文|鋅財(cái)經(jīng) 路世明
編輯|大風(fēng)
手機(jī)折疊，幾乎成了全球手機(jī)廠商默認(rèn)的爭(zhēng)奪高地——除了蘋(píng)果。
但手機(jī)需要折疊嗎？這倒是一個(gè)值得探討的問(wèn)題。
從市場(chǎng)實(shí)際情況來(lái)看，相比直屏手機(jī)，折疊屏手機(jī)從理論上、形態(tài)上、價(jià)格上、售后上來(lái)說(shuō)，需求性是極低的。但這并不妨礙折疊屏手機(jī)成為各大手機(jī)廠商發(fā)布會(huì)的重磅產(chǎn)品。
存在即合理。當(dāng)下的市場(chǎng)不需要，并不代表它沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值，就像愛(ài)迪生發(fā)明鎢絲電燈之前，經(jīng)常燒斷燈絲的電燈一定沒(méi)有能夠常亮的煤油燈好用，但這卻是愛(ài)迪生改良鎢絲燈泡的“巨人的肩膀”。
現(xiàn)在的折疊屏只是簡(jiǎn)單地對(duì)折，但我們暢想一下，幾十年后、一百年后，就像電影里放的，手機(jī)變得薄的像一張紙，可以折疊折疊再折疊。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，現(xiàn)在的折疊屏手機(jī)或許就是一個(gè)過(guò)渡品——就像當(dāng)時(shí)經(jīng)常爆的燈泡。到這個(gè)時(shí)期，還需要漫長(zhǎng)地等待。
所以，對(duì)當(dāng)下的大部分用戶(hù)來(lái)說(shuō)，手機(jī)還是不需要折疊的；但對(duì)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，它需要折疊，并且折疊的是未來(lái)。
如同反向發(fā)展
從理論及手機(jī)發(fā)展史來(lái)看，折疊屏手機(jī)走反了路。
1973年，摩托羅拉推出了世界上第一款真正意義上的移動(dòng)電話DynaTAC，也就是所謂的“大哥大”。23年后，摩托羅拉又發(fā)布世界上第一款翻蓋手機(jī)StarTac。小巧的折疊機(jī)身可以保護(hù)鍵盤(pán)和屏幕，重量也僅為88g，可以輕松的放進(jìn)口袋，人們稱(chēng)它為“掌中寶”。
掌中寶的出現(xiàn)改變了人們對(duì)手機(jī)厚重、單調(diào)的刻板印象，使手機(jī)行業(yè)逐漸向著輕薄和時(shí)尚的方向發(fā)展。此后的十年內(nèi)，以諾基亞、摩托羅拉等品牌的翻蓋手機(jī)及按鍵手機(jī)大行其道。
2007年，iPhone問(wèn)世，手機(jī)行業(yè)迅速?gòu)姆w、機(jī)械鍵盤(pán)時(shí)代進(jìn)入了觸摸屏、直屏、大屏的時(shí)代。但經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，直屏手機(jī)也進(jìn)入了瓶頸期，各大廠商的設(shè)計(jì)越來(lái)越同質(zhì)化，只是屏幕越做越大，不斷往“全面屏”這個(gè)方向發(fā)展，并沒(méi)有出現(xiàn)行業(yè)革新的設(shè)計(jì)。
歷史證明，從厚重到小巧，從復(fù)雜到簡(jiǎn)單，從小屏幕到大屏幕，手機(jī)的發(fā)展進(jìn)化一直在遵循“精簡(jiǎn)”原則。不斷減少不必要的設(shè)計(jì)，減少用戶(hù)很多不必要的使用操作。
但折疊屏手機(jī)的出現(xiàn)，無(wú)疑是對(duì)手機(jī)本身和用戶(hù)使用操作的一種復(fù)雜化。比如多出的翻蓋動(dòng)作，帶來(lái)的體驗(yàn)升級(jí)相比非折疊的手機(jī)不僅沒(méi)有跨越式的提升，甚至像是回到了十幾年的老路上。
再?gòu)男螒B(tài)上來(lái)說(shuō)，折疊屏手機(jī)目前有兩種形態(tài)。一種是上下折疊，一種是左右折疊。但無(wú)論哪種形態(tài)，都不太符合“人體工學(xué)”，難以滿足消費(fèi)者的需求。
從厚度上來(lái)說(shuō)，多年前手機(jī)行業(yè)即出現(xiàn)了7mm以下的超薄手機(jī)。而隨著5nm工藝制程的出現(xiàn)，手機(jī)在厚度上再向前了一步。但是目前市面上的折疊屏手機(jī)，厚度基本在15mm左右，相當(dāng)于兩個(gè)直屏手機(jī)疊加在一起的厚度。
再?gòu)馁|(zhì)量上來(lái)說(shuō)，作為目前最輕的折疊屏手機(jī)，OPPO的 Find N依舊重達(dá)275g，而其廠商的產(chǎn)品幾乎在300g左右，相比重量只有140g的iphone13，市面的折疊屏手機(jī)都會(huì)給人帶來(lái)明顯的壓手感。
豎屏上下折疊雖然輕薄小，但打開(kāi)與直屏手機(jī)無(wú)異；橫屏左右折疊雖然打開(kāi)后有良好的視覺(jué)效果，但折疊起來(lái)又厚、又重、又大。而以目前的技術(shù)，折疊屏手機(jī)完全做不到體積小的同時(shí)屏幕也大。
無(wú)論是從手機(jī)發(fā)展歷史、產(chǎn)品理念的角度，還是與直屏手機(jī)的使用效果對(duì)比，折疊屏手機(jī)都更像是一種“反向”的發(fā)展。
成本高高在上
有趣的是，這樣一個(gè)“反向”發(fā)展的產(chǎn)物，相比直屏手機(jī)定價(jià)卻一直“高高在上”。
2019年三星發(fā)布的第一款折疊屏手機(jī)Galaxy Fold售價(jià)高達(dá)15999元人民幣；次年發(fā)布的Galaxy Z Fold 2 5G售價(jià)為16999元；而2021年年末發(fā)布的豎向折疊方案Galaxy Z Flip3 5G，售價(jià)則下降到了7599元。
再以小米的MIX FOLD來(lái)說(shuō)，發(fā)布時(shí)12GB+256GB版的售價(jià)胃9999元，目前小米官網(wǎng)顯示12GB+256GB版售價(jià)6999元，已較首發(fā)價(jià)降低3000元。而去年12月23日開(kāi)售的OPPO Find N，起售價(jià)僅為7699元。
雖然三年里折疊屏手機(jī)的價(jià)格在不斷下探，降幅也比較大，但相比直屏手機(jī)仍然高出大幾千。同時(shí)，價(jià)格下探也不代表折疊屏成本的降低。相反，折疊屏手機(jī)的生產(chǎn)成本依舊很高，售價(jià)的降低大多是廠商通過(guò)降低規(guī)格或利潤(rùn)所實(shí)現(xiàn)的。
華為總裁余承東就曾表示：“這類(lèi)產(chǎn)品的成本非常高，我們還在賠錢(qián)。成本高到你無(wú)法相信，目前還沒(méi)辦法盈利。”
據(jù)鋅財(cái)經(jīng)了解，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，折疊屏手機(jī)屏幕及鉸鏈占據(jù)著成本的大頭。
Omdia調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，折疊屏的價(jià)格在150美元到250美元之間，換算成人民幣在一千元到一千七之間。而常規(guī)的柔性O(shè)LED屏幕的價(jià)格也高達(dá)80美元左右。并且，主流的品牌都會(huì)有各自的尺寸定制需求，投入還會(huì)更多。
在鉸鏈方面，三星和華為折疊手機(jī)鉸鏈轉(zhuǎn)軸成本大約40美元。而OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎則曾表示：OPPO Find N配備的水滴型鉸鏈，單個(gè)成本達(dá)到了100美元。
雖然折疊屏工藝已經(jīng)迭代了好久，供應(yīng)鏈也逐漸成熟，但是目前折疊屏依然是有折痕的，而且用的越久折痕越深，這是材料決定的，折痕是不可逆的，用戶(hù)在用一年后折痕就比較明顯了。
另外，折疊屏手機(jī)如果出現(xiàn)損壞后，其屏幕的維修費(fèi)用是很高的。
近日，上海的周先生購(gòu)買(mǎi)的某品牌折疊屏手機(jī)在質(zhì)保期內(nèi)，先后出現(xiàn)了屏幕亮斑、觸控失靈的問(wèn)題，兩次免費(fèi)更換了屏幕。但沒(méi)想到，質(zhì)保期僅過(guò)了五個(gè)月，周先生的手機(jī)屏幕再次出現(xiàn)了亮斑問(wèn)題。
“官方售后以超出保修期為由，提出可以花費(fèi)9400元更換屏幕，我覺(jué)得價(jià)格太高，對(duì)方最終表示可花八千多元更換屏幕?！敝芟壬f(shuō)。
高成本注定了高售價(jià)，高售價(jià)決定著銷(xiāo)量及占有率。
國(guó)金證券指出，2021年是折疊屏手機(jī)全球銷(xiāo)量達(dá)750萬(wàn)部。另根據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)DIGITIMES Research給出的報(bào)告，2021年全球智能手機(jī)出貨量約13.2億部。相比之下，折疊屏手機(jī)的占比還不足百分之0.6%。
或許隨著折疊技術(shù)的升級(jí)，折疊屏手機(jī)某天能夠兼具“體積小、屏幕大”的優(yōu)點(diǎn)，但問(wèn)題在于，那個(gè)時(shí)候的直屏手機(jī)極大概率會(huì)比折疊屏手機(jī)做得更輕、更薄。
所以說(shuō)，短期來(lái)看，折疊屏手機(jī)除非技術(shù)爆發(fā)，做到折疊后比現(xiàn)在的手機(jī)還輕薄，不然沒(méi)太大的意義。這只會(huì)是一個(gè)細(xì)分方向上的產(chǎn)品，不會(huì)成為主線。
只是一個(gè)方向
2021年末之前折疊屏市場(chǎng)還處于寡頭階段，三星占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)份額，華為從三星那分得一杯羹，其他品牌可以說(shuō)寥寥無(wú)幾。
但是，從2022年開(kāi)始，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)將進(jìn)入多頭階段。這與折疊屏是否會(huì)被消費(fèi)者需要無(wú)關(guān)，而是有它獨(dú)特價(jià)值所在。
仔細(xì)想想，自蘋(píng)果手機(jī)問(wèn)世以來(lái)，直屏手機(jī)經(jīng)過(guò)了井噴期、平穩(wěn)起，如今已經(jīng)進(jìn)入了瓶頸期。
在直屏手機(jī)高速發(fā)展的那幾年，幾乎各大廠商的每一代新機(jī)都能讓人眼前一亮，無(wú)論是越來(lái)越大的屏占比，還是越來(lái)越小的前置攝像頭。各種全面屏、曲面屏、瀑布屏，可以說(shuō)是百花齊放。
但近兩年以來(lái)，直屏手機(jī)新品發(fā)布會(huì)上，令人亮眼放光的設(shè)計(jì)創(chuàng)新越來(lái)越少。大多數(shù)都是基于上一代產(chǎn)品堆硬件、優(yōu)化軟件，以及一些細(xì)小的體驗(yàn)上的改善。
進(jìn)入瓶頸期的手機(jī)行業(yè)，已經(jīng)太長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有新東西出現(xiàn)了，天花板太近，廠商們的增長(zhǎng)也顯的很乏力。而折疊屏的出現(xiàn)，讓手機(jī)廠家、讓用戶(hù)看見(jiàn)了一絲未來(lái)手機(jī)形態(tài)的可能。
相比AR、VR可穿戴式、植入式等等遙遠(yuǎn)的設(shè)備，目前技術(shù)上成熟、能投入大眾消費(fèi)市場(chǎng)的，也就折疊屏一個(gè)選擇。這種情況下，各大手機(jī)廠家只能“劍走偏鋒”，試著往“折疊屏”這個(gè)方向發(fā)展一下，做一個(gè)探索。
方向是正確的，但是要造出好的折疊屏手機(jī)，很難。但正是因?yàn)殡y，所以折疊屏手機(jī)也是一種很好展示技術(shù)的方式，這對(duì)貼著科技標(biāo)簽的手機(jī)廠商們來(lái)說(shuō)，也是不錯(cuò)的挑戰(zhàn)方向。同時(shí)，折疊屏手機(jī)作為一個(gè)新形態(tài)產(chǎn)品，也可以豐富廠商的品類(lèi)。
更重要的是，在“折疊屏”未被驗(yàn)證之前，誰(shuí)也不能保證“折疊屏”是否會(huì)是下一個(gè)時(shí)代革新的入口，發(fā)展折疊屏手機(jī)也有可能會(huì)是下個(gè)手機(jī)時(shí)代的過(guò)渡期。
就如同愛(ài)迪生發(fā)明燈泡的故事一樣，是建立在很多科學(xué)家研發(fā)的基礎(chǔ)上做最后一步改良的。如果把戈培爾和斯旺研究出的“燈泡”比作折疊屏手機(jī)，那么愛(ài)迪生的燈泡則很有可能是下一個(gè)時(shí)代手機(jī)的鼻祖。
任何科技發(fā)展都有一個(gè)過(guò)渡階段，關(guān)鍵在于過(guò)渡階段的長(zhǎng)短。如今廠商們齊聚折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，現(xiàn)在是花瓶，以后或許會(huì)是以后狂拽酷炫的黑科技的前身。