文 | 真探Alpha 李靜林
2022年的春節(jié)檔，來(lái)的有些倉(cāng)促。
去年的“最強(qiáng)春節(jié)檔”一早就確定了片單，提前兩周就開始了預(yù)售，《唐人街探案3》更是在預(yù)售期就拿下了近10億的票房。而今年直到春節(jié)前12天，最終“片單”才姍姍來(lái)遲。創(chuàng)造了中國(guó)內(nèi)地票房影史紀(jì)錄的《長(zhǎng)津湖》續(xù)篇《長(zhǎng)津湖之水門橋》在1月13日空降春節(jié)檔，立刻鎖定了今年春節(jié)檔的“C位”。
而艾倫、沈騰、騰格爾等聯(lián)合主演的《超能一家人》和3D動(dòng)畫電影《櫻桃小丸子：奇幻筆記》則主動(dòng)撤檔，動(dòng)畫片《我是霸王龍》《侏羅紀(jì)大樂(lè)園》以及喜劇片《戲如人生》、武俠電影《唐刀記》悄然“消失”。孟美岐擔(dān)任主演、徐崢擔(dān)任監(jiān)制的體育題材影片《我心飛揚(yáng)》也離開了春節(jié)混戰(zhàn)。
最終，五部真人電影《長(zhǎng)津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》《四?！贰哆@個(gè)殺手不太冷靜》《狙擊手》，三部動(dòng)畫電影《熊出沒(méi)·重返地球》《喜洋洋與灰太狼之筐出未來(lái)》《小虎墩大英雄》組成了今年的春節(jié)檔陣容。
兩位“百億票房男神”吳京、沈騰齊亮相，熊出沒(méi)、喜洋洋兩大頂級(jí)IP會(huì)師，知名大導(dǎo)云集，如張藝謀、徐克、陳凱歌、林超賢，還有熱門的新生代導(dǎo)演文牧野……經(jīng)歷了規(guī)模不小的“撤檔潮”，留在戰(zhàn)場(chǎng)的選手實(shí)力可以說(shuō)非常強(qiáng)勁。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，今年的春節(jié)檔能否復(fù)制去年的輝煌？又有哪部影片可以突出重圍？
主旋律捉對(duì)廝殺
主旋律電影在大盤中的影響力仍在持續(xù)。
《長(zhǎng)津湖之水門橋》成為檔期票房冠軍，幾乎沒(méi)有懸念。截至發(fā)稿，《長(zhǎng)津湖之水門橋》在貓眼上是唯一一部超過(guò)百萬(wàn)人標(biāo)記為想看的影片，預(yù)售票房已達(dá)1.68億元，接近三倍于其他影片。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2月1日《長(zhǎng)津湖之水門橋》的排片占比達(dá)到27.7%，比身后的《奇跡·笨小孩》高出了6個(gè)百分點(diǎn)。
在第一財(cái)經(jīng)的采訪中，部分電影從業(yè)者認(rèn)為《長(zhǎng)津湖之水門橋》有希望再次打破《長(zhǎng)津湖》創(chuàng)造的票房紀(jì)錄，市場(chǎng)預(yù)測(cè)該片的票房區(qū)間為54億至75億。
作為《長(zhǎng)津湖》的續(xù)作，博納在《長(zhǎng)津湖之水門橋》中依然延續(xù)了高規(guī)格的制作標(biāo)準(zhǔn)。出品人及總制片人于冬曾介紹：“《長(zhǎng)津湖之水門橋》是三位導(dǎo)演通力合作的成果，其實(shí)不止三個(gè)導(dǎo)演參與其中。我們說(shuō)是3個(gè)組，實(shí)際上為了這個(gè)戲，大大小小加起來(lái)有16個(gè)攝制組?！?/p>
在“長(zhǎng)津湖”系列中收獲頗多的博納，也開始考慮起進(jìn)一步深挖IP的價(jià)值。據(jù)于東介紹，《長(zhǎng)津湖》上下兩部作品有望出5小時(shí)40分鐘的精編版合集。
主旋律，顯然已經(jīng)成為博納手中最重要的一張牌。從2014年開始《智取威虎山》《湄公河行動(dòng)》《紅海行動(dòng)》《烈火英雄》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《中國(guó)醫(yī)生》《長(zhǎng)津湖》等主旋律作品，已經(jīng)為博納收獲了近300億票房?！爸袊?guó)三部曲”的最后一部《無(wú)名》也于2021年殺青，預(yù)計(jì)將在今年上映。
值得一提的是，除了主旋律，今年春節(jié)檔另一部熱門影片《四?！繁澈笠灿胁┘{的身影，該影片出品方之一新疆博納潤(rùn)澤文化傳媒有限公司正是博納影業(yè)的子公司。
今年春節(jié)檔另一部主旋律作品是由光線傳媒出品、張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《狙擊手》，該片與《長(zhǎng)津湖之水門橋》同樣取材自抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)期間的故事。截至目前，《狙擊手》的預(yù)售票房已經(jīng)超過(guò)了兩千萬(wàn)。
相比主旋律作品，光線傳媒的制作優(yōu)勢(shì)其實(shí)更多體現(xiàn)在愛(ài)情、青春等領(lǐng)域，擅長(zhǎng)依靠小成本制作獲取高性價(jià)比收益。
同時(shí)作為影視股龍頭，2021年光線傳媒也幾乎與爆款作品無(wú)緣。公司主投或參投的作品如《人潮洶涌》《你的婚禮》等，只能算是“以小搏大”的成功，但距離爆款還有一段距離。如今電影行業(yè)的頭部效應(yīng)愈發(fā)明顯，缺少爆款的影視公司，總歸會(huì)少一分競(jìng)爭(zhēng)力。
不過(guò)長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，光線傳媒的內(nèi)容儲(chǔ)備仍充足。根據(jù)2021年中報(bào)顯示，光線傳媒的電影儲(chǔ)備項(xiàng)目多達(dá)60-70部。其中有一部同樣是與張藝謀合作的電影《堅(jiān)如磐石》仍未上映，雖然一再延期，但有張藝謀、周冬雨做招牌，這部影片仍有相當(dāng)?shù)钠狈刻?hào)召力。
此外，更為引人關(guān)注的是科幻IP《三體》也被光線拿下。雖然作品尚在籌備，且能否拍好也是未知數(shù)，但I(xiàn)P本身自帶的超高人氣，就有望成為票房保障。
開心麻花首闖春節(jié)檔
喜劇，是春節(jié)闔家歡期間少不了的內(nèi)容元素。盡管沈騰已是春節(jié)檔?？?，但今年卻是開心麻花首次進(jìn)軍春節(jié)檔。
作為國(guó)內(nèi)頭部的喜劇內(nèi)容公司，開心麻花的春節(jié)檔之旅走的有點(diǎn)坎坷。一月初，由艾倫、沈騰主演的喜劇《超能一家人》撤檔，片方的撤檔理由是，由于影片后期制作工作量巨大，雖經(jīng)努力但依然無(wú)法按期完成所有制作工作，因此取消了原定的公映安排。但這樣的理由并不足以讓大眾信服，畢竟影片已經(jīng)宣傳了快一年，還登上了2022年?yáng)|方衛(wèi)視的跨年晚會(huì)。恐怕撤檔原因主要還是為了避開強(qiáng)手如云的檔期。
這樣一來(lái)，開心麻花在今年春節(jié)檔，就只剩一部《這個(gè)殺手不太冷靜》沖鋒陷陣。這部影片由馬麗、魏翔主演，目前在春節(jié)檔中，熱度、預(yù)售情況都排在了第四位?？紤]到如今電影市場(chǎng)普遍存在的“二八定律”，排在中游的影片，想獲得很高的票房恐怕比較難。
開心麻花如今面臨最明顯的問(wèn)題，就是頭部藝人的斷代。除了沈騰和馬麗之外，其他主推的演員幾乎都無(wú)法撐起票房。也正是因?yàn)檫@個(gè)原因，開心麻花在影片宣發(fā)時(shí)，仍需要“帶上”沈騰，由此也產(chǎn)生了“含騰量”這個(gè)略帶諷刺意味的說(shuō)法。
在《這個(gè)殺手不太冷靜》的宣傳過(guò)程中，開心麻花的票房保障沈騰就頻繁出現(xiàn)在路演中，為影片和演員站臺(tái)。但事實(shí)上，沈騰并沒(méi)有出現(xiàn)在影片中——沈騰對(duì)于票房的號(hào)召力，在開心麻花團(tuán)隊(duì)中無(wú)人可比，即便沒(méi)有出現(xiàn)在影片中，宣傳中露臉也十分關(guān)鍵。
“含騰量”反映著開心麻花的無(wú)奈，硬“蹭”沈騰不僅無(wú)法幫助自家作品在市場(chǎng)中取勝，更會(huì)讓品牌形象不斷被消耗。如今，開心麻花愈發(fā)離不開沈騰，但沈騰卻能在麻花之外，依然如魚得水。這正是開心麻花現(xiàn)在的尷尬之處。
作家韓寒縱橫影視“四?！?/h4>
沈騰沒(méi)有出現(xiàn)在開心麻花的春節(jié)檔里，卻出現(xiàn)在了韓寒的春節(jié)檔里。
由沈騰、劉昊然、劉浩存主演的電影《四?！?，背后共有七家出品方和十家聯(lián)合出品方，而其中多家公司以韓寒為原點(diǎn)，形成了千絲萬(wàn)縷的關(guān)聯(lián)。
影片主控是韓寒的亭東影業(yè)，股東博納也是《四?！返某銎贩街弧?/p>
韓寒與博納的關(guān)聯(lián)，從2014年首次執(zhí)導(dǎo)《后會(huì)無(wú)期》就建立了起來(lái)。當(dāng)時(shí)博納是影片的投資方兼發(fā)行方。博納在其招股書上曾披露，這部電影制作成為1.3億，最終獲得了接近200%的投資回報(bào)。加上之后博納繼續(xù)投資了韓寒的電影《乘風(fēng)破浪》，雙方建立起了良好的合作關(guān)系。最終韓寒的亭東影業(yè)拿到了博納2.5億元的投資，投資后博納持有亭東影業(yè)12.5%的股權(quán)。
此外，在《四?！返穆?lián)合出品方中，還有一個(gè)與韓寒乃至博納有著深度關(guān)聯(lián)的上市公司——果麥文化。去年12月，果麥文化發(fā)布公告，與亭東影業(yè)簽署《電影投資合作協(xié)議》，投資1300萬(wàn)元購(gòu)買新電影《四?！?%投資份額。
果麥文化最初就是由路金波和韓寒的母親周巧蓉共同出資設(shè)立，目前周巧蓉依然握有果麥文化3.4%的股份。該公司從2014年韓寒跨界當(dāng)導(dǎo)演之后就從出版行業(yè)順勢(shì)來(lái)到了影視領(lǐng)域，參投了《后會(huì)無(wú)期》《乘風(fēng)破浪》等多部電影。也是因?yàn)閰⑼读诉@幾部韓寒執(zhí)導(dǎo)的電影，果麥文化和博納成功搭線，目前博納以6.94%的持股比例在果麥文化的股東中位列第三。
圍繞韓寒，亭東影業(yè)與博納和果麥文化已經(jīng)合力構(gòu)筑起了一大塊“影視陣地”。
壞猴子能否再造《藥神》
今年春節(jié)檔中，熱度僅次于《長(zhǎng)津湖之水門橋》的影片，當(dāng)屬文牧野導(dǎo)演、易烊千璽主演的劇情片《奇跡·笨小孩》。截至目前，該片預(yù)售總票房已接近6000萬(wàn)，貓眼上標(biāo)記想看的人數(shù)也達(dá)到了65.4萬(wàn)人。
這部影片是由壞猴子影業(yè)和夢(mèng)將軍影業(yè)主控發(fā)行。壞猴子影業(yè)的大股東以及董事長(zhǎng)是導(dǎo)演寧浩，夢(mèng)將軍影業(yè)最大股東則是《奇跡·笨小孩》導(dǎo)演文牧野。
寧浩和青年導(dǎo)演文牧野之間的淵源，來(lái)自于壞猴子發(fā)起的一項(xiàng)扶持青年導(dǎo)演的計(jì)劃——壞猴子72變電影計(jì)劃。文牧野在2015年成為該計(jì)劃下的簽約導(dǎo)演，2018年就憑借著一部高達(dá)31億票房，口碑極佳的《我不是藥神》成功出圈，成為了新生代中的知名導(dǎo)演。
在壞猴子72變電影計(jì)劃下，路陽(yáng)的《繡春刀2》、申奧的《受益人》以及溫世培的《熱帶往事》紛紛問(wèn)世。此后，壞猴子對(duì)青年導(dǎo)演的扶助力度依然不減，接連與愛(ài)奇藝、B站等視頻平臺(tái)達(dá)成合作計(jì)劃，旗下簽約的導(dǎo)演也達(dá)到兩位數(shù)。
然而，壞猴子計(jì)劃下推出的影片，似乎呈現(xiàn)出高開低走的態(tài)勢(shì)?！段也皇撬幧瘛分螅驮贌o(wú)同檔次影片?！稛釒隆吩诙拱甑脑u(píng)分只有6.2，票房也僅有6400多萬(wàn)。
今年，文牧野攜易烊千璽帶來(lái)《奇跡·笨小孩》，片中還有徐崢、章宇等實(shí)力派演員的客串。這或許能給觀眾帶來(lái)一些別樣的驚喜。
三部動(dòng)畫IP的PK
歷年春節(jié)檔發(fā)揮最穩(wěn)定的就是動(dòng)畫片了。今年春節(jié)檔有三部動(dòng)畫電影，其中兩部來(lái)自于經(jīng)典IP熊出沒(méi)和喜洋洋，另一部《小虎墩大英雄》則是誕生于抖音的原創(chuàng)動(dòng)畫IP。
根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，《熊出沒(méi)·重返地球》的熱度和預(yù)售情況在三部動(dòng)畫電影中排在第一位，截至目前電影及預(yù)售總票房達(dá)到2382萬(wàn)，《喜洋洋與灰太狼之筐出未來(lái)》位列其后，點(diǎn)映及預(yù)售票房為1595萬(wàn)?！缎』⒍沾笥⑿邸放c前兩部相比，有著量級(jí)上的明顯差異。
在動(dòng)畫電影領(lǐng)域中，成熟IP對(duì)票房的影響力和號(hào)召力更為凸顯。
《熊出沒(méi)·重返地球》已經(jīng)是熊出沒(méi)系列的第八部大電影，這也是目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上最具價(jià)值的動(dòng)畫IP之一。自2014年《熊出沒(méi)》系列第一部大電影上映至今，前七部電影已累計(jì)拿下32.66億元票房。
不過(guò)，“熊出沒(méi)”IP的成功一方面支撐起了華強(qiáng)方特的業(yè)績(jī)，但也在另一層面埋下了一定的隱患。迄今為止，除了熊出沒(méi)，華強(qiáng)方特尚沒(méi)有另一個(gè)IP能夠形成同樣的影響力。華強(qiáng)方特曾于2021年7月推出動(dòng)畫電影《傭之城》。在當(dāng)時(shí)的電影宣傳里，華強(qiáng)方特曾強(qiáng)調(diào)將圍繞《傭之城》打造全新系列IP，但最終該電影僅收獲6992.9萬(wàn)票房，未能一舉成為熊出沒(méi)之后的第二增長(zhǎng)支柱。
反觀“熊出沒(méi)”IP，在2018年、2019年間達(dá)到票房高峰后，2021年上映的《熊出沒(méi)·狂野大陸》票房也出現(xiàn)一定的回落。IP是華強(qiáng)方特線上、線下業(yè)務(wù)的生命線，現(xiàn)在也是時(shí)候要考慮熊出沒(méi)IP老化的問(wèn)題了。
同樣也是老IP，“喜洋洋與灰太狼”系列已經(jīng)有16年的歷史，系列大電影從2009年首推，算上今年春節(jié)檔，已有八部作品。
2009年喜洋洋IP母公司原創(chuàng)動(dòng)力推出的第一部動(dòng)畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》，以600萬(wàn)的成本，收獲8600萬(wàn)票房，刷新了國(guó)漫電影票房紀(jì)錄。在電影領(lǐng)域嘗到了甜頭，原創(chuàng)動(dòng)力開始以一年一部的頻率推出生肖系列動(dòng)畫電影，2012年的《開心闖龍年》賣到了1.68億票房，更是排進(jìn)了當(dāng)年國(guó)產(chǎn)電影票房榜前十。
電影的成功，讓原創(chuàng)動(dòng)力獲得資本青睞。2011年，港股上市公司意馬國(guó)際以超過(guò)6.8億元的價(jià)格，收購(gòu)了“喜羊羊”的版權(quán)管理方動(dòng)漫火車；兩年后，奧飛動(dòng)漫（后更名“奧飛娛樂(lè)”）又用5.4億元從意馬手中買下“喜羊羊”系列品牌的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)，并以3639萬(wàn)元收購(gòu)了原創(chuàng)動(dòng)力的全部股權(quán)。
奧飛娛樂(lè)的擴(kuò)張腳步，離不開收購(gòu)。上市后，奧飛娛樂(lè)一路瘋狂收購(gòu)游戲、影視和動(dòng)漫公司，最高峰時(shí)旗下有76家子公司，觸手伸向了幾乎所有的娛樂(lè)領(lǐng)域。因?yàn)閺V泛的收購(gòu)，奧飛娛樂(lè)擁有的IP也相當(dāng)多，除了喜洋洋，還有超級(jí)飛俠、鎧甲勇士、巴啦啦小魔仙等等，并且奧飛娛樂(lè)還曾經(jīng)從國(guó)外娛樂(lè)公司手中購(gòu)買到了海綿寶寶和小豬佩奇的國(guó)內(nèi)IP合作。
但手握一把好牌的奧飛娛樂(lè)，其經(jīng)營(yíng)發(fā)展卻不如人意。此前快速大量的收購(gòu)，帶來(lái)了多家并購(gòu)標(biāo)的暴雷的問(wèn)題，也導(dǎo)致公司整體進(jìn)入虧損狀態(tài)。2018年，奧飛娛樂(lè)虧損16.3億元，凈利潤(rùn)同比下降1908.72%；2019年短暫地轉(zhuǎn)為盈利后，2020年再次虧損4.5億元，2021年第三季度依然是虧損。
奧飛娛樂(lè)2015年時(shí)以9億元收購(gòu)漫畫平臺(tái)有妖氣，但在2021年就作價(jià)6億賣給了B站。近幾年，奧飛娛樂(lè)手上的眾多IP也都沒(méi)能發(fā)揮出更大的效用；接手喜洋洋后，系列電影的口碑也出現(xiàn)下滑。加上熊出沒(méi)等新IP的出現(xiàn)，更是進(jìn)一步擠占了市場(chǎng)空間。
今年的春節(jié)檔，這兩部老牌國(guó)民動(dòng)畫能否帶來(lái)新意？無(wú)論是市場(chǎng)還是公司，都會(huì)希望它們有所突破。
互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)新常態(tài)
幾年前電影人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的抵觸態(tài)度如今已經(jīng)反轉(zhuǎn)。在今年的八部作品中，一半影片的背后都能看到阿里影業(yè)的身影。
《長(zhǎng)津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》《四?！啡孔髌分?，阿里影業(yè)都是出品方其中之一，《喜洋洋與灰太狼之筐出未來(lái)》的出品方中，阿里影業(yè)旗下的淘票票也位列其中。
近幾年，阿里影業(yè)一直是各大檔期的?？停l頻投中的爆款電影。2021年春節(jié)檔中，阿里影業(yè)直接押中了《你好，李煥英》和《唐人街探案3》兩部爆款。
在2021/2022上半財(cái)年，阿里影業(yè)參與出品、發(fā)行了22部影片，貢獻(xiàn)票房約68億元。其中有六部電影進(jìn)入到同期國(guó)產(chǎn)票房前十，如五一檔冠軍《懸崖之上》、清明檔冠軍《我的姐姐》。同時(shí)，阿里影業(yè)也是《長(zhǎng)津湖》的出品方之一。
今年貓眼也參與到了兩部電影中，分別是《這個(gè)殺手不太冷靜》以及《四?！贰?/p>
而抖音則是出現(xiàn)在《長(zhǎng)津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》《四?！贰哆@個(gè)殺手不太冷靜》《熊出沒(méi)·重返地球》《小虎墩大英雄》六部影片的聯(lián)合出品名單中。
去年，抖音作為聯(lián)合出品方參與到了春節(jié)檔《新神榜：哪吒重生》和《刺殺小說(shuō)家》兩部作品中，同時(shí)在《唐人街探案3》《熊出沒(méi)·狂野大陸》中也出現(xiàn)了與字節(jié)跳動(dòng)關(guān)聯(lián)的兩家公司。
今年再入局春節(jié)檔，抖音的參與力度有所加強(qiáng)。
有了去年超高票房打底，今年的春節(jié)檔也普遍被人看好。根據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道，專家預(yù)測(cè)票房將處于70-80億之間。大盤有信心，參與者便也踴躍。超過(guò)30家制作公司，近百家電影公司相繼入局春節(jié)檔。
一場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)即將開啟，在這場(chǎng)2022年開年之戰(zhàn)中，有人志在必得，有人則看上去躲不掉陪跑的命運(yùn)。最終結(jié)果如何，也將在幾天后揭曉。