文｜C2CC新傳媒

受監(jiān)管趨嚴(yán)、國貨沖擊、定位不清等因素影響，2021年有超過十個海外化妝品品牌敗走中國市場，年末更是迎來了清倉閉店潮。這或許在一定程度上可以反映出中國市場過去對進(jìn)口品牌的狂熱追捧已悄然生變。但是，中國作為世界上第二大化妝品消費市場，依然吸引著一眾海外美妝品牌蜂擁而至。

日前，海關(guān)總署公布2021年進(jìn)出口主要商品數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2021年全年進(jìn)口化妝品數(shù)量為473,839噸，同比增長5.2%，進(jìn)口額為1582.93億元人民幣，同步增長23.1%。

在巨大的市場空間下，中國對化妝品行業(yè)的嚴(yán)監(jiān)管將成為常態(tài)，但也為本土品牌提供了“轉(zhuǎn)危為機(jī)”的空間和機(jī)會。

113批次化妝品未準(zhǔn)入境，涉及多個國際大牌

1月21日，海關(guān)總署公布2021年12月全國海關(guān)在口岸監(jiān)管環(huán)節(jié)檢出安全衛(wèi)生項目等不合格并未準(zhǔn)入境食品化妝品名單。C2CC傳媒&新妝資訊也在此基礎(chǔ)上統(tǒng)計了海關(guān)總署發(fā)布的2021年1-12月未準(zhǔn)入境化妝品名單數(shù)量，共計113批次，涉及洗護(hù)、面膜、彩妝、卸妝、精華、香水、兒童洗護(hù)、唇部等十余個品類。

其中，12月份未準(zhǔn)入境的化妝品達(dá)到34批次，是全年之最。根據(jù)發(fā)布的信息，34批次中，德國維美黛公司生產(chǎn)的31批次均被檢出標(biāo)簽不合格。寧波粵佳貿(mào)易有限公司為該批次產(chǎn)品的進(jìn)口商。

此外，法國LA ROCHE POSAY LABORATOIRE DERMATOLOGIQUE生產(chǎn)的理膚泉三酸煥膚精華液也被檢出標(biāo)簽不合格；漢高股份有限及兩合公司生產(chǎn)的Fa洗手液（清潔型）、Fa洗手液（蘆薈味）因未按要求提供證書或合格證明材料被列入未準(zhǔn)入境名單。

11月共有13批次未準(zhǔn)入境化妝品。其中，在寧波進(jìn)境口岸，產(chǎn)自捷克的歐緹詩菠丹妮茉莉臉部精華油、歐緹詩菠丹妮死海泥手工皂橢圓形、歐緹詩菠丹妮橙花臉部精華油等3款產(chǎn)品均檢出大麻籽油組分。在上海進(jìn)境口岸，產(chǎn)自韓國的伊安秀玻尿酸水肌，不僅檢出銅綠假單胞菌，而且霉菌及酵母菌超標(biāo)。資生堂美國娜斯化妝品有限公司在意大利生產(chǎn)的NARS 唇膏水光41、NARS唇膏水光51則被檢出感官檢驗不合格。

在9月份的名單中，LG生活健康股份有限公司生產(chǎn)的1批次精華液(免費贈送) 未按要求提供證書或合格證明材料?？频儆邢薰旧a(chǎn)的的1批次粉底液（免費贈送）未按要求提供證書或合格證明材料。8月，韓國蘇秘37°、日本花印等多個知名品牌的產(chǎn)品“上榜”。

在2021年上半年，中國臺灣花王連續(xù)出現(xiàn)在3、4月份的名單中。其中，4批次花王洗發(fā)精標(biāo)簽不合格，5批次花王蜜妮凈嫩沐浴乳標(biāo)簽不合格。在4月份的名單中，1批次植村秀啞光蜜粉M自然色在?？诤ｊP(guān)被檢出鉛超標(biāo)。

根據(jù)統(tǒng)計，C2CC傳媒&新妝資訊記者發(fā)現(xiàn)，因標(biāo)簽不合格而未準(zhǔn)入境的批次占比最高，超42%，其次是未按要求提供證書或合格證明材料。此外，菌落總數(shù)超標(biāo)、禁用成分、超保質(zhì)期、感官檢驗不合格等問題也不在少數(shù)。所列未準(zhǔn)入境化妝品均已在口岸依法做退運或銷毀處理。

檢查聚焦“標(biāo)簽標(biāo)識”，進(jìn)口品需求仍不小

作為全球第二大化妝品消費市場，中國一直以來是國際美妝品牌的必爭之地。但隨著2021年1月1日新《化妝品監(jiān)督管理條例》（以下簡稱《新條例》）的施行,以及2021年6月3日《化妝品標(biāo)簽管理辦法》（以下簡稱《標(biāo)簽辦法》）的頒布，海外化妝品品牌進(jìn)入中國市場需要做更多的準(zhǔn)備。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，想進(jìn)入中國市場，海外化妝品品牌需要花費更高的成本，一部分進(jìn)口化妝品或?qū)⒈惶蕴?/p>

即將于2022年5月1日起正式施行的《標(biāo)簽辦法》規(guī)定了化妝品標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)標(biāo)注的內(nèi)容以及各項內(nèi)容標(biāo)注的細(xì)化要求，對化妝品標(biāo)簽禁止標(biāo)注的內(nèi)容進(jìn)行了規(guī)定。

監(jiān)管部門在檢查中發(fā)現(xiàn)問題也主要聚焦在標(biāo)簽標(biāo)識方面。2022年開年，就有不少海外化妝品品牌在中國市場“吃罰單”。

例如，古馳(中國)貿(mào)易有限公司寧波第三分公司就因旗下一款香水產(chǎn)品沒有標(biāo)注中文標(biāo)簽而被累計罰款1.2萬元；安熱沙倍潤旗下防曬啫喱親膚型產(chǎn)品也因包裝上無中文標(biāo)簽，相關(guān)責(zé)任人被罰款1萬元。2021年8月，江蘇京網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司因銷售無標(biāo)簽進(jìn)口化妝品而被罰款約100萬元......

嚴(yán)管的同時，我國對進(jìn)口化妝品仍保持著較高需求。并且，隨著消費品降稅和我國自貿(mào)協(xié)定“朋友圈”的不斷擴(kuò)圍，進(jìn)口消費品逐漸走進(jìn)千家萬戶。1月19日，寧波海關(guān)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年寧波地區(qū)進(jìn)口總額達(dá)4301.8億元，與上年相比增長26.3%。

在2021年寧波地區(qū)消費品進(jìn)口榜上，位居榜首的是化妝品，進(jìn)口額達(dá)到81.8億元。

具體來看，在年度進(jìn)口消費榜“一哥”化妝品領(lǐng)域，進(jìn)口額占比最大的是美容品或化妝品及護(hù)膚品，進(jìn)口額為67.7億元，約占化妝品總進(jìn)口額的82.8%。其次是護(hù)發(fā)品，進(jìn)口額為12.2億元，同比增長35.3%，進(jìn)口漲勢明顯。第三是香水及花露水，進(jìn)口額為1.8億元，同比微漲3.3%。

寫在最后：

一方面，相關(guān)部門對進(jìn)口化妝品開啟了常態(tài)化的嚴(yán)管，另一方面，《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）的正式生效則在一定程度上推動著我國進(jìn)出口化妝品市場的積極發(fā)展。幫助澳大利亞、新西蘭等國的一些化妝品品牌繼續(xù)擴(kuò)大在中國的市場份額的同時，也將幫助本土化妝品品牌重塑品牌競爭力，打破劣幣驅(qū)逐良幣的怪圈。國貨美妝將迎來更利好的發(fā)展機(jī)遇。