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盤(pán)點(diǎn)美妝科技樹(shù):護(hù)膚品未來(lái)技術(shù)路線之爭(zhēng)

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盤(pán)點(diǎn)美妝科技樹(shù):護(hù)膚品未來(lái)技術(shù)路線之爭(zhēng)

正統(tǒng)路線、功效路線、醫(yī)美路線,是中國(guó)護(hù)膚品三大門(mén)派,你是哪一派?

文|聚美麗 夏天童鞋

近年來(lái),有兩股力量永久性地改變了中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)的技術(shù)格局,也直接影響了行業(yè)的發(fā)展方向。

首先是以生命科學(xué)、合成生物學(xué)、基因技術(shù)為代表的生物技術(shù),在活性功效成分、生物合成等領(lǐng)域在源頭影響了化妝品創(chuàng)新與發(fā)展。

另一股力量,是以循證醫(yī)學(xué)、皮膚科醫(yī)生為代表的皮膚科學(xué),在功效原料篩選、臨床數(shù)據(jù)及功效宣稱、新品牌創(chuàng)立等方面對(duì)行業(yè)的全面影響。

這三種路線與力量彼此影響,相互交叉,進(jìn)一步豐富了化妝品行業(yè)的產(chǎn)品和技術(shù)邏輯。

同時(shí),這也讓中國(guó)化妝品行業(yè)有了技術(shù)流派與路線之爭(zhēng),不同流派間難免會(huì)有沖突和競(jìng)爭(zhēng),我們今天來(lái)聊聊這個(gè)“八卦”,借以可以一瞥中國(guó)化妝品行業(yè)護(hù)膚品技術(shù)的走向與趨勢(shì)。

護(hù)膚品的邊界在哪里?

1、化妝品的“正統(tǒng)”路線:涂抹遮瑕為主的精細(xì)化工路線

一直以來(lái),化妝品都是基于精細(xì)化工的日用領(lǐng)域的應(yīng)用。

1986年3月6日,化工部統(tǒng)一精細(xì)化工產(chǎn)品的口徑,共11個(gè)產(chǎn)品類別,其中第10項(xiàng):化工系統(tǒng)生產(chǎn)的化學(xué)藥品(原料藥)和日用化學(xué)品。

自此,化妝品有了正式的工業(yè)歸屬:精細(xì)化工行業(yè)的日化門(mén)類。

不少日化人把行業(yè)分為大日化與小日化,即滿足大眾基本生活所需的洗衣粉、洗滌清潔產(chǎn)品,以及滿足“小部分人群”更高生活品牌的護(hù)膚、彩妝等化妝品。隨著中國(guó)邁入“共同富?!睍r(shí)代,化妝品也已經(jīng)成為最普遍的生活所需。

基于精細(xì)化工分類的化妝品,作為小日化的普護(hù)產(chǎn)品,成為基礎(chǔ)的保養(yǎng)類產(chǎn)品,更多的是基于遮瑕、修飾、補(bǔ)水保濕等的基礎(chǔ)功能,而其技術(shù)則基于對(duì)配方的持續(xù)打磨,對(duì)膚感、香味等精妙的組合,這是護(hù)膚品行業(yè)的基礎(chǔ)大盤(pán)。所以到目前為止,中國(guó)化妝品的備案產(chǎn)品中,滋潤(rùn)、保濕、補(bǔ)水是數(shù)量最多的三類。

所以在1999年11月頒發(fā)的《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》中定義,化妝品是以涂擦、噴灑或者其他類似的方法,施于人體表面任何部位(皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇、口腔黏膜等),以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕丁⒆o(hù)膚、美容和修飾目的的產(chǎn)品。這一概念是我國(guó)化妝品生產(chǎn)和應(yīng)用行業(yè)中所認(rèn)同的權(quán)威性概念。

在這樣的歷史背景下,“正統(tǒng)”的化妝品工程師堅(jiān)持化妝品不應(yīng)該有太強(qiáng)的功效,對(duì)成分黨也抱有警惕的心態(tài)。包括一些經(jīng)典品牌的創(chuàng)始人、有歷史的化妝品代工廠認(rèn)為化妝品就應(yīng)該是一個(gè)基礎(chǔ)的保養(yǎng)產(chǎn)品,認(rèn)為追求功效是“不務(wù)正業(yè)”,甚至是“走火入魔”,因?yàn)椤捌つw真正有了問(wèn)題,不是化妝品能解決的,而是應(yīng)該去醫(yī)院”。

而“很多成分都沒(méi)有經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的研究,也不清楚長(zhǎng)久使用比如10年20年周期可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn),不能貿(mào)然冒進(jìn)”。在這一批工程師眼里,國(guó)家對(duì)藥妝的打擊,對(duì)特字號(hào)械字號(hào)以功效宣稱的強(qiáng)監(jiān)管,也被認(rèn)為是對(duì)這一派的支持,“嚴(yán)守護(hù)膚的邊界”。

近年隨著成分黨、功效護(hù)膚的崛起,越來(lái)越多的行業(yè)人士開(kāi)始轉(zhuǎn)向具有更強(qiáng)功效的道路。

護(hù)膚品與藥的邊界被模糊了。

“你想想化妝品和皮膚這個(gè)事,真正上升到皮膚病的很少,除了AD特應(yīng)性皮炎、銀屑病等,常規(guī)的保濕等功能早在八九十年代就解決了,這類的基礎(chǔ)護(hù)膚中國(guó)向來(lái)不缺。所以傳統(tǒng)做膏霜的精細(xì)化工工程師,一味追求膚感和穩(wěn)定性,認(rèn)為化妝品就不應(yīng)該吸收,就是涂抹。他們認(rèn)為安全無(wú)效是最高境界,而且國(guó)家的監(jiān)管人員來(lái)講也是這樣的,你別給我講那么多的,本身就是一個(gè)修飾產(chǎn)品,你只要安全不出事兒就行。他們恨不得所有的東西都是最簡(jiǎn)單的一個(gè)東西?!?/p>

△皮膚處于中間狀態(tài)的人群越來(lái)越多

但實(shí)際上,今天很多消費(fèi)者因?yàn)榄h(huán)境及壓力、膚質(zhì)狀況、加上不當(dāng)?shù)牟僮髯o(hù)理導(dǎo)致的問(wèn)題性皮膚、還沒(méi)有惡化為皮膚病的皮膚,這類人群占比是非常高的,比如敏感肌、痤瘡,這是剛性存在的,都持續(xù)需要東西來(lái)解決?!斑@個(gè)中間狀態(tài)不是由藥來(lái)解決,普通的精細(xì)化工也解決不了,從科學(xué)和皮膚的需求角度來(lái)講,功效品牌、部分皮膚科醫(yī)生倡導(dǎo)的功效護(hù)膚、透皮吸收,都在解決這個(gè)中間問(wèn)題。而且也由此提高產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力和差異化、相對(duì)差異化?!?/p>

2、功效護(hù)膚:生物活性成分成為明星

近年來(lái)隨著成分黨崛起的明星,無(wú)疑是功效護(hù)膚品,他們首先對(duì)傳統(tǒng)精細(xì)化工造成了沖擊。

這一現(xiàn)象是背后,是2003年,國(guó)際科學(xué)界正式定義了“生物合成學(xué)”,同時(shí)隨著生物工程與基因技術(shù)的快速發(fā)展,在徹底改變了醫(yī)藥行業(yè),又進(jìn)一步波及到化妝品。

今天,我們已經(jīng)可以非常方便地像搭積木一樣,組織各種氨基酸、單糖成為多肽、多糖,進(jìn)而合成各種蛋白質(zhì)和糖蛋白,并且對(duì)該成分的組成做各種修飾、改造以增強(qiáng)其生物活性、降低副作用,并在細(xì)胞層面去改善皮膚狀態(tài)。這是一個(gè)技術(shù)改變?nèi)梭w、改變行業(yè)的成功案例。

在生命工程和基因技術(shù)的基礎(chǔ)上,生物制藥先發(fā)走通的邏輯給化妝品行業(yè)帶來(lái)了兩個(gè)關(guān)鍵改變:首先是新原料、生物活性成分,由此帶來(lái)了功效護(hù)膚的盛行,已經(jīng)在化妝品行業(yè)成為流行趨勢(shì);另一個(gè)是“活性成分+透皮+高端制備”的完整理念,是涂抹式輕藥物在功效護(hù)膚的新邏輯。

首先是有效,相對(duì)精細(xì)化工“安全但低功效”的基礎(chǔ)護(hù)理,功效成為撬動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵。

“(精細(xì)化工普護(hù)派)也沒(méi)有問(wèn)題,化妝品量最大的還是這些偏基礎(chǔ)的材料,很多傳統(tǒng)配方還都會(huì)用仍然有市場(chǎng)。但行業(yè)肯定還是要往功效方面去走。因?yàn)橹挥泄π嵘先チ艘院蟛庞懈叩母郊又担艜?huì)有消費(fèi)者更好的買(mǎi)單。如果只是停留在簡(jiǎn)單的保濕,說(shuō)白了你能賣(mài)什么價(jià)錢(qián),賣(mài)不上價(jià)企業(yè)就沒(méi)有利潤(rùn)。我認(rèn)為功效護(hù)膚肯定是未來(lái)發(fā)展的一個(gè)大方向,因?yàn)槟壳皣?guó)家出了這個(gè)法規(guī),功效評(píng)價(jià)這些東西,(都是往這個(gè)方向去的)?!?/p>

彗搏科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO盧云宇博士跟聚美麗記者打了個(gè)比方:之前我們賣(mài)化妝品相當(dāng)于在非洲賣(mài)鞋,因?yàn)榇蠹叶疾辉趺从没瘖y品,相當(dāng)于大家都是光腳的,有基礎(chǔ)護(hù)膚功能比如說(shuō)保濕、滋養(yǎng)就夠用了?,F(xiàn)在就是不僅要賣(mài)鞋,還要比大家誰(shuí)的鞋好,賣(mài)的是跑鞋還是功能休閑鞋,在這個(gè)時(shí)候你就要給產(chǎn)品更多屬性,比如是美白的還是保濕,還是祛皺、舒敏?前面這個(gè)定語(yǔ)(美白祛皺)就是一個(gè)功效,對(duì)應(yīng)的是某類活性成分,比如肽類、蛋白類、糖類分子以及他們的復(fù)合方案。

上海彥愷生物科技有限公司總經(jīng)理?xiàng)钛蠼榻B了“肽類”成分的原理,從科學(xué)角度看,肽的作用靶點(diǎn)都是很明確的,甚至都有特定的結(jié)構(gòu)和序列,它的特定序列就可以和皮膚上的特定受體或者是具體通路去結(jié)合,所以有很明確的功效,美白的就是美白,抗衰就是抗衰。

“我覺(jué)得肽這個(gè)原料未來(lái)肯定用的越來(lái)越多,價(jià)格會(huì)越來(lái)越低,導(dǎo)致它從一個(gè)貴族原料變成平民原料,各家企業(yè)都能用的起的一個(gè)原料。我覺(jué)得是未來(lái)的一個(gè)方向。目前一些擁有專利的多肽原料大都是把好幾種多肽根據(jù)它的靶點(diǎn)作用不同組合在一起,屬于組合物專利,并且有比較高的溢價(jià)。如果說(shuō)你懂肽的話,就完全沒(méi)有必要去買(mǎi)復(fù)合的,你自己去買(mǎi)一些單獨(dú)的肽,按一定比例的去調(diào)配,效果可能會(huì)更好,成本會(huì)更低。”

盧云宇博士介紹說(shuō),理想的生物功效原料能夠具備相對(duì)明確的靶向機(jī)制,比如和特定皮膚細(xì)胞類型的特定受體、通路或者靶點(diǎn)結(jié)合發(fā)揮作用,且能夠具備一定的透皮特性,比如說(shuō)短肽、寡糖甚至核酸類的原料中源于自然靈感(Nature inspired)的成分是比較多的,畢竟氨基酸、糖和核苷酸是人體組成的結(jié)構(gòu)單元和物質(zhì)基礎(chǔ)。比如,目前比較火熱的護(hù)膚成分中,玻色因、甘油葡糖苷就屬于單糖衍生物,而依克多因、麥角硫因則屬于氨基酸衍生物,都可歸為生物活性功效成分。

△功效護(hù)膚派的邏輯是活性物才是技術(shù)差異化的關(guān)鍵

盧云宇博士介紹說(shuō),化妝品里面用的原料基本上分為三大類。一類是基礎(chǔ)原料,是位于金字塔最下面的基石,屬于大宗產(chǎn)品,在成品里用量最大,但附加值較低,主要以規(guī)?;彤a(chǎn)能取勝。第二類是功能原料,處于金字塔中間,承上啟下,具備一些特殊性能。但這個(gè)性能不是指生物活性,而是諸如覆蓋、增稠、促滲、油水分散等物理化學(xué)性能。第三類就是所謂的活性原料,處在金字塔最上層,貴但用量少。

前兩類原料,幾乎所有的化妝品成品里面都會(huì)用到,哪怕基礎(chǔ)的膏霜水乳,決定了產(chǎn)品的劑型、膚感和體系,但第三類活性物屬于錦上添花的非必需品,且被賦予功效以外的文化和藝術(shù)等溢價(jià)概念屬性。當(dāng)然,特定分子結(jié)構(gòu)類別的產(chǎn)品可以橫跨金字塔的不同層級(jí),以氨基酸和肽類為例,氨基酸表活類原料屬于第二類功能原料,而一些美容活性肽則屬于第三類活性原料。

盧云宇博士認(rèn)為,隨著行業(yè)的發(fā)展,真正具有生物活性的成分出現(xiàn)在化妝品的功效和定義里面,是行業(yè)下一步發(fā)展的契機(jī)點(diǎn)?!盎钚晕锊灰欢ㄊ莿傂璧乾F(xiàn)在越來(lái)越多受到關(guān)注了,這是國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)體現(xiàn)。我們可以類比發(fā)達(dá)國(guó)家如歐洲、美國(guó)和日本發(fā)展史,它們都是從最簡(jiǎn)單的遮蓋滋養(yǎng)到有一些功能的?!睆钠放粕痰慕嵌戎v,自身的定位也會(huì)越來(lái)越明確,面向的用戶也越來(lái)越精準(zhǔn)。而從原料的角度講,把產(chǎn)品做得越來(lái)越有辨識(shí)度,數(shù)據(jù)越來(lái)越好,機(jī)制驗(yàn)證越來(lái)越清晰,科學(xué)的數(shù)據(jù)越來(lái)越明確,所對(duì)應(yīng)的功效越來(lái)越好,就是順應(yīng)了這樣的一個(gè)行業(yè)大趨勢(shì)?!?/p>

生物活性功效成分獲得越來(lái)越多行業(yè)人士的青睞,皮膚科醫(yī)生也開(kāi)始關(guān)注功效護(hù)膚?!皫啄昵?,國(guó)內(nèi)的皮膚科醫(yī)生大多是主張‘成分負(fù)擔(dān)論’,也就是推崇素顏,認(rèn)為哪怕是傳統(tǒng)護(hù)膚品的基礎(chǔ)成分也只會(huì)加重皮膚負(fù)擔(dān),在給病人開(kāi)完藥之后,都會(huì)囑咐一句‘這段時(shí)間先停用化妝品’?!?/p>

但現(xiàn)在大家都慢慢達(dá)成共識(shí)了,也就是有些皮膚問(wèn)題沒(méi)有那么嚴(yán)重,或者很多消費(fèi)者發(fā)病后,通過(guò)吃藥解決了,但輕微癥狀一直存在,又不合適繼續(xù)用藥。這個(gè)時(shí)候,就需要功效護(hù)膚品給皮膚維穩(wěn)、去持續(xù)改善,也就是‘藥效協(xié)同’才是最好的。在聚美麗主辦的“皮膚科學(xué)百人論壇”上,幾位皮膚科專業(yè)在圓桌對(duì)話上不約而同地說(shuō)。

雖然皮膚科專家同意藥效協(xié)同的理念,但很大比例的醫(yī)生仍然對(duì)肽等生物活性物的功效抱有保留意見(jiàn)。最重要的原因,是這些成分和藥相比,功效強(qiáng)度有限;另一個(gè)原因就是研究論文和數(shù)據(jù)尚不夠扎實(shí)。

一位資深皮膚科主任告訴聚美麗:“主要是這些成分的研究時(shí)間太短了,像Pitera和玻色因,一個(gè)是寶潔SKII,另一個(gè)是歐萊雅的,其實(shí)沒(méi)有太多長(zhǎng)期的研究,研究就那么一兩篇,都是他們自己公司發(fā)的,導(dǎo)致我也不知道他到底多有效。在醫(yī)生的認(rèn)知里,最有效的東西都是刺激的,對(duì)于沒(méi)有刺激的肽等,其功效還需要更多的數(shù)據(jù)和論文來(lái)說(shuō)服醫(yī)生們?!?/p>

“就像肽,我認(rèn)為他的效果還是不如VA、VC的,VA加到一個(gè)細(xì)胞里,會(huì)有幾千個(gè)基因開(kāi)始變化,而肽對(duì)細(xì)胞的變化有沒(méi)有這么大,我是帶著很大的問(wèn)題。”

盧云宇博士認(rèn)為,皮膚科醫(yī)生在一線接觸問(wèn)題皮膚人群,能夠非常直接地了解各類藥物和活性成分的效果,而且有臨床患者直接的反饋,知道是好是壞。所以一個(gè)負(fù)責(zé)任的臨床醫(yī)生推薦的東西,大概率是經(jīng)過(guò)患者反饋確實(shí)有效的產(chǎn)品。但臨床醫(yī)生的角色是“用”,而不是“產(chǎn)”和“研”,所以中間會(huì)有一定的錯(cuò)位,如果產(chǎn)學(xué)研接不上患者和消費(fèi)者的需求,皮膚科醫(yī)生就會(huì)面臨無(wú)“方”可用的情形。這也是國(guó)內(nèi)皮膚健康領(lǐng)域面臨的重大難題。

醫(yī)生首先對(duì)各種藥物特別熟悉,又能夠針對(duì)個(gè)體差異做很精密劑量控制和療程指導(dǎo),從效果上看一定是最好的。但化妝品畢竟是個(gè)消費(fèi)品,無(wú)法做到一一定制,往往一個(gè)產(chǎn)品要普適成千上萬(wàn)的用戶,強(qiáng)藥效就對(duì)應(yīng)著太強(qiáng)的刺激與過(guò)敏比例。消費(fèi)者需要找到無(wú)效和強(qiáng)效之間的平臺(tái)。

所以對(duì)于“藥效協(xié)同”的具體路徑,皮膚科醫(yī)生與化妝品行業(yè)的工程師的出發(fā)點(diǎn)與角度有著極大的差異,這種差異也也造就了護(hù)膚品的第三條邏輯路徑,那就是“輕醫(yī)美+藥+護(hù)膚品”的路徑。

3、醫(yī)生眼中的“輕醫(yī)美+藥+護(hù)膚品”邏輯

作為極大地影響了化妝品行業(yè)發(fā)展的新興力量,皮膚科醫(yī)生已經(jīng)在兩個(gè)方面改變著這個(gè)行業(yè)。

首先,他們?cè)诤Y選原料、臨床驗(yàn)證、解決皮膚問(wèn)題方面成為功效成分的背后推手,而且自2020年開(kāi)始,中國(guó)開(kāi)始誕生皮膚科醫(yī)生自創(chuàng)品牌,往往都是功效護(hù)膚品牌。

另外,隨著醫(yī)美、輕醫(yī)美的流行,術(shù)后修復(fù)、舒緩等需求快速提升,帶來(lái)了很大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

前一個(gè)方向,皮膚科醫(yī)生的護(hù)膚邏輯可以總結(jié)為“四個(gè)基于”,由于這一方面的研究聚美麗之前已經(jīng)有非常多的文章進(jìn)行論述,這里就不再展開(kāi)。這里就放一個(gè)總結(jié)圖表:

△皮膚科醫(yī)生的護(hù)膚邏輯1,“四個(gè)基于”

而在后一個(gè)方向上,消費(fèi)者對(duì)美的追求是希望時(shí)間更短、效果更直接,中高端用戶自然會(huì)向醫(yī)美遷移。而在這個(gè)場(chǎng)景里,護(hù)膚品作為日常的基礎(chǔ)與維穩(wěn),讓皮膚處于良好狀態(tài),成為醫(yī)美前的基礎(chǔ)、醫(yī)美后的保障。

“日常的護(hù)膚品,一定要做的是保濕、防曬、抗氧化;如果出現(xiàn)痘痘、痘印之類的,則功效護(hù)膚來(lái)幫你解決問(wèn)題。最后,由醫(yī)美來(lái)做”特效“級(jí)的提升。這三者是這樣的關(guān)系?!?/p>

△皮膚科醫(yī)生的護(hù)膚邏輯2,“醫(yī)美的基礎(chǔ)與補(bǔ)充”

“說(shuō)到醫(yī)美和護(hù)膚品的關(guān)系,是不是醫(yī)美發(fā)展之后雅詩(shī)蘭黛的股票就會(huì)跌?我的理念是兩者不是沖突的,而是互補(bǔ)關(guān)系。醫(yī)美是一個(gè)boost,從效果上看,百分之七八十是醫(yī)美帶來(lái)的,但還需要護(hù)膚來(lái)填充和提升最后這百分之二三十的空間。當(dāng)然之前可能100塊都花在La mer上,現(xiàn)在80塊花在了醫(yī)美,這20塊錢(qián)可能不花在La mer,而是花在新銳功效護(hù)膚品上了?!?/p>

“可能對(duì)于一部分用戶來(lái)說(shuō),每年、每月、甚至每禮拜一次,吃完飯去打一下(醫(yī)美)然后去上班,用儀器做一個(gè)extra。但不是說(shuō)用了醫(yī)美就不護(hù)膚,反而是做醫(yī)美的人特別關(guān)注護(hù)膚。醫(yī)美的效果是有周期的,是短暫的,可能是三年兩年,之后會(huì)下滑。所以需要護(hù)膚品將皮膚保持在一個(gè)比較好的狀態(tài),這對(duì)提升皮膚對(duì)醫(yī)美的接受度、術(shù)后的康復(fù)都會(huì)有幫助。而當(dāng)你皮膚平時(shí)狀態(tài)就不好,醫(yī)美的效果也會(huì)大打折扣。”一次資深皮膚科主任告訴聚美麗。

對(duì)于這個(gè)方向的產(chǎn)品來(lái)說(shuō),肉毒素因?yàn)楣苤坪車(chē)?yán),包括干細(xì)胞直播被禁,這兩塊就不提了。但包括華熙為代表的玻尿酸、西安巨子的膠原蛋白、微針等透皮技術(shù)都有很大的發(fā)展空間。

每個(gè)品牌都需要找到自己的技術(shù)邏輯

不同的角色,不同的出發(fā)點(diǎn),造就了化妝品行業(yè)今天不同的三個(gè)技術(shù)流派,大家笑稱是“互懟”的三個(gè)流派。

△三方笑談對(duì)方眼里的自己

事實(shí)上,三個(gè)流派并不是相互沖突、相互替代的關(guān)系,而是共同擴(kuò)充了行業(yè)邊界,在不同的角度滿足了消費(fèi)者不斷提升的新需求、對(duì)美的更高追求。

比如,今天就很難再找到?jīng)]有任何功效宣稱的護(hù)膚品,而藥物動(dòng)力學(xué)、透皮滲透等醫(yī)學(xué)專用名詞在化妝品行業(yè)的提及率越來(lái)越高。

對(duì)于廣大護(hù)膚品牌來(lái)說(shuō),完全流量導(dǎo)向、看市場(chǎng)上流行怎樣的成分就跟隨怎樣的成分來(lái)創(chuàng)新產(chǎn)品已經(jīng)不再行得通。

新階段更重要的,是品牌們需要找到符合自己產(chǎn)品的技術(shù)路徑,并且需要打造完整的技術(shù)邏輯、科學(xué)傳播體系。

就如薇諾娜依托云南特有植物成分,通過(guò)皮膚科專家的臨床驗(yàn)證數(shù)據(jù),輔以功效、科學(xué)傳播等,建立起了自己的完整邏輯與體系。

而華熙,通過(guò)引入國(guó)際上領(lǐng)先的功效新原料,在大規(guī)模生產(chǎn)制備、利用生物合成技術(shù)大幅降低成本,以及將更多更好的功效成分引入新銳品牌,也建立起了自己的邏輯體系。

在新時(shí)代,只有通過(guò)體系對(duì)抗體系,用復(fù)雜戰(zhàn)勝?gòu)?fù)雜,才能在更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

你的品牌,已經(jīng)有了自己的技術(shù)路線、完整的邏輯體系嗎?

感謝接受采訪的各位專家,很多內(nèi)容為整合多位嘉賓觀點(diǎn),未能一一列出名單,再次一并鳴謝。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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正統(tǒng)路線、功效路線、醫(yī)美路線,是中國(guó)護(hù)膚品三大門(mén)派,你是哪一派?

文|聚美麗 夏天童鞋

近年來(lái),有兩股力量永久性地改變了中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)的技術(shù)格局,也直接影響了行業(yè)的發(fā)展方向。

首先是以生命科學(xué)、合成生物學(xué)、基因技術(shù)為代表的生物技術(shù),在活性功效成分、生物合成等領(lǐng)域在源頭影響了化妝品創(chuàng)新與發(fā)展。

另一股力量,是以循證醫(yī)學(xué)、皮膚科醫(yī)生為代表的皮膚科學(xué),在功效原料篩選、臨床數(shù)據(jù)及功效宣稱、新品牌創(chuàng)立等方面對(duì)行業(yè)的全面影響。

這三種路線與力量彼此影響,相互交叉,進(jìn)一步豐富了化妝品行業(yè)的產(chǎn)品和技術(shù)邏輯。

同時(shí),這也讓中國(guó)化妝品行業(yè)有了技術(shù)流派與路線之爭(zhēng),不同流派間難免會(huì)有沖突和競(jìng)爭(zhēng),我們今天來(lái)聊聊這個(gè)“八卦”,借以可以一瞥中國(guó)化妝品行業(yè)護(hù)膚品技術(shù)的走向與趨勢(shì)。

護(hù)膚品的邊界在哪里?

1、化妝品的“正統(tǒng)”路線:涂抹遮瑕為主的精細(xì)化工路線

一直以來(lái),化妝品都是基于精細(xì)化工的日用領(lǐng)域的應(yīng)用。

1986年3月6日,化工部統(tǒng)一精細(xì)化工產(chǎn)品的口徑,共11個(gè)產(chǎn)品類別,其中第10項(xiàng):化工系統(tǒng)生產(chǎn)的化學(xué)藥品(原料藥)和日用化學(xué)品。

自此,化妝品有了正式的工業(yè)歸屬:精細(xì)化工行業(yè)的日化門(mén)類。

不少日化人把行業(yè)分為大日化與小日化,即滿足大眾基本生活所需的洗衣粉、洗滌清潔產(chǎn)品,以及滿足“小部分人群”更高生活品牌的護(hù)膚、彩妝等化妝品。隨著中國(guó)邁入“共同富?!睍r(shí)代,化妝品也已經(jīng)成為最普遍的生活所需。

基于精細(xì)化工分類的化妝品,作為小日化的普護(hù)產(chǎn)品,成為基礎(chǔ)的保養(yǎng)類產(chǎn)品,更多的是基于遮瑕、修飾、補(bǔ)水保濕等的基礎(chǔ)功能,而其技術(shù)則基于對(duì)配方的持續(xù)打磨,對(duì)膚感、香味等精妙的組合,這是護(hù)膚品行業(yè)的基礎(chǔ)大盤(pán)。所以到目前為止,中國(guó)化妝品的備案產(chǎn)品中,滋潤(rùn)、保濕、補(bǔ)水是數(shù)量最多的三類。

所以在1999年11月頒發(fā)的《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》中定義,化妝品是以涂擦、噴灑或者其他類似的方法,施于人體表面任何部位(皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇、口腔黏膜等),以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕?、護(hù)膚、美容和修飾目的的產(chǎn)品。這一概念是我國(guó)化妝品生產(chǎn)和應(yīng)用行業(yè)中所認(rèn)同的權(quán)威性概念。

在這樣的歷史背景下,“正統(tǒng)”的化妝品工程師堅(jiān)持化妝品不應(yīng)該有太強(qiáng)的功效,對(duì)成分黨也抱有警惕的心態(tài)。包括一些經(jīng)典品牌的創(chuàng)始人、有歷史的化妝品代工廠認(rèn)為化妝品就應(yīng)該是一個(gè)基礎(chǔ)的保養(yǎng)產(chǎn)品,認(rèn)為追求功效是“不務(wù)正業(yè)”,甚至是“走火入魔”,因?yàn)椤捌つw真正有了問(wèn)題,不是化妝品能解決的,而是應(yīng)該去醫(yī)院”。

而“很多成分都沒(méi)有經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的研究,也不清楚長(zhǎng)久使用比如10年20年周期可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn),不能貿(mào)然冒進(jìn)”。在這一批工程師眼里,國(guó)家對(duì)藥妝的打擊,對(duì)特字號(hào)械字號(hào)以功效宣稱的強(qiáng)監(jiān)管,也被認(rèn)為是對(duì)這一派的支持,“嚴(yán)守護(hù)膚的邊界”。

近年隨著成分黨、功效護(hù)膚的崛起,越來(lái)越多的行業(yè)人士開(kāi)始轉(zhuǎn)向具有更強(qiáng)功效的道路。

護(hù)膚品與藥的邊界被模糊了。

“你想想化妝品和皮膚這個(gè)事,真正上升到皮膚病的很少,除了AD特應(yīng)性皮炎、銀屑病等,常規(guī)的保濕等功能早在八九十年代就解決了,這類的基礎(chǔ)護(hù)膚中國(guó)向來(lái)不缺。所以傳統(tǒng)做膏霜的精細(xì)化工工程師,一味追求膚感和穩(wěn)定性,認(rèn)為化妝品就不應(yīng)該吸收,就是涂抹。他們認(rèn)為安全無(wú)效是最高境界,而且國(guó)家的監(jiān)管人員來(lái)講也是這樣的,你別給我講那么多的,本身就是一個(gè)修飾產(chǎn)品,你只要安全不出事兒就行。他們恨不得所有的東西都是最簡(jiǎn)單的一個(gè)東西?!?/p>

△皮膚處于中間狀態(tài)的人群越來(lái)越多

但實(shí)際上,今天很多消費(fèi)者因?yàn)榄h(huán)境及壓力、膚質(zhì)狀況、加上不當(dāng)?shù)牟僮髯o(hù)理導(dǎo)致的問(wèn)題性皮膚、還沒(méi)有惡化為皮膚病的皮膚,這類人群占比是非常高的,比如敏感肌、痤瘡,這是剛性存在的,都持續(xù)需要東西來(lái)解決?!斑@個(gè)中間狀態(tài)不是由藥來(lái)解決,普通的精細(xì)化工也解決不了,從科學(xué)和皮膚的需求角度來(lái)講,功效品牌、部分皮膚科醫(yī)生倡導(dǎo)的功效護(hù)膚、透皮吸收,都在解決這個(gè)中間問(wèn)題。而且也由此提高產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力和差異化、相對(duì)差異化?!?/p>

2、功效護(hù)膚:生物活性成分成為明星

近年來(lái)隨著成分黨崛起的明星,無(wú)疑是功效護(hù)膚品,他們首先對(duì)傳統(tǒng)精細(xì)化工造成了沖擊。

這一現(xiàn)象是背后,是2003年,國(guó)際科學(xué)界正式定義了“生物合成學(xué)”,同時(shí)隨著生物工程與基因技術(shù)的快速發(fā)展,在徹底改變了醫(yī)藥行業(yè),又進(jìn)一步波及到化妝品。

今天,我們已經(jīng)可以非常方便地像搭積木一樣,組織各種氨基酸、單糖成為多肽、多糖,進(jìn)而合成各種蛋白質(zhì)和糖蛋白,并且對(duì)該成分的組成做各種修飾、改造以增強(qiáng)其生物活性、降低副作用,并在細(xì)胞層面去改善皮膚狀態(tài)。這是一個(gè)技術(shù)改變?nèi)梭w、改變行業(yè)的成功案例。

在生命工程和基因技術(shù)的基礎(chǔ)上,生物制藥先發(fā)走通的邏輯給化妝品行業(yè)帶來(lái)了兩個(gè)關(guān)鍵改變:首先是新原料、生物活性成分,由此帶來(lái)了功效護(hù)膚的盛行,已經(jīng)在化妝品行業(yè)成為流行趨勢(shì);另一個(gè)是“活性成分+透皮+高端制備”的完整理念,是涂抹式輕藥物在功效護(hù)膚的新邏輯。

首先是有效,相對(duì)精細(xì)化工“安全但低功效”的基礎(chǔ)護(hù)理,功效成為撬動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵。

“(精細(xì)化工普護(hù)派)也沒(méi)有問(wèn)題,化妝品量最大的還是這些偏基礎(chǔ)的材料,很多傳統(tǒng)配方還都會(huì)用仍然有市場(chǎng)。但行業(yè)肯定還是要往功效方面去走。因?yàn)橹挥泄π嵘先チ艘院蟛庞懈叩母郊又?,才?huì)有消費(fèi)者更好的買(mǎi)單。如果只是停留在簡(jiǎn)單的保濕,說(shuō)白了你能賣(mài)什么價(jià)錢(qián),賣(mài)不上價(jià)企業(yè)就沒(méi)有利潤(rùn)。我認(rèn)為功效護(hù)膚肯定是未來(lái)發(fā)展的一個(gè)大方向,因?yàn)槟壳皣?guó)家出了這個(gè)法規(guī),功效評(píng)價(jià)這些東西,(都是往這個(gè)方向去的)。”

彗搏科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO盧云宇博士跟聚美麗記者打了個(gè)比方:之前我們賣(mài)化妝品相當(dāng)于在非洲賣(mài)鞋,因?yàn)榇蠹叶疾辉趺从没瘖y品,相當(dāng)于大家都是光腳的,有基礎(chǔ)護(hù)膚功能比如說(shuō)保濕、滋養(yǎng)就夠用了。現(xiàn)在就是不僅要賣(mài)鞋,還要比大家誰(shuí)的鞋好,賣(mài)的是跑鞋還是功能休閑鞋,在這個(gè)時(shí)候你就要給產(chǎn)品更多屬性,比如是美白的還是保濕,還是祛皺、舒敏?前面這個(gè)定語(yǔ)(美白祛皺)就是一個(gè)功效,對(duì)應(yīng)的是某類活性成分,比如肽類、蛋白類、糖類分子以及他們的復(fù)合方案。

上海彥愷生物科技有限公司總經(jīng)理?xiàng)钛蠼榻B了“肽類”成分的原理,從科學(xué)角度看,肽的作用靶點(diǎn)都是很明確的,甚至都有特定的結(jié)構(gòu)和序列,它的特定序列就可以和皮膚上的特定受體或者是具體通路去結(jié)合,所以有很明確的功效,美白的就是美白,抗衰就是抗衰。

“我覺(jué)得肽這個(gè)原料未來(lái)肯定用的越來(lái)越多,價(jià)格會(huì)越來(lái)越低,導(dǎo)致它從一個(gè)貴族原料變成平民原料,各家企業(yè)都能用的起的一個(gè)原料。我覺(jué)得是未來(lái)的一個(gè)方向。目前一些擁有專利的多肽原料大都是把好幾種多肽根據(jù)它的靶點(diǎn)作用不同組合在一起,屬于組合物專利,并且有比較高的溢價(jià)。如果說(shuō)你懂肽的話,就完全沒(méi)有必要去買(mǎi)復(fù)合的,你自己去買(mǎi)一些單獨(dú)的肽,按一定比例的去調(diào)配,效果可能會(huì)更好,成本會(huì)更低。”

盧云宇博士介紹說(shuō),理想的生物功效原料能夠具備相對(duì)明確的靶向機(jī)制,比如和特定皮膚細(xì)胞類型的特定受體、通路或者靶點(diǎn)結(jié)合發(fā)揮作用,且能夠具備一定的透皮特性,比如說(shuō)短肽、寡糖甚至核酸類的原料中源于自然靈感(Nature inspired)的成分是比較多的,畢竟氨基酸、糖和核苷酸是人體組成的結(jié)構(gòu)單元和物質(zhì)基礎(chǔ)。比如,目前比較火熱的護(hù)膚成分中,玻色因、甘油葡糖苷就屬于單糖衍生物,而依克多因、麥角硫因則屬于氨基酸衍生物,都可歸為生物活性功效成分。

△功效護(hù)膚派的邏輯是活性物才是技術(shù)差異化的關(guān)鍵

盧云宇博士介紹說(shuō),化妝品里面用的原料基本上分為三大類。一類是基礎(chǔ)原料,是位于金字塔最下面的基石,屬于大宗產(chǎn)品,在成品里用量最大,但附加值較低,主要以規(guī)?;彤a(chǎn)能取勝。第二類是功能原料,處于金字塔中間,承上啟下,具備一些特殊性能。但這個(gè)性能不是指生物活性,而是諸如覆蓋、增稠、促滲、油水分散等物理化學(xué)性能。第三類就是所謂的活性原料,處在金字塔最上層,貴但用量少。

前兩類原料,幾乎所有的化妝品成品里面都會(huì)用到,哪怕基礎(chǔ)的膏霜水乳,決定了產(chǎn)品的劑型、膚感和體系,但第三類活性物屬于錦上添花的非必需品,且被賦予功效以外的文化和藝術(shù)等溢價(jià)概念屬性。當(dāng)然,特定分子結(jié)構(gòu)類別的產(chǎn)品可以橫跨金字塔的不同層級(jí),以氨基酸和肽類為例,氨基酸表活類原料屬于第二類功能原料,而一些美容活性肽則屬于第三類活性原料。

盧云宇博士認(rèn)為,隨著行業(yè)的發(fā)展,真正具有生物活性的成分出現(xiàn)在化妝品的功效和定義里面,是行業(yè)下一步發(fā)展的契機(jī)點(diǎn)?!盎钚晕锊灰欢ㄊ莿傂璧乾F(xiàn)在越來(lái)越多受到關(guān)注了,這是國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)體現(xiàn)。我們可以類比發(fā)達(dá)國(guó)家如歐洲、美國(guó)和日本發(fā)展史,它們都是從最簡(jiǎn)單的遮蓋滋養(yǎng)到有一些功能的。”從品牌商的角度講,自身的定位也會(huì)越來(lái)越明確,面向的用戶也越來(lái)越精準(zhǔn)。而從原料的角度講,把產(chǎn)品做得越來(lái)越有辨識(shí)度,數(shù)據(jù)越來(lái)越好,機(jī)制驗(yàn)證越來(lái)越清晰,科學(xué)的數(shù)據(jù)越來(lái)越明確,所對(duì)應(yīng)的功效越來(lái)越好,就是順應(yīng)了這樣的一個(gè)行業(yè)大趨勢(shì)。“

生物活性功效成分獲得越來(lái)越多行業(yè)人士的青睞,皮膚科醫(yī)生也開(kāi)始關(guān)注功效護(hù)膚?!皫啄昵?,國(guó)內(nèi)的皮膚科醫(yī)生大多是主張‘成分負(fù)擔(dān)論’,也就是推崇素顏,認(rèn)為哪怕是傳統(tǒng)護(hù)膚品的基礎(chǔ)成分也只會(huì)加重皮膚負(fù)擔(dān),在給病人開(kāi)完藥之后,都會(huì)囑咐一句‘這段時(shí)間先停用化妝品’?!?/p>

但現(xiàn)在大家都慢慢達(dá)成共識(shí)了,也就是有些皮膚問(wèn)題沒(méi)有那么嚴(yán)重,或者很多消費(fèi)者發(fā)病后,通過(guò)吃藥解決了,但輕微癥狀一直存在,又不合適繼續(xù)用藥。這個(gè)時(shí)候,就需要功效護(hù)膚品給皮膚維穩(wěn)、去持續(xù)改善,也就是‘藥效協(xié)同’才是最好的。在聚美麗主辦的“皮膚科學(xué)百人論壇”上,幾位皮膚科專業(yè)在圓桌對(duì)話上不約而同地說(shuō)。

雖然皮膚科專家同意藥效協(xié)同的理念,但很大比例的醫(yī)生仍然對(duì)肽等生物活性物的功效抱有保留意見(jiàn)。最重要的原因,是這些成分和藥相比,功效強(qiáng)度有限;另一個(gè)原因就是研究論文和數(shù)據(jù)尚不夠扎實(shí)。

一位資深皮膚科主任告訴聚美麗:“主要是這些成分的研究時(shí)間太短了,像Pitera和玻色因,一個(gè)是寶潔SKII,另一個(gè)是歐萊雅的,其實(shí)沒(méi)有太多長(zhǎng)期的研究,研究就那么一兩篇,都是他們自己公司發(fā)的,導(dǎo)致我也不知道他到底多有效。在醫(yī)生的認(rèn)知里,最有效的東西都是刺激的,對(duì)于沒(méi)有刺激的肽等,其功效還需要更多的數(shù)據(jù)和論文來(lái)說(shuō)服醫(yī)生們?!?/p>

“就像肽,我認(rèn)為他的效果還是不如VA、VC的,VA加到一個(gè)細(xì)胞里,會(huì)有幾千個(gè)基因開(kāi)始變化,而肽對(duì)細(xì)胞的變化有沒(méi)有這么大,我是帶著很大的問(wèn)題?!?/p>

盧云宇博士認(rèn)為,皮膚科醫(yī)生在一線接觸問(wèn)題皮膚人群,能夠非常直接地了解各類藥物和活性成分的效果,而且有臨床患者直接的反饋,知道是好是壞。所以一個(gè)負(fù)責(zé)任的臨床醫(yī)生推薦的東西,大概率是經(jīng)過(guò)患者反饋確實(shí)有效的產(chǎn)品。但臨床醫(yī)生的角色是“用”,而不是“產(chǎn)”和“研”,所以中間會(huì)有一定的錯(cuò)位,如果產(chǎn)學(xué)研接不上患者和消費(fèi)者的需求,皮膚科醫(yī)生就會(huì)面臨無(wú)“方”可用的情形。這也是國(guó)內(nèi)皮膚健康領(lǐng)域面臨的重大難題。

醫(yī)生首先對(duì)各種藥物特別熟悉,又能夠針對(duì)個(gè)體差異做很精密劑量控制和療程指導(dǎo),從效果上看一定是最好的。但化妝品畢竟是個(gè)消費(fèi)品,無(wú)法做到一一定制,往往一個(gè)產(chǎn)品要普適成千上萬(wàn)的用戶,強(qiáng)藥效就對(duì)應(yīng)著太強(qiáng)的刺激與過(guò)敏比例。消費(fèi)者需要找到無(wú)效和強(qiáng)效之間的平臺(tái)。

所以對(duì)于“藥效協(xié)同”的具體路徑,皮膚科醫(yī)生與化妝品行業(yè)的工程師的出發(fā)點(diǎn)與角度有著極大的差異,這種差異也也造就了護(hù)膚品的第三條邏輯路徑,那就是“輕醫(yī)美+藥+護(hù)膚品”的路徑。

3、醫(yī)生眼中的“輕醫(yī)美+藥+護(hù)膚品”邏輯

作為極大地影響了化妝品行業(yè)發(fā)展的新興力量,皮膚科醫(yī)生已經(jīng)在兩個(gè)方面改變著這個(gè)行業(yè)。

首先,他們?cè)诤Y選原料、臨床驗(yàn)證、解決皮膚問(wèn)題方面成為功效成分的背后推手,而且自2020年開(kāi)始,中國(guó)開(kāi)始誕生皮膚科醫(yī)生自創(chuàng)品牌,往往都是功效護(hù)膚品牌。

另外,隨著醫(yī)美、輕醫(yī)美的流行,術(shù)后修復(fù)、舒緩等需求快速提升,帶來(lái)了很大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

前一個(gè)方向,皮膚科醫(yī)生的護(hù)膚邏輯可以總結(jié)為“四個(gè)基于”,由于這一方面的研究聚美麗之前已經(jīng)有非常多的文章進(jìn)行論述,這里就不再展開(kāi)。這里就放一個(gè)總結(jié)圖表:

△皮膚科醫(yī)生的護(hù)膚邏輯1,“四個(gè)基于”

而在后一個(gè)方向上,消費(fèi)者對(duì)美的追求是希望時(shí)間更短、效果更直接,中高端用戶自然會(huì)向醫(yī)美遷移。而在這個(gè)場(chǎng)景里,護(hù)膚品作為日常的基礎(chǔ)與維穩(wěn),讓皮膚處于良好狀態(tài),成為醫(yī)美前的基礎(chǔ)、醫(yī)美后的保障。

“日常的護(hù)膚品,一定要做的是保濕、防曬、抗氧化;如果出現(xiàn)痘痘、痘印之類的,則功效護(hù)膚來(lái)幫你解決問(wèn)題。最后,由醫(yī)美來(lái)做”特效“級(jí)的提升。這三者是這樣的關(guān)系?!?/p>

△皮膚科醫(yī)生的護(hù)膚邏輯2,“醫(yī)美的基礎(chǔ)與補(bǔ)充”

“說(shuō)到醫(yī)美和護(hù)膚品的關(guān)系,是不是醫(yī)美發(fā)展之后雅詩(shī)蘭黛的股票就會(huì)跌?我的理念是兩者不是沖突的,而是互補(bǔ)關(guān)系。醫(yī)美是一個(gè)boost,從效果上看,百分之七八十是醫(yī)美帶來(lái)的,但還需要護(hù)膚來(lái)填充和提升最后這百分之二三十的空間。當(dāng)然之前可能100塊都花在La mer上,現(xiàn)在80塊花在了醫(yī)美,這20塊錢(qián)可能不花在La mer,而是花在新銳功效護(hù)膚品上了?!?/p>

“可能對(duì)于一部分用戶來(lái)說(shuō),每年、每月、甚至每禮拜一次,吃完飯去打一下(醫(yī)美)然后去上班,用儀器做一個(gè)extra。但不是說(shuō)用了醫(yī)美就不護(hù)膚,反而是做醫(yī)美的人特別關(guān)注護(hù)膚。醫(yī)美的效果是有周期的,是短暫的,可能是三年兩年,之后會(huì)下滑。所以需要護(hù)膚品將皮膚保持在一個(gè)比較好的狀態(tài),這對(duì)提升皮膚對(duì)醫(yī)美的接受度、術(shù)后的康復(fù)都會(huì)有幫助。而當(dāng)你皮膚平時(shí)狀態(tài)就不好,醫(yī)美的效果也會(huì)大打折扣。”一次資深皮膚科主任告訴聚美麗。

對(duì)于這個(gè)方向的產(chǎn)品來(lái)說(shuō),肉毒素因?yàn)楣苤坪車(chē)?yán),包括干細(xì)胞直播被禁,這兩塊就不提了。但包括華熙為代表的玻尿酸、西安巨子的膠原蛋白、微針等透皮技術(shù)都有很大的發(fā)展空間。

每個(gè)品牌都需要找到自己的技術(shù)邏輯

不同的角色,不同的出發(fā)點(diǎn),造就了化妝品行業(yè)今天不同的三個(gè)技術(shù)流派,大家笑稱是“互懟”的三個(gè)流派。

△三方笑談對(duì)方眼里的自己

事實(shí)上,三個(gè)流派并不是相互沖突、相互替代的關(guān)系,而是共同擴(kuò)充了行業(yè)邊界,在不同的角度滿足了消費(fèi)者不斷提升的新需求、對(duì)美的更高追求。

比如,今天就很難再找到?jīng)]有任何功效宣稱的護(hù)膚品,而藥物動(dòng)力學(xué)、透皮滲透等醫(yī)學(xué)專用名詞在化妝品行業(yè)的提及率越來(lái)越高。

對(duì)于廣大護(hù)膚品牌來(lái)說(shuō),完全流量導(dǎo)向、看市場(chǎng)上流行怎樣的成分就跟隨怎樣的成分來(lái)創(chuàng)新產(chǎn)品已經(jīng)不再行得通。

新階段更重要的,是品牌們需要找到符合自己產(chǎn)品的技術(shù)路徑,并且需要打造完整的技術(shù)邏輯、科學(xué)傳播體系。

就如薇諾娜依托云南特有植物成分,通過(guò)皮膚科專家的臨床驗(yàn)證數(shù)據(jù),輔以功效、科學(xué)傳播等,建立起了自己的完整邏輯與體系。

而華熙,通過(guò)引入國(guó)際上領(lǐng)先的功效新原料,在大規(guī)模生產(chǎn)制備、利用生物合成技術(shù)大幅降低成本,以及將更多更好的功效成分引入新銳品牌,也建立起了自己的邏輯體系。

在新時(shí)代,只有通過(guò)體系對(duì)抗體系,用復(fù)雜戰(zhàn)勝?gòu)?fù)雜,才能在更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

你的品牌,已經(jīng)有了自己的技術(shù)路線、完整的邏輯體系嗎?

感謝接受采訪的各位專家,很多內(nèi)容為整合多位嘉賓觀點(diǎn),未能一一列出名單,再次一并鳴謝。

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