文|新聲Pro 張一童
時(shí)間剛過十點(diǎn)，在公認(rèn)的春晚黃金時(shí)段，王勉和大張偉一起上臺(tái)了，他們的節(jié)目《快樂氣氛組》是央視春晚舞臺(tái)上第一個(gè)脫口秀類節(jié)目。
結(jié)束央視春晚錄制的第二天，王勉再次出現(xiàn)在百花文聯(lián)春晚的現(xiàn)場(chǎng)，和他一起站在舞臺(tái)演唱的是時(shí)代少年團(tuán)這樣的新偶像代表。
這個(gè)春節(jié)，他的脫口秀同僚們和他一樣忙碌。
在北京春晚和宋小寶、王鷗同臺(tái)之后，徐志勝和他的「喜劇門神」搭檔何廣智一起出現(xiàn)在東方衛(wèi)視春晚的舞臺(tái)上。思文作為主持人參與央視網(wǎng)《集結(jié)吧！網(wǎng)晚開新局》的錄制，龐博擔(dān)任了《知乎奇妙夜》的開題嘉賓，孟川在央視頻《YOUNG在春晚》直播間表演脫口秀。更早一些時(shí)候，1月25日上線的騰訊年夜Fun里，呼蘭、何廣智、徐志勝、周奇墨、豆豆和眾多來自音樂、影視領(lǐng)域的藝人一起坐在了鵝廠「年夜飯」的飯桌上。
對(duì)于這個(gè)在很長(zhǎng)一段時(shí)間里囿于線下，被描述為小眾文化的藝術(shù)形式而言，這個(gè)春節(jié)里忙碌的演員們是對(duì)脫口秀大眾化程度的肯定，也是其邁向國(guó)民內(nèi)容的重要一步。從趙本山到沈騰、賈玲，對(duì)于喜劇而言，春晚依然是最能捧出人的造星舞臺(tái)。
不過，這個(gè)對(duì)于脫口秀演員們而言異常忙碌的春節(jié)也依然只能算是一個(gè)切面。在剛剛過去的2021年中，他們已經(jīng)去往不同城市，與形形色色的觀眾見面，和來自各行各業(yè)的人合作，又以不同身份出現(xiàn)在迥然不同的各種場(chǎng)合。
包括傳統(tǒng)電視媒體在內(nèi)，平臺(tái)在尋找一種更貼近年輕人、更有新意的內(nèi)容載體，也在尋找更穩(wěn)定、效率更高的人的供應(yīng)。
脫口秀正是那個(gè)共同的答案。
01 一個(gè)品類
「又燃又逗，那還得是音樂脫口秀。」尼格買提用兩個(gè)詞描述即將上演的節(jié)目，卻對(duì)「音樂脫口秀」沒再做任何闡釋。
就算只把指針撥回到一年前，我們也很難想象，一場(chǎng)春晚上的脫口秀表演前無需進(jìn)行連篇累牘的文化背景普及。畢竟，在幾年前的線下演出里，主持人往往要用上一整個(gè)開場(chǎng)互動(dòng)的時(shí)間來完成這件事。
作為青年文化中的一支，脫口秀無疑已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代最受年輕人歡迎的內(nèi)容形式之一。脫口秀領(lǐng)域最知名的公司笑果文化，2021年全年線下演出場(chǎng)次超過1500場(chǎng)，覆蓋了超過40萬觀眾。與此同時(shí)，不僅僅是在北上廣等一線城市，大量的二三線城市甚至也開始有活躍的廠牌和豐富的線下演出。脫口秀已成為鏈接年輕人的生動(dòng)方式。
這是為什么春晚愿意向脫口秀拋出橄欖枝的原因。2015年，央視開始對(duì)春晚進(jìn)行年輕化改造，既包括播放渠道的互聯(lián)網(wǎng)化和表演藝人的年輕化，也嘗試在節(jié)目?jī)?nèi)容上不斷推陳出新。
也是在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)開始嘗試自制綜藝內(nèi)容，并逐漸取代電視，成為年輕人文化審美的風(fēng)向標(biāo)。
脫口秀能夠在不到五年時(shí)間里迅速擺脫小眾文化的束縛走向廣義的年輕人也是從綜藝開始的。
綜藝節(jié)目《脫口秀大會(huì)》真正意義上完成了脫口秀這個(gè)品類的推廣和普及。從觀眾規(guī)模上來看，脫口秀已經(jīng)具備了登陸春晚的基礎(chǔ)。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《脫口秀大會(huì)》第二季的累計(jì)播放量為9.12億，第三季躍升到21.14億，而截至10月18日，第四季的累計(jì)播放量已經(jīng)達(dá)到29.11億。
這種大眾化不僅僅只是觀看人數(shù)的增加，還包括內(nèi)容外延的拓展。脫口秀曾經(jīng)被認(rèn)為是一種「冒犯的藝術(shù)」，也因?yàn)樘烊坏耐虏蹖傩允艿侥贻p人的追捧。但隨著越來越多來自不同行業(yè)、不同領(lǐng)域人的加入，作為一種載體，脫口秀的內(nèi)容呈現(xiàn)出更豐富，也更本土化的一面。
對(duì)中國(guó)故事的呈現(xiàn)，為這個(gè)舶來的藝術(shù)形式在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)找到了新的支點(diǎn)。
它既可以成為新品牌和企業(yè)文化的個(gè)性宣講方式，也可以和短視頻平臺(tái)共創(chuàng)，成為展現(xiàn)社會(huì)百態(tài)的新窗口。
2021年年末的《脫口秀跨年》上，除了專業(yè)的脫口秀演員，登臺(tái)表演的人還包括獲得東京奧運(yùn)會(huì)首金的射擊運(yùn)動(dòng)員楊倩、「百米飛人」蘇炳添、中國(guó)首批航天員潘占春、國(guó)家反詐中心APP推廣大使陳警官等，以脫口秀的形式回顧了過去一年的國(guó)家大事和社會(huì)熱點(diǎn)。
內(nèi)容的拓展不僅僅發(fā)生在題材的變化，也包括喜劇表演形式的不斷創(chuàng)新。音樂脫口秀正是這種創(chuàng)新的代表之一，在不斷摸索過程中，形式也從最初的吉他彈唱發(fā)展到更多音樂、表演元素的加入，最終有了春晚舞臺(tái)上的呈現(xiàn)。
笑果文化在更寬泛的新喜劇領(lǐng)域同樣耕耘數(shù)年，通過訓(xùn)練營(yíng)、綜藝、線下演出等方式不斷為漫材、sketch等更多新喜劇內(nèi)容和創(chuàng)作者提供平臺(tái)。1月13日，笑果文化還發(fā)布了一條招募信息，為其與騰訊視頻聯(lián)手打造的節(jié)目，面向漫材、sketch、默劇、獨(dú)幕劇、音樂喜劇等新喜劇，招募演員、編劇、導(dǎo)演。
02 一群人
如果必須按照參與的節(jié)目分配座位，徐志勝在騰訊年夜FUN的會(huì)場(chǎng)難免會(huì)有些「左右為難」。
他是《脫口秀大會(huì)》第四季的熱門選手，是《哈哈哈哈哈》里的「鹿勝」，是《大伙之家》的社區(qū)客人。在愛奇藝的《一年一度喜劇大賽》里，徐志勝也作為嘉賓客串出演。
脫口秀演員似乎已經(jīng)成了綜藝和影視里的萬能插件。王勉在《哈哈哈哈哈》里做鄧超陳赫的導(dǎo)游，在《導(dǎo)演請(qǐng)指教》里跨界演戲，龐博成了《名偵探學(xué)院》里的高智商學(xué)長(zhǎng)，豆豆和一眾偶像一起出現(xiàn)在超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)的賽場(chǎng)上，何廣智也在《開拍吧！電影》里出演了小牛。
內(nèi)容行業(yè)的迅速發(fā)展，暴露了人的短缺，平臺(tái)和內(nèi)容制作方對(duì)于「人」的穩(wěn)定供應(yīng)的探索已經(jīng)持續(xù)了數(shù)年。
選秀節(jié)目曾經(jīng)被視為人才供給和選拔的核心方式，但以唱跳為主的培訓(xùn)模式并不能真的契合平臺(tái)的實(shí)際內(nèi)容需求，而且整體空間受限。視頻平臺(tái)也制作過《認(rèn)真的嘎嘎們》這樣更垂直的節(jié)目進(jìn)行選拔，但效果有限。
以喜劇為基底，但又有著極強(qiáng)個(gè)人風(fēng)格和個(gè)人價(jià)值表達(dá)的脫口秀反而在其中異軍突起，不斷為更多內(nèi)容提供人才支持的同時(shí)，也成為新人完成跳躍的重要平臺(tái)。這其中有很多甚至并非出身脫口秀行業(yè)。
2020年，抖音網(wǎng)紅李雪琴登上《脫口秀大會(huì)》第三季的舞臺(tái)，一路闖進(jìn)決賽。在過去一年，她先后出演《五十公里桃花塢》、《明日之子》等節(jié)目，并且和毛不易推出了年更綜藝《毛雪汪》。
笑果文化對(duì)于喜劇供應(yīng)鏈的布局，是這套機(jī)制能夠持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)。通過「笑果訓(xùn)練營(yíng)」，在脫口秀、漫材、sketch等新喜劇領(lǐng)域，笑果廣泛招募新人，并提供專業(yè)化的指導(dǎo)，幫助他們?cè)诰€下不斷磨煉能力，又通過《脫口秀大會(huì)》等爆款綜藝節(jié)目將新人推向更廣闊的大眾市場(chǎng)，同時(shí)供給于其他內(nèi)容產(chǎn)品。
03 一類IP
人的價(jià)值不僅僅在于「插件」，脫口秀強(qiáng)烈的個(gè)人表達(dá)風(fēng)格讓脫口秀演員們自帶IP屬性，也成為內(nèi)容本身。
2021年9月，顏怡、顏悅編劇的舞臺(tái)劇《女女胞胎》在烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)進(jìn)行了首演。楊笠則有了她的第一個(gè)個(gè)人綜藝《僅一日可戀》，一季節(jié)目只圍繞她的十五次相親故事展開。
這種IP屬性讓他們不再被某種內(nèi)容形式局限，甚至不一定要有內(nèi)容才能呈現(xiàn)。
1月16日，福州路的全家便利店成了這天上海在小紅書上最熱門的打卡點(diǎn)。徐志勝、何廣智作為特別店員開門營(yíng)業(yè)，宣傳笑果和全家便利店聯(lián)名推出的新年福袋。紅色的包裝袋上印著徐志勝、何廣智的卡通形象，背景里則是兩人在《脫口秀大會(huì)》上留下的經(jīng)典句子。
脫口秀正走進(jìn)一個(gè)新的階段，一個(gè)被更多人了解，也被更多人習(xí)慣的階段。在這個(gè)異常忙碌的春節(jié)，它是登上春晚舞臺(tái)的王勉，也是貼在全家便利店門上的「喜劇門神」。