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盤點春節(jié)消費:旅游收入同比微跌,冰雪、餐飲“吸金”較多

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盤點春節(jié)消費:旅游收入同比微跌,冰雪、餐飲“吸金”較多

此外,在“就地過年”效應較去年減弱的背景下,居民返鄉(xiāng)規(guī)模較大。

2022年2月6日,上海,盡管當天是虎年新春長假的最后一天,但在東方明珠城市廣場的冰飛揚溜冰場,依舊迎來了不少體驗冰上運動的市民游客。圖片來源:人民視覺

記者 樊旭

2022年春節(jié)假期正式收官,綜合多方數(shù)據(jù)來看,雖然春節(jié)假期消費強度較低,但呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性分化,冰雪、餐飲等領(lǐng)域較熱,購房、電影等市場較冷。

旅游收入仍不及人次

根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,2022年春節(jié)假期7天,全國國內(nèi)旅游出游2.51億人次,同比減少2%,按可比口徑恢復至2019年春節(jié)假日同期的73.9%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2891.98億元,同比減少3.9%,恢復至2019年春節(jié)假日同期的56.3%。

相比上一個7天長假——2021年國慶假期,春節(jié)假期旅游人次恢復程度較好,但旅游收入恢復程度較差。2021年國慶假期國內(nèi)出游人次按可比口徑恢復至2019年同期的70.1%, 國內(nèi)旅游收入恢復至2019年同期的59.9%。

另外,雖然旅游成績較弱,但在“就地過年”效應較去年減弱的背景下,居民返鄉(xiāng)規(guī)模較大。據(jù)交通運輸部數(shù)據(jù),截止到25日,今年春運累計發(fā)送旅客4.9萬億人次,同比增長44.6%。

中金公司認為,這可能對中西部地區(qū)、低能級城市的消費形成一定支撐。以電影票房為例,今年受到影片檔期的影響,初一至初五的票房收入較去年同期下滑21.5%,但一線城市下滑約29.9%,二線城市下滑25.2%,而三、四、五線城市,下滑幅度則在20%左右,明顯好于一二線城市表現(xiàn)。

直觀上看,“就地過年”、局部新冠疫情爆發(fā)等均是春節(jié)假期旅游狀況未明顯改善的影響因素。但深層次看,新冠疫情對收入和消費帶來的影響仍然存在。

據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù),2021年,全國居民人均可支配收入35128元,比上年名義增長9.1%,扣除價格因素后,兩年平均實際增長5.1%;這一數(shù)據(jù)明顯低于2019年同期的5.8%2018年的6.5%。

另據(jù)中國人民銀行數(shù)據(jù),2021年第四季度,雖然城鎮(zhèn)儲戶傾向于“更多消費”的居民比上季增加0.6個百分點,但傾向于“更多儲蓄”的居民比上季增加1個百分點。

冰雪、餐飲“吸金”較多

從旅游方式上看,短途游、本地游依然是主流選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間本省景區(qū)門票訂單量占比高達82%;去哪兒數(shù)據(jù)顯示,短途游、近郊游游客比重達七成以上。

在冬奧會背景下,冰雪旅游及相關(guān)消費是這個春節(jié)的一大亮點。北京市文化和旅游局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)前四天147家旅游景區(qū)累計接待游客394.1萬人次,較2021年同比減少2.6%,但冰雪旅游景區(qū)訂單同比上漲68%。

京東平臺數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%,其中,滑雪面罩成交額同比增長達15倍。冰上運動類商品整體成交額同比增長達430%,其中,花樣滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球桿、冰刀套、冰球鞋成交額同比增幅分別達553%420%、368%、328%266%、125%。

餐飲消費在這個春節(jié)也較為突出,多個地區(qū)都表示增長明顯。

四川省商務廳披露,春節(jié)七天,全省重點監(jiān)測的零售和餐飲企業(yè)累計實現(xiàn)銷售額(營業(yè)額)24.9億元,同比增長7.3%,較2019年同期增長15.8%。

上海全市餐飲業(yè)線下消費支付金額39.2億元,同比2021年增長8.7%,同比2019年增長9.7%。江蘇省限額以上餐飲服務單位超7成營業(yè),餐飲業(yè)銷售額超百億元,較2021年同比增長10%左右。

另外,海南在氣候優(yōu)勢下成為旅游熱門目的地。美蘭機場除夕至正月初六整體運送旅客數(shù)同比增長61%。海南省商務廳數(shù)據(jù)顯示,130日至25日,海南全省10家離島免稅店總銷售額19.83億元,其中免稅銷售額18.2億元;相比2021211日至17日(除夕至初六、共7天),離島免稅店總銷售額增長約32%,免稅銷售額增長約30%。

購房、電影熱度較低

盡管這個春節(jié)返鄉(xiāng)人數(shù)上升,但沒有帶動返鄉(xiāng)置業(yè)的熱度。

“相比一二線城市的穩(wěn)定,2022年的三四線城市返鄉(xiāng)置業(yè)潮繼續(xù)相對冷清,整體看,相比疫情前正常年份,2022年春節(jié)返鄉(xiāng)置業(yè)成交量銳減3成以上?!敝性禺a(chǎn)首席分析師張大偉表示。

另據(jù)安居客調(diào)研,今年春節(jié)返鄉(xiāng)置業(yè)的意愿較疫情前明顯下滑。在所有受訪者中選擇返鄉(xiāng)置業(yè)(包含在老家及所在省會城市買房)的人群占比為41.2%,而2020年春節(jié)前的同項調(diào)研顯示這一比例高達68.6%。

電影市場同樣表現(xiàn)較弱。雖然票價上漲,但觀影人次走低。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,2022年春節(jié)檔電影票均價為52.8/張,同比上漲8%,與疫情前的2019年相比漲幅達18%。中金公司認為,重點檔期、重點影片的提價對檔期票房帶來一定保證,但過高的票價也對檔期觀影人次帶來沖擊,且可能對觀眾假期觀影習慣的形成和鞏固帶來負面影響。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù),261947分,2022春節(jié)檔新片總票房(含點映)突破60億,相比于2021年春節(jié)檔縮水18.4億元。

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盤點春節(jié)消費:旅游收入同比微跌,冰雪、餐飲“吸金”較多

此外,在“就地過年”效應較去年減弱的背景下,居民返鄉(xiāng)規(guī)模較大。

2022年2月6日,上海,盡管當天是虎年新春長假的最后一天,但在東方明珠城市廣場的冰飛揚溜冰場,依舊迎來了不少體驗冰上運動的市民游客。圖片來源:人民視覺

記者 樊旭

2022年春節(jié)假期正式收官,綜合多方數(shù)據(jù)來看,雖然春節(jié)假期消費強度較低,但呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性分化,冰雪、餐飲等領(lǐng)域較熱,購房、電影等市場較冷。

旅游收入仍不及人次

根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,2022年春節(jié)假期7天,全國國內(nèi)旅游出游2.51億人次,同比減少2%,按可比口徑恢復至2019年春節(jié)假日同期的73.9%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2891.98億元,同比減少3.9%,恢復至2019年春節(jié)假日同期的56.3%。

相比上一個7天長假——2021年國慶假期,春節(jié)假期旅游人次恢復程度較好,但旅游收入恢復程度較差。2021年國慶假期國內(nèi)出游人次按可比口徑恢復至2019年同期的70.1%, 國內(nèi)旅游收入恢復至2019年同期的59.9%。

另外,雖然旅游成績較弱,但在“就地過年”效應較去年減弱的背景下,居民返鄉(xiāng)規(guī)模較大。據(jù)交通運輸部數(shù)據(jù),截止到25日,今年春運累計發(fā)送旅客4.9萬億人次,同比增長44.6%。

中金公司認為,這可能對中西部地區(qū)、低能級城市的消費形成一定支撐。以電影票房為例,今年受到影片檔期的影響,初一至初五的票房收入較去年同期下滑21.5%,但一線城市下滑約29.9%,二線城市下滑25.2%,而三、四、五線城市,下滑幅度則在20%左右,明顯好于一二線城市表現(xiàn)。

直觀上看,“就地過年”、局部新冠疫情爆發(fā)等均是春節(jié)假期旅游狀況未明顯改善的影響因素。但深層次看,新冠疫情對收入和消費帶來的影響仍然存在。

據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù),2021年,全國居民人均可支配收入35128元,比上年名義增長9.1%,扣除價格因素后,兩年平均實際增長5.1%;這一數(shù)據(jù)明顯低于2019年同期的5.8%2018年的6.5%

另據(jù)中國人民銀行數(shù)據(jù),2021年第四季度,雖然城鎮(zhèn)儲戶傾向于“更多消費”的居民比上季增加0.6個百分點,但傾向于“更多儲蓄”的居民比上季增加1個百分點。

冰雪、餐飲“吸金”較多

從旅游方式上看,短途游、本地游依然是主流選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間本省景區(qū)門票訂單量占比高達82%;去哪兒數(shù)據(jù)顯示,短途游、近郊游游客比重達七成以上。

在冬奧會背景下,冰雪旅游及相關(guān)消費是這個春節(jié)的一大亮點。北京市文化和旅游局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)前四天147家旅游景區(qū)累計接待游客394.1萬人次,較2021年同比減少2.6%,但冰雪旅游景區(qū)訂單同比上漲68%。

京東平臺數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%,其中,滑雪面罩成交額同比增長達15倍。冰上運動類商品整體成交額同比增長達430%,其中,花樣滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球桿、冰刀套、冰球鞋成交額同比增幅分別達553%420%、368%328%、266%125%。

餐飲消費在這個春節(jié)也較為突出,多個地區(qū)都表示增長明顯。

四川省商務廳披露,春節(jié)七天,全省重點監(jiān)測的零售和餐飲企業(yè)累計實現(xiàn)銷售額(營業(yè)額)24.9億元,同比增長7.3%,較2019年同期增長15.8%。

上海全市餐飲業(yè)線下消費支付金額39.2億元,同比2021年增長8.7%,同比2019年增長9.7%。江蘇省限額以上餐飲服務單位超7成營業(yè),餐飲業(yè)銷售額超百億元,較2021年同比增長10%左右。

另外,海南在氣候優(yōu)勢下成為旅游熱門目的地。美蘭機場除夕至正月初六整體運送旅客數(shù)同比增長61%。海南省商務廳數(shù)據(jù)顯示,130日至25日,海南全省10家離島免稅店總銷售額19.83億元,其中免稅銷售額18.2億元;相比2021211日至17日(除夕至初六、共7天),離島免稅店總銷售額增長約32%,免稅銷售額增長約30%。

購房、電影熱度較低

盡管這個春節(jié)返鄉(xiāng)人數(shù)上升,但沒有帶動返鄉(xiāng)置業(yè)的熱度。

“相比一二線城市的穩(wěn)定,2022年的三四線城市返鄉(xiāng)置業(yè)潮繼續(xù)相對冷清,整體看,相比疫情前正常年份,2022年春節(jié)返鄉(xiāng)置業(yè)成交量銳減3成以上。”中原地產(chǎn)首席分析師張大偉表示。

另據(jù)安居客調(diào)研,今年春節(jié)返鄉(xiāng)置業(yè)的意愿較疫情前明顯下滑。在所有受訪者中選擇返鄉(xiāng)置業(yè)(包含在老家及所在省會城市買房)的人群占比為41.2%,而2020年春節(jié)前的同項調(diào)研顯示這一比例高達68.6%。

電影市場同樣表現(xiàn)較弱。雖然票價上漲,但觀影人次走低。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,2022年春節(jié)檔電影票均價為52.8/張,同比上漲8%,與疫情前的2019年相比漲幅達18%。中金公司認為,重點檔期、重點影片的提價對檔期票房帶來一定保證,但過高的票價也對檔期觀影人次帶來沖擊,且可能對觀眾假期觀影習慣的形成和鞏固帶來負面影響。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù),261947分,2022春節(jié)檔新片總票房(含點映)突破60億,相比于2021年春節(jié)檔縮水18.4億元。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。