文｜企查查 夏瓊

在社交媒體普及的當下，一個人可以在五分鐘內(nèi)走紅，一個地方也可以。在過去的2021年，

這一年，我們先后見證了丁真爆紅讓理塘縣聲名大噪，見證了“北上廣曹”讓“宇宙中心”曹縣火出圈，見證了老工業(yè)城市鶴崗的再次走紅，見證了鴻星爾克出圈照亮了“國貨之城”晉江，見證了《漠河舞廳》里凄美的愛情故事帶火了漠河……一個個“網(wǎng)紅”目的地接棒出現(xiàn)，它們就像這個時代的焰火，迎來了獨屬于自己的高光時刻。

一、網(wǎng)紅城市迭代史：從崛起到被淡忘，不斷進化

1、第一代網(wǎng)紅城市：以風景取勝，觀詩與遠方

曾幾何時，我們對網(wǎng)紅城市的印象還停留在風花雪月、蒼山洱海，彼時還沒有“網(wǎng)紅地”這個詞，而人們獲取信息的渠道主要靠廣播電視、各大門戶網(wǎng)站等，較為被動。

最早的“網(wǎng)紅元老”城市是靠自然風景吸引游客，如“艷遇之都”麗江。企查查數(shù)據(jù)顯示，麗江市“客棧”相關的企業(yè)現(xiàn)存 7700余家，在追隨者眼中，古城的客棧不僅僅是為游客提供住宿的地方，它們意味著詩與遠方，意味著擁抱自由與藝術。

2010年前后是可以說是麗江最火的時候。同一時期里，桂林、張家界等風景絕美的地方也是最早的網(wǎng)紅打卡地，許多人愿意不遠萬里去一睹它們的芳容。隨著時間推移，移動互聯(lián)網(wǎng)時代來襲，一代網(wǎng)紅城市的“紅”一去不復返，第二代網(wǎng)紅城市西安、重慶等陸續(xù)登場。

2、第二代網(wǎng)紅城市：掘歷史底蘊，穿插現(xiàn)代人文風尚

不同于一代網(wǎng)紅城市，二代網(wǎng)紅城市是靠獨特的城市文化走紅。2017年年底，“摔碗酒”視頻爆火網(wǎng)絡，摔碗酒是打仗前的壯行酒，與西安的城市形象相契合，吸引了無數(shù)慕名而來的網(wǎng)友打卡。此外大唐不夜城的不倒翁皮卡晨小姐姐、袁家村等也風靡一時。

接下來的2018年，重慶憑借李子壩站“輕軌穿樓”、洪崖洞夜景和8D魔幻立交，成為又一個網(wǎng)紅城市。這一年可以說是重慶的高光時刻，大量來自海內(nèi)外的游客涌入。企查查數(shù)據(jù)顯示，2018年重慶市旅游相關企業(yè)注冊量超8400家，達到近十年巔峰。

不同于西安，重慶的城市特色更多來自于地理條件，但二者都是在立足城市特色的基礎上找發(fā)力點，形成自己獨特的城市文化。

3、第三代網(wǎng)紅城市：小地方出圈，個性十足

時間來到2021年，網(wǎng)紅目的地快速迭代的現(xiàn)象更加明顯，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)下沉，第三代網(wǎng)紅城市的形象更加貼近年輕人的審美，城市底色也變得越來越接地氣。

2021年，一些縣城等中小城市甚至廣袤的鄉(xiāng)村，也通過制造一些“土味”段子、視頻等，充分凸顯自己的個性，利用短視頻等傳播手段走紅。長沙、理塘、曹縣等無疑是第三代網(wǎng)紅城市的代表。

第三代網(wǎng)紅城市不再只是城市的級別和體量，除了茶顏悅色、文和友小龍蝦讓長沙出圈，甜野男孩丁真帶火了理塘，“宇宙中心”曹縣甚至與北上廣齊名。

二、2021小地方頻繁出圈：網(wǎng)絡讓世界變平，一夜揚名不是夢

理塘：被丁真帶火的小城，是幸運也是必然

2020年年底，四川小伙丁真，因一張純真的笑臉意外走紅，成了新晉頂流。因為丁真，甘孜州理塘縣的旅游市場在2021年突然變得火爆起來，游客數(shù)量大增。理塘縣官方表示，僅在2021年十一黃金周期間，理塘縣旅游收入同比增長達72.4%。這一年來，理塘縣共接待游客137967人次，旅游總收入1.52億元。

丁真爆紅對家鄉(xiāng)旅游業(yè)的引流效果明顯。企查查數(shù)據(jù)顯示，目前理塘縣共有5460家企業(yè)。2021年，理塘縣新注冊企業(yè)818家，同比增長了14.7%。從具體行業(yè)來看，餐飲相關企業(yè)2021年新注冊了303家，同比上漲42.3%；旅游相關企業(yè)2021年新注冊了30家，同比上漲30.4%；民宿相關企業(yè)2021年新注冊了26家，同比上漲766.7%；農(nóng)產(chǎn)品相關企業(yè)2021年新注冊了51家，同比上漲155.0%；從各行業(yè)的注冊量來看，今年理塘縣餐飲相關企業(yè)注冊量最多，共303家。

一個人帶火一座城，丁真做到了。旅游小城理塘的幸運，和丁真緊密的關聯(lián)在一起，暗含著某種偶然背后的必然性。事實上，理塘縣積極發(fā)展旅游經(jīng)濟，已有近十年。

鶴崗：從房價低廉的老工業(yè)城市，轉(zhuǎn)型升級為新一代網(wǎng)紅城市

2019年，一篇《流浪到鶴崗，我五萬塊買了套房》橫空出世，文章里一個來自浙江舟山的船員李海，花費5.8萬元結(jié)束了常年的漂泊生活，“白菜價”房價誘惑使得鶴崗一時間涌入各地的購房者。

2021年，這座老工業(yè)城市再次走紅，有的人逃離鶴崗，有的人靠經(jīng)營小串年入百萬，有的人靠三個月的外賣收入買了套房，還有的人做中介賣了100多套房子......留下的人用他們的“鶴崗式幸福”，給這座房價低的網(wǎng)紅城市貼上了煙火經(jīng)濟的新標簽。

鶴崗作為黑龍江四大煤城之一，曾因煤炭產(chǎn)業(yè)繁盛一時。但隨著煤礦產(chǎn)業(yè)逐漸衰落，大量人口外流。2011年，鶴崗被認定為第三批資源枯竭城市之一以及典型的人口收縮型城市。

企查查數(shù)據(jù)顯示，近十年來鶴崗“煤炭”相關企業(yè)注冊量并無明顯增長趨勢，注銷吊銷的企業(yè)數(shù)量呈不斷增長趨勢。2018年開始，鶴崗煤炭企業(yè)年注銷吊銷量超百家，2021年，鶴崗煤炭企業(yè)共注銷了195家，同比增長了4.28%。

2021年的鶴崗十分魔幻，一方面資源枯竭帶來城市衰落休眠，而另一方面逐漸迸發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)流量促使鶴崗煥發(fā)新生。靠低房價走紅后，鶴崗成了被考察的定居城市。如今，以小串為代表的餐飲業(yè)正在成為鶴崗頗具潛力的第三產(chǎn)業(yè)，外賣配送、短視頻電商、新媒體創(chuàng)作等新就業(yè)形態(tài)也在悄然崛起。據(jù)粗略統(tǒng)計，在常住人口不足100萬的鶴崗，每1000多人中，就有1個人是燒烤店老板。

兩年間，鶴崗上演著劇烈變化。企查查數(shù)據(jù)顯示，鶴崗“餐飲”相關企業(yè)現(xiàn)存 1589 家，2021年新注冊了904家，同比大漲647.1%。而2019年和2020年，鶴崗餐飲企業(yè)的注冊量僅為100余家。除了餐飲，電商等新經(jīng)濟業(yè)態(tài)也在下沉，目前鶴崗“電商”相關企業(yè)現(xiàn)存 317家，2020年和2021年分別新注冊了89家、85家，其中2020年的注冊量同比增長了64.8%。

一旦鶴崗完成轉(zhuǎn)型，借助互聯(lián)網(wǎng)、電商發(fā)展東北小城特色產(chǎn)業(yè)，未來的鶴崗將會給年輕人騰挪出巨大的發(fā)展空間，它將會以全新的生活方式呈現(xiàn)在世人面前，也將會為許多處于轉(zhuǎn)型期的中小城市提供一個可資借鑒的模板。

曹縣：從貧困縣到龍頭縣，爆紅背后是不為人知的電商脫貧路

2021年5月，一個位于山東省西南部、總?cè)丝?75萬的無名小城曹縣，在網(wǎng)友們的造梗聲浪中，一夜之間成為全網(wǎng)新頂流。與此同時，曹縣的另外一面也被大眾所知曉。作為歷史文化名城，曹縣有“華夏第一都”的美譽，近年來，曹縣主要發(fā)展殯葬業(yè)和演出服業(yè)、漢服等產(chǎn)業(yè)，其中曹縣棺材主要出口到日本，曹縣的棺材幾乎占據(jù)了日本棺材市場的90%。

企查查數(shù)據(jù)顯示，全國現(xiàn)存6415家演出服相關企業(yè)，其中，曹縣就有1517家，占比全國近四分之一，占比山東省近八成，曹縣是我國演出服最多的地方，且這些企業(yè)多半成立已超過5年。除了演出服，曹縣頗具特色的地方產(chǎn)業(yè)便是棺木企業(yè)。企查查數(shù)據(jù)顯示，全國在業(yè)存續(xù)的“木制品加工”相關企業(yè)共24.7萬家，其中山東5.5萬家，排全國第一。曹縣現(xiàn)存木制品加工企業(yè)6510家，占比全省11.8%。

爆紅的曹縣背后，是不為人知的脫貧歷程。曾經(jīng)的曹縣，一直是山東省的經(jīng)濟洼地、省級貧困縣，而這座相對邊緣的普通縣城，靠著自己的特色產(chǎn)業(yè)集群（演出服飾、木制品加工等產(chǎn)業(yè)）走上了脫貧致富的逆襲之路，從過去的貧困縣發(fā)展為今天菏澤市的“龍頭縣”。農(nóng)村電子商務的熱潮更是助推了產(chǎn)業(yè)增長。2020年，曹縣GPD躍居菏澤市第一，省內(nèi)排名從十年前的108名上升到55名。

晉江：國潮之下“國貨之城”迎來曙光

2021年7月，鴻星爾克成立救災指揮小組捐贈5000萬元救災物資馳援河南災區(qū)。一夜間，200多萬網(wǎng)友狂涌而入，在其直播間掀起“野性消費”。在鴻星爾克誕生的福建晉江，還孕育了安踏、特步、匹克、361°、德爾惠、喬丹、貴人鳥等運動品牌，在國潮風勁吹的當下，2021年成了“晉江鞋服的集體高光時刻”。

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前泉州市的運動鞋企業(yè)共計2290家，在全國城市排名中位列第四。其中晉江市運動鞋相關企業(yè)共計1259家，占比全市55.0%，占比全省33.2%；此外，晉江市擁有 1241家“運動服飾”相關企業(yè)，占比全市39.0%，占比全省13.1%。這里孕育了安踏、特步、匹克、361度、貴人鳥等上百個運動品牌，鞋服產(chǎn)值超2000億，被網(wǎng)友稱為“國貨之城”。

“中國鞋都”泉州晉江市曾經(jīng)承包過一代人的鞋柜。企查查數(shù)據(jù)顯示，我們耳熟能詳?shù)闹髽I(yè)，如安踏、特步、匹克、361°、德爾惠、喬丹、貴人鳥、美克、喜得龍等12個品牌均在此成立，可以說1995年至2005年是這些品牌創(chuàng)立崛起的黃金十年。其中成立最早的運動鞋品牌有富貴鳥、美克、鴻星爾克等。從為耐克代工到自立門戶，“晉江系”鞋企歷經(jīng)40年蕩滌沉浮，諸多國貨品牌在全球舞臺大放異彩。2021年7月，安踏超越阿迪達斯，成為全球市值第二大運動品牌。10月，從港股退市5年后，匹克宣布要“重回A股”……

如今，隨著“國貨”重新成為資本市場風口，消費者們的國牌意識逐漸覺醒，對于國貨品牌的關注度、認同感、信賴感顯著增強，泉州晉江的國產(chǎn)運動品牌將再度迎來轉(zhuǎn)機。

漠河：愛情神曲為小城鍍上傳奇色彩，冰雪旅游業(yè)蓄勢待發(fā)

2021年10月，因為一曲柳爽的《漠河舞廳》，漠河這座隸屬于大興安嶺地區(qū)的中國最北小城吸引了無數(shù)目光，引發(fā)網(wǎng)友大規(guī)模討論。在這個小城里的小舞廳里，誰能想到竟然藏著一件如此令人感傷的愛情故事。

隨著歌曲爆火，某旅游網(wǎng)站內(nèi)“漠河旅游攻略”搜索熱度立時上漲了166%。每年12月的冰雪文化節(jié)是漠河的旅游旺季。企查查數(shù)據(jù)顯示，漠河市旅游相關的企業(yè)現(xiàn)存437家，而整個大興安嶺地區(qū)也不過710家。漠河市滑雪、冰雪相關的旅游企業(yè)有20家，大興安嶺地區(qū)有36家。漠河市酒店相關企業(yè)有365家，大興安嶺地區(qū)有958家。憑借著“最北”這個詞，在苦于林業(yè)發(fā)展的大興安嶺地區(qū)，漠河成了轉(zhuǎn)型的旅游縣城明星。

和鶴崗以及黑龍江的多數(shù)城市一樣，漠河市人口凈流出，發(fā)展遲滯。隨著森林資源的枯竭，當?shù)匾苍鴩L試過發(fā)展木耳和食用菌種植、毛皮養(yǎng)殖等林下經(jīng)濟，結(jié)果并不是很理想。此外，漠河充分發(fā)揮極寒地帶特色，積極發(fā)展寒地試車經(jīng)濟，據(jù)企查查數(shù)據(jù)，漠河市“寒地試車”相關的企業(yè)現(xiàn)存5家，整個大興安嶺地區(qū)有7家。

漠河旅游業(yè)從1981年開始開發(fā)，但受制于交通問題，一直是個很平靜的狀態(tài)。再加上疫情等諸多因素，一首神曲過后，漠河的旅游業(yè)并沒有想象中如火如荼。神曲只是敲門磚，如何將傳播勢能轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展動能，如何打造一個網(wǎng)紅目的地來承接大量客流，仍是當?shù)匚穆霉ぷ髡叩闹匾n題。

如何延長網(wǎng)紅城市“生命力”？如何把流量轉(zhuǎn)化為“留量”？

新媒體時代，似乎誰都渴望占據(jù)流量，卻又有可能被淡忘、稍縱即逝。從第三代網(wǎng)紅城市的崛起現(xiàn)象中我們不難發(fā)現(xiàn)，小眾目的地獲得的超高人氣，其實是文化底蘊、地方特色經(jīng)濟、科技進步等一系列因素綜合作用的結(jié)果，從軟文化到硬產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)紅城市“長紅”的關鍵在于能否有相關的產(chǎn)業(yè)支撐。

丁真走紅后，當?shù)卣翡J意識到這是一次旅游業(yè)發(fā)展的契機，甘孜文旅部門趁熱打鐵，抓住契機強勢宣傳，除了流量紅利，理塘成功的背后也離不開旅游業(yè)的深厚積累。同樣被看見的“無名”小城還有晉江，憑借自己的特色產(chǎn)業(yè)集群，成為新一代網(wǎng)紅小城，“晉江系”的幾大運動品牌近年來都有著不同的發(fā)展布局，在2021年這些國貨運動品牌終于迎來了新曙光。

曹縣從不起眼的魯西南小鎮(zhèn)逆襲，搭上電商的東風，漢服、演出服的市場規(guī)模持續(xù)增長，創(chuàng)造價值的同時也進一步提升人民的生活水平。而靠低房價噱頭走紅的鶴崗也在做同樣的努力，從重工業(yè)城市轉(zhuǎn)型的鶴崗，因為新人群的涌入和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開始煥發(fā)新的色彩。旅游小城漠河雖然走紅時機有些尷尬——尚未結(jié)束的疫情加上極寒天氣，但作為中國最北小城，近年來冰雪旅游的興起，加上愛情神曲為這座小城鍍上了新的傳奇色彩，勢必會給當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)注入新的生機和活力。

總的來說，面對2021全球大環(huán)境之風云詭譎，這些小地方扛住沖擊、一戰(zhàn)成名，成為2021年中國經(jīng)濟“穩(wěn)中有進”的獨特注腳。

結(jié)語

“網(wǎng)紅”目的地的變遷，實質(zhì)上是以“景區(qū)”為目的地向以“城市”為目的地轉(zhuǎn)變的過程，短視頻的出現(xiàn)使每個地方的曝光度更為直接而迅猛。如何抓住流量，擁有持久的生命力，是每個網(wǎng)紅城市的難題。在講好故事的同時，修煉內(nèi)功，做強產(chǎn)業(yè)，是持續(xù)獲得人們追捧的不二法門。想要“長”紅，不能僅靠營銷手段創(chuàng)新，還需要帶給年輕人價值：本身的獨特性、打動人心的旅游內(nèi)容、高質(zhì)量的服務、完善的基礎設施、健全的市場治理等等。

內(nèi)容指導/審核：崔凡（企查查數(shù)據(jù)研究院資深分析師）