文 | 野馬財(cái)經(jīng) 姚悅
編輯 | 繆凌云
在本就是資本密集的影視行業(yè)，曾將資本形容為“鐐銬”的侯鴻亮最終也不得不學(xué)會“戴著鐐銬起舞。”
2022年開年，“循環(huán)”題材懸疑劇《開端》爆火網(wǎng)絡(luò)。
工整的架構(gòu)、精湛的演技、以及入微的細(xì)節(jié)，憑借精良制作，《開端》已經(jīng)累計(jì)收獲超12億的平臺播放量，超過40萬人參與打出7.9的豆瓣評分。
甚至，豆瓣“開端”小組在兩周之內(nèi)收獲超過12萬的小組成員，受眾討論熱情可見一斑。而在討論聲中，“你永遠(yuǎn)可以相信正午陽光”、“正午出品，必屬精品”再一次成為主流評價。
不選擇爆款題材，不選用流量明星，東陽正午陽光影視有限公司（下稱：正午陽光）的爆款策略似乎與一些喜歡賺快錢的資本思路相左，但其實(shí)正午陽光一路走來與資本密不可分。
出走山東電影電視劇制作中心（下稱：山影）后，正午陽光經(jīng)歷了《瑯琊榜》、《偽裝者》、《歡樂頌》爆款頻出，到《外科風(fēng)云》、《歡樂頌2》口碑撲街，再到《都挺好》、《大江大河》重新振作，以及《山海情》、《喬家的兒女》、《開端》穩(wěn)步上升，背后貫穿的正是與資本的分分合合。
正午陽光董事長侯鴻亮曾表示，當(dāng)初在山影IPO前夕出走“是想要掙脫鐐銬跳舞”。事實(shí)上，在本就是資本密集的影視行業(yè)，將資本形容為“鐐銬”的侯鴻亮最終也不得不學(xué)會“戴著鐐銬起舞?！?/p>
“鐵三角”出走山影
講正午陽光的故事不得不先說三個靈魂人物：侯鴻亮、孔笙、李雪。
成立于1986年的山影，是國內(nèi)最早的電視劇生產(chǎn)單位之一，幾十年來制作了《白眉大俠》《大染坊》《闖關(guān)東》等眾多高口碑的電視劇，打響了“山影”品牌，侯、孔、李三人最初就是在這里聚首。
三人中最年長的是現(xiàn)年60歲的孔笙，其曾憑借《北平無戰(zhàn)事》《瑯琊榜》《父母愛情》三部作品獲得第30屆電視劇“飛天獎”最佳導(dǎo)演獎，江湖別稱導(dǎo)演界的“掃地僧”。
孔笙也是三人中最早進(jìn)入山影的。1990年，35歲的孔笙憑借過硬的技術(shù)，被招到山影投拍的電視劇《孔子》劇組擔(dān)任攝影助理，也因此跨入了“貴圈”。
三年后，20歲的侯鴻亮也加入山影干起了攝像，并且?guī)煆目左?。侯鴻亮后在業(yè)內(nèi)前輩的建議下轉(zhuǎn)型職業(yè)制片人，遂在選擇題材、改編劇本、挑選演員、確定播出平臺、全產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)等各個方面得心應(yīng)手。
孔笙身邊還有一個叫李雪的攝像助理，就是后來首次獨(dú)立執(zhí)導(dǎo)《偽裝者》，就一舉摘得飛天獎和華鼎獎等桂冠的導(dǎo)演。
就這樣，導(dǎo)演孔笙、攝像李雪、制片侯鴻亮，日后逐漸成長為山影的核心骨干，被坊間戲稱為“鐵三角”。
2011年，孔笙、李雪等人離開山影，創(chuàng)立了正午陽光。只是當(dāng)時正午只是為了方便孔笙的后期制作，并沒打算做一家制作和出品公司，關(guān)鍵是也沒什么資金實(shí)力。
那時，負(fù)責(zé)制片工作的侯鴻亮還留在山影，擔(dān)任總經(jīng)理。正午陽光依附于山影，與其保持著密切合作，“鐵三角”也繼續(xù)搭檔，合作了包括《溫州一家人》《父母愛情》等劇作。正午陽光還一度被認(rèn)為是山影的影子公司。
2014年，正當(dāng)山影股份第一次對資本敞開懷抱，摩拳擦掌籌備上市時，42歲的侯鴻亮卻辭掉了總經(jīng)理一職，加入正午陽光。
他給出的理由是“上市涉及到太多資本運(yùn)作的事，讓我疲于應(yīng)對，甚至對我擅長的創(chuàng)作產(chǎn)生直接影響。想到此后這些會成為我生活的常態(tài)，我就覺得該走了”。
隨后正午陽光進(jìn)行了改組：侯鴻亮任董事長，孔笙、李雪、等任董事。正午陽光就開始負(fù)責(zé)電視劇的出品、制作、發(fā)行等一條龍工作，從制作團(tuán)隊(duì)發(fā)展為真正的影視公司。
不過，即便是完全獨(dú)立于山影，正午陽光仍然需要依靠山影原有的強(qiáng)大資源。因此，包括《瑯琊榜》、《偽裝者》等電視劇都是兩家共同出品的爆款。
但憑借著熱度，正午陽光還是走到了前臺，以往身居幕后的兩位導(dǎo)演孔笙和李雪也擦亮了自己的招牌。
擁抱資本，積極布局
雖說侯鴻亮稱是被“資本所累”，才離開了山影。但侯加入之后，正午陽光卻以開放的姿態(tài)擁抱了資本。
2016年，正午陽光拿到華人文化基金的A輪投資，后者持股25%，成為第一大股東，侯鴻亮以23.5%的股份位居第二，孔笙等幾位導(dǎo)演占有其它不同比例的股份，個人比例在15.19%-1.47%之間。
執(zhí)掌華人文化的黎瑞剛和侯鴻亮相似，都是從體制內(nèi)走向市場化運(yùn)作。黎瑞剛曾任上海文廣新聞傳媒集團(tuán)總裁（下稱：SMG）。
2005年，倡導(dǎo)旗下廣播電視媒體全面介入市場競爭的黎瑞剛，在網(wǎng)絡(luò)寬頻、IPTV、手機(jī)電視等新媒體領(lǐng)域大舉出擊，SMG幾乎是一夜之間就在新媒體方面準(zhǔn)備好了所有的布局，黎瑞剛和SMG也從此為外界所廣泛關(guān)注。
華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金則是SMG旗下的東方惠金文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司和國家開發(fā)銀行等發(fā)起成立，專注于媒體和文化產(chǎn)業(yè)投資的人民幣私募股權(quán)基金。
華人文化的投資領(lǐng)域以傳媒文化產(chǎn)業(yè)為主，板塊眾多，涉及電影院線，文化地產(chǎn)，綜藝等各個方面。市場化競爭方面，華人文化要比正午陽光成熟得多。
黎瑞剛本人還出任香港TVB副主席、香港邵氏兄弟控股有限公司董事局主席，華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金入股全球最大經(jīng)紀(jì)公司——美國CAA后，黎瑞剛也出任了美國CAA董事。
更值得一提的是，持股正午陽光最多的蘇州志厚是華人文化的子公司，華人文化背后有馬云和馬化騰兩位資本大佬。算下來，馬云持有正午陽光9.44%股份，馬化騰持有正午陽光6.41%股份，在幾位主要受益人中分別排名第三和第六。
搭上這樣的背景，正午陽光無疑是背靠大樹好乘涼。
在獲得華人文化的投資之后，正午陽光也進(jìn)行了一些投資布局。其中包括跟三位明星王凱、靳東、劉濤分別成立了三家公司。法人均為侯鴻亮，注冊資金1000萬元。
除了三家公司，正午陽光還以同樣的方式建立了十余家子公司，合伙人包括演員、導(dǎo)演，業(yè)務(wù)涵蓋影視投資、電視劇拍攝、后期制作、藝人經(jīng)紀(jì)等。
經(jīng)歷資本陣痛
在資本的推動下，原來在山影旗下十年磨一劍的正午陽光也開始快速擴(kuò)產(chǎn)，僅2016年就開拍了五部電視劇，而之前最多是一年一到兩部的節(jié)奏。
中佳時代創(chuàng)始人劉忠靖曾對投中新消費(fèi)表示：“這個行業(yè)缺的就是錢，在這個酒香也怕巷子深的年代，有很多好的項(xiàng)目遲遲沒等來那個伯樂”。
資金涌入，正午陽光嘗試從年代劇、歷史劇轉(zhuǎn)向時尚的現(xiàn)代劇，渴望再創(chuàng)佳績。但不得不說資本是把雙刃劍。
2017年4月，《外科風(fēng)云》開播后被不少醫(yī)學(xué)專家指出存在大量專業(yè)錯誤；同年5月，《歡樂頌2》上線，被詬病為主演油膩，劇情邏輯混亂，豆瓣評分5.4；就連成名作《瑯琊榜》續(xù)集《瑯琊榜之風(fēng)起長林》，也在當(dāng)年年底收視慘淡。
值得注意的是，在正午陽光的劇作名單中熱播口碑劇，幾乎都有一個導(dǎo)演的名字——孔笙，而口碑撲街的劇作，則來自二代導(dǎo)演。也就是說，正午創(chuàng)作者成長速度趕不上資本的速度，是劇作質(zhì)量下行的一大原因。
另一方面，當(dāng)時正午陽光有一部分精力分散到了公司藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)板塊。從資本角度看，影視公司總是希望減少藝人片酬，降低成本；而藝人經(jīng)紀(jì)又希望將藝人的利益最大化，成本不可避免會提升，由此兩部分業(yè)務(wù)就會陷入一個怪圈。
此外，背靠資本的正午陽光還陸續(xù)傳出要造影城、建各類影視下游公司，打造全產(chǎn)業(yè)鏈公司的消息。
2017年，有消息稱正午陽光的估值已經(jīng)突破90億元，同時據(jù)《第一財(cái)經(jīng)》報道，公司的上市計(jì)劃已經(jīng)啟動，處于初級階段。但口碑起伏下，正午陽光上市的聲音也遲遲未有下文。
長板理論，專注內(nèi)容
也正是2017年，44歲的侯鴻亮帶著困惑和一幫骨干前往美國考察，希望在好萊塢學(xué)點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)。
侯鴻亮從美國回來，不少人都認(rèn)為從好萊塢見識了一圈的正午陽光肯定會趁著資本熱潮的東風(fēng)大干一場。正午陽光卻一紙公告，不僅宣布暫停建設(shè)影城，還砍掉了藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，宣布和旗下藝人解約。
要知道，藝人經(jīng)紀(jì)也不失為一頭現(xiàn)金奶牛。北京文化2020年年報顯示，藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)營收達(dá)464.47萬元，毛利率達(dá)45.18%，華策影視年報顯示，經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)營收達(dá)1.15億元，毛利率高達(dá)65.37%。
放棄全產(chǎn)業(yè)鏈布局的行為在投資圈引發(fā)了不少爭議。一位影視投資人曾對河豚影視檔案表示，正午陽光的市值被高估了，上一輪融資傳聞的80億應(yīng)該調(diào)整。
對于自己的決定，侯鴻亮則對媒體表示，“全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展是個悖論。一個公司發(fā)展，取決于你最長的那塊木板，而不是最短的那塊。我們把制作做好了，其實(shí)就能在業(yè)內(nèi)收獲很多尊重了?！?/p>
侯鴻亮也曾坦言，希望正午陽光能像HBO（即美國HBO電視網(wǎng)，精良美劇的出品代表），一樣，依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建立品牌，再逐漸探索更多盈利模式。
一番大刀闊斧調(diào)整后，正午也確實(shí)很快找回了狀態(tài)。2018年，孔笙的《大江大河》一播出就創(chuàng)造了雙臺收視率破1、網(wǎng)絡(luò)日播量破億、豆瓣8.8分的成績。后生力量張開宙、簡川訸的《知否》《都挺好》也叫好叫座。
按照此前有媒體報道的《如懿傳》單集總價1500萬推算，炙手可熱的《都挺好》版權(quán)收入可能接近5億元。
正午陽光不止一次出現(xiàn)在東陽市年度“納稅超億元企業(yè)”榜單上，2020年，華誼兄弟電影有限公司納稅僅僅超5000萬元。
雖然正午陽光又開啟“爆款”模式，回歸叫好叫價的軌道，但影視圈近年一直處于資本寒冬。華視娛樂、新麗傳媒、開心麻花、和力辰光4家影視公司先后終止IPO。沖了好多次IPO的新麗傳媒，選擇以155億元的天價賣身騰訊旗下的閱文集團(tuán)曲線上市。
短期內(nèi)看，正午陽光的上市之路注定不好走，不知道電視熒屏內(nèi)展現(xiàn)精彩故事的正午陽光，未來又會在資本市場上演怎樣的故事。
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