文｜視聽圈

從當(dāng)下全球彩電市場格局來看，三星和LG這對韓系彩電巨頭依然占據(jù)十分重要地位。無論從顯示技術(shù)的研發(fā)引導(dǎo)上，還是整體出貨規(guī)模上，始終是全球彩電版圖中的TOP2品牌。

因此，在很多行業(yè)人士看來，三星和LG在今年的彩電顯示技術(shù)和市場競爭中如何布局，或?qū)⑹潜灸甓热虿孰娦袠I(yè)的一個“風(fēng)向標(biāo)”。

近日，行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)機構(gòu)Omdia發(fā)文表示，2022年，三星和LG在全球彩電市場最大的看點，主要聚焦高端大屏市場，特別會在miniLED背光電視和OLED電視這兩大顯示技術(shù)形成強大的產(chǎn)品矩陣。

三星：OLED電視是最大的“變數(shù)”

技術(shù)選擇：三星電視在2022年將會選擇許多不同的顯示技術(shù)：如Neo QLED（帶mini LED背光的QD液晶電視）、QLED（帶直射背光的QD液晶電視）、QD OLED（三星顯示的量子顯示面板）和WOLED（樂金顯示是唯一供應(yīng)商）。

不同的技術(shù)定位：Neo QLED 8K>Neo QLED 4K高端機型>QD OLED>WOLED>Neo QLED中端機型>QLED一般機種。

可以看到，2022年miniLED還將是三星最頂級的旗艦產(chǎn)品，其中8K是金字塔級別的產(chǎn)品，其次才是QD-OLED、WOLED以及一般QLED電視

具體高端產(chǎn)品目標(biāo)：2022年，三星計劃將其高端電視的銷售占比提高到27%，也就是1300萬臺，而其2022年全球總體銷售目標(biāo)為4800萬臺。其中Neo QLED（miniLED電視300~350萬臺）和OLED（包含QD-OLED和WOLED，預(yù)計在150~200萬臺）將共同貢獻12%，約為500萬至550萬臺。

整體目標(biāo)：三星計劃在2022年采購5600萬片面板，出貨整機4800萬臺。其中面板采購量：三星計劃在2022年采購5600萬片電視面板 ─ 包括5300萬片液晶電視open cell，100萬片QD OLED面板，以及200萬片WOLED電視面板。

micro LED電視：三星還準(zhǔn)備將其當(dāng)做市場培育階段。目前，三星只有一款110寸MicroLED電視在售，在產(chǎn)品型號相對單一。而在2022年會推出178英寸、以及89、99和110英寸多個版圖，以此來給消費者更多的選擇。

不過，盡管MicroLED產(chǎn)品線在擴大，但是價格過于昂貴，估計在市場端形成規(guī)模有限。

LG：mini LED背光的QNED電視將是“X因素”

和三星一樣，LG作為全球第二大彩電品牌，在顯示技術(shù)上也在多條腿走路。雖然LG身上有非常明顯的OLED的“標(biāo)簽”，但其實從2021年開始也在積極布局miniLED背光電視，并在市場端緊跟三星。

而到了2022年，LG繼續(xù)顯示技術(shù)上“死磕”三星，不僅強化OLED第一品牌的標(biāo)簽，同時在miniLED電視、micro LED電視等技術(shù)“緊逼”三星。

顯示技術(shù)定位：和三星不一樣，LG還是將OLED電視定位旗艦機。具體排名為，OLED>miniled>nano cell>一般液晶電視。

高端目標(biāo)：LG電子在2021年的高端電視出貨量為700萬臺，并計劃在2022年將這個數(shù)字提高到1000萬臺。

其中，OLED電視的出貨量從2021年的400萬臺增加到2022年的500萬臺，將進一步穩(wěn)坐第一品牌。而LG將其NanoCell液晶電視的出貨量從2021年的300萬臺增加到2022年的400萬臺。

Omdia分析認(rèn)為，2022年，在高端旗艦機型的推廣上，最大的“變數(shù)”是MINILED電視。據(jù)悉，LG電子在2021年只銷售了不到100萬臺新的QNED電視（帶NOF的NanoCell液晶電視）。對于LG電子來說，在2022年擴大其配備mini LED背光的QNED電視的出貨量將是一個挑戰(zhàn)。

后記：2022年，對于三星和LG這對曾經(jīng)彩電市場的“冤家”來說可能是最為特別的一年，因為從這一年開始他們之間關(guān)鍵競爭可能不再糾結(jié)“技術(shù)之爭”。而變成了“互補”“競爭”“分工”的多元關(guān)系，而這樣“復(fù)雜”關(guān)系，可能會發(fā)生良性互動去推動整體高端大屏市場增量。其中，三星向LG采購OLED面板，是標(biāo)志性的合作事件。

當(dāng)然，這只是《視聽圈》最為理想的一種期待，而三星和LG最終是否會“和平友好”，還可能根據(jù)市場的變化而最終決定。特別是，2022年彩電市場規(guī)?？赡苋跤?021年，壓縮的總需求是各個品牌之間競爭激化的最好理由。三星和LG布局這樣大局，“合作和競爭”的平衡也會更具有變數(shù)。