文|鋒科技
轉(zhuǎn)眼之間，2022年已經(jīng)過(guò)去了將近大半個(gè)月的時(shí)間。按照以往的慣例，盡管各家手機(jī)廠商第四季度以及全年的官方財(cái)報(bào)估計(jì)要等到二月份才能統(tǒng)計(jì)出來(lái)，但是各家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始陸陸續(xù)續(xù)地公布2021年全球智能手機(jī)銷售數(shù)據(jù)，在盤點(diǎn)過(guò)去一年的銷售情況的同時(shí)，開始預(yù)判新一年的銷量走向。
近日，據(jù)DIGITIMES Research研究與統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入2021年下半年，全球智能手機(jī)出貨不見上半年的增長(zhǎng)氣勢(shì)，反而連續(xù)兩季出現(xiàn)出貨量衰減的現(xiàn)象。2021年全球智能手機(jī)出貨量為13.2億部，年增長(zhǎng)率為6.1%，這一數(shù)據(jù)雖然相比去年有所上升，但是整體漲勢(shì)依舊不夠理想。
進(jìn)入“后疫情時(shí)代”，隨著人們消費(fèi)欲望逐漸恢復(fù)、5G手機(jī)價(jià)格趨向合理，全球智能手機(jī)市場(chǎng)開始回暖。在華為的市場(chǎng)份額進(jìn)一步被壓縮，獨(dú)立后的榮耀朝向高端市場(chǎng)進(jìn)發(fā)，不少老牌廠商趁勢(shì)宣布回歸的形勢(shì)下，全球智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出了一種怎么樣的競(jìng)爭(zhēng)氛圍？我們今天就來(lái)一探究竟。
三星舉步不前，國(guó)產(chǎn)廠商持續(xù)上升
2020年，新冠肺炎疫情的突然造訪對(duì)經(jīng)濟(jì)和智能手機(jī)市場(chǎng)都造成了巨大的沖擊。進(jìn)入2021年，隨著疫情的逐步消散，手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入百?gòu)U待興的階段，各家廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈。從最后的結(jié)果來(lái)看，盡管勢(shì)頭不算很猛，但是全球智能手機(jī)市場(chǎng)還是成功迎來(lái)了銷量全面增長(zhǎng)的一年。
具體到品牌上，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，三星依然穩(wěn)穩(wěn)待在全球智能手機(jī)市場(chǎng)榜單首位，毫無(wú)意外地奪得了2021年全球智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨冠軍。如圖所示，去年三星智能手機(jī)銷量占全球總體銷量的18.9%，約為2.5億部，同比增長(zhǎng)0.9%，位列全球第一。
可以看出，盡管基本已經(jīng)失去國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但是三星手機(jī)在全球范圍內(nèi)仍然很受歡迎。三星手機(jī)之所以表現(xiàn)能夠如此穩(wěn)定，主要有兩大原因。其一，作為老一批著名的跨國(guó)集團(tuán)，三星的商業(yè)版圖是非常巨大的。早在很久以前，三星就在歐洲、非洲、南美和東南亞市場(chǎng)形成了穩(wěn)定的線下零售+運(yùn)營(yíng)商合作體系，這么多年積攢下來(lái)的生產(chǎn)本土化和渠道優(yōu)勢(shì)絕對(duì)不可小覷。
其二，和三星面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的戰(zhàn)術(shù)不同，三星在海外市場(chǎng)主打的是機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。三星手機(jī)絕對(duì)可以說(shuō)是海外市場(chǎng)里價(jià)位區(qū)段覆蓋最廣的手機(jī)品牌，下至百元級(jí)別三星Galaxy A系列，上到萬(wàn)元級(jí)別三星Galaxy Z系列系列應(yīng)有盡有。不管是在全球的貧困地區(qū)還是發(fā)達(dá)地區(qū)，三星手機(jī)總能找到它的受眾群體。
值得注意的是，盡管三星目前依然穩(wěn)居全球第一的位置，但是他們的全球市場(chǎng)份額的確呈現(xiàn)出逐年下滑的趨勢(shì)。作為對(duì)比，2020年三星智能手機(jī)銷量占全球總體銷量的20%，全年銷量約為2.4億部；2019年三星智能手機(jī)銷量占全球總體銷量的22%，全年銷量約為3.0億部。
問(wèn)題來(lái)了，為什么整個(gè)市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)出這樣的趨勢(shì)呢？我們不妨將眼光放到榜單前五名的國(guó)產(chǎn)品牌上?？梢钥吹?，去年有三家國(guó)產(chǎn)廠商成功進(jìn)入了全球手機(jī)銷量榜單的前五位，其中小米占據(jù)了13.6%市場(chǎng)份額，全年銷量約為1.8億部；OPPO占據(jù)了11.4%市場(chǎng)份額，全年銷量約為1.5億部；vivo占據(jù)了9.6%市場(chǎng)份額，全年銷量約為1.25億部。
要說(shuō)去年在全球市場(chǎng)發(fā)展最快的國(guó)產(chǎn)廠商，那肯定是小米。根據(jù)Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年年中，小米全球銷量占比一度達(dá)到17.1%，超越三星和蘋果，成功躍居全球第一。即便在其他研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的半年度、季度數(shù)據(jù)中，三星也只能夠憑借小幅領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)登頂。
不難發(fā)現(xiàn)，小米（含Redmi）能夠拿下全球第三的成績(jī)，很大一部分來(lái)自印度、歐洲市場(chǎng)的助力，當(dāng)然這也源自小米多年以來(lái)在兩地市場(chǎng)的布局。憑借機(jī)海戰(zhàn)術(shù)和線下零售、電商平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)商三位一體的完整銷售渠道，小米在去年第二季度成為歐洲市場(chǎng)出貨第一，目前連續(xù)17個(gè)季度蟬聯(lián)印度市場(chǎng)出貨第一。
除了小米以外，其他國(guó)產(chǎn)廠商也在穩(wěn)定推進(jìn)著全球市場(chǎng)的拓展進(jìn)度。從這份榜單來(lái)看，目前在全球市場(chǎng)前五品牌中，國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)三席，加上深耕非洲的傳音、進(jìn)入南美市場(chǎng)的中興、酷派等品牌，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)占據(jù)全球超過(guò)50%市場(chǎng)。隨著時(shí)間推移，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)廠商開始加入拓展海外市場(chǎng)的行列，取得了可圈可點(diǎn)的成績(jī)。
值得一提的是，從銷量同比增幅來(lái)看，三星電子僅為0.9%，在排名前五的企業(yè)中倒數(shù)第一。作為對(duì)比，銷量同比增幅最大的小米為35.1%，OPPO（32.8%）、蘋果（25.5%）、vivo（25.2%）分列其后。這樣看來(lái)，盡管三星目前還是全球最大智能手機(jī)廠商，但是虎視眈眈的國(guó)產(chǎn)廠商也在步步緊逼了。
蘋果高端“獨(dú)孤求敗”
多年之前，蘋果iPhone和三星Galaxy系列旗艦共同撐起了全球高端智能機(jī)市場(chǎng)。其后，華為Mate/P系列加入戰(zhàn)局，全球高端手機(jī)市場(chǎng)逐漸形成三強(qiáng)爭(zhēng)霸格局。然而，仔細(xì)觀察2021年全球高端手機(jī)市場(chǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)的三強(qiáng)爭(zhēng)霸如今已經(jīng)被一家獨(dú)大的格局所取代。
根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2021年第四季度，蘋果iPhone系列的出貨量占全球智能手機(jī)出貨量的22%，這也讓蘋果重新奪回了全球最大智能手機(jī)廠商的頭銜。放眼2021全年，iPhone全球出貨量重新站上2億臺(tái)，全球市場(chǎng)份額也從2019年的15.9%上升到2020年的17.2%。
讓我們將目光稍微放回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在蘋果iPhone 13系列開賣以來(lái)的三個(gè)月時(shí)間里面，蘋果奪得9次周冠，最近更是連續(xù)6周在中國(guó)市場(chǎng)銷量中排名第一，與中國(guó)廠商vivo、OPPO之間的差距持續(xù)拉大，穩(wěn)居龍頭位置。
蘋果之所以能在去年第四季度取得如此出色的銷量表現(xiàn)，還得歸功于去年九月正式發(fā)布的iPhone 13系列。相較于蘋果公司之前發(fā)布的機(jī)型，iPhone 13系列的售價(jià)有所降低，相較于市面上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，蘋果自研的A15處理器能耗比依然強(qiáng)勁，而且Pro系列機(jī)型還加上了高刷屏幕，加量不加價(jià)的iPhone 13系列自然受到了消費(fèi)者們的青睞。
當(dāng)然，除了內(nèi)部因素以外，還有不少外部因素影響。首先，是三星在高端市場(chǎng)的愈發(fā)萎靡，根據(jù)韓媒Kiwoom Securities的最新出貨量統(tǒng)計(jì)，三星Galaxy S21系列在發(fā)布之后的半年內(nèi)僅僅出售了1350萬(wàn)部，相對(duì)于上一代Galaxy S20系列同期銷量1640萬(wàn)部下滑20%。從近幾年的銷量數(shù)據(jù)來(lái)看，三星旗艦手機(jī)系列銷量一直都在下滑，已經(jīng)很難對(duì)蘋果高端產(chǎn)品造成威脅。
其次，華為的跌倒給蘋果讓出了可觀的市場(chǎng)份額。在此前的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，華為發(fā)布的P系列以及Mate系列產(chǎn)品一直是蘋果iPhone最強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如今，在供貨限制下，華為很難繼續(xù)推出Mate系列旗艦產(chǎn)品，而目前在售的華為P50系列也因?yàn)椴恢С?G網(wǎng)絡(luò)很難和iPhone 13系列抗衡，這在一定程度上助力了蘋果iPhone 13系列的銷量上漲。
最后，則是國(guó)產(chǎn)廠商的沖高失敗。縱觀全年市場(chǎng)，很多國(guó)內(nèi)廠商在華為跌倒之后都想要沖擊高端，與蘋果iPhone產(chǎn)品相抗衡，然而品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、芯片、系統(tǒng)和生態(tài)等核心競(jìng)爭(zhēng)力方面的缺失，導(dǎo)致在目前中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中，始終沒(méi)有出現(xiàn)可以與蘋果正面競(jìng)爭(zhēng)的手機(jī)品牌。
從安乎都護(hù)府長(zhǎng)使提供的《2021年11月國(guó)內(nèi)零售數(shù)據(jù)》來(lái)看，蘋果在8000+檔位的市場(chǎng)份額瘋狂飆升到了94%，在5000-8000檔位的市場(chǎng)份額也達(dá)到了82.4%，對(duì)比去年同期上升644%。顯然，在沒(méi)有了華為的情況下，高端市場(chǎng)已經(jīng)沒(méi)有任何什么企業(yè)可以制衡蘋果了。
總結(jié)
回到手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，小雷認(rèn)為，2022年手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境將會(huì)變得更加復(fù)雜。由于市場(chǎng)高度內(nèi)卷，如今的主流廠商們紛紛進(jìn)入精細(xì)化深耕高端市場(chǎng)的階段，榮耀繼承了華為的大量研發(fā)團(tuán)隊(duì)，小米OV也在不斷加大研發(fā)技術(shù)投入，各家廠商沖擊高端市場(chǎng)的決心可以說(shuō)是相當(dāng)強(qiáng)烈的。
個(gè)人認(rèn)為，如果想在2022年的高端市場(chǎng)占有一席之地，那就必須加強(qiáng)自家產(chǎn)品的底層硬件技。在國(guó)產(chǎn)廠商中，小雷比較看好的是OPPO和小米，其中小米的旗艦產(chǎn)品今年全球出貨將近1800萬(wàn)臺(tái)，算是剩下國(guó)產(chǎn)廠商中表現(xiàn)最好的，而OPPO則重新梳理了產(chǎn)品線，為沖擊高端市場(chǎng)進(jìn)行了一系列的布局和準(zhǔn)備，只待明年發(fā)力。
與此同時(shí)，去年手機(jī)市場(chǎng)還發(fā)生了另外一個(gè)有趣的變化，那就是諸多消失的老牌廠商與小廠商重出江湖，例如早就銷聲匿跡的酷派、魅藍(lán)、樂(lè)視、聯(lián)想樂(lè)檬等等。在華為淡出市場(chǎng)，主流廠商不太重視低端產(chǎn)品的情況下，國(guó)內(nèi)入門手機(jī)市場(chǎng)空出很大一片空間，這也是在手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)愈加飽和的情況下，新舊品牌回來(lái)攪局的根本原因。
從目前社交媒體上的爆料來(lái)看，預(yù)計(jì)紅米R(shí)edmi和真我realme今年都會(huì)推出新款百元5G手機(jī)。這對(duì)于希望通過(guò)入門手機(jī)來(lái)開拓用戶市場(chǎng)的小眾廠商而言，無(wú)疑是一種巨大的挑戰(zhàn)。