文|犀牛娛樂  如珉

編輯|樸芳

首戰(zhàn)告捷，亦或說首戰(zhàn)失利，該如何來評(píng)價(jià)今年春節(jié)檔開局大年初一的表現(xiàn)？

15億出頭，基本回到了2019年的水準(zhǔn)。倘若橫向?qū)Ρ?，跟去年爆發(fā)力強(qiáng)大的《唐人街探案3》領(lǐng)銜春節(jié)檔相比，今年市場(chǎng)下滑10%顯然不是一個(gè)積極的信號(hào)，但每部作品均開出了平臺(tái)9分以上的成績(jī)，在品質(zhì)層面卻贏得了一場(chǎng)勝利，這也就意味著今年市場(chǎng)的續(xù)航能力或?qū)⒊酵辍?/p>

大年初一15億！不及格？

行業(yè)里都說內(nèi)地檔期分兩種，春節(jié)檔跟非春節(jié)檔，且不說這話對(duì)不對(duì)，至少?gòu)钠眱r(jià)上來說，全年確實(shí)可以分成春節(jié)檔跟非春節(jié)檔，因?yàn)榍罢咂眱r(jià)比后者要高出80%。而且從歷年春節(jié)檔的票價(jià)來看，依然還是呈現(xiàn)逐年走高的趨勢(shì)，今年則是達(dá)到了史上的新高。

高票價(jià)顯然不能跟高票房劃上等號(hào)，因?yàn)楦咂眱r(jià)在某種程度反倒成為了門檻，即便春節(jié)檔已經(jīng)培養(yǎng)起了觀影習(xí)慣，但動(dòng)輒六七十元的票價(jià)，全家就得200起步，這并不是普通家庭愿意去承受的。今年的市場(chǎng)出現(xiàn)了史上首次的“回調(diào)”，算是一種警告，市場(chǎng)必須要做出回應(yīng)，做出進(jìn)一步調(diào)整。

因高票價(jià)原因所致，觀眾在選擇電影時(shí)會(huì)非常謹(jǐn)慎，盡可能選擇他們認(rèn)為能夠值回票價(jià)的影片，這會(huì)間接導(dǎo)致強(qiáng)者更強(qiáng)，因?yàn)樗鼤?huì)更加保險(xiǎn)?？傊谟^眾腰包不充裕、票價(jià)卻大幅拉升的情況下，只會(huì)減少走進(jìn)影院的觀眾數(shù)量，幾乎肉眼可見的看到影院未能像往年那般門庭若市。

（2022年春節(jié)檔各部影片情況，票房為預(yù)估）

當(dāng)然，今年春節(jié)檔看點(diǎn)太多，高票價(jià)依然未能擋住大部分觀眾的熱情。首日大盤15.2億票房確實(shí)相對(duì)一般，甚至有些不及格，但每部影片都擁有自己的亮點(diǎn)和看點(diǎn)，共同打造出了史上第一次貓眼、淘票票全部過9分的壯舉，尤其是《長(zhǎng)津湖之水門橋》（以下簡(jiǎn)稱《水門橋》），跟《奇跡·笨小孩》，更是實(shí)現(xiàn)了雙平臺(tái)9.5+的好評(píng)。

前腳《長(zhǎng)津湖》剛剛打破紀(jì)錄，后腳《水門橋》便登陸春節(jié)檔，前者算是給做了一個(gè)大大的預(yù)告片，影片也不負(fù)眾望在首日斬獲6.7億的成績(jī)，單日票房在歷史上僅次于《唐人街探案3》，其爆發(fā)力堪稱炸裂。影片幾乎貢獻(xiàn)了大盤一半的市場(chǎng)份額，起到了定海神針的作用，完全無法想象它的缺失帶來的嚴(yán)重后果。

貓眼9.6、淘票票9.6、豆瓣7.2，基本較前作《長(zhǎng)津湖》看齊，續(xù)集幾乎70%都是戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面，情緒亦是非常飽滿，觀眾也是給出了一致的好評(píng)。但首日開畫的爆發(fā)力還是略低于預(yù)期，最終沖擊新紀(jì)錄也是存在懸念，拿到另一個(gè)50億+應(yīng)該沒有太大的壓力。

頭號(hào)種子正常發(fā)揮，但后面斷檔頗為嚴(yán)重。二號(hào)種子《四?！分苯觼淼搅?.4億的體量，跟過去幾年都存在較大差距。目前《四?！冯m然保持著首日的高位表現(xiàn)，但整體的輿情分化。影片依然是標(biāo)準(zhǔn)的韓寒電影，喜歡的人可能較為喜歡。

喜劇片《這個(gè)殺手不太冷靜》算是遠(yuǎn)超預(yù)期了，原本的二號(hào)種子《超能一家人》臨時(shí)撤檔，讓前者成為了春節(jié)檔唯一的喜劇，這無疑是巨大的利好，至少擁有50%以上的加持，因?yàn)楹笳叩姆至饔^眾大部分會(huì)導(dǎo)入到這部當(dāng)中。首日2.2億+的表現(xiàn)已經(jīng)非常的炸裂，而且影片大概率會(huì)有一波長(zhǎng)線輸出了。

口碑力作《奇跡·笨小孩》因類型原因，首日開畫較為“低調(diào)”，不過文牧野第二部作品的名頭還是具備了較強(qiáng)的賣點(diǎn)。作為現(xiàn)實(shí)題材的影片，在開畫表現(xiàn)上無法跟其他商業(yè)片相比，至少它已經(jīng)贏得了口碑?？春糜捌瑫?huì)有一波穩(wěn)定的表現(xiàn)，它顯然不會(huì)掉隊(duì)，但想大幅逆襲也是存在一定難度。

這便是今年三部最為重要的腰部項(xiàng)目，自預(yù)售開啟就廝殺的難解難分，直到正式上映依然未能拉開差距。三部影片各具風(fēng)格，類型也是不盡相同，能夠吸引到不同群體的觀眾。加上頭號(hào)種子《水門橋》，今年春節(jié)檔也算得上最為多元化的一屆，跟往年動(dòng)輒三四部喜劇的格局完全不同。

而后面的《熊出沒7》表現(xiàn)堪稱炸裂，首日竟然收獲1億+的體量，創(chuàng)造系列最高開畫紀(jì)錄，最終落點(diǎn)同樣有望成為系列新高。今年動(dòng)畫電影雖然數(shù)量多，但競(jìng)爭(zhēng)并沒有太激烈，這也給了《熊出沒7》更大的空間，在競(jìng)品不算強(qiáng)大的情況下，影片的能量獲得了充分的釋放。

張藝謀的《狙擊手》拿到了春節(jié)檔的豆瓣最高分，但這種優(yōu)勢(shì)很難轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)。觀眾很難在春節(jié)檔看兩部同類型的影片，也不愿主動(dòng)選擇一部催淚的影片。影片只能等待春節(jié)檔勢(shì)頭褪去，它后續(xù)作為候補(bǔ)繼續(xù)收割市場(chǎng)。兩部動(dòng)畫《喜羊羊大電影》、《小虎墩大英雄》表現(xiàn)一般，在《熊出沒7》的一家獨(dú)大面前，它們很難占到便宜的。

還遠(yuǎn)沒有結(jié)束，依然有諸多懸念

其實(shí)歷年春節(jié)檔只看兩點(diǎn)，亦是最大的兩個(gè)懸念，首先便是整個(gè)春節(jié)檔大盤容量是多少？其次是哪部是跑出來的黑馬？市場(chǎng)大盤代表著市場(chǎng)的活力，亦是電影行業(yè)最為重要的一個(gè)指標(biāo)；黑馬則意味著品質(zhì)，畢竟 “頭號(hào)種子” 已經(jīng)連續(xù)數(shù)年未能奪冠了，最終都被黑馬殺出來反超了。

今年來說，依然是兩個(gè)大懸念。大盤依然值得期待，但黑馬卻早早失去了懸念，再也不會(huì)出現(xiàn)《流浪地球》以一敵三、《你好，李煥英》極限反殺《唐人街探案3》的壯舉了。因?yàn)榻衲甑念^號(hào)種子是《水門橋》，是任何黑馬都無法逾越的大山。因此，這也就催生出了另一個(gè)懸念，那便是《水門橋》能繼續(xù)破紀(jì)錄嗎？

首日6.7億僅僅是個(gè)開始，續(xù)航能力才是關(guān)鍵，目前來看，《水門橋》算是真正終結(jié)了所謂的“大熱必死”，頭號(hào)種子這個(gè)位置看來要一直坐下去了，從后面幾天的情況來看，預(yù)售非常的穩(wěn)定，而且排片還在不斷的飆升中，越往后優(yōu)勢(shì)會(huì)越大。盡管影片無法做到《長(zhǎng)津湖》5連逆跌的壯舉，但拿到春節(jié)檔冠軍已經(jīng)是穩(wěn)如泰山。

至少?gòu)奶鞎r(shí)地利人和的角度上看，《水門橋》幾乎一應(yīng)俱全，春節(jié)檔一家獨(dú)大的開畫，后面至少一個(gè)月的空檔能夠肆意發(fā)揮，外加口碑擁有較大的保障，這些都在不斷助力到影片。當(dāng)然并不能武斷的說票價(jià)較《長(zhǎng)津湖》上漲10%+，就認(rèn)定能夠打破新紀(jì)錄，依然還得從數(shù)據(jù)分析入手。

春節(jié)檔數(shù)據(jù)推演下來，《水門橋》春節(jié)6天預(yù)計(jì)斬獲32-34億，后面一片坦途，但能否挑戰(zhàn)《長(zhǎng)津湖》，更多還得看初二的走勢(shì)，看能否完美控制跌幅，保障整個(gè)假期始終有一個(gè)可控的走勢(shì)，目前來看破紀(jì)錄是一個(gè)五五開的局面。當(dāng)然影片并非完美，節(jié)奏存在一定的問題，戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面持續(xù)太久顯得稍微有些疲勞。

另一個(gè)懸念，在初一倒退10%的情況下，最終春節(jié)檔大盤能否逆襲反超去年？開始落后并不是落后，數(shù)次春節(jié)檔已經(jīng)告訴了我們這個(gè)真相，于大盤來說亦是如此。去年春節(jié)檔在《唐人街探案3》不斷下滑、《你好，李煥英》大幅逆跌中度過，后者來填前者的坑，最終6天拿到78.2億。

而今年在首日爆發(fā)力欠缺的情況下，整體的品質(zhì)相對(duì)穩(wěn)定，看好整體的大盤走勢(shì)會(huì)相對(duì)穩(wěn)定。因?yàn)轭^號(hào)種子《水門橋》并不會(huì)接連拉胯下跌，而《這個(gè)殺手不太冷靜》、《狙擊手》等片會(huì)保持著很強(qiáng)的走勢(shì)。市場(chǎng)爆發(fā)力很重要，但市場(chǎng)的穩(wěn)定性更重要，最終能否挑戰(zhàn)去年的成績(jī)還存有懸念。

歷史告訴我們，春節(jié)檔才剛剛開始，遠(yuǎn)沒有結(jié)束，后面還會(huì)有精彩的故事發(fā)生。今年春節(jié)檔并不完美，但相對(duì)完整，類型上百花齊放，每部都得到了應(yīng)有的位置，但確實(shí)也有些中規(guī)中矩。首日口碑都已經(jīng)徹底出爐，后面的排位賽將會(huì)更加精彩，讓我們共同期待。