文|毒眸 李清莉
編輯|張友發(fā)
“一群有趣的人在做出無趣的事”
沈騰，是國內(nèi)喜劇題材影綜的一塊金字招牌。
去年三月，僅以照片形式出現(xiàn)在電影《日不落酒店》中的沈騰，被出品方放在了主演位置并大肆宣傳，這種“欺騙式”宣發(fā)引起了巨大爭(zhēng)議。隨風(fēng)波共同出現(xiàn)的還有一個(gè)新詞——“含騰量”，這代表了觀眾對(duì)沈騰的認(rèn)可，以及沈騰對(duì)作品的影響。
1月9日，開心麻花的首部團(tuán)綜《麻花特開心》播出。這檔由沈騰、馬麗、艾倫、常遠(yuǎn)、吳昱翰、黃才倫、王成思、劉迅等開心麻花旗下藝人共同出鏡的真人秀，每期一個(gè)主題故事，并在其中融入“麻花系IP”，嘉賓們來扮演故事中的不同角色。
去年11月，《麻花特開心》還在錄制時(shí)，就因路透登上過熱搜。開心麻花的品牌效應(yīng)，加上沈騰、馬麗這對(duì)CP再度合體，都讓這檔綜藝備受期待。有網(wǎng)友在社交媒體上表示“只要有沈叔叔這個(gè)綜藝不會(huì)差”“開心麻花出品的，應(yīng)該很好看”等評(píng)論，可見觀眾帶著很強(qiáng)的“濾鏡”。
節(jié)目播出后目前已上線三期，至今未開分。豆瓣熱評(píng)中，有人表達(dá)了對(duì)節(jié)目的喜愛，“2022年新的下飯綜藝！”，也有許多觀眾表示了對(duì)節(jié)目的失望，“環(huán)節(jié)老套，沒能挖掘麻花特色”等評(píng)價(jià)比比皆是。
近兩年，做團(tuán)綜的喜劇廠牌越來越多。除去現(xiàn)有的三檔廠牌團(tuán)綜，去年《脫口秀大會(huì)》的嘉賓楊天真，甚至催促笑果盡快出一檔團(tuán)綜。這一方面代表了觀眾對(duì)喜劇演員的喜愛；另一方面也得益于喜劇題材綜藝一直比較有市場(chǎng)。
前景是廣闊的，但目前各家的團(tuán)綜，也暴露出了一定的問題。喜劇廠牌的團(tuán)綜應(yīng)該如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，又如何避免“集合一群有趣的人做無趣的事”？
喜劇廠牌做團(tuán)綜
近兩年，喜劇廠牌做團(tuán)綜的越來越多。
2020年，德云社率先打響喜劇廠牌團(tuán)綜第一槍，推出了《德云斗笑社》，緊接著以宋小寶領(lǐng)頭的遼寧民間藝術(shù)團(tuán)，也推出了團(tuán)綜《象牙山愛逗團(tuán)》，之后便是以開心麻花藝人為主體播出的《麻花特開心》。
做出一檔好看的團(tuán)綜，對(duì)喜劇廠牌來說是一舉多得的好事。
不論是相聲、脫口秀還是話劇都扎根于線下，疫情出現(xiàn)后，線下演出受阻，廠牌生存更加艱難。因此對(duì)喜劇廠牌來說，綜藝也許是當(dāng)下能與觀眾產(chǎn)生連接的最好方式。
《麻花》綜藝的制作團(tuán)隊(duì)在接受采訪時(shí)，也表達(dá)過這一觀點(diǎn)，“因?yàn)橐咔橛绊?，開心麻花很長時(shí)間沒有接觸觀眾了?！瘪R麗在首期節(jié)目中也透露，不論電影還是話劇，觀眾都需要走進(jìn)特定的場(chǎng)景觀看。而做這檔綜藝的初衷，就是為了讓觀眾足不出戶就能看到麻花。
綜藝也是快速提升旗下藝人知名度，推出新人的方式，這在脫口秀相關(guān)綜藝上表現(xiàn)得尤為明顯。笑果團(tuán)隊(duì)通過《脫口秀大會(huì)》《吐槽大會(huì)》兩個(gè)IP節(jié)目，成功捧紅了王建國、龐博、楊笠、張博洋等多位旗下演員；剛剛收官的《一年一度喜劇大賽》，也讓王皓史策、大鎖孫天宇等多對(duì)搭檔成功出圈。
《德云斗笑社》的團(tuán)綜亦不例外，參與第二季錄制的除德云社較有名氣的相聲演員外，還加入了劉莜亭、高莜貝兩位知名度不高的“新人”演員。雖然兩人在團(tuán)綜中的戲份不多，但通過一整季的頻繁刷臉，“以老帶新”以及與師兄弟的互動(dòng)，讓兩人在觀眾中有了姓名。
而在《麻花特開心》中，也出現(xiàn)了劉迅、許文赫、高海寶、李海銀等新鮮面孔。對(duì)這些演員來說，麻花團(tuán)綜無疑為其提供了出圈機(jī)會(huì)。
近幾年，喜劇題材綜藝一直在更新迭代。
在毒眸（ID：DomoreDumou）過往的文章中曾提到過，喜劇題材綜藝一直是綜藝品類中比較重要的類型。但在《歡樂喜劇人》《跨界喜劇王》《吐槽大會(huì)》等喜劇綜藝播出N季后，這些老牌喜劇綜藝都開始出現(xiàn)疲態(tài)。
制作方與平臺(tái)方也在試圖通過不同形式、不同的嘉賓陣容，激活大眾對(duì)喜劇題材綜藝的熱情。今年喜劇綜藝更上一層樓，年初《吐槽大會(huì)5》的“封神”和年末《一年一度喜劇大賽》的出圈，似乎證明了喜劇綜藝賽道的天花板可以更高，形式也可以更多樣。
《一年一度喜劇大賽》給喜劇綜藝提供了一個(gè)新范本
喜劇廠牌團(tuán)綜的出現(xiàn)，也在一定程度上，拓寬了對(duì)喜劇綜藝賽道的探索。而觀眾對(duì)喜劇演員的認(rèn)知度和接受度都比較高，因此喜劇廠牌做綜藝或許有著天然優(yōu)勢(shì)。
出圈很難
從目前幾檔團(tuán)綜的結(jié)果來看，或多或少都存一些問題，想要出圈或成為爆款有一定難度。
以《德云斗笑社》為例，節(jié)目每期圍繞一個(gè)主題設(shè)置游戲環(huán)節(jié)，游戲結(jié)果都導(dǎo)向每期的相聲競(jìng)演環(huán)節(jié)。節(jié)目在一定程度上，將社會(huì)議題與相聲文化結(jié)合起來，在不背離德云社的主業(yè)的情況下，通過真人秀環(huán)節(jié)體現(xiàn)團(tuán)員性格，表現(xiàn)節(jié)目主題。
盡管導(dǎo)演組已經(jīng)盡量利用環(huán)節(jié)設(shè)置，將真人秀與德云社融合。但從豆瓣的觀眾熱評(píng)可見，還未能在相聲與游戲之間找到最佳平衡?！熬C藝滿分，相聲零分”“下季把游戲和相聲分開吧”由于相聲競(jìng)演環(huán)節(jié)，留給演員們創(chuàng)作的時(shí)間較短，相聲質(zhì)量難以保證，觀眾的觀感并不好。
節(jié)目的敘事和環(huán)節(jié)設(shè)置，對(duì)喜劇團(tuán)綜也是個(gè)挑戰(zhàn)。
以《麻花》第一期為例，這期最大的看點(diǎn)是眾人夢(mèng)回麻花系電影《夏洛特?zé)馈罚?jié)目宣發(fā)也以此為噱頭。但在正片中，演員們除了穿上了電影中的同款校服，其余的游戲環(huán)節(jié)、情景設(shè)置與電影毫無關(guān)系。
節(jié)目開篇是演員兩兩一組進(jìn)行“密室逃脫”，之后進(jìn)行你畫我猜、聽音樂猜歌名等一系列“棚內(nèi)”游戲。有觀眾評(píng)價(jià)這一期像是“《密室大逃脫》加《王牌對(duì)王牌》的拼接綜藝。”這些游戲環(huán)節(jié)沒有在《夏洛特?zé)馈返南薅蚣苤?，環(huán)節(jié)之間也沒有關(guān)聯(lián)，更沒有導(dǎo)向一個(gè)集中的主題。
從節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的采訪中可知，“麻花團(tuán)隊(duì)的日常生活就非常有趣，他們會(huì)拋梗、接梗，但不太能夠在既定劇本（表演）中展露出來?！彼?，導(dǎo)演組是經(jīng)過幾輪溝通后，選擇了目前這種無劇本、沉浸式真人秀的節(jié)目模式。希望通過此種形式把麻花有趣的地方展現(xiàn)出來。
但無劇本的真人秀模式，需要導(dǎo)演組有更強(qiáng)大的“控場(chǎng)”能力，對(duì)節(jié)目走向、嘉賓行為有基本預(yù)判，配上邏輯清晰的剪輯敘事，才能保證節(jié)目效果。從目前來看，在觀眾對(duì)多位麻花成員沒有基本認(rèn)知的情況下，很快展開游戲，難以在短時(shí)間內(nèi)了解成員的性格特點(diǎn)，從中找到共鳴收獲“笑果”。
同樣的問題也出現(xiàn)在《象牙山愛逗團(tuán)》上，這檔旅行類真人秀的常駐MC是宋小寶、宋曉峰、文松等本山傳媒旗下藝人。節(jié)目中老套的游戲環(huán)節(jié)過多，沒有發(fā)揮出二人轉(zhuǎn)、小品演員的個(gè)人特長。
先有團(tuán)才有綜
團(tuán)綜，最早是以偶像組合為主體的真人秀綜藝。
以展示團(tuán)隊(duì)成員日常生活，相互爆料，游戲互動(dòng)等內(nèi)容為主，通過這些讓觀眾迅速認(rèn)識(shí)組合。團(tuán)綜最早出自韓國，每個(gè)娛樂公司都會(huì)為偶像團(tuán)體打造團(tuán)綜，這是“造星流水線”上不可缺少的一環(huán)。通常是以電視臺(tái)與公司合作的形式出現(xiàn)，電視臺(tái)有專業(yè)的節(jié)目團(tuán)隊(duì)，雙方經(jīng)過共同策劃推出團(tuán)綜。
而國內(nèi)團(tuán)綜最早出現(xiàn)于2013年，國內(nèi)組合SWIN、TFBOYS、SNH48都推出過自己的綜藝。2018年，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)選秀節(jié)目興起，騰訊為旗下組合“火箭少女101”量身打造了一檔團(tuán)綜《橫沖直撞20歲》，請(qǐng)來了綜藝名導(dǎo)謝滌葵，也讓國內(nèi)團(tuán)綜邁向新高度。
團(tuán)綜之所以成為打造偶像團(tuán)體必不可少的一環(huán)，是因?yàn)閮?yōu)質(zhì)的團(tuán)綜能快速提升組合人氣，甚至能走出粉絲群體，做到圈層突圍，例如韓國偶像團(tuán)隊(duì)G.O.D，當(dāng)年就憑借著團(tuán)綜《G.O.D育兒日記》走紅，該節(jié)目以32.3%的收視率成為韓國團(tuán)綜第一。節(jié)目走紅的影響，直接反映在G.O.D新專輯的銷量上。
因此，一檔合格的喜劇團(tuán)綜，應(yīng)該既能發(fā)揮喜劇演員的優(yōu)勢(shì)，又能在不背離廠牌自身業(yè)務(wù)的情況下，通過真人秀的形式，凸顯團(tuán)員的真實(shí)性格、人物關(guān)系，團(tuán)隊(duì)氣質(zhì)。甚至能在一定程度上，幫助旗下藝人與廠牌深度綁定，進(jìn)一步打造品牌IP，鞏固核心粉絲。
從這一點(diǎn)上看，《德云斗笑社》或許更貼近“團(tuán)綜”的邏輯，這和德云社近幾年的發(fā)展路徑分不開。
德云社一直通過線上線下相結(jié)合的方式，來推出新人演員，鞏固粉絲群體。
在線下，相聲這種藝術(shù)形式相比話劇、音樂劇等演出的交流互動(dòng)性更強(qiáng)，容易增加粉絲黏性。德云社演員每年擁有開封箱、鋼絲節(jié)、“小園子”等多場(chǎng)演出。演員可以通過這些線下演出吸粉固粉，與偶像團(tuán)體的演唱會(huì)、握手會(huì)有相通之處。
在線上，德云社很早就通過短視頻平臺(tái)打造網(wǎng)紅演員。有德云女孩告訴毒眸：“最早德云社是通過抖音把德云七隊(duì)的名氣做起來的，所以大家都叫他們‘網(wǎng)紅7隊(duì)’，很多人都是從這個(gè)隊(duì)看到別的隊(duì)，從而認(rèn)識(shí)整個(gè)德云社的。”此外，德云社旗下演員參加了多檔影劇綜的錄制，去年還開機(jī)了兩部自制劇。
近兩年，德云社更加積極地?fù)肀Я髁浚瑩肀Щヂ?lián)網(wǎng)，每年以線上線下相結(jié)合的方式，固定推出一批“流量藝人”。德云社開始以經(jīng)紀(jì)公司的思路去運(yùn)營廠牌，逐漸形成了自己的“飯圈”，擁有了一批“德云女孩”。她們將流量明星粉絲團(tuán)的運(yùn)作手法和應(yīng)援方式帶入相聲圈，也幫助強(qiáng)化了德云社IP品牌。
過去這些鋪墊，確實(shí)讓觀眾對(duì)德云社品牌有了一定認(rèn)知。因此在疫情期間，線下演出受到?jīng)_擊時(shí)，德云社推出團(tuán)綜《德云斗笑社》，才能快速被粉絲和觀眾所接受。
另外兩家喜劇廠牌，笑果文化和開心麻花也同樣具有相對(duì)廣泛的群眾基礎(chǔ)。
只不過笑果文化與德云社的發(fā)展路徑相反，笑果本身是一個(gè)綜藝團(tuán)隊(duì)，因此先通過打造現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目，再帶動(dòng)線下演出。而每年兩檔節(jié)目固定節(jié)目，也讓“笑果藝人”的標(biāo)簽與旗下多位脫口秀演員深度綁定，觀眾認(rèn)可笑果的IP。
而《脫口秀大會(huì)》的衍生節(jié)目《脫口秀小會(huì)》也無限趨近于“團(tuán)綜”，既鞏固了觀眾對(duì)笑果演員群體的認(rèn)識(shí)，也在觀眾群中建立了不錯(cuò)的口碑，豆瓣獲得7.6分，熱評(píng)中甚至收獲了“日常比脫口秀好看”的評(píng)價(jià)。
開心麻花最早通過打通線下演出和劇場(chǎng)院線，布局演出全產(chǎn)業(yè)鏈。憑借著《夏洛特?zé)馈贰缎咝叩蔫F拳》《驢得水》等電影奠定了更廣泛的群眾基礎(chǔ)，但近幾年麻花電影質(zhì)量也存在著一定的波動(dòng)。
由于更多靠電影來建立大眾認(rèn)知，麻花除了沈騰、馬麗、艾倫、常遠(yuǎn)等頭部演員外，并沒有推出更多的“麻花藝人”。致使觀眾在團(tuán)綜中，最多只能“磕到”沈騰與馬麗這對(duì)銀幕搭檔，很難建立對(duì)麻花團(tuán)隊(duì)的整體認(rèn)知。
與此同時(shí)，近幾年，口碑人氣雙收的沈騰早已不再局限于麻花系作品，加強(qiáng)了與各方的合作。因此，沈騰身上麻花藝人的標(biāo)簽已經(jīng)逐漸淡化，甚至在觀眾群中，沈騰的個(gè)人品牌有大于開心麻花品牌IP趨勢(shì)，就像文章開頭提到的，觀眾會(huì)以“含騰量”去判定一部作品的好壞。
這對(duì)想要做團(tuán)綜的團(tuán)體來說，是一把雙刃劍。如果團(tuán)綜質(zhì)量夠好，沈騰的人氣對(duì)節(jié)目來說是錦上添花，但以《麻花特開心》目前的口碑來看，相比于強(qiáng)化麻花品牌，更像是靠頭部演員的人氣支撐熱度，節(jié)目究竟能有多少熱度，還是未知數(shù)。
而趙本山的“趙家班”作為國內(nèi)最有名的喜劇廠牌，早年靠春晚積累了超高的國民度，之后又拍攝制作了《鄉(xiāng)村愛情》，今年已經(jīng)播到14季，擁有一批固定受眾。只是從目前的結(jié)果來看，這批受眾不足以支撐一檔綜藝節(jié)目。
顯然，關(guān)于喜劇廠牌團(tuán)綜的最優(yōu)解，還未出現(xiàn)。如何能通過巧妙合適的節(jié)目框架和環(huán)節(jié)設(shè)置，將喜劇廠牌優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大，是制作團(tuán)隊(duì)與廠牌未來需要解決的問題。
參考資料
1、中國團(tuán)綜簡史，林子 廣電業(yè)內(nèi)