文|毒眸 劉南豆
編輯|張友發(fā)
在線上，同樣感受年味。
古天樂、甄子丹、林峯......當這些人湊在一塊兒時，你能想象這是一部網(wǎng)絡(luò)電影的演員陣容嗎？
除夕當天，由上述演員出演，王晶導(dǎo)演的《倚天屠龍記之九陽神功》上線，拉開了今年騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的帷幕。有網(wǎng)友在評論中表示，“就光沖這幾個演員，我花6塊錢看就不虧?！?/p>
古天樂、甄子丹 大制作班底+差異化的影片類型，構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔走到第二年的核心特色。騰訊視頻在7天春節(jié)假期中，按天排播了12部影片，其中不乏《倚天屠龍記》《縮小人特攻隊》《極地追擊》《斷金》等類型風格顯著的代表作品。
在網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)持續(xù)“提質(zhì)減量”的趨勢下，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔同樣順勢而變，同時也在繼續(xù)探索線上檔期如何落地?！叭f事開頭難”，院線電影同樣經(jīng)歷了漫長的“春節(jié)進影院觀影”習慣培養(yǎng)，而如今，接力棒交到了網(wǎng)絡(luò)電影手中。
提質(zhì)減量
回首2021年的網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)，“提質(zhì)減量”或許是最為重要的關(guān)鍵詞。
據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報告》顯示，2021年網(wǎng)絡(luò)電影上新量為551部，相較于前一年同比下降了28%。但上新網(wǎng)絡(luò)電影部均正片有效播放卻達到了1363萬，相較于前一年同比增長了37%，正片有效播放破千萬影片的比例也從前一年的31%提升至39%。
而今年的網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，同樣順應(yīng)了這一趨勢。
一方面，春節(jié)檔片單不再盲目追求數(shù)量。去年，在三家視頻平臺共同拿出的春節(jié)檔片單中，影片數(shù)量多達43部。而到了今年，騰訊視頻春節(jié)檔片單僅12部影片，其中4部為年前大熱的院線電影。這是春節(jié)檔回歸市場理性的體現(xiàn)，畢竟春節(jié)假期總共7天的容量，實際上也容納不了過多的影片數(shù)量，盲目追求聲勢浩大反而會傷害單部影片的利益。
另一方面，在數(shù)量減少的情況下，影片類型同樣豐富，整體質(zhì)量也有所提高。動作、喜劇、懸疑、科幻、武俠等等，今年春節(jié)檔既涵蓋了網(wǎng)絡(luò)電影中常見的熱門類型，也囊括還是銳意進取的創(chuàng)新類型。對比之下，去年春節(jié)檔同期，盡管數(shù)量更多，但科幻、武俠等類型均未涉獵。
這是檔期意識進化的一大體現(xiàn)，在成熟的大檔期中往往需要類型相異的各類影片以滿足不同觀眾的差異化需求，從而支撐起整體大盤向好，今年的院線電影春節(jié)檔不外如是。
尤其是，類型創(chuàng)新本身也是網(wǎng)絡(luò)電影在過去一年中獲取增量的重要方式。例如去年的票房冠軍《興安嶺獵人傳說》開拓志怪題材；《幸存者1937》開拓了主旋律歷史戰(zhàn)爭題材；《重啟地球》更是挑戰(zhàn)了困難重重的“科幻災(zāi)難”題材，也收獲了超2000萬票房。
根據(jù)貓眼研究院發(fā)布的《2021年網(wǎng)絡(luò)電影市場數(shù)據(jù)洞察》中的用戶調(diào)研顯示，題材和類型的多樣化是觀眾對2021年網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展趨勢認同度最高的一項。
在今年的春節(jié)檔中，也不乏類型創(chuàng)新之作。例如由范明、張子棟主演的《縮小人特攻隊》，嘗試了科幻喜劇類型，講述了一位科學家意外變小之后在人類世界的探險故事。喜劇是網(wǎng)絡(luò)電影中的主流題材，通過“喜劇+科幻”的類型結(jié)合，既兼顧了市場需求，同時嘗試了新的類型元素。
由吳樾主演的《斷金》，則是懸疑與動作類型的結(jié)合，講述了一對孿生兄弟在海外出生入死，在警察和黑道的雙重追緝下拼命逃生的故事。動作片同樣是網(wǎng)絡(luò)電影中的常見類型，但《斷金》試圖在動作元素中加入了更多的敘事成分，在兄弟二人逐步逼近真相的過程中，反思金錢對人生的意義。
另外，大制作班底同樣也是春節(jié)檔影片的必備元素，在節(jié)慶氛圍下，熱鬧的視效大片更合時宜。比如《倚天屠龍記之九陽神功》，改編自金庸著名武俠大IP，為王晶導(dǎo)演在1993年《倚天屠龍記之魔教教主》之后再度執(zhí)導(dǎo)的續(xù)作。據(jù)貓眼發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)電影25歲以上觀眾達60%。這一類IP向+懷舊向的影片，對于網(wǎng)絡(luò)電影主流消費人群具備一定的吸引力。加之院線電影級別的豪華演員陣容，使其成為了扛起觀眾期待值的春節(jié)檔頭部影片。
由成家班著名武術(shù)指導(dǎo)韓冠華導(dǎo)演，李治廷、克拉拉等人出演的《極地追擊》，將動作類型強化到極致。不同于傳統(tǒng)意義上的動作大片，影片設(shè)定于未來科技背景下，角色之間的打斗有更濃厚的賽博朋克風格。
年味更濃
早在2018年，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的概念就已經(jīng)有了苗頭。影片《濟公之英雄歸位》在大年初一上線，最終積累了超兩千萬的票房成績。2020年，受疫情影響，春節(jié)期間近三十部網(wǎng)絡(luò)電影線上放映，多部影片最終累計票房分賬破千萬。
經(jīng)歷三年的摸索，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔終于在去年成為行業(yè)共識。2021年2月5日，由國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司指導(dǎo)，中國電影家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會聯(lián)合愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷在發(fā)布會上正式提出了網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的概念。
概念有了定性，是重要的階段性成果。于是，在下一個階段要面臨更多的是怎么做的問題。在院線觀影行為中，人們在節(jié)假日里進行聚集性消費不僅是為了滿足娛樂需求，也是為了滿足社交需求，所以每逢長節(jié)假日易形成檔期效應(yīng)，但這是線上觀影難以達到的。
因此，如何才能夠讓網(wǎng)絡(luò)電影這一相對自由的線上娛樂形式也形成檔期化的觀影習慣呢？
相比之下，今年騰訊視頻春節(jié)檔交出的答卷，比去年更符合春節(jié)氛圍，檔期屬性也更為強化了。
首先，從選片思路上，今年的影片整體選擇符合春節(jié)期間觀眾合家歡的觀影需求。
回首過往將院線電影春節(jié)檔推向大眾的關(guān)鍵影片不難發(fā)現(xiàn)，大IP、大場面和喜劇是重要標簽。例如2013年上映的《西游降魔篇》，是院線電影春節(jié)檔崛起的重要標志，打破了20多項票房紀錄。2016年的《美人魚》，席卷33.93億票房，再度抬升了春節(jié)檔的票房上限。2018年，《紅海行動》低開高走，印證了純粹的大動作場面在春節(jié)的吸金力。
而這恰恰符合今年騰訊視頻春節(jié)檔選片的重要方向。有大IP改編的《倚天屠龍記》系列，以動作大場面為主打的《極地追擊》和《斷金》，也有偏喜劇形式的《縮小人特攻隊》。并非每一種類型都適合春節(jié)觀影，找到觀眾在春節(jié)時愛看什么，是春節(jié)檔成為檔期的基石。
《縮小人特攻隊》
其次，從片單的呈現(xiàn)上，騰訊視頻在春節(jié)期間按天排播，儀式感更重。相較于影院觀影，網(wǎng)絡(luò)電影的觀看方式更易得，因此反而需要更強的儀式感推動觀眾的觀影決策，節(jié)省選片與思考成本。
作為頭部影片的《倚天屠龍記》系列，更是采取了上下部先后連映的排片方式，使其能發(fā)揮出更大的檔期勢能。在《倚天屠龍記之九陽神功》除夕上線之后，其下部《倚天屠龍記之圣火雄風》將于大年初三接檔上線。上下部同時推出的新穎嘗試，一方面助力網(wǎng)絡(luò)電影IP形成自身的IP效應(yīng)，另一方面也能延續(xù)整個春節(jié)檔的熱度，不至“頭重腳輕”。
最后，從互動的形式上，更多的主創(chuàng)直播互動起到了線上路演的效果，觀看過程中也多了更多互動玩法，氛圍感更重。在整個春節(jié)檔期間，各個影片的主創(chuàng)人員將與資深影評人連麥對談，讓觀眾了解到更多電影背后的故事。在騰訊視頻客戶端觀看電影或看電影直播的過程中，也會有紅包送出，讓春節(jié)檔的“年味”更濃。
在疫情常態(tài)化的當下，春節(jié)期間人流密集，出門觀影成為了有一定風險的觀影決策，線下觀影中的社交訴求也會被其他的社交形式所分流。因此，當網(wǎng)絡(luò)電影的觀影體驗和節(jié)日觀影氛圍能逐漸向線下節(jié)日觀影貼近，網(wǎng)絡(luò)電影的檔期化發(fā)展空間也就由此打開。
但頭部爆款的出現(xiàn)，仍是決定一個檔期生命力的關(guān)鍵所在。期待屬于網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的《西游降魔篇》，能夠盡快到來。