文|娛樂獨(dú)角獸 Mia
14.45億！這是2022年大年初一，春節(jié)檔首日大盤最終的成績(jī)（專資辦數(shù)據(jù)），相比2021年大年初一16.92億的最高紀(jì)錄，下降超10%。
貓眼專業(yè)版顯示，截至2022年2月2日13時(shí)42分，2022年度大盤票房（含預(yù)售）突破50億元。截至2月2日13時(shí)46分，2022年春節(jié)檔總票房（含預(yù)售）突破23億元?！堕L(zhǎng)津湖之水門橋》（以下簡(jiǎn)稱“《水門橋》”）票房破10億。國泰君安證券預(yù)計(jì)，隨著我國電影銀幕數(shù)突破8萬塊，影院基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日趨完備，基于單銀幕產(chǎn)出推算，2022年春節(jié)檔總票房有望達(dá)85億元。
種種跡象表明，今年春節(jié)檔有不小的概率創(chuàng)下歷史新高?；馃岬谋憩F(xiàn)之下，仍有一些不容樂觀的跡象隱隱浮現(xiàn)。當(dāng)日大盤拿下了影史單日票房榜第二名的成績(jī)，但這或許更多應(yīng)當(dāng)歸功于場(chǎng)次的增加，以及創(chuàng)下歷史新高的票價(jià)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，大年初一58.7元的平均票價(jià)，比去年增長(zhǎng)19.55%，票價(jià)百元以上已成為一線城市常態(tài)。首日全國放映總場(chǎng)次一共526253場(chǎng)，觀影總?cè)舜?525萬，比去年同期總場(chǎng)次增加26360場(chǎng)，增幅為5.27%，與此同時(shí)，觀影人次減少了929萬，降幅為26.95%。
首日累計(jì)打破17項(xiàng)紀(jì)錄的《水門橋》，一騎絕塵的斷層走勢(shì)已勢(shì)不可擋，單片產(chǎn)出檔期內(nèi)近半數(shù)票房、相當(dāng)于二三四五名影片票房之和。在毫不意外的檔期格局面前，又是幾家歡喜幾家愁？
《水門橋》《狙擊手》各自領(lǐng)跑，春節(jié)檔沒有懸念
冷淡已久的市場(chǎng)渴望春節(jié)檔。據(jù)國家電影專資辦數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年元旦檔（1月1日—1月3日），票房定格在10.17億元，同比下滑21.7%，整個(gè)1月頭部大片匱乏，急需春節(jié)檔輸血升溫。
春節(jié)檔為三大檔期之首，歷年來頭部爆款扎堆，無論對(duì)于院線還是對(duì)于電影公司來說，春節(jié)檔的表現(xiàn)都可能關(guān)系到全年業(yè)績(jī)表現(xiàn)，以及節(jié)后股價(jià)表現(xiàn)。因此頭部公司大多押注春節(jié)檔，使得春節(jié)檔越來越“擁擠”。今年春節(jié)檔，“內(nèi)容+科技”的互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)趨勢(shì)正在成為主流，以阿里影業(yè)為代表的互聯(lián)網(wǎng)影企參與三部春節(jié)檔影片出品，抖音則加重了出品、宣發(fā)方面的布局，以聯(lián)合出品方身份出現(xiàn)在6部影片幕后。
每一年都號(hào)稱“最強(qiáng)春節(jié)檔”，同時(shí)也在每一年刷新著“最貴春節(jié)檔”的紀(jì)錄。因其供需關(guān)系的變化，票價(jià)也往往屢創(chuàng)新高、仍一票難求。
且疫情作用下，馬太效應(yīng)越發(fā)顯著。統(tǒng)計(jì)顯示，2017-2019年春節(jié)檔占比約在10%-17%左右，而2021年春節(jié)檔票房占比高達(dá)27.4%。不難猜測(cè)，今年的形勢(shì)也將與去年相似，檔期內(nèi)外溫差明顯，且檔期內(nèi)頭部影片產(chǎn)出80%以上票房。
過去幾年間，春節(jié)檔往往上演著黑馬逆襲的反轉(zhuǎn)大戲：例如去年的《你好，李煥英》憑借口碑優(yōu)勢(shì)，在大年初四正式反超《唐人街探案3》，成為春節(jié)檔票冠。又或是2018年《紅海行動(dòng)》的長(zhǎng)線逆襲，2019年《流浪地球》擊敗《瘋狂的外星人》，都讓行業(yè)意識(shí)到映前熱度高不代表最終制勝，口碑發(fā)酵所能夠帶來的后續(xù)爆發(fā)力、長(zhǎng)尾效應(yīng)決定著能否黑馬逆襲。
但今年，這種逆襲可能性似乎小了許多。斷層領(lǐng)跑的主旋律影片《長(zhǎng)津湖之水門橋》（以下簡(jiǎn)稱“《水門橋》”）在IP基礎(chǔ)、熱度、想看人數(shù)等多個(gè)方面都沒有對(duì)手，基本無懸念鎖定春節(jié)檔票冠，絕對(duì)壓制優(yōu)勢(shì)從預(yù)售階段便已顯現(xiàn)出來，空降后改變了整個(gè)春節(jié)檔的格局，其貓、淘想看人數(shù)也在上映前暴漲至百萬，位居第一，獨(dú)自占據(jù)第一梯隊(duì)。
該片距離身為影史冠軍的前作上映僅僅4個(gè)月，IP熱度有效續(xù)航，相比前作由陳凱歌、林超賢、徐克三位導(dǎo)演共同執(zhí)導(dǎo)，變?yōu)橛尚炜艘蝗藞?zhí)導(dǎo)，保證了風(fēng)格的統(tǒng)一。其口碑層面也保持著穩(wěn)定，另外其主要情節(jié)為抗美援朝志愿軍“三炸水門橋”的高潮段落，相比前作有著更大的情緒爆發(fā)力。
“一超多強(qiáng)”的格局也基本沒有變化，第二梯隊(duì)里，《超能一家人》撤檔后，《這個(gè)殺手不太冷靜》成為檔期內(nèi)唯一的喜劇片，題材類型符合合家歡定位、有望挑戰(zhàn)檔期亞軍。出品方同樣延續(xù)“新麗傳媒+開心麻花”的組合，近幾年開心麻花品質(zhì)發(fā)揮并不穩(wěn)定、時(shí)有翻車，不過翻拍自2004年高分日本電影《魔幻時(shí)刻》的該片，目前口碑尚可。
《四?！酚身n寒執(zhí)導(dǎo)，延續(xù)了一貫的公路情結(jié)，依然有著不小的票房號(hào)召力，但鑒于其反高潮的敘事和“喪”調(diào)性阻礙下沉，在韓寒導(dǎo)演生涯中、以及本次春節(jié)檔中口碑墊底，豆瓣評(píng)分不及格，將影響后續(xù)走勢(shì)。
《奇跡·笨小孩》由于文牧野導(dǎo)演前作為現(xiàn)實(shí)主義力作《我不是藥神》，且由易烊千璽主演，而有著很高的輿論關(guān)注度、想看人數(shù)，首日拿到了21.3%的排片占比位居第二，遺憾的是上映之后預(yù)期票房、排片占比均急速下調(diào)，排片讓位于《水門橋》。觀眾普遍反映“太慘”，苦情片題材類型在春節(jié)檔不占優(yōu)勢(shì)。
第三梯隊(duì)里，張藝謀、張末父女檔執(zhí)導(dǎo)的《狙擊手》獲得好評(píng)，為張藝謀首次亮相春節(jié)檔，但受眾與《水門橋》有一定重合度，票價(jià)大漲前提下，觀眾更傾向于選擇重工業(yè)大制作的后者，在后春節(jié)檔有望憑口碑優(yōu)勢(shì)走出長(zhǎng)線。另外三部定位低幼市場(chǎng)“剛需”的動(dòng)畫片中，《熊出沒·重返地球》繼續(xù)悶聲發(fā)大財(cái)，有國民IP加持、首次征戰(zhàn)的《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》次之，《小虎墩大英雄》墊底。
從另一個(gè)層面來看，口碑評(píng)價(jià)沒有出現(xiàn)明顯的兩級(jí)分化，整體高于去年，也減少了黑馬逆襲的可能。昨日幾部主要影片豆瓣評(píng)分均已釋出。當(dāng)前《狙擊手》以7.7分在口碑層面領(lǐng)跑，《奇跡·笨小孩》以7.4分、《水門橋》以7.2分、《這個(gè)殺手不太冷靜》以6.9分緊隨其后，《四?！芬?.6分口碑墊底。所有影片貓、淘評(píng)分均在9分以上。
目前唯一的懸念是，救市托盤的《水門橋》能否打破由自己——《長(zhǎng)津湖》創(chuàng)下的影史紀(jì)錄？有第三方給出了70億左右的票房預(yù)測(cè)。能否再度創(chuàng)造《長(zhǎng)津湖》式的五連逆跌走勢(shì)，將關(guān)系著它此后的最終落點(diǎn)。
“含騰量”“含璽量”之戰(zhàn)：年輕人不愛影院？
每一年春節(jié)檔，也是一些有著較高國民度、票房號(hào)召力的影人刷新自己職業(yè)生涯里程碑的重要時(shí)刻。
今年春節(jié)檔的高光無疑屬于易烊千璽?！端T橋》《奇跡·笨小孩》均由其主演，其粉絲在自發(fā)組織宣傳過程中也將“雙璽臨門”作為重點(diǎn)。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月2日0時(shí)，青年演員易烊千璽主演的電影累計(jì)票房突破百億，成為中國電影市場(chǎng)首個(gè)破百億票房的00后影人。
從狂攬8座香港電影金像獎(jiǎng)杯的《少年的你》，到去年元旦檔票冠黑馬《送你一朵小紅花》，再到《長(zhǎng)津湖》《水門橋》，易烊千璽的大銀幕之路走得順風(fēng)順?biāo)?，但于他本人而言，大部分角色“討巧”地選擇了與自身較為貼近的人物，演員之路要想走得更遠(yuǎn)，或許更應(yīng)當(dāng)思考如何沉淀演技、突破同質(zhì)化形象等問題。
另一位將刷新自己紀(jì)錄的兩百億影帝是吳京?！端T橋》加持下，吳京個(gè)人電影總票房目前已經(jīng)突破256億元，超過214億元的沈騰，目前成為國內(nèi)影人中的最高票房紀(jì)錄保持者。
一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，演員觀眾緣日漸與特定題材類型強(qiáng)綁定，并與其走向呈正相關(guān)。在一部國產(chǎn)戰(zhàn)爭(zhēng)片當(dāng)中，“含京量”幾何成為受眾關(guān)注重點(diǎn)，一部國產(chǎn)喜劇片的“含騰量”，也成為影響不少影迷觀影決策的關(guān)鍵。那么“含璽量”是否將成為未來觀眾關(guān)注的一個(gè)點(diǎn)？
能夠看到的是，今年春節(jié)檔宣發(fā)大戰(zhàn)逐步趨向于線上化、更強(qiáng)調(diào)性價(jià)比。《四?！分鲃?chuàng)在春節(jié)檔一周前舉辦了B站線上音樂會(huì)《四海歌會(huì)》。同樣由沈騰主演的《超能一家人》撤檔后，《四?！贰昂v量高不高”便成為了不少觀眾在評(píng)論中頻繁提及的問題。
《奇跡·笨小孩》不少宣發(fā)動(dòng)作是圍繞著易烊千璽展開的。在抖音上，他開設(shè)了角色號(hào)“好景手機(jī)維修”，呈現(xiàn)維修手機(jī)的日常。另外影片以“改名”制造事件營銷，1月11日上線了主題曲《還是笨小孩》的MV，劉德華、易烊千璽兩代頂流合體，第二天影片官宣改名為《奇跡·笨小孩》。
提前預(yù)熱還是突發(fā)空降，前者如去年4月就官宣定檔在2022年春節(jié)檔的《四?！?，后者如提前18天官宣的《水門橋》，定檔策略并未帶來太大影響，最終仍然取決于內(nèi)容、情緒共振等因素。
歸根結(jié)底，如火如荼的春節(jié)檔營銷、發(fā)行大戰(zhàn)，在骰盅揭開之后，不如之前那么有效。
長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，仍然要思考電影對(duì)年輕市場(chǎng)能否維系吸引力。貓眼研究院前瞻數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比近三年（2018—2021年），今年春節(jié)檔35歲以上觀眾占比更多，25歲以下觀眾占比最少，影片消費(fèi)群體傾向年長(zhǎng)，這部分群體不屬于預(yù)售積極型人群，也導(dǎo)致了目前現(xiàn)階段預(yù)售表現(xiàn)落后于去年。
隨著疫情對(duì)傳統(tǒng)春節(jié)團(tuán)聚習(xí)俗的“瓦解”，“就地過年”日漸成為常態(tài)，一線城市與三四線城市的“春節(jié)人口結(jié)構(gòu)”也發(fā)生了一定變化。在劇本殺、密室等新興娛樂方式的挑戰(zhàn)下，電影行業(yè)還能煥發(fā)出新的生命力嗎？