文|毒眸 柳漢青
編輯|張穎
在中國人的團聚時刻，來自電影的笑聲不應(yīng)缺席。
夜黑風(fēng)高殺人夜，一個殺手在槍林彈雨的火并之中毫發(fā)無傷，轉(zhuǎn)頭對著空無一人的餐廳傳菜口說道：“這個機位不好，我們再來一條?！薄哆@個殺手不太冷靜》里這一段剛結(jié)束，影院隨即響起來自各個年齡段的觀眾的爆笑。
作為今年春節(jié)檔唯一一部喜劇片，《這個殺手不太冷靜》（下稱《殺手》）初一的排片占比只有14.7%，僅在春節(jié)檔新片里排第四，再加上不到2億的預(yù)售成績，很少有人想到它能在廝殺激烈的春節(jié)檔里突出重圍。
但逆襲的故事還是發(fā)生了，大年初二《殺手》的排片占比已上升至了三個百分點，2.14億的單日票房較上映首日還有小幅提升。截至目前，《殺手》累計票房已突破6億，已經(jīng)與排名三四位的《四?！贰镀孥E》拉開近三億的差距，看似要穩(wěn)坐今年春節(jié)檔的票房亞軍之座了。
數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版
從預(yù)售不佳預(yù)估慘淡到排片+票房雙逆升，分析《殺手》的黑馬表現(xiàn)背后成因，自然無法離開其喜劇片的類型設(shè)定。對于當(dāng)下的中國電影市場而言，喜劇片仍然是春節(jié)檔的最強剛需，在這樣一個闔家團圓的節(jié)日里，歡笑聲依然可以拉動票房奇跡。
過年，當(dāng)然要看喜劇了
歲末年初的電影市場，喜劇片始終是一個無法避開的話題。
1997年《甲方乙方》的中的一句“祝全國人民虎年大吉”，正式將看電影與春節(jié)這個傳統(tǒng)節(jié)日掛鉤，此后一直到2003年，6年的時間里間，馮氏喜劇陸續(xù)為全國人民帶來了《不見不散》《沒完沒了》《大腕》《手機》五部賀歲片，依靠著如“地主家也沒有余糧”“不求最好，但求最貴”的馮氏金句，過春節(jié)看電影的習(xí)慣開始在全國人民心中打下了底子。
從此，市場逐漸對于賀歲檔有了一個較為模糊的概念。但彼時的賀歲檔無論是影片類型或者內(nèi)容設(shè)定，都沒有刻意針對春節(jié)檔的需求來設(shè)計，像在2004年到2008年期間，賀歲檔出現(xiàn)的《天下無賊》《功夫》《長江7號》《投名狀》等體量較大的影片，都是如此，影片內(nèi)容與檔期氣質(zhì)的貼合程度并不密切，大家只知道這個檔期有空間有機會，但并不知道如何充分發(fā)掘和利用。
也是在那段時間，中國喜劇片有了茁壯發(fā)展，接過馮氏喜劇接力棒的，是寧浩的《瘋狂》系列，在《瘋狂的石頭》口碑票房雙雙爆棚的情況下，喜劇片開始正式成為國產(chǎn)電影商業(yè)體系里最為重要的一環(huán)；2010年開始，以《人在囧途》為起點的“囧系”影片，讓徐崢一舉完成了演員到喜劇片導(dǎo)演的邁進；此后，包括陳思誠的《唐探》系列、開心麻花等等一系列的廠牌喜劇片的出現(xiàn)，一同為國產(chǎn)喜劇電影的發(fā)展壘筑起堅實的地基——
國產(chǎn)喜劇的發(fā)展，為其在大檔期分得大蛋糕奠定了基礎(chǔ)，同時，也讓春節(jié)檔有了更大的想象空間。
2013年，周星馳的回歸之作《西游·降魔篇》正式打出春節(jié)賀歲大片的口號，春節(jié)檔與蓬勃發(fā)展的喜劇片在有了明確的交集，也正是從此開始，春節(jié)檔得以真正轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€行業(yè)公認超級檔期。影片狂攬12.47億票房的同時，不僅一舉將中國電影引入了十億票房時代，也標志著春節(jié)檔正式成為各家影視公司的必爭之地。
此后近十年的時間里，資本瘋狂涌入，春節(jié)檔的票房總量與單片票房成績不斷被刷新改寫，但喜劇片的身影從未缺席過這個特殊的檔期，年年歲歲，春節(jié)檔的喜劇片之王交替上演。《西游·降魔篇》之后，周星馳順勢推出《美人魚》，33.9億的票房成績一時風(fēng)光無限，但自此之后的《西游·伏妖篇》與《新喜劇之王》再無后繼之力，周星馳闊別春節(jié)檔也已長達三年之久。
究其原因，不論是最早的馮氏喜劇還是周星馳回歸系列的影片，還是在彼時依靠《澳門風(fēng)云》系列頻頻吸金的王晶作品，盡管在當(dāng)時看來票房成績已然不俗，但依靠“小品式”輸出金句段子與無厘頭情節(jié)反轉(zhuǎn)堆積的喜劇模式，已經(jīng)開始逐漸被短視頻平臺的高頻日常輸出取代，觀眾不需要走進影院就能在各式屏幕中獲得這樣的娛樂體驗，反而更加迫切地需要在影院觀賞更為扎實的喜劇電影。
2018年開始，春節(jié)檔喜劇片開始正式躍進至一個更加蓬勃的時代，陳思誠與他的《唐探》系列在2018年與2021年兩年間收獲近80億票房，去年爆火的《你好，李煥英》也憑一己之力收割了54億+的巨大蛋糕。
其中值得一提的是，盡管在疫情前的2018-2019兩年中，春節(jié)檔票房冠軍分別為戰(zhàn)爭、科幻題材的影片《紅海行動》與《流浪地球》，2018年的票房亞軍《唐探2》與冠軍僅有不到3億的票房差距，而2019年的《流浪地球》背后，正是《瘋狂的外星人》《飛馳人生》等喜劇片撐起了大盤的另外半壁江山。
這樣在商業(yè)層面的種種成功案例，代表著的是喜劇電影全面的升級與進步，此后，無論是《你好，李煥英》的喜劇+親情的笑點淚點雙收割，還是《唐探》系列的喜劇+懸疑探案大制作，當(dāng)喜劇搭載起更為堅實的情感基底，即便在現(xiàn)如今各類型大片涌現(xiàn)的春節(jié)檔里，喜劇片依然有其堅實穩(wěn)固的基本盤底。
為什么是喜劇
過年需要看喜劇片的邏輯很簡單，最最顯而易見的是，春節(jié)是中國人眼里最重要、最能代表團圓和歡樂的節(jié)日，而喜劇類型，與這一傳統(tǒng)節(jié)日氛圍高度契合。
從《西游·降魔篇》到《美人魚》再到《你好，李煥英》，春節(jié)檔的票房紀錄一次次被喜劇片所改寫，扎實的票房數(shù)字頻頻向市場證明，觀眾就是喜歡在春節(jié)期間，看那些能讓他們笑出來的電影。
所以不難理解，逆襲的故事會發(fā)生在喜劇片身上。以去年的《你好，李煥英》為例，上映首日排片占比從只有20%，被《唐探3》碾壓，但隨著口碑發(fā)散，連續(xù)五天的時間里，排片占比逆升至40%，日均票房也在此期間從首日3億狂飆至6億高峰，回顧票房數(shù)據(jù)，一個月多月的時間里，影片完成了六個波峰的票房逆升，這就是其溫情＋爆笑的情感內(nèi)核所帶來的強力驅(qū)動。
數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版
今年也不例外，《這個殺手不太冷靜》從不被看好到逆襲成功，也離不開同檔期內(nèi)喜劇電影和元素的極度缺失。誠然，在春節(jié)檔觀眾依然需要燃爆大片的視效奇觀與溫情感動的礪志故事，但一部可以讓人徹底放松在幽默之中，不必思考過多背后意義的爆笑影片，誰又舍得拒絕呢？
所以，占據(jù)天時地利人和優(yōu)勢的喜劇片，往往能成為春節(jié)檔的黑馬。
在世界范圍內(nèi)看，中國的春節(jié)檔都是一個獨一無二的檔期，它不同于任何一個由節(jié)假空閑時間或單片口碑陣容等因素撐起票房表現(xiàn)的檔期，春節(jié)檔觀影消費習(xí)慣決定性地依托于，春節(jié)期間人們需要與親朋好友相聚的傳統(tǒng)習(xí)俗。
而當(dāng)平日樂于走進電影院的年輕用戶群體，開始有消費能力主導(dǎo)在春節(jié)期間的文娛活動時，相聚時刻看一場電影也就順理成章地成為了主流選擇。在這樣的先決條件之下，每年以億計次的春節(jié)檔觀影人群中，大部分在平日里其實并沒有穩(wěn)定的觀影習(xí)慣，購票者往往需要從眾多影片中挑選一個最不容易“出錯”的電影。
所以我們會看到，在貓眼研究院發(fā)布的2021年電影市場數(shù)據(jù)洞察報告中，在全年僅進入影院觀看一部電影的觀眾中有23%選擇在春節(jié)檔完成這次觀影，這樣的數(shù)字從側(cè)面印證出春節(jié)檔擁有全年最多的增量觀眾群體，正是這些增量人群，讓春節(jié)檔的票房容量一再拔高。
數(shù)據(jù)來源：貓眼研究院2021年電影市場數(shù)據(jù)洞察報告
當(dāng)春節(jié)檔的增量觀眾的購票行為，被“這部影片是否適合與親人朋友一同觀看”所驅(qū)動，而非傳統(tǒng)意義上的出于個人對于影片內(nèi)容喜好與否，喜劇片的獨特屬性，就正好契合了這種特殊的觀影需求：
一部喜劇片所需要完成的最高使命就是制造幽默與笑聲，而對于這樣一個由親人、同學(xué)、朋友、戀人等組成的全方位用戶群體而言，看完電影可以笑呵呵的走出影院，恰恰就是那個“不出錯”的安全選項。
除此之外，春節(jié)檔期間的輿情發(fā)酵與口碑傳播模式，相比其余任何一個節(jié)假日類檔期都有所差別。春節(jié)期間觀眾群體的可支配時間更長，觀眾自發(fā)交流影片好壞的意愿強烈，與身邊好友、親戚、同事等人群輻射口碑的路徑也更短，這些因素使得春節(jié)檔的影片輿情發(fā)酵有了“裂變”級別的速度，從大年初一影院開畫伊始，影片的口碑表現(xiàn)就將最為迅速地影響票房轉(zhuǎn)化。
不僅如此，同樣的口碑發(fā)酵路徑之中，喜劇片又要比其他類型的影片的正向口碑傳遞來的更快，畢竟，去描述一部科幻大片哪里燃爆、哪里硬核，或者去科普一部現(xiàn)實主義題材影片的背后意義和感人之處，比一句“特別好笑”的傳播成本要高不少，所以對于喜劇片而言，只要足夠好笑就可以放心地向身邊人推薦。
與此同時，春節(jié)期間觀眾對于影片內(nèi)容的討論深度其實并不足夠深入，多數(shù)情況下僅僅需要停留于好看或不好看，身邊人一句簡單的評價已經(jīng)足夠支撐起一次購票行為?！胺凑趺炊家匆徊?，只求不踩雷”的心態(tài)使得觀眾對于影片的選擇變得更加短、平、快。
在這一點上，喜劇片再一次有效地迎合了觀眾需求，以《這個殺手不太冷靜》為例，一個極度架空現(xiàn)實背景的喜劇故事，最大程度上降低了觀眾對于影片內(nèi)在表達的理解成本，人們可以更為集中的關(guān)注故事本身的幽默橋段與矛盾設(shè)計，既高效滿足了觀眾輕松觀影的需求。
我們或許可以這樣理解，本質(zhì)上春節(jié)檔影片所供給給到大部分觀眾的是一次體驗，一次相似于年夜飯、看春晚、守歲吃餃子的體驗，我們談及春節(jié)時總將其形容為一個合家歡的時刻，如果說“合家”是物理層面的團聚，那么“歡”則需要通過這些體驗中人們所共同體驗的愉悅情緒達成。
喜劇片一次次的逆襲與刷新紀錄背后，一定程度上并不是在驗證某種電影的市場邏輯，而是驗證在這樣一個特殊檔期中，觀眾是在為了一些美好的時刻買單，一年到頭難得的團聚時刻里，人們始終不愿意身邊人的笑聲缺席。
喜劇片最需要搭載的或許并不一定是多么強烈的情感共鳴、多么宏大的敘事，對于絕大部分春節(jié)檔特供觀眾而言，一部電影能夠踏踏實實地為幽默服務(wù)，能夠與忙碌了一年的家人朋友坐在一起度過平靜歡娛的兩個小時，就已經(jīng)足夠了。
畢竟，在春節(jié)檔走進影院的觀眾們到底圖電影點啥，還不就是圖一樂嗎？