?文|雷科技
對于剛剛過去的2021年，相信絕大多數(shù)的智能手機(jī)廠商都很難給出“滿意”的評價(jià)。去年年初，曾經(jīng)的國產(chǎn)手機(jī)大哥華為由于復(fù)雜的因素影響出貨量直線下滑，同時(shí)讓出了中國手機(jī)市場的頭把交椅。面對這龐大的市場份額，其他智能手機(jī)廠商本以為可以一展拳腳擴(kuò)大戰(zhàn)機(jī)，但從年底的表現(xiàn)來看華為的離譜如無意外地讓最大競爭對手蘋果撿了個(gè)大便宜。
自iPhone 13系列手機(jī)發(fā)布以來，已經(jīng)多次登上了中國市場銷量桂冠的位置。同時(shí)，舊款機(jī)型iPhone 12系列也憑借著價(jià)格優(yōu)勢，在618、雙11等傳統(tǒng)的促銷旺季以“風(fēng)卷殘?jiān)啤钡膽B(tài)勢席卷市場，讓一眾“安卓旗艦”無力招架。
2021年初，基于第一季度中國手機(jī)市場中vivo、小米、OPPO都分別當(dāng)過月度冠軍這一事實(shí)，我們給出了“中國手機(jī)市場將會迎來輪流坐莊時(shí)代”這樣的結(jié)論，但顯然現(xiàn)在的情況卻成為了“蘋果贏麻了，一枝獨(dú)秀”。來到2022年，中國智能手機(jī)市場又再回到多年前“打Boss”的局面，在“大Boss”蘋果面前中國手機(jī)廠商會如何出招?
在此小雷大膽預(yù)測，2022年并非關(guān)鍵的決戰(zhàn)之年，大體上競爭格局和2021下半年相比不會有太大變化。但同時(shí)，2022又是關(guān)鍵之年，這一年里個(gè)別技術(shù)會完成從“探索”到“成熟”的過程，同時(shí)手機(jī)廠商在芯片等領(lǐng)域的儲備也會日趨完善，為未來的爆發(fā)打下基礎(chǔ)。總而言之，2022是中國手機(jī)廠商積蓄力量的一年。
“芯片大戰(zhàn)”將進(jìn)入中場休息階段
雖說2021年的年度主題之一是“缺芯”，但實(shí)際上在手機(jī)行業(yè)中芯片大戰(zhàn)的硝煙卻是從年頭燒到了年尾。2021年年初，小米率先公布澎湃芯片的最新作C1，主打影像算法增強(qiáng);無獨(dú)有偶，秋季登場的vivo自研芯片V1，主打的還是影像算法增強(qiáng)。到了年末的OPPO未來科技大會，自研芯片“馬里亞納X”正式登場，而主要作用仍是主打影像算法增強(qiáng)。
在短短的一年里，國產(chǎn)手機(jī)中的前三強(qiáng)同時(shí)公布或者發(fā)布自研芯片，其中小米、vivo更是一公布就實(shí)裝，其效率不可謂不高。在小雷看來，國產(chǎn)頭部廠商們在2021年里爭先恐后地推出自研芯片，除了研發(fā)進(jìn)度等巧合因素外，更多是瞄準(zhǔn)了高端市場標(biāo)桿機(jī)型缺位的機(jī)會，希望用“自研芯片”這種標(biāo)簽助推一把，沖擊高端。
可惜，從數(shù)據(jù)來看結(jié)果是不盡人意的，自研芯片的“Buff”有效，但并不明顯。
根據(jù)Strategy Analytics公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年Q3中國智能手機(jī)市場的排位是vivo、OPPO、榮耀、小米和蘋果， 彼此之間差距不算太大;2021年Q4中國市場的數(shù)據(jù)還沒公布，但Canalys公布的全球數(shù)據(jù)指出，蘋果成為了全球銷量第一的品牌，主要得益于iPhone 13系列在中國市場的熱銷。
通過研究市場數(shù)據(jù)我們不難發(fā)現(xiàn)，無論是Q3還是Q4，國產(chǎn)手機(jī)品牌的排位似乎沒有受到自研芯片的影響，消費(fèi)者選購手機(jī)大多數(shù)還是按照慣性思維來推動(dòng)，否則的話也解釋不了為什么還沒有自研芯片落地產(chǎn)品的OPPO能夠排在第二，榮耀排在第三，均超過了小米;更解釋不了為什么蘋果能夠在Q4大發(fā)神威，讓iPhone直接成為全球的銷量冠軍。
小雷認(rèn)為，自研芯片未能明顯助推手機(jī)廠商沖擊高端的原因也十分明顯：附加價(jià)值不足，對消費(fèi)者的吸引力不足。
通過上文我們見到，小米、vivo和OPPO三家廠商所推出的自研芯片均集中在影像層面，在宣傳時(shí)科技含量不如當(dāng)初華為的海思麒麟SoC——大家都知道，一枚小小的ISP級芯片，又怎么和手機(jī)的大腦SoC比科技含量呢?
另一方面，雖說在宣傳中自研的影像芯片可以一定程度上強(qiáng)化手機(jī)影像能力，但在如今產(chǎn)業(yè)鏈大幅升級、硬件水平極大提升的情況下，常規(guī)旗艦手機(jī)的影像能力下限已經(jīng)非常高，在絕大多數(shù)的消費(fèi)者眼中，自研芯片帶來的畫質(zhì)或者說體驗(yàn)提升，只怕是不太明顯。
不難看出，各大廠商推出自研影像芯片，雖說是因需求而生，但明眼人都知道是權(quán)宜之計(jì)。如果有能力直接推出商用自研SoC，又怎么會只滿足于ISP級別的小芯片呢?
在自研芯片吸睛效果不如預(yù)期的情況下，手機(jī)廠商會如何調(diào)整?小雷認(rèn)為，他們將在2022年變得更加低調(diào)，甚至不發(fā)布任何新的自研芯片，默默“憋大招”。
實(shí)際上，這也是芯片研發(fā)周期的原因。雖說國產(chǎn)頭部廠商都有能力推出自研芯片，但論研發(fā)實(shí)力自然不是傳統(tǒng)芯片巨頭的對手，如果要求他們保持“年更”的節(jié)奏推出芯片顯然是不現(xiàn)實(shí)的。
基于種種情況小雷估計(jì)，2022年行業(yè)中有關(guān)自研芯片的熱度會大幅減少，可能會有一些進(jìn)度、消息透露，但不一定會有按部就班更新的新品。但同時(shí)，手機(jī)廠商在芯片研發(fā)上的投入不會減少，甚至還會持增長。雖說2022不太可能是各大廠商的芯片大戰(zhàn)決戰(zhàn)之日，但也算是關(guān)鍵的儲備階段，當(dāng)兵強(qiáng)馬壯、時(shí)機(jī)成熟，國產(chǎn)手機(jī)之間的芯片大戰(zhàn)將爆發(fā)，這時(shí)候芯片表現(xiàn)不佳甚至是沒有自研芯片的廠商，恐怕就真要掉隊(duì)了。
沒有“新技術(shù)”，但有“新價(jià)格”
從2021年的情況來看，貌似業(yè)界已經(jīng)徹底走進(jìn)了創(chuàng)新瓶頸之中，完全找不到什么令人眼前一亮的革新技術(shù)。小雷回憶了一下，2021年中幾乎沒有任何一個(gè)特性稱得上是“新降臨”的，無論是熱議的折疊屏還是屏下相機(jī)，均是早已出現(xiàn)的技術(shù)，只不過在2021年變得更加成熟罷了。
而在2022，這一趨勢也將延續(xù)，智能手機(jī)上的“新鮮感”主要還是來自于折疊屏、屏下攝像頭這些“老伙計(jì)”，估計(jì)在一時(shí)三刻我們很難見到手機(jī)的設(shè)計(jì)或者形態(tài)還能有什么新的突破;另一方面，產(chǎn)業(yè)鏈成熟后成本必然進(jìn)一步下降，無論是折疊屏手機(jī)還是屏下攝像頭機(jī)器，都會更多地和我們見面，而且價(jià)格下降。
從過往數(shù)年折疊屏手機(jī)的情況來看，終端的售價(jià)在不斷下降，同時(shí)屏幕、鉸鏈等關(guān)鍵技術(shù)的成熟度卻一直上升。以不久前發(fā)布的三款折疊屏新機(jī)，OPPO Find N、華為P50 Pocket和榮耀Magic V為例，這三款產(chǎn)品的起售價(jià)均為萬元以下，同時(shí)配備了水滴形鉸鏈和UTG玻璃，讓折疊屏這種產(chǎn)品進(jìn)一步下探，已經(jīng)接近主流高端旗艦手機(jī)的定價(jià)區(qū)間。
根據(jù)網(wǎng)上的爆料消息，2022年折疊屏手機(jī)的供應(yīng)鏈成本還將繼續(xù)下降，OPPO未來推出的豎向折疊屏手機(jī)，價(jià)格上很有希望逼近常規(guī)旗艦手機(jī)的5000元檔價(jià)位，自此折疊屏手機(jī)的價(jià)格下探，算是完成了。
至于另一個(gè)“前沿技術(shù)”屏下攝像頭，大體而言有些出師不利：雖然有旗艦手機(jī)如小米MIX4、中端手機(jī)如中興AXON 30等產(chǎn)品已經(jīng)用上屏下攝像頭技術(shù)，但從數(shù)量和占有率來看表現(xiàn)都比較一般。
屏下攝像頭技術(shù)的困境主要是兩點(diǎn)。首先，“紗窗效應(yīng)”有明顯好轉(zhuǎn)但依然無法消除，目前用上屏下攝像頭技術(shù)的手機(jī)在自拍方面顯然不如常規(guī)產(chǎn)品，在“無開孔全面屏”和“更實(shí)用、更好用的前置相機(jī)”兩者之中，相信大多數(shù)人會選擇后者。其次，屏下攝像頭技術(shù)目前只能搭配1080P屏幕來使用，而在2K甚至4K分辨率的屏幕中效果劣化明顯，目前還沒有任何的商用計(jì)劃。
綜合來說，屏下攝像頭這項(xiàng)高端技術(shù)，目前的最佳載體是中低端手機(jī)，因?yàn)橘徺I這些手機(jī)的消費(fèi)者，一來不會強(qiáng)求高分辨屏幕，二來對自拍效果也有較低的心理預(yù)期，對成像效果不會過分挑剔。
總而言之，2022年里折疊屏和屏下攝像頭兩大技術(shù)依然會大放異彩，而隨著終端價(jià)格的降低、產(chǎn)品線的完善，必然會加速產(chǎn)品普及。但遺憾的是，從目前信息來看，我們在2022年似乎很難見到太多新鮮東西，硬要說的話，可以期待一下采用“藥丸”式挖孔的iPhone?
我不會為“擠牙膏”感到驚訝
至于第三個(gè)趨勢，早前在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)有一些討論。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，相比2021年初智能手機(jī)的瘋狂堆料、“內(nèi)卷”，2022年初發(fā)布的一系列旗艦手機(jī)在配置的提升上就顯得有些平平無奇了。
何出此言?結(jié)合最新發(fā)布的一些新旗艦，如小米12、一加10 Pro等等可以見到，目前為止新款旗艦幾乎只有SoC跟隨供應(yīng)鏈的腳步進(jìn)行提升，但其他周邊配置如屏幕、相機(jī)等幾乎可以說是原地踏步，整體提升的幅度遠(yuǎn)不如過去數(shù)年。
實(shí)際上，不論是行業(yè)還是消費(fèi)者都察覺到了這一苗頭，有關(guān)“2022年智能手機(jī)配置反而更差”或者類似的話題頻繁出現(xiàn)在一些文章平臺上。小雷認(rèn)為，在硬件層面智能手機(jī)的進(jìn)步恐怕真的差不多走到了盡頭，就算2022這一整年各大品牌都在手機(jī)硬件上“擠牙膏”，小雷也絲毫不會感到驚訝。
雖然說，在手機(jī)硬件上擠牙膏是無奈之舉，但這一現(xiàn)象背后帶來的市場變化或會超出我們的想象：對那些主打硬件性價(jià)比的廠商來說，未來何以自處?在手機(jī)硬件方面更難獲得差異化優(yōu)勢，手機(jī)廠商如何打動(dòng)消費(fèi)者?
或許，智能手機(jī)市場的一些既定邏輯，可能也會在2022年中被顛覆。
小雷認(rèn)為，在硬件水準(zhǔn)普遍提升不太明顯的當(dāng)下，手機(jī)廠商或主動(dòng)、或被動(dòng)地轉(zhuǎn)向探索“品牌溢價(jià)”已經(jīng)不可避免，一些過去主攻“硬件性價(jià)比”價(jià)值的廠商吃虧了，那么那些本來就累積一定品牌溢價(jià)的廠商，自然是獲得了優(yōu)勢。
在市場中，蘋果自然是品牌溢價(jià)最明顯，也是市場上最具有號召力的手機(jī)廠商，另一方面iPhone在性能上雖更早地進(jìn)入“擠牙膏”階段，但不可否認(rèn)的是其核心性能在行業(yè)中依然有絕對優(yōu)勢。在國產(chǎn)廠商這邊，在第一陣營中華為、OPPO和vivo也已經(jīng)有明顯的品牌溢價(jià)優(yōu)勢，盡管小米相對較弱但還是要比第二梯隊(duì)的廠商領(lǐng)先不少，這樣的局勢對中下游廠商來說顯然更加不利了。
換言之，在新的一年里中腰部的廠商很難見到什么翻盤的希望，realme、iQOO這等廠商固然可以憑借母集團(tuán)的力量繼續(xù)積蓄力量，上演“黑馬”逆襲的好戲，但并不是所有的小廠商背后都有這樣的靠山。
看到這里，此前黑鯊、魅族這等廠商被傳出收購傳言似乎也變得合情合理，在如此趨勢之下說不定抽身離開才是上策。