文|犀牛娛樂 蘿樂
編輯|夏添
短短兩周，《開端》高質(zhì)量與高口碑迅速引爆互聯(lián)網(wǎng)。而今天，這個扣人心弦的循環(huán)故事終于將迎來大結(jié)局。
在過去的15天內(nèi)，《開端》累計(jì)收獲超11億的平臺播放量，將近28萬人參與打出8.2的豆瓣評分。更令人吃驚的數(shù)據(jù)是，豆瓣“開端”小組在兩周之內(nèi)收獲超過12萬的小組成員，可見觀眾持續(xù)走高的討論熱情。
另一方面，也出現(xiàn)了不少質(zhì)疑劇方過度營銷的聲音，也有不少網(wǎng)友以其他熱播劇集的數(shù)據(jù)表現(xiàn)為參考，討論《開端》各項(xiàng)數(shù)據(jù)到底算不算真正意義上的“爆”。
在我們看來，在影視行業(yè)面臨寒冬的當(dāng)下，與其糾結(jié)“爆款劇”的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，總結(jié)《開端》的成功帶來的行業(yè)啟示更有意義。畢竟，讓《開端》成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容常態(tài)化輸出的開端，是大家共同的期望。
什么才是好內(nèi)容？
市場呼喚好內(nèi)容。
但是在分眾化趨勢愈發(fā)明顯的時代，不同圈層的觀眾有著不同的劇集類型喜好，能夠?qū)崿F(xiàn)跨圈層傳播的作品也愈發(fā)少見了。但《開端》證明著，好的內(nèi)容依然擁有突破圈層、掀起全網(wǎng)追劇熱潮的可能。
那么什么才算好內(nèi)容？透過《開端》內(nèi)容特點(diǎn)，或許可以啟發(fā)我們?nèi)ヌ骄坑^眾內(nèi)容需求的最大公約數(shù)。
黃金七分鐘，生死前三集，在信息過載、講求效率的當(dāng)下，觀眾的追劇習(xí)慣也發(fā)生了巨大變化。對于劇集來說，開場的精彩程度、整體的敘事節(jié)奏等因素，都會影響觀眾選擇繼續(xù)追下去還是直接棄劇。
《開端》開篇便是警方接到報警稱公交車即將爆炸的情節(jié)，接著從男女主角的視角分別經(jīng)歷爆炸后重新回到公交車上的過程，“時間循環(huán)”的具體設(shè)定也由此呈現(xiàn)給觀眾。短短兩集涵蓋10次循環(huán)過程，足可見敘事之緊湊，而這也正符合觀眾對懸疑劇的節(jié)奏要求。
在此基礎(chǔ)上，真實(shí)豐富的劇情得以緩緩展開。一方面是對社會生態(tài)及生活情境的真實(shí)描摹，無論是肖鶴云與李詩情每次進(jìn)入警察局的不同表現(xiàn)、盧笛與父母之間的矛盾、王萌萌所經(jīng)歷的網(wǎng)絡(luò)暴力，都與當(dāng)下社會及本土文化環(huán)境貼合十分緊密，而這也是觀眾能夠在“時間循環(huán)”這類高概念故事中找到強(qiáng)烈的代入感的原因之一。
另一方面是出色的人物塑造。在《開端》中的李詩情和肖鶴云，在阻止爆炸的過程中也會如普通人般猶豫不決，兩人經(jīng)歷重重困難仍堅(jiān)定信念也展現(xiàn)出清晰的人物弧光；主角之外，無法接受女兒突然死亡及被網(wǎng)絡(luò)暴力的王興德、陶映紅夫婦、沉穩(wěn)親和的張成警官、單純熱血的二次元少年盧笛等角色也擁有各自的人性閃光。
劇情符合邏輯、人物豐滿真實(shí)，具體情節(jié)中爆發(fā)的人物情感也顯得水到渠成。例如面對李詩情的提問，張警官用一句“我會毫不猶豫地出警?！眻?jiān)定表達(dá)態(tài)度，而他在下一次循環(huán)中果然火速出警，接過高壓鍋卻不幸犧牲，令不少觀眾為之感動。
什么是爆款劇的“確定性”？
何為制造“爆款”的方法論？此前涌現(xiàn)的現(xiàn)象級作品為影視行業(yè)提供不少值得借鑒的成功路徑，而《開端》又為這一問題提供了新的答案。
從國產(chǎn)劇創(chuàng)新的角度來講，選擇小眾題材常常是較為冒險的決定。一方面，題材的小眾也可能意味著受眾面狹窄；另一方面，小眾題材如何在市場上突圍，缺少可被復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)路徑。而《開端》作為較為冷門的科幻題材，成功實(shí)現(xiàn)破圈傳播，說明題材類型并非“成為爆款”的限制因素。
其次，《開端》也打破了影視市場長期以來對IP及流量的過度崇拜。
經(jīng)典影視劇翻拍也好，頭部網(wǎng)文、漫畫IP改編也好，大IP自帶的流量盤雖然能為劇集帶來漂亮的基礎(chǔ)熱度，但觀眾的高期待也可能會帶來一定的創(chuàng)作壓力。珠玉在前，如何超越原作并非易事，況且如果沒能滿足觀眾期待，恐怕難以避免“魔改”“毀原著”等口碑加速崩盤的現(xiàn)象。《慶余年》爆火后，同為男頻IP的《雪中悍刀行》卻面臨不小的改編爭議，正說明了頭部IP影視化的兩面性。
在演員陣容方面，《開端》啟用白敬亭、趙今麥兩位新生代演員做主演，劉奕君、劉濤、劉丹、黃覺等其他人也均為實(shí)力派演員，以演技實(shí)力而非流量大小作為選角的主要因素，為作品質(zhì)量保駕護(hù)航，也一定程度上提供口碑保障。
內(nèi)容上，以往影視作品中不乏通過擦邊球、大尺度內(nèi)容吸引觀眾眼球，或是劇情反復(fù)灑狗血、利用社會熱點(diǎn)挑動矛盾來為劇集制造話題的創(chuàng)作亂象。
對于熱度的過度追求，往往是以犧牲劇情發(fā)展或角色行事動機(jī)的合理性為代價的，這會導(dǎo)致內(nèi)容創(chuàng)作的本末倒置，也容易產(chǎn)生較為負(fù)面的社會影響?！堕_端》在揭示人物復(fù)雜與多面性的同時，沒有偏離向善的價值引導(dǎo)，劇播期間源源不斷衍生出的話題，也說明了好好講故事也可以實(shí)現(xiàn)熱度與話題度雙豐收。
《開端》也讓我們看到目前影視劇市場對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容巨大的需求缺口。去年《御賜小仵作》《我在他鄉(xiāng)挺好的》《愛很美味》等小而美劇集，憑借良好的口碑，以黑馬之姿在同類型作品中脫穎而出。而根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《開端》播出后保持持續(xù)上揚(yáng)的播放量曲線，進(jìn)一步說明口碑發(fā)酵能夠持續(xù)影響劇集的市場表現(xiàn)，不僅能夠帶動劇集跨圈層傳播，形成全網(wǎng)追劇的熱潮，更是能夠反過來帶動數(shù)據(jù)增長，釋放巨大的內(nèi)容價值。
行業(yè)需要更多正午陽光
優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容的輸出，離不開背后劇集制作團(tuán)隊(duì)的持續(xù)努力?！堕_端》爆火讓正午陽光再次被觀眾熟知。正午陽光能夠保持一以貫之的制作水準(zhǔn)，歸功于其背后內(nèi)容為王的創(chuàng)作原則和不懈追求。
《開端》帶來的另一行業(yè)啟示正是，想要實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容常態(tài)化輸出，需要更多堅(jiān)守初心的劇集公司。
初心堅(jiān)守，表現(xiàn)有三。
其一是保持對劇本的尊重。資本運(yùn)作免不了逐利的野心，在影視內(nèi)容制作方面更是如此。為了實(shí)現(xiàn)利益最大化，編劇失去話語權(quán)、劇本粗制濫造、拍攝期間演員臨時加戲等行業(yè)亂象常為人詬病。而好劇本的打磨是需要時間的，根據(jù)《開端》原作者祈禱君介紹，只有15集體量的《開端》，自己用了超過一年的時間打磨劇本，尊重創(chuàng)作規(guī)律才能為劇集提供質(zhì)量保證。
其二是保持對專業(yè)的尊重。在《開端》中，身為主演的白敬亭、趙今麥雖為新生代演員，在劇中與老戲骨飆戲毫不怯場，李詩情被割喉、肖鶴云誤殺等重頭戲中的表演更是獲得不少觀眾認(rèn)可，黃覺、劉丹、劉奕君等實(shí)力演員也貢獻(xiàn)了不少令人印象深刻的鏡頭。
一部優(yōu)秀劇集的背后，應(yīng)是影視制作各個方面專業(yè)力量的匯聚。例如《開端》中服化道方面的細(xì)致追求也能夠體現(xiàn)劇集制作的用心程度。畫面中無處不在的暗示循環(huán)主題的符號，如公交車上“循環(huán)利用”的符號和標(biāo)語，盧笛帽子上的莫比烏斯環(huán)圖案，讓不少觀眾直呼細(xì)節(jié)嚴(yán)謹(jǐn)。
第三是保持對觀眾的尊重。隨著觀眾審美水平和內(nèi)容質(zhì)量要求的提升，想要糊弄觀眾是幾乎無法實(shí)現(xiàn)的。在劇集播出期間，不少觀眾分析劇情細(xì)節(jié)，猜測循環(huán)真相，甚至從編劇的角度為故事續(xù)寫十幾種結(jié)局。
《開端》的熱播也大大激發(fā)了觀眾的創(chuàng)作熱情，大開腦洞的二創(chuàng)文章、畫作、視頻層出不窮。這一方面說明觀眾對于內(nèi)容文本有著很強(qiáng)的理解和解構(gòu)能力，另一方面也再次印證只有尊重觀眾，才能平等地收獲觀眾的喜愛。