文｜蘇寧金融研究院
期盼已久的北京冬奧會終于即將拉開帷幕，舉國振奮，舉世矚目。
其實，每一次奧運盛會的籌辦，都會極大地推動一批產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而對于北京冬奧會來說，最大的受益者莫過于冰雪產(chǎn)業(yè)。
冰雪，既是大自然饋贈給人類的美好禮物，也是經(jīng)濟發(fā)展的重要資源稟賦。所謂冰雪產(chǎn)業(yè)，又叫“白色經(jīng)濟”，是指涵蓋源于冰雪活動的相關產(chǎn)業(yè)，以及為冰雪旅游服務的各項經(jīng)濟活動，大體由冰雪旅游、冰雪賽事、冰雪運動培訓、冰雪裝備及其他相關領域的產(chǎn)品及服務組成。從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，冰雪產(chǎn)業(yè)的上游涉及冰雪場地建設、冰雪裝備及器材等，中游主要包括冰雪賽事服務、大眾冰雪運動及培訓、冰雪旅游等領域，下游則涵蓋分銷及營銷渠道，最后到達參與冰雪產(chǎn)業(yè)活動的廣大消費者。
發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，不僅能推動消費、擴大需求、促進投資、增加就業(yè)，還可以為發(fā)展城市旅游業(yè)與對外開放創(chuàng)造條件，繼而帶來大量的人流、物流、資金流和信息流，對經(jīng)濟發(fā)展的重要性不言而喻。
就我國而言，自新世紀以來，隨著國人收入水平的不斷提高以及國際交流合作的日益密切，各項冰雪賽事的影響力持續(xù)增強，人們對于各項冰雪運動以及冰雪旅游的興趣也愈發(fā)濃厚，由此極大地促進了我國冰雪產(chǎn)業(yè)的快速增長。數(shù)據(jù)顯示，2007~2015年間，我國冰雪旅游市場規(guī)模從91.18億元增至317.64億元，年均增速高達16.9%。
不過，真正推動冰雪產(chǎn)業(yè)步入發(fā)展快車道的，還是2015年北京和張家口成功申辦2022年冬奧會，以及《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》的正式出臺：一方面，在冬奧熱情的感染下，越來越多的人開始關注并參與到冰雪運動與冰雪旅游中來，消費規(guī)模不斷擴大；另一方面，隨著冰雪產(chǎn)業(yè)在大眾中的持續(xù)普及，眾多地區(qū)開始加碼布局冰雪產(chǎn)業(yè)，包括滑雪旅游度假區(qū)、滑冰場、冰雪旅游景區(qū)、冰雪旅游實景演出、冰雪小鎮(zhèn)、特色冰雪旅游村、特色餐飲、特色商品加工等項目構成的冰雪產(chǎn)業(yè)體系日漸完善。
在冬奧會和政策扶持的雙重驅動下，我國冰雪產(chǎn)業(yè)得到了進一步發(fā)展?！吨袊┊a(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2019年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模已突破5000億元。
伴隨著我國疫情防控工作的出色推進，國內疫情很快得到了有效控制，疊加國家積極出臺相應支援措施，冰雪賽事服務、大眾冰雪運動及培訓、冰雪旅游等各個領域都逐漸復蘇，行業(yè)景氣度不斷回升。來自中國旅游研究院的數(shù)據(jù)表明，2020-2021冰雪季全國冰雪休閑旅游人數(shù)為2.54億人次，比2016-2017冰雪季的1.7億人次顯著提升，預計2021-2022冰雪季有望突破3億人次；《中國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》的統(tǒng)計也顯示，2020年我國滑雪裝備市場規(guī)模約為126.9億元，同比增長8%。
值得注意的是，相比于一些冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家，我國冰雪產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展早期，仍有極大潛力可挖掘。以滑雪運動為例，奧地利滑雪人口占比36%，人均滑雪次數(shù)5.9次；日本滑雪人口占比9%，人均滑雪次數(shù)2.5次；反觀我國，目前滑雪人口占比只有1%，人均滑雪次數(shù)只有1.08次。考慮到我國龐大的人口規(guī)模與消費需求的升級，未來冰雪產(chǎn)業(yè)增長空間巨大。按照國家體育總局的相關規(guī)劃，到2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模將達到萬億規(guī)模，相當于我國體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模的1/5；而市場也普遍預計，冰雪產(chǎn)業(yè)有望成為支撐我國經(jīng)濟發(fā)展的一股不可小覷的新勢力。
那么，未來要如何推動我國冰雪產(chǎn)業(yè)的高質量可持續(xù)發(fā)展呢？我們在此嘗試給出三點建議：
首先，要借助冬奧契機，繼續(xù)加大對冰雪產(chǎn)業(yè)的支持力度，同時發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動作用，依托各地資源優(yōu)勢，著力打造世界頂級滑雪運動基地、冰雪小鎮(zhèn)及世界級冰雪旅游目的地，并鼓勵創(chuàng)建各類冰雪俱樂部組織，依托科技手段，通過推廣仿真冰、模擬雪等來助力冰雪運動的延伸，不斷降低群眾的參與門檻，讓各地更多的人都能參與其中；
其次，要盡快加強整體宣傳力度，形成品牌效應，具體而言：一方面，可以加強相關企業(yè)和平臺的廣泛聯(lián)系和協(xié)同合作，借助各種新媒體形式來拓展營銷渠道，突破地域和空間限制，真正將“冷”資源進行“熱”開發(fā)；另一方面，要更加注重冰雪文化的塑造，繼而賦予冰雪產(chǎn)業(yè)更加豐富深刻的內涵，以此來激發(fā)人們對于冰雪運動和冰雪旅游的熱愛，同時還應將生態(tài)環(huán)保意識融入其中，助力冰雪產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展；
最后，要大力發(fā)展冰雪裝備——這是我國冰雪產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，要正視短板，充分利用資金、科技及高水平人才等資源，推動冰雪裝備技術的創(chuàng)新，打造屬于我國的自主運動裝備品牌，增強相關產(chǎn)品品牌的影響力，將自主品牌推向國際市場，從而擺脫我國對于先進冰雪裝備的進口依賴，增強我國在冰雪裝備制造方面的核心競爭力。