文|獵云網(wǎng) 韓文靜
近日，開(kāi)心麻花春節(jié)檔電影《超能一家人》宣布撤檔。
開(kāi)心麻花表示，由于影片后期制作工作量巨大，雖經(jīng)努力但依然無(wú)法按期完成所有制作工作，取消原定于2022年2月1日的公映安排，期待再次相見(jiàn)。
對(duì)于官方的解釋，很多人不以為然，有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，是因?yàn)榇汗?jié)檔期高手如云，制作方宣布撤檔改期，避避風(fēng)頭。
本月初，開(kāi)心麻花古裝喜劇電影《李茂扮太子》上映三天，票房破2億，但在高票房之下，口碑卻一言難盡。
從2015年開(kāi)始涉足影視圈，開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)打造了《夏洛特?zé)馈贰缎咝叩蔫F拳》《西虹市首富》各個(gè)爆款，票房口碑雙豐收。但在此之后，很多電影都有些不在及格線上，推出的團(tuán)綜也“撲街”，此外，在資本路上開(kāi)心麻花也一直走的不太順利，開(kāi)心麻花怎么了？
跨年檔口碑不佳，團(tuán)綜“撲街”
進(jìn)入2022年，開(kāi)心麻花好像開(kāi)心不起來(lái)了。
除了電影主動(dòng)撤檔，開(kāi)心麻花今年新推出的綜藝口碑下滑，遭遇了滑鐵盧；而元旦檔的電影也表現(xiàn)不佳，難逃票房高但評(píng)分低的困境。
今年1月9日，開(kāi)心麻花的團(tuán)綜《麻花特開(kāi)心》在優(yōu)酷上線。有了沈騰、馬麗、艾倫等豪華陣容的加持，這檔綜藝未播先火，在網(wǎng)上引起了很高的熱度。
然而《麻花特開(kāi)心》真正上線后，從開(kāi)播后的反饋來(lái)看，這檔新綜藝節(jié)目遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到它的最初那份影響力，很多觀眾卻直言“笑不起來(lái)”。
對(duì)于團(tuán)綜首播遇差評(píng)一事，開(kāi)心麻花聯(lián)席總裁汪海剛表示，“開(kāi)心麻花第一次做團(tuán)綜，我們希望展示麻花這個(gè)團(tuán)隊(duì)，更真實(shí)的樣貌和狀態(tài)，也希望觀眾以寬容的心態(tài)看待這檔節(jié)目?！?/span>
開(kāi)心麻花的喜劇一直是每年節(jié)日檔電影的重頭戲。在剛剛過(guò)去的元旦檔，作為唯一一檔喜劇電影，開(kāi)心麻花的《李茂扮太子》脫穎而出，上映三天累計(jì)票房突破兩億。
然而比起穩(wěn)步增長(zhǎng)的票房，《李茂扮太子》的口碑卻是另一番風(fēng)景，在豆瓣上的評(píng)分從上映至今一直呈持續(xù)下降趨勢(shì)，截至發(fā)稿前該片在豆瓣的評(píng)分只有4.6分。
網(wǎng)友們吐槽的點(diǎn)主要集中在人設(shè)和笑點(diǎn)上。很多網(wǎng)友表示該電影毫無(wú)笑點(diǎn)可言，玩梗甩包袱非常的生硬，“笑點(diǎn)全是諧音梗，毫無(wú)新意，一直在走以前的老路”。也有人評(píng)論：進(jìn)電影館看電影跟買盲盒一樣，冷飯熱炒，演技尷尬，劇情也不夠合理。
來(lái)源：豆瓣官網(wǎng)截圖
值得注意的是，從貓眼專業(yè)版中查詢這部電影出品公司，出品方里沒(méi)有開(kāi)心麻花的蹤影，只是由開(kāi)心麻花一眾演員參演。然而對(duì)于觀眾來(lái)講，大家只認(rèn)那幾張熟悉的面孔。
今年開(kāi)年之后，曾被稱贊為中國(guó)喜劇之光的開(kāi)心麻花，兩部作品接連“撲街”。網(wǎng)上甚至流傳著“麻花出品，必屬爛片”的說(shuō)法。春節(jié)檔歡樂(lè)種子選手《超能一家人》也宣布撤檔。很顯然讓人不安的不是一次作品的失利，而是開(kāi)心麻花發(fā)展的乏力，開(kāi)心麻花怎么了？
試水資本，一波三折
開(kāi)心麻花的成長(zhǎng)堪稱奇跡，但其資本之路并不順?biāo)臁?/span>
成立于2003 年，開(kāi)心麻花作為一家以舞臺(tái)劇起家的公司，逐步形成了獨(dú)有的喜劇風(fēng)格。
2015年，橫空出世的《夏洛特?zé)馈芬院隈R之姿斬獲14億票房，其背后的制作公司開(kāi)心麻花也因此名聲大噪。
至此，影視開(kāi)始成為開(kāi)心麻花除了話劇之外的另一個(gè)增長(zhǎng)引擎。
同年年底，開(kāi)心麻花成功掛牌新三板，成為“中國(guó)話劇第一股”，掛牌之后經(jīng)歷兩輪定增，開(kāi)心麻花的估值已經(jīng)超過(guò)50億元。
從《夏洛特?zé)馈返健扼H得水》，開(kāi)心麻花這一喜劇品牌逐漸走入公共視野，在電影市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，并一度成為了喜劇的代名詞。
2017年，開(kāi)心麻花推出的電影作品《羞羞的鐵拳》火爆一時(shí)，以7000多萬(wàn)的成本贏得22.02億元票房。盈利信心倍增的開(kāi)心麻花顯然不滿足于容量有限、交易流動(dòng)性不足的新三板。
于是開(kāi)心麻花向證監(jiān)會(huì)提交創(chuàng)業(yè)板招股說(shuō)明書，開(kāi)啟了“轉(zhuǎn)板”之路，向更廣闊的市場(chǎng)進(jìn)軍。
然而，在2018年，因擬進(jìn)行股權(quán)結(jié)構(gòu)調(diào)整，撤回IPO上市申請(qǐng)。
2019年3月29日，開(kāi)心麻花發(fā)布了《關(guān)于擬申請(qǐng)公司股票在全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)終止掛牌的提示性公告》，表示為進(jìn)一步配合公司發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的需要，計(jì)劃從新三板摘牌。
由于流動(dòng)性問(wèn)題，新三板企業(yè)摘牌已經(jīng)成為一種現(xiàn)實(shí)選擇。至此，開(kāi)心麻花正式結(jié)束了在新三板的旅程。后來(lái)開(kāi)心麻花又傳出計(jì)劃赴美上市的傳聞，但至今仍未兌現(xiàn)。
不可否認(rèn)的是，開(kāi)心麻花擁有成熟的話劇IP，但并非所有的舞臺(tái)劇都能做成好電影。開(kāi)心麻花的業(yè)績(jī)過(guò)度依賴于電影業(yè)務(wù)，對(duì)于專注于喜劇電影的開(kāi)心麻花，具有更強(qiáng)的不確定性。
相關(guān)資料顯示，2015年，《夏洛特?zé)馈穼?shí)現(xiàn)票房14億元，計(jì)入開(kāi)心麻花財(cái)報(bào)收入約為1.99億元；2016年，《驢得水》票房1.7億元，貢獻(xiàn)營(yíng)收2858萬(wàn)元；2017年，《羞羞的鐵拳》實(shí)現(xiàn)票房22億元，貢獻(xiàn)營(yíng)收4.47億元；2018年，《西虹市首富》《李茶的姑媽》兩部電影累計(jì)票房31億元，開(kāi)心麻花影視及衍生業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.4億元。
顯而易見(jiàn)，開(kāi)心麻花的業(yè)績(jī)對(duì)于沈騰、馬麗等明星及其制造的爆款電影有很強(qiáng)的依賴性，但他們與開(kāi)心麻花之間僅僅是簽約關(guān)系，難以做到強(qiáng)綁定。在開(kāi)心麻花的股東成員里，一直沒(méi)有出現(xiàn)沈騰、馬麗等元老級(jí)王牌的名字。此外，電影市場(chǎng)的特征就是瞬息萬(wàn)變，這都成為了資本擔(dān)心的隱患。
經(jīng)歷了新三板掛牌、摘牌，沖刺A股失敗等等一系列遭遇之后，開(kāi)心麻花在資本市場(chǎng)的道路要如何走下去，引人遐想。
開(kāi)心麻花破局難
過(guò)去的一年里，影視行業(yè)并不好過(guò)，政策與監(jiān)管趨嚴(yán)，準(zhǔn)入門檻也在不斷變高，此外疫情的影響也依然在持續(xù)。雙重壓力之下，行業(yè)不斷收縮。
根據(jù)東方財(cái)富choice數(shù)據(jù)（非完全統(tǒng)計(jì)），2021年17家頭部影視公司中，僅6家公司股價(jià)年末漲幅超過(guò)大盤漲幅。隨著多位藝人因失德、違法等重大負(fù)面事件的爆出，相關(guān)影視項(xiàng)目的資金打了水漂。種種風(fēng)險(xiǎn)下，投資方也越來(lái)越謹(jǐn)慎。
影視行業(yè)寒冬未盡，但競(jìng)爭(zhēng)依然是愈發(fā)激烈。資本看重的是盈利能力，但顯然，開(kāi)心麻花在大眾市場(chǎng)積累的口碑，尚未轉(zhuǎn)化為投資價(jià)值。
從內(nèi)容來(lái)看，“開(kāi)心麻花”式電影的故事和人設(shè)逐漸套路化，導(dǎo)致評(píng)分和口碑的下滑。在《夏洛特?zé)馈贰扼H得水》《羞羞的鐵拳》之后，開(kāi)心麻花在《李茶的姑媽》遭遇了滑鐵盧，這也意味著話劇改編電影的IP制作并非“萬(wàn)能靈藥”，此后開(kāi)心麻花開(kāi)始略顯疲態(tài)。
內(nèi)容創(chuàng)作后續(xù)乏力的開(kāi)心麻花，難再捧起新的票房熱點(diǎn)。在已經(jīng)過(guò)去的2021年，開(kāi)心麻花的作品整體口碑都呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)，關(guān)于“開(kāi)心麻花的套路失靈了”的唱衰不絕于耳，隨著連續(xù)多部影片的口碑崩盤，觀眾能留給開(kāi)心麻花的試錯(cuò)機(jī)會(huì)，已經(jīng)不多了。
影視行業(yè)高度依賴藝人，人才斷層成了所有喜劇廠牌的一柄懸頂之劍。提到開(kāi)心麻花。大家的腦海里會(huì)浮現(xiàn)出沈騰、馬麗等核心藝人。開(kāi)心麻花作為制作企業(yè)，對(duì)于IP的變現(xiàn)轉(zhuǎn)化能力受資源限制，對(duì)明星的依賴性強(qiáng)、話語(yǔ)權(quán)弱。
在話劇、電影、小品、綜藝等多方面發(fā)展的開(kāi)心麻花，雖然說(shuō)后備力量?jī)?chǔ)備不少，但依然存在頭部明星斷檔以及流失的風(fēng)險(xiǎn)。
就拿今年開(kāi)年的《李茂扮太子》來(lái)說(shuō)，在出品方和聯(lián)合出品方中找不到開(kāi)心麻花的綜藝，但主演又都是馬麗、艾倫等開(kāi)心麻花的演員，觀眾會(huì)直接把槍口對(duì)準(zhǔn)開(kāi)心麻花，對(duì)于這種偏見(jiàn)，開(kāi)心麻花短時(shí)間內(nèi)很難扭轉(zhuǎn)。作為一部“偽麻花系”電影，這對(duì)于開(kāi)心麻花的口碑再次造成了消耗。
作為國(guó)內(nèi)的頭部喜劇廠牌，“失靈”的開(kāi)心麻花能否在即將到來(lái)的春節(jié)檔扳回一城？在《超能一家人》撤檔后，開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)只有《這個(gè)殺手不太冷靜》參與春節(jié)檔的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。貓眼專業(yè)版 App 顯示，截至發(fā)稿前，《這個(gè)殺手不太冷靜》在實(shí)時(shí)想看中排名第四，有一定的突圍希望。
但對(duì)于開(kāi)心麻花而言，從“喜劇之王”到“爛劇預(yù)警”，顯然壓力重重。想要重振口碑，還需要一定的時(shí)間。