拓展的重點市場就印度、歐洲、非洲以及東南亞。北美市場作為非常重要的一塊，長期被蘋果三星幾乎壟斷，國內(nèi)廠商難以進入。因此這次疫情對于國內(nèi)廠商海外業(yè)務(wù)還是有一定影響的，尤其對于小米來說，其海外業(yè)務(wù)營收占比已經(jīng)超過一半，而海外市場手機出貨量更是占比超過75%。
今年三季度小米全球出貨量下滑也與此有不小的關(guān)系。相比小米，OPPO、vivo、榮耀作為海外市場基礎(chǔ)稍弱一些的廠商，在2022年疫情仍舊肆虐的海外市場進行布局，也會遇到不小的挑戰(zhàn)。但目前來看，國內(nèi)手機市場的飽和程度要遠超前文提到的非洲、印度、東南亞等新興市場，單從比拼出貨量的角度來看，在國內(nèi)“死磕”的基礎(chǔ)上，加碼新興市場或許可以發(fā)現(xiàn)更多機會。11.
結(jié)語：能否穩(wěn)住上揚態(tài)勢，2022成關(guān)鍵年
不論從技術(shù)創(chuàng)新還是產(chǎn)業(yè)格局變動等角度來看，2022年的智能手機市場，比拼依然十分激烈。并且更加硬核的技術(shù)對決成為了主旋律：芯片、操作系統(tǒng)的關(guān)注度越來越高。2021年智能手機市場迎來了近五年來首次銷量同比上揚，2022年，廠商們能否通過這一次次對決，維持消費市場的火熱，讓智能手機行業(yè)的上揚成為常態(tài)，將至關(guān)重要。