文｜視聽圈

受原材料價格大幅波動、市場競爭愈加激烈、海外疫情持續(xù)影響出口業(yè)務(wù)等因素影響，國內(nèi)的彩電企業(yè)承受了規(guī)模下降和利潤下滑的雙重挑戰(zhàn)。

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2021年中國彩電零售量規(guī)模為3835萬臺，同比下降13.8%；零售額規(guī)模為1296億元，同比增長7.2%。就零售量規(guī)模而言，2021年是近12年來的最低點(diǎn)，從這個數(shù)據(jù)足以顯示出當(dāng)下彩電行業(yè)的低迷。

奧維云網(wǎng)認(rèn)為，在原材料上漲、行業(yè)步入存量時代的背景下。彩電市場由“價格戰(zhàn)”實現(xiàn)了向“價值戰(zhàn)”的轉(zhuǎn)變，而在這一輪市場轉(zhuǎn)型升級中，彩電企業(yè)能否在高端大屏這個核心維度上有所突破將極為關(guān)鍵。

從目前技術(shù)的去向來看，激光、OLED、Mini LED、8K等新型顯示產(chǎn)品正在成為高端市場的的新引擎。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，2021年1-11月中國彩電市場新技術(shù)(激光、OLED、MiniLED、量子點(diǎn))產(chǎn)品規(guī)模為162萬臺，對比同期增長29.7%。

此外，6000元以上高端市場占比來看，這幾類顯示技術(shù)也可謂是“旗鼓相當(dāng)”。其中，激光電視零售量份額達(dá)到3.0%，OLED電視零售量份額達(dá)到6.1%，8K電視零售量份額達(dá)到1.3%，MiniLED電視零售量份額達(dá)到1.8%。

從這個數(shù)據(jù)也可以折射出一個事實：顯示技術(shù)的升級是如今彩電產(chǎn)品進(jìn)入存量市場階段最為重要“選擇”，這將驅(qū)動彩電企業(yè)紛紛打造屬于的高端產(chǎn)品。

同時，也反映出在中國市場消費(fèi)者對高端電視的選擇上，顯得更加的“多元化”，有一種“三者通吃”的意思。有喜歡的miniLED電視、也有人選擇OLED電視、還有部分群體則青睞以大和健康著稱的激光電視。

行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆向《視聽圈》表示，在消費(fèi)需求個性化發(fā)展的市場環(huán)境中，多品類高端產(chǎn)品共存的格局將是今年彩電市場的“看點(diǎn)”所在。而今年OLED、miniLED、激光電視這三類帶有高端屬性產(chǎn)品的市場需求或?qū)⑦€會迎來持續(xù)增長，這將預(yù)示著這三者之間的在高端區(qū)間市場的“較量”更為激烈。

2022年國內(nèi)彩電市場爭奪“高端大屏”細(xì)分需求成了所有品牌的“唯一希望”。行業(yè)預(yù)計，這一高端市場卡位之戰(zhàn)或?qū)按驖M全年”。

《視聽圈》認(rèn)為：從目前各方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)估數(shù)字上來看，不管是miniLED、還是OLED、甚至是激光電視，目前都已經(jīng)進(jìn)入一個市場初步認(rèn)可階段，同時也來到了分層競爭的拉鋸關(guān)鍵階段。

2022年彩電行業(yè)正在進(jìn)入一個“技術(shù)引導(dǎo)升級”的新階段，同時高端需求市場的“新技術(shù)產(chǎn)品還將大增，包括QD-OLED以及Micro LED等顯示技術(shù)也將跟隨“進(jìn)場”，并在努力成為未來一段時間的“市場主角”。

獨(dú)角戲不好看：只有miniLED、WOLED、激光電視、QD-OLED以及Micro LED一起“壯大”才是高端市場真正的機(jī)會——這幾者在今年可能是“互補(bǔ)”“競爭”“分工”的多元關(guān)系，誰是主導(dǎo)依然存在未知；但是良性互動會推動整體高端大屏市場增量，是必然之果。